臉書與澳大利亞對什麼專業

㈠ 澳洲十大新興專業詳細介紹

蒸汽動力， 電力， 互聯網-這些都是一些足以改變游戲規則的發明, 並將人類帶入了一個嶄新的工業和創新世界，那麼，人類的下一個重大飛躍是什麼呢?和來看看澳洲十大新興專業詳細介紹。

一、人工智慧

人工智慧無論好壞都是下一個前沿領域, AI 技術在過去幾年中突飛猛進地發展, 預計在2017年和以後的發展會更加迅速。

像谷歌和微軟這樣的科技公司正大舉投資於 AI, 預計到 2020年, 該行業的價值將高達700億美元。雖然我們剛剛開始認識到人工智慧的潛在應用, 但許多人將為今後20年到來的人工智慧時代歡呼。

二、無人機

無人機行業的統計數據:在本世紀末,無人舉敬機行業將增長6000% 。

無人機正逐漸從極客新奇項目轉變為不可或缺的商業工具, 據業界預測, 到2020年無人機將帶來超過1270億美元的經濟效益。

普華永道合作夥伴彼得表示, 無人機技術的成本正在迅速下降, 這就使得將無人機用作日常應用的效益也越來越高了。但是如果你只能聯想到無人機僅僅是為了把亞馬遜包裹和比薩餅送到你的前門, 那麼希望你還是想大點，無人機可能是農業產業應用的下一個主力, 飛越田野以探測正租慎和噴灑歉收的農作物、他們可以被執法人員用來監視國際體育賽事、再有如果與機器學習和面部識別技術結合在一起, 則可以用來識別通緝犯、醫院可以向通過無人機對心臟病發作的患者使用除顫器、這樣可以將存活率從8% 提高到80%!

三、Virtual reality

聽說過任天堂的虛擬男孩嗎?虛擬男孩是任天堂在90s 的虛擬現實的一次災難性進軍，被認為是游戲行業最受嘲笑的控制平台。但20年後的今天, 一切都變了。自從馬克·扎克伯格把虛擬現實譽為 "下一個偉大的技術平台", VR領域又有了新型凱的聲音。這一新興的新媒體預計將擾亂當今娛樂業的平衡, 並產生數十億美元的收入。這家國際領先的投資銀行和證券公司—高盛集團(GoldmanSachs)預測到 2025年, 整個增強型虛擬現實市場的價值將達到

800億美元, 而 "數碼" 資本(Digi-Capital)，一家專注於全球的游戲行業的服務投行對VR的發展更為看好，估計到2020年VR 的價值將達到1500億美元。

當游戲開發商和營銷者們叫囂著要利用這個 "下一件大事件" 時, 很容易忘記 VR 還處於起步階段。盡管它能使人身臨其境, 但是它會使人產生眩暈感這一技術難題還需要人們解決，只有這樣，VR技術才能夠真正起飛。目前,臉書(Facebook)的VR 團隊正在找尋一些新方式, 讓我們能夠與朋友和家人通過VR "閑逛", 而有一些開發商則將 VR 視為一個強大的新型培訓工具， 應用於飛行員，海軍海豹和外科醫生等專業人士的培訓。

四、Mobilepayments

想像一下，當你走進走進一家雜貨店，那裡沒有收銀員，你不用排隊， 也不用摸索著刷卡。你只用拿了要買的東西就出去就可以了。是不是聽起來像是發生在科幻電影的場景?其實現在亞馬遜有一家店正在操作著這一場景。這一技術的實現多虧了感測器和移動支付技術的結合, 你需要做的就是進入商店， 拿著你所需要的, 你的亞馬遜帳戶就能自動收到付款。人們稱之為 ' 只是走出 ' 技術( 『just walk out』 technology)， 這將革新我們的購物方式。世界正在擁抱移動支付技術。在 2015年, 在店內終端進行的交易總值為87億美元，而到 2019年，電子市場(eMarketer)估計將達到2100億美元。對消費者來說，他們的智能手機是他們的銀行，他們的 iPhone 也將成為他們的錢包。

五、攜帶型產品(Wearables)

盡管難免會產生一些耗損, 但並不影響攜帶型產品市場指數式增長的現狀。目前估值價值為140億美元, 並且到 2020年, 攜帶型產品市場預計將增長至340億美元。從最初的那種通過發送熱電脈沖來減少關節疼痛的治癒手環, 到後來發展的用來檢測體內器官的生物識別服裝，攜帶型產品市場已經發展得相對完善了，未來的可穿戴技術可能在產品種類上不會有太多的創新, 但在性能功效方面仍會有很好的發展， 這個市場看似會慢慢冷卻緩慢下來，卻會給人們帶來更多益處。

