亞馬遜澳大利亞如何選品

『壹』 亞馬遜怎麼選產品

亞馬遜選品方法：

1、市場導向法：比如BestSellers兩階選品法、優質店鋪雜交復製法等等，這些選品方法，可以快速選到已經經過市場檢驗的產品。

2、多平台交叉法（平台遷移法）：每一個爆款都它背後的邏輯，在A平台上賣得很火的產品，挪到B平台上，也許同樣可以賣火。如果你發現兩個平台之前的火爆程度不一樣，同時分析該產品還沒有火爆起來的平台上同樣存在需求，可以快速切入、打造、推動。

這里平台主要指eBay、速賣通、Wish和亞馬遜四個平台的對比，當然，可以參考不同國家和區域的本地平台（比如日本的樂天，東南亞的Lazada等）、垂直細分平台（比如美國的工藝品平台Etsy）等，可以對這些平台上熱賣的產品進行分析調研，如果在亞馬遜上銷售好的產品，復制過來運營打造，同樣可以提高成功的幾率。

3、供應商推薦選禪纖圓品法：相比於賣家對市場的熟悉，很多行業供應商對產品和市場更加熟悉，所以，作為賣家，我們非常有必要多和供應商交流，多向供應商請教，因為供應商的某句話、某個好產品，就可以給你帶來非常大的盈利。

4、刷單群選品法：可以去Facebook刷單群、微信刷單群看看，不是為了刷單，而是思考「為什麼別人要把這個產品拿來刷單，這個產品有什麼價值？」想明白了這個問題，你選品的視角就會有大不豎信同。

5、展會選品法：去逛逛展會，尤其是大型的展會，比如廣交會等，大型的展會往往可以發掘到優質的潛力款新品，甚至有些產品可以帶領新一年的市場趨勢，所以，適當的逛展可以選出趨勢款新品。

亞馬遜選品注意事項

1、重量不能太重：新手賣家第一次進入亞馬遜，基本上財務實力不是很強，這需要從節約成本的角度來考慮，試著選擇一些重量不超過500克的產品作為第一次進入亞馬遜的實驗產品。

2、市場容量不能太小：簡單來說，你這個小前20名的銷量不能太小，如果連小品類bestseller每天只有5個銷量，那麼進入這個品類就沒有實際意義。

3、新產品的利潤不能太低：現在亞馬遜的運營成本仍然很高，如果你的產品價格太低，利潤不高，你最終只是為別人工作

4、做好查詢工作，避免侵權：眾所周知，美國對知識產權的保護非常嚴格，如果你賣的t恤上有迪士尼的小圖案或文字，你賀塌的標題不僅會面臨被刪除的命運，還會面臨產品下架的結果。

5、盡量不要選擇需要類別審核的產品：眾所周知，亞馬遜的一些類別不對第三方賣家開放，有些類別不對美國以外的買家開放，有些類別是半開放的，也就是說，如果你想賣，你必須先通過亞馬遜的類別審查。

『貳』 亞馬遜選品的幾個步驟

產品開發日常工作須知：

• 每個月按照規定開發新品，要保證每個運營每個月最少有xx款產品（這個需要根據自己公司的實際情況和產品布局來調整）可以上架。

• 定期和倉庫管理組織盤點相應庫存，尤其是滯銷庫存

• 和供應商保持良好關系，優化產品采購價格，爭取利潤最大化

• 協同運營一同做好備貨計劃

• 運營反饋的產品質量問題及時反饋給供應商改進

• 下架滯銷的產品及時分析原因

• 協助調研運營想要開發的產品

• 其他突發事件處理

• 其次，認清自己公司對產品的定位，尤其重要，這個可以告訴開發，公司需要哪種產品，哪種產品是符合自己的打法的，這個在很大程度上我認為是及其重要的，不然會造成一種情況就是，開發開發出來的產品，往往和決策者的期望是有很大差距的。浪費了開發的時間，其次也會讓開發覺得自己選什麼產品，公司都不會採納，很大程度打擊了開發的積極性。