此外，可穿戴技術的真正潛力在於它能夠徹底改革醫療行業，記者J. 赫茲曾在文章中寫道，患有慢性病的人不會突然發現他們的生命快要結束了, 而是能夠通過跟蹤和測量自身狀況慢慢接受自己所要面臨的境況，而這些攜帶型醫療檢測產品也讓病人們不必一直去醫院做檢查。這種攜帶型醫療檢測產品的研發有很大的發展潛力，極有可能會成為現實，甚至可以可以動搖醫療體系, 每年能夠節約2萬億美元的慢性病治療成本。

攜帶型產品(Wearables)

可能大家都聽說過比特幣，這是一種大家在2009年都夢想著能夠買到的一種虛擬貨幣(文克萊沃斯兄弟的構想)。那麼什麼是加密幣(Cryptocurrencies)呢?和比特幣有什麼不同呢?就像互聯網的出現徹底變革了我們的溝通方式，使人們在任何時候都能隨時隨地和別人聯系，加密幣則允許我們能夠向世界上任何地方的任何人轉移資金。加密幣的出現就像我們的第一輛汽車, 速度慢, 難以理解, 難以使用。如果你是你們小區第一個去買車的人, 你的鄰居可能會認為你瘋了:"為什麼你要買這台笨重的機器,它總是容易拋錨，即使是一直開著還是比馬還慢?但我們都知道這個故事的結果—現在汽車已經是我們出行的必備方式。

同樣的，馬車就像是我們當前的銀行系統，現在我們已經生活在一個全球化的世界, 但銀行系統還沒有趕上世界全球化的腳步。現在把錢安全地轉移或者只是在海外使用信用卡可能是會面臨一些問題，但是我們除了使用銀行系統別無他選。但是如果我們有第二個選擇呢?加密幣就是我們的不二選擇輸入加密幣並對之進行加密，這樣能夠確保信息不外泄。加密幣是沒有任何政府或銀行經營的數字貨幣，打造出了在一個沒有中間人的資金儲存世界。

然後你可能會問加密幣什麼時候才能投入使用呢?雖然它不會在短期內取代傳統貨幣, 但虛擬貨幣會給人們打開一扇貨幣交易市場的窗，而且它的使用肯定會比你想像的要快。加密幣的創新能給我們帶來一個更快、更安全、更有效率的支付系統。

六、基因組學(Genomics )

如果你有機會通過 ' 升級 ' 你的 DNA讓自己更聰明一點, 能夠消除家族遺傳病—1型糖尿病, 並把困擾你多時的自來卷兒永久變直，你會去嘗試嗎?聽起來是不是很像科幻電影《變種異煞》(Gattaca)裡面的場景?事實上, 這是科學家們已經爭論很久的一個倫理難題，可能要比你想像的要早得多。目前科學家正在研究一種新的高度精確的基因我工具， 稱為 CRISPR-Cas9，這項技術如果研發成功, 可能是繼發現青黴素之後里程碑式的重大醫學突破。從理論上講, CRISPR可以巧妙地治癒數以千計的遺傳疾病, 還能在這個過程中挽救千百萬人的生命。

它可以通過調整農作物的基因使之能夠在世界上更多的地方生長來消除飢餓。它甚至可以復活像猛獁象這樣的滅絕物種! 但當然, 也有可能產生不好的影響。運用CRISPR工具，基因研究人員基本上就能夠做到人們一直以來所擔憂的基因產物，比如設計嬰兒, 侵入性突變體, 特定物種的生物武器, 甚至是一些科幻電影中世界末日後的一些產物。

那麼問題來了：我們能做那就意味著我們就應該做么?它為生命科學的研究實踐帶來了全新的規則，但是沒有人知道規則是什麼, 或者誰會是第一個打破它們的人。

七、物聯網(Internet of Things (IoT))