• 選品方向--這個一定要根據公司的定位來調整



• 首先講下，我們是怎麼定義毛利率的：


• 銷售利潤率核算公式：毛利潤率=店鋪每月銷售總額-1-2-3-4除以銷售總額



• 物流成本=FBA運費+FBA倉儲費+頭程運費

• 亞馬遜運營成本=平台傭金+平台費用+平台廣告費+測評費+產生的其他費用（倉儲費，廢棄等）

• 產品固定成本=產品生產成本（產品采購及運輸相關成本總和）+包裝耗材成本

• 其它運營相關費用（諸如vat等）

• 毛利率要求:美國空運（專線）不得低於25%，走海運不得低於35%；歐洲站不得低於17%（必須扣除17%（19%）稅後）。很多公司在歐洲站會去避稅，或者小號跟賣大號來避稅，所以歐洲站怎麼定毛利率需要自己去分析。

• 方向：淡旺季非常明顯、生命周期不超過2個月、交期長的海運的產品暫時不做（涉及到對一個新店鋪產品線的布局了，後面會講到）。

• 類目：3C、服裝以及超過5個以上尺碼或者變體等產品暫不考慮。

• 客單價：美國站點10-30美金的較為合適，英國站點10-25英鎊的比較合適，德國站點10-25歐元的產品比較合適。

• 我們要找的：體積適中，競爭相對較小，有一定量，利潤達標的產品。

• 問題1：為什麼要把毛利率定的很死：



• 答：很多公司對毛利率的要求並不明確，但是可能往往銷售額還可以，但是利潤卻不高。這里一定要把毛利率放在首位去思考，很多公司會選擇量很大，但是毛利率低的產品線，但是結合，推廣，退貨，倉儲費，包括產品後期的生命周期去思考，毛利率低的產品，於資金周轉，資金利用率都是不利的。舉例，你以為3個月後，鏈接做起來了就可以開始賺錢了，可是現在哪個類目不是做著做著，就開始惡意競爭了？打價格戰已經算是很良心的方法了。



• 問題2：為什麼一個新店鋪不適合做淡旺季或者，交期長，海運的產品。



• 答：這里其實就是思考一個新店鋪該怎麼布局，舉例：面試的時候，老闆通常會問你，如果給你一個新店鋪，你要怎麼做起來？這里要思考的點在於，如何在短時間內，合理的利用資金，讓店鋪快速有營收。



• 問題3：新店鋪怎麼布局產品線？



• 答：對於一個店鋪前期而言，交期長，海運的產品，在短時間內難以出效果，所以在前期的原則是，快速上新，且上新節奏稍快一些，假設1個月上2款新品，發空運，那麼在第三個月的時候，你已經有6款產品了，順利的話，按40%的推廣成功率來算，至少有2款產品開始盈利，那麼你的店鋪已經有一定的抗風險能力了，可以允許上新慢一點，且出現需要壓資金的產品，交期長，海運的產品就更好布局了。再比如，如果是給一個新人來做這個店鋪的話，也會降低整體考察的過程。



• 總結：1.競爭力2.利潤3.物流方式4.思考投入產出比。5.單量不是最重要的指標。



• 接下來是從3個方向思考來對一個產品進行完整的分析


• 市場分析的具體思路



• 產品品類確定：



• 通過幾個榜單來看。

• 通過亞馬遜後台品牌分析看，一般來說，我以搜索頻率8000為界限，8000往前是相對量較大的，後面就是小藍海了。但是還是要看完整體市場來判斷，另外要看該關鍵詞前三名的總和，如果超過60%，那麼我會認為該類目被壟斷的差不多了，不建議做。品牌分析是我用的最多的，很好用，大家一定要用起來，畢竟裡面的數據是亞馬遜官方的，可信程度最高。敲黑板，一定要用。