在你讀這條信息的同時，約有84億台設備連了網，據統計，去年全球連接的設備比全球的人口還要多，截止2020年, 第一家信息技術研究和分析的公司，高德納咨詢公司(Gartner )預測數字將飆升到 204億，麥肯錫全球研究所也估計物聯網行業可以為全球經濟創造多達11萬億美元。從中我們可以看出物聯網的時代早已到來。從智能冰箱到家庭網路, 這些都創造了一個龐大的設備網路, 這些設備結合感測器、硬體和雲技術促進人們的交流, 也使得信息的收集更加便捷。作為領先的技術預報員, 丹尼爾解釋說, "物" 的真正價值在於這些設備將能夠收集實時數據, 並允許我們利用信息將其轉化為實際操作。

八、機器人學(Robotics)

機器人一直以來都存在於各類科幻電影里。但是自從安納金做的禮儀機器人(C3PO)出現以後，他的忠誠以及他愛做家務的特點深深的吸引了我們迷住了我們，我們也都在夢想著未來的某一天，機器人真的能做所有的累活兒苦活兒。現在好了，這一天真的到了，亞力克·羅斯認為, 二十世紀七十年代動畫片里的機器人將在2020年成為現實。

但是如果未來機器人承包了所有的艱苦工作，我們要做什麼呢?

機器人可以給我們製造鞋子, 向我們醫院的病人打招呼, 甚至為我們做披薩。從他們進入勞動力市場的那一刻起，我們就已經迎來了一個嶄新的自動化時代，同樣的也會帶來勞動力市場主力軍的轉移, 也就是在未來20多年後我們將會看到大約有47%的工作 (主要是一些流水線操作的和手工製造業)將不再由人力操作了。但我們也沒有必要驚慌，專家們一致認為, 技術的發展既在破壞也在創造就業機會。我們正在目睹的是一個億萬美元產業的快速發展，那麼隨之而來的是什麼呢?是巨大的機遇。

九、數字家庭一體化(Connected Home)

隨著科技的發展，當我們實現動畫片《傑森一家》(Jetsons)里的生活的時候，我們家裡可能都是智能家居設備了。從能存儲和轉換太陽能的屋頂瓷磚到能自主識別食物並自動做好飯的智能烤箱, 我們未來的房子將能夠最大限度的為我們提供方便，提高效率。《衛報》描繪了即將到來的美好圖景, 展示了 AI、可穿戴技術、虛擬現實以及物聯網將如何共聚在同一個屋頂下。

與大多數未來行業一樣, 智能家居設備市場仍然相對較新, 價格是消費者的主要障礙。 許多人還在衡量投資這些既復雜又昂貴設備和服務的價值。目前該市場上發展前景最好的產品似乎是亞馬遜的攜式藍牙音箱(Echo Dot), 相對於買個機器人，50 美元的價格是一個比較合適的價格。當前一些大企業大品牌的競爭愈演愈烈, 這使得他們的產品更實惠也更加必要了, 我們期待看到的未來技術是能夠更無縫地融入我們日常生活，減少我們看電子產品時間的技術。數字家庭一體化也預示著一股家庭消費主義新浪潮的到來。

㈡ 澳大利亞的態度來了180度大轉彎，你怎麼看

澳大利亞的外交部長還公開表示澳大利亞已經做好了全面對抗中國的准備，但是這個講話也在國際上面引起了嘩然。

很多國家就算是再受到美國的壓力，也都在盡可能地保持中立的態度，避免站錯了隊，給自己的國家造成一定的打擊，畢竟生意還得做，日子還得過下去。很多人都以為澳大利亞可能是真的做好了全面的准備吧，但沒想到澳大利亞的總統莫里森在接受電視台采訪的時候，談到當前陷入到僵局當中的中國跟澳大利亞的關系。

㈢ 16 2022年的廣告和廣告技術：挑戰與機遇

在這本書中，我們解釋了有多少不同領域的節目廣告和廣告技術的工作。

在本章中，我們將列出web、應用內移動、CTV和OTT以及DOOH行業面臨的主要挑戰和機遇。

在programmatic advertising,中，身份是指在不同網站、移動應用程序或其他設備上識別個人用戶的過程。
身份為許多關鍵的AdTech流程提供了動力，包括：

在過去的十年裡，第三方cookie一直是在web瀏覽器中識別在線訪問者的主要機制，但這一點正在迅速變化。
在過去的幾年裡，有一個大的運動，以加強網上用戶的隱私。
在數字廣告中，加強用戶隱私通常意味著公司更難在不同的網站、移動應用程序和設備上識別個人。
我們已經看到了隱私法的引入，如歐盟的一般數據保護條例（GDPR）和加利福尼亞消費者隱私法（CCPA），以及其他國家的許多其他隱私法。
我們還看到，許多流行的web瀏覽器通過限制或阻止識別方法來加強用戶的隱私。
Safari和Firefox已經默認阻止了第三方Cookie，2020年1月，谷歌Chrome宣布將在2022年之前關閉對Chrome中第三方Cookie的支持，由於Chrome的全球市場份額，這將對節目廣告產生比Safari和Firefox迄今為止更大的影響。

Safari和Firefox所做的改變讓程序化廣告行業預覽了一個沒有第三方Cookie的世界是什麼樣子，這並不美好。

在很大程度上，出版商的點擊率下降了，廣告商也注意到他們的可定址受眾減少了。

2022年，程序化廣告行業的所有參與者，從廣告商和代理到技術供應商和出版商，將需要評估他們的身份策略，並尋找解決問題的解決方案，這些問題可能因公司而異。

對於大多數公司來說，機會將以市場上已有的解決方案的形式出現。對於其他人來說，有機會創新和建立新的技術，以推動未來的身份或實現他們的商業目標。
以下概述了可供品牌和機構、技術供應商和出版商使用的解決方案：

過去，廣告商和代理機構利用第三方數據擴大其可定址受眾的規模，並接觸到更多的目標受眾。
上述隱私變化降低了第三方數據的可用性，使得廣告商和代理尋找新的方式來接觸他們的受眾。
以下是廣告商和機構應對2022年身份挑戰的一些方法：
第一方數據 ：大多數品牌收集了大量的第一方數據，無論是來自其網站、移動應用程序、CRM平台、電子商務工具還是離線系統。
但僅僅收集這些數據是不夠的。廣告商和代理商需要激活它，他們可以通過身份識別服務來實現這一點。

ID解析服務和ID圖 ：雖然一些廣告商正在從行為定位轉向其他定位方法，如上下文定位，但仍有許多廣告商認為，能夠在不同的網站和設備上識別其受眾成員更有價值。
但隨著第三方Cookie的可用性下降，移動ID面臨類似的命運（至少目前是蘋果的IDFA），廣告商將不得不利用一套新的工具來進行識別、定位和歸因。
ID解析服務和ID圖是很好的探索選擇。
ID解析服務和ID圖旨在將在線和離線渠道的ID拼合在一起，以創建消費者的集中視圖，從而可以跨不同的網站、應用程序和設備識別他們。
從那裡，廣告商可以運行行為定位、重定位、頻率上限、測量和歸因。

盡管一些廣告商不會從上下文定位中看到與其他定位方法（如行為或重定位）相同的營銷表現，但其他廣告商可能會發現這種定位更有效。
由於其重新流行，廣告商有望在2022年及以後看到更多的語境定位工具和選項。

對於科技公司來說，圍繞隱私的挑戰帶來了平台整合，帶來了各種障礙，並威脅到了它們的商業模式。
但盡管面臨挑戰，科技公司實際上從當前形勢中受益最大。
廣告商仍然需要做廣告，而出版商仍然需要為他們的觀眾賺錢。不斷變化的隱私格局不會終結數字廣告，它只會改變廣告的方式。

此外，許多挑戰的解決方案都是技術性的。
以下是技術供應商可以利用的一些機會：
構建身份解析服務 ：雖然市場上已經有許多身份解析服務和身份圖，但一些AdTech和MarTech供應商可以通過構建自己的身份工具和解決方案並將其納入其當前的產品選項中而受益。
建立或更新現有技術 ：不斷變化的規劃行業要求技術公司改變其技術。無論是納入新的目標定位方法（例如語境），與其他平台和工具集成，還是建立新技術，未來成功的AdTech和MarTech公司都專注於創新，並用新技術解決各種挑戰。

創新也是節目廣告的核心組成部分。我們在實時競價（RTB）等方面看到了這一點，我們將再次看到圍繞身份和隱私的挑戰。

出版商在身份和隱私方面面臨的挑戰和機遇與廣告商面臨的挑戰和機遇非常相似。
對於出版商來說，第三方Cookie在Safari和Firefox中不再可用，並且很快將從Chrome中廢除，這意味著他們無法像過去那樣識別他們的受眾，導致廣告商支付較低的CPM，因為他們無法識別他們的目標受眾。
這促使出版商尋找解決方案，使他們能夠繼續識別自己的受眾，或至少部分受眾，並支持他們的貨幣化戰略。

第一方數據 ：在節目廣告行業的所有參與者中，出版商是唯一能夠直接獲得最寶貴資產的人；觀眾。
當然，一些廣告商也扮演著出版商的角色，可以接觸到觀眾，但出版商才是掌握城堡鑰匙的人。
圍繞隱私和身份的日益嚴峻挑戰，促使出版商專注於與受眾建立更牢固的關系，並挖掘其第一方數據的潛力。
幸運的是，許多AdTech和MarTech公司也將重點轉向幫助出版商釋放其第一方數據的價值。
示例包括：

技術開發投資 ：傳統上，許多出版商並不認為有必要投資於技術開發，但隱私和身份挑戰為出版商提供了機會，不僅可以通過技術開發解決這些挑戰，還可以讓他們更好地控制受眾和數據。

2021，我們看到許多大型出版商投資於技術開發，到2022年，我們可能會看到進入這一領域的出版商增加。

例如，《紐約時報》為廣告商提供了自己的受眾群體。通過根據其豐富的第一方數據構建這些受眾群體，該公司獲得了受眾的所有權，並為通常由科技公司處理的問題提供了解決方案。

雖然開發新的技術和工具，甚至是少量的定製技術開發，並不適合每一家出版商，但肯定有許多出版商將技術開發作為其2022年貨幣化和增長戰略的一部分，從而從中受益。

還有另一個解決方案，出版商、廣告商、廣告代理和廣告技術公司可以探索；谷歌瀏覽器的隱私沙箱。
Chrome的隱私沙盒是一系列標准和API，旨在取代目前由第三方Cookie支持的流程。
隱私沙箱的目標是為廣告商和出版商維護有針對性的廣告和測量，但要以更隱私友好的方式進行。
目前，谷歌Chrome、谷歌廣告產品團隊、獨立廣告技術公司、出版商、廣告商和代理之間的W3C商業集團正在開發隱私沙箱。雖然一些標准已經過測試，但在2023年隱私沙盒上線之前，還有很多工作要做。
How Google Chrome』s Privacy Sandbox Will Work + Possible Solutions for AdTech

在過去的5-10年裡，移動廣告行業一直在不斷發展，但到2022年，該行業將面臨前所未有的挑戰。

傳統上，蘋果的隱私保護運動與Safari網路瀏覽器無關，但在2020年6月的全球開發者大會上，這家科技巨頭宣布對即將發布的iOS 14進行一系列隱私更改，這將對應用內移動廣告產生負面影響。
以下是iOS 14中隱私變化的概述：

蘋果宣布將在其移動設備上發布一項新功能，即AppTrackingTransparency（ATT）框架。
該功能要求應用程序開發者在收集設備的廣告商標識符（IDFA）並將其傳遞給廣告網路、供應方平台（SSP）和移動測量平台（MMP）等廣告技術公司之前，必須獲得用戶的許可。
蘋果的IDFA是分配給iPhone、iPad和蘋果電視等蘋果設備的一系列隨機數字和字母。
廣告商可以使用IDFA識別不同應用程序中的iOS、iPadOS和tvOS用戶，以提供個性化和有針對性的廣告，運行頻率封頂，衡量活動表現，並將印象和點擊量歸因於應用程序安裝。
以下是IDFA的示例：

應用開發者可以訪問設備的IDFA，然後將其傳遞到不同的AdTech平台。
然而，蘋果對其IDFA的更改意味著，在移動應用程序開發者可以訪問設備的IDFA之前，他們首先需要獲得使用ATT框架的用戶的同意。
用戶將看到一條類似於下面的消息，並被要求做出選擇：

如果用戶選擇允許跟蹤選項，則IDFA將照常通過。如果用戶不允許應用程序開發人員訪問其IDFA，即選擇Ask app Not Track，則IDFA將被清零，從身份識別的角度來看，IDFA是無用的。
移動應用程序開發人員每次安裝只能請求用戶訪問其IDFA一次。
沒有人確切知道，但大多數估計選擇加入率在1%到20%之間。
Kayzan首席執行官Tim Koschella發布的一些數據顯示，最初的選擇加入率約為15%-20%。
然而，現在還為時過早，選擇加入率將取決於許多因素，例如垂直（游戲與約會），以及應用程序開發者是否在向用戶顯示ATT消息之前向用戶顯示了自己的消息。
可以想像，大多數用戶可能會選擇Ask App Not to Track選項，這意味著IDFA不會像現在這樣容易使用。這將對應用內移動廣告活動的表現產生負面影響，因為廣告定位和歸屬將不那麼准確。

盡管蘋果沒有為廣告定位提供任何解決方案，但它已經提出了一種將廣告點擊歸因於添加安裝的工具。它被稱為SKAdNetwork。
蘋果的SKAdNetwork旨在向廣告商提供轉換數據，而不透露任何用戶級或設備級數據。這是蘋果版本的一種隱私友好的應用程序安裝屬性方式。
以下是蘋果SKAdNetwork的工作原理：

關於SKAdNetwork有兩點：

i#### OS 14、iPad 14和Safari 14中所有瀏覽器的隱私報告和ITP
除了AppTrackingTransparency框架外，蘋果還宣布了iOS 14中的其他幾項隱私更改：

自從蘋果宣布對其IDFA進行修改後，業內許多人提出了這樣一個問題：「谷歌會對其手機ID進行修改嗎？」

2021 5月，谷歌宣布，它將要求應用程序開發者在其谷歌Play商店列表中包含隱私信息，類似於蘋果應用程序商店列表中顯示的隱私信息。

2021 7月，谷歌宣布，如果用戶選擇退出個性化廣告，它將停止傳遞AAID。2021下半年，Android 12發布後，這些變化開始生效。雖然這被認為是隱私的改變，但它並不像蘋果發布的那樣嚴格。

就像網路瀏覽器面臨的隱私挑戰一樣，公司面臨的主要機遇是創建解決方案，讓廣告客戶能夠接觸到他們的目標受眾，衡量他們廣告活動的表現，並幫助移動應用程序開發人員通過廣告繼續他們的應用程序貨幣化戰略。
但這並不容易，在某些方面，解決IDFA挑戰將比解決web瀏覽器中的第三方Cookie挑戰更加困難。

圍繞連接電視（CTV）和OTT行業的炒作類似於21世紀末圍繞移動的炒作。
在CTV和OTT領域發生了很多事情，就像所有新頻道一樣，他們正在經歷一些初期問題。

CTV和OTT廣告行業面臨的主要挑戰是：

與我們習慣看到的技術平台和設備的碎片化不同，CTV和OTT中的碎片化問題要深刻得多。
首先，每個CTV設備都有自己的硬體和軟體，這意味著它們都有自己的ID（有些沒有！）。這使得很難在所有不同的CTV設備上創建任何類型的統一標識符。
此外，消費者可能使用多個設備在不同的OTT服務中觀看視頻內容，這只會加劇問題。這對廣告商來說意味著，在CTV和OTT環境中，很難大規模接觸到他們的目標受眾。

如上所述，設備和應用程序的碎片化導致了許多與身份相關的問題。
將其與網路瀏覽器中的廣告進行比較。如果廣告客戶想要接觸到他們的目標受眾，那麼唯一真正的挑戰將是跨不同瀏覽器識別他們（暫時忽略web瀏覽器中圍繞身份的各種隱私挑戰）。
盡管有很多網路瀏覽器可用，但大多數人使用谷歌瀏覽器，並不傾向於在網路瀏覽器之間切換。
在有線電視和OTT環境中，有多個有線電視設備和多個OTT應用程序，這意味著識別所有這些設備和應用程序的受眾是一個巨大的挑戰。
為了幫助緩解這些身份挑戰，IAB技術實驗室發布了一套指南，以幫助在有線電視和OTT行業運營的公司使用並將各種設備的正確ID傳遞給OTT應用程序和AdTech平台。

數字廣告中准確測量和歸因的關鍵是身份。正如你們在上面看到的，身份認同面臨著許多挑戰。從短期來看，這意味著衡量CTV和OTT活動的表現，並將廣告視圖歸因於轉換最多也會受到限制。
在可視性和測量方面，需要解決幾個關鍵挑戰：

Identifiers ：在所有不同的CTV設備中缺乏一致的Identifiers，這意味著Identifiers是碎片化和有限的。
Access to devices ：大多數CTV設備被關閉，這意味著第三方驗證工具的訪問受到限制。
Server-side ad insertion ：伺服器端廣告插入是在CTV和OTT環境中提供廣告的常見方式，但它帶來了許多挑戰（在下一節中列出）。由於SSAI的設置方式，很難識別無效流量（IVT）並收集測量數據。

為了幫助解決這些關鍵挑戰，IAB一直在努力完善其現有的一些標准，特別是VAST和OM。

The video ad serving template（VAST）是一種IAB標准，用於網路瀏覽器和應用程序內中的視頻廣告。雖然VAST負責視頻廣告服務，但它不負責視頻廣告的測量方面。For that, there』s video Video Player Ad Interface Definition (VPAID) .

然而，VPAID很快就會貶值，VPAID的測量功能將被open measurement（OM）標准所取代。

OM的目標不僅是在web瀏覽器和應用程序內移動環境中測量視頻廣告的功率，還包括在CTV和OTT環境中。
IAB持續致力於VAST and OM，以幫助標准化CTV和OTT環境中的廣告服務和測量過程。

Server-side ad insertion正在成為CTV和OTT環境中提供廣告的主要方式。雖然SSAI是對CSAI的改進，但它確實有幾個缺點。

首先，它很容易受到廣告欺詐的影響，因為很難確定廣告請求是否來自實際的AdTech平台，或者另一端是否有欺詐者。因此，無效流量檢測工具也很難區分真假流量。

其次，很難將IAB標准（如VPAID和較舊的VAST版本）納入SSAI。

但如上所述，IAB技術實驗室正在更新現有的視頻廣告服務標准VAST和OM，以支持廣告服務和測量。

在近十年的大部分時間里，廣告欺詐一直是節目廣告中的一個持續挑戰，欺詐者追逐金錢；從顯示到移動，現在到CTV和OTT。

與其他渠道一樣，欺詐者一直在尋找漏洞和不透明性，以開展和隱藏其欺詐活動。
目前已發現的一些主要的CTV和OTT廣告欺詐方案包括ParrotTerra、StreamScam、LeoTerra、Colorius、ICEBUCKET、DiCaprio和Monarch。
事實上，有線電視和OTT行業仍然是一個相當新的行業，這並不奇怪，我們已經看到這么多的廣告欺詐計劃。

隨著行業的成熟，我們可能會看到更多的IAB標准，如app-ads.txt被採用，這將有助於解決並有望根除上述一些廣告欺詐計劃。

但正如我們在其他數字廣告渠道中看到的那樣，廣告欺詐是一個永恆的主題，很難完全消除。

這里的主要機遇是通過技術創新來應對和解決這些挑戰。
What Is Connected TV (CTV) & OTT Advertising and How Does It Work? [infographic]

Out-Of-Home （DOOH）行業面臨的主要挑戰是廣告支出和技術投資恢復到疫情流行前的水平。
在COVID19疫情爆發之前，OOH行業是增長最快的數字廣告行業之一，其中大部分增長來自Out-Of-Home（DOOH）。
當世界上大多數城市被封鎖時，OOH市場受到的打擊最大。
根據eMarketer在2020年3月之前進行的研究，2020年美國OOH的廣告支出將增長3.3%，廣告支出總額為88.7億美元。2020年6月的調整預測將2020年的廣告支出總額定為82.5億美元。
在英國，廣告協會和Warc的一份報告顯示，2020年第二季度，OOH的廣告支出下降了70.4%。
除了疫情的影響外，DOOH行業的其他挑戰還涉及庫存可用性、受眾目標、測量和歸因。

DOOH的機遇在於解決該行業面臨的許多技術挑戰。
「out-of-home」中增加了digital and programmatic元素，這意味著公司需要投資開發技術，使DOOH能夠反映其他數字形式的廣告，如顯示和應用內移動。
但這很有挑戰性，主要是因為建立DOOH廣告活動比建立傳統的展示廣告活動要困難得多。然而，隨著更多的投資進入DOOH，DOOH目前可能的和不可能的差距將縮小。

下面的主題不是挑戰，而是一個行業趨勢，我們可能會在2022年看到更多。

在過去一年左右的時間里，我們看到世界各地的一些政府以反壟斷調查的形式，瞄準谷歌、亞馬遜、臉書和蘋果的主導地位。
這是一個值得關注的領域，因為它可能會導致一些有圍牆的花園剝離其一些產品和公司，這可能會影響獨立的廣告技術公司和節目廣告行業（可能會以積極的方式）。
以下是迄今為止開始的主要反壟斷調查：

2021 1月8日，英國競爭監管機構開始調查谷歌是否打算從Chrome瀏覽器中刪除第三方Cookie和其他功能，這將對廣告和營銷行業產生負面影響。

2020年10月20日，星期三，Genius Media Group與美國一起提出訴訟，要求對谷歌伸張正義，聲稱谷歌通過控制廣告對手和顯示反競爭行為損害了他們的業務。

2020年10月20日星期二，美國司法部（DOJ）開始調查谷歌在其搜索和搜索廣告業務中的主導地位。

2020年12月，一個由38個州的州總檢察長組成的兩黨小組起訴谷歌，指控其搜索和搜索廣告業務存在反競爭行為。
該訴訟與美國司法部的訴訟（如上所列）非常相似，但提供了更多谷歌反競爭行為的例子，以確保其服務（如搜索引擎和移動應用程序）的主導地位。

2020年12月16日星期三，來自10個州的共和黨律師起訴谷歌，稱其在數字廣告市場占據主導地位。
主要的指控是，谷歌向廣告商多收費，排擠競爭對手，擠壓出版商，增加了對企業的壟斷稅。

2020年12月9日星期三，美國聯邦貿易委員會（FTC）和48位總檢察長起訴Facebook，指控其非法壟斷社交網路市場。
雖然這兩起訴訟是分開的，但它們都是在同一時間宣布的，涉及同一主題；臉書違反反壟斷法。

雖然大多數政府正在對谷歌和臉書展開反壟斷調查，但澳大利亞政府已決定以另一種方式應對olpolgy的主導地位。
2017年12月，澳大利亞政府要求澳大利亞競爭和消費者委員會（ACCC）對谷歌和臉書展開調查，以確定這些公司對澳大利亞媒體和廣告市場競爭的影響。
2019年7月，ACCC發布了最終報告和執行摘要。在很大程度上，該准則將要求谷歌和臉書與媒體公司談判協議，由科技巨頭支付他們發布的內容的費用。
在最初的一些抵制之後，包括谷歌威脅阻止澳大利亞人使用谷歌搜索，臉書暫時封鎖新聞網站的賬戶，谷歌和臉書都同意與澳大利亞新聞公司達成和解。
Antitrust Investigations and Lawsuits Against Google, Apple, Facebook, and Amazon (GAFA)

㈣ 澳大利亞議會通過媒體議價法案，這一法案的通過有什麼意義

澳大利亞國庫部長弗賴登伯格25日發布聲明說，澳聯邦議會當天通過《新聞媒體和數字平台強制議價准則》，該准則將確保澳新聞媒體在數字平台使用其原創新聞內容時獲得合理報酬。分析人士認為，這使澳政府同美國社交媒體巨頭臉書公司的紛爭暫時畫上句號，但准則的通過只是第一步，後續實施情況和其他國家會否效仿值得關注。

澳大利亞堪培拉大學發布的一項研究報告顯示，社交媒體和搜索引擎是澳大利亞人獲取在線新聞的兩個主要渠道，大約有39%的人會從臉書上獲取新聞信息。

不僅是新聞媒體，一些衛生、應急部門比如氣象局、消防局等也在臉書上開設賬號，此次臉書發難，這些賬號也未能倖免，其信息發布受到極大影響。

澳大利亞蒙納士大學軟體系統和網路安全系副教授卡斯滕·魯道夫認為，此次事件再次提出了數字平台在社會生活中扮演何種角色的問題。數字平台因內容創作者而獲益，卻普遍沒有給予內容創作者足夠報償。

上海市錦天城律師事務所高級合夥人、知識產權律師齊寶鑫認為，不論是傳統新聞機構還是網路服務提供者，都應有知識產權意識，可鼓勵具有影響力的傳統新聞機構和大型網路服務提供者通過簽署一對一協議，解決授權和支付使用費的問題。

弗賴登伯格和澳通訊部長弗萊徹在一份聯合聲明中表示，修訂後的內容加強了確保新聞媒體獲得公平報酬的內容，特別是確保區域性和小型內容發布者能從數字平台獲得適當報酬。

分析人士認為，盡管准則已通過，但後續實施還面臨一些不確定性，澳大利亞這一舉動也可能推動其他國家採取類似措施。

澳大利亞斯威本科技大學高級講師貝琳達·巴尼特在接受當地媒體采訪時表示，澳政府作出的修訂中並沒有太多推動科技巨頭向媒體開出好報價的條款，更像是政府通過立法迫使雙方回到談判桌前。

沃倫則表示，這次事件最大的意義在於喚起了人們對信息所有權的重視，以及對臉書等科技巨頭角色的思考。准則的通過是澳政府和臉書妥協的結果，但臉書相對損失更大，因為其他國家很可能會效仿，而且臉書在此次事件中的作為有可能影響其在用戶中的受歡迎程度。