• 自己店鋪做的還不錯的產品，做垂直。

• 自己的競爭對手店鋪的產品，這個我用的也很多，很多產品都是通過這選出來的。

• 根據某階段去思考產品。比如開學季等，就去找對應的市場。



• 找到符合自己定位的產品後，進行以下幾個點的分析：



• 競爭和容量(通過幾個核心關鍵詞下的搜索量和大體的出單進行基本判斷，一定要多找幾個關鍵詞，不可盲目認為自己找的那個詞就是最大或者最精準的。）

• 相關性（通過核心詞搜索發現，比如主圖都是差不多的，各種搭配都是差不多的，這種很難去做切入了，說的直接點就是，買家購買都是憑緣分購買的。）

• 谷歌趨勢判斷產品的淡旺季，其實也可以用keepa來分析淡旺季，那個更准確。

• keepa的分析（包括上架時間和評論增長的速度綜合分析，keepa還有個好的地方在於，你可以分析出別人的推廣節奏，然後結合自身的情況，去判斷是否符合自己。）

• 結合前面1234綜合思考，符合你自身的定位後，去做毛利潤的初步核算（去16初步了解下這個東西的價格區間，短時間內如果能找到同款的最好，需要知道怎麼算亞馬遜派送費和頭程（派送費這個有計算器，可以很快算出來，但是掌握這個技能也並不難，有些產品故意填小尺寸，如果多個的話你就不能清楚分辨了。）

• 侵權問題：一般我自己會在確定這個產品的市場定位和毛利是符合我自己的要求後，再去看下是否有專利等問題。

• 合適的話就根據自己的市場調查表，把數據填入就好，不合適重新找，這個過程很快，花不了很多時間。如果熟悉的話，差不多可以記住所看的那些產品的基本屬性，進而對自己下一步要做的產品有個定位了。

• 注意事項，要時刻清楚自己需要什麼樣的產品，幾個指標一定要清楚。



• 關於開發，市面上有很多選品工具。每個人對工具的看法不同，我個人對於那些工具用的不多，我自己一直都秉持一個態度，就是如果這個軟體的原理摸不懂，那它可能不會給你帶來正面的幫助，反而會影響自己的判斷。我之前也用過諸如賣家精靈，js等等那些軟體，但是發現自己一個產品都選不出來。




• 這里有幾個工具是我日常選品會用到的：



• js網頁版，這個是針對不熟悉的類目的，大概推算銷量，各人覺得這個是比較准確的，一般再他的基礎上，加上個20%就差不多了，主要是還免費，https://www.junglescout.com/estimator/

• Keepa，這個好處就不用說了，付費，找人拼或者自己買一個，不貴。

• 品牌分析，亞馬遜後台的工具，這個是我自己找數據的時候必用的，畢竟是亞馬遜官方出的。敲黑板，很重要，很好用！！！！！

• DS Amazon Quick View，一個在前台顯示銷售排名的插件，哪裡都有的下載。

• 亞馬遜fb計算器：https://sellercentral.amazon.c ... en_US

• 專利查詢：1.<a href="http://tmsearch.uspto.gov/%EF%BC%8C%E5%8F%A6%E4%B8%80%E4%B8%AA%E6%98%AF%EF%BC%9A%3Ca%20href=" http:="" www.innojoy.com="" search="" index.html"="" rel="nofollow" target="_blank" style="box-sizing: border-box;background: 0px 0px;color: rgb(0, 0, 0);cursor: pointer">http://www.innojoy.com/search/index.html。2個可以結合去看。個人更傾向用大為的。" rel="nofollow" target="_blank">http://tmsearch.uspto.gov/，2.<a href="http://tmsearch.uspto.gov/%EF%BC%8C%E5%8F%A6%E4%B8%80%E4%B8%AA%E6%98%AF%EF%BC%9A%3Ca%20href=" http:="" www.innojoy.com="" search="" index.html"="" rel="nofollow" target="_blank" style="box-sizing: border-box;background: 0px 0px;color: rgb(0, 0, 0);cursor: pointer">http://www.innojoy.com/search/index.html。2個可以結合去看。個人更傾向用大為的。" rel="nofollow" target="_blank">http://www.innojoy.com/search/index.html。2個可以結合去看。個人更傾向用大為的。



• 市場調查--產品市場數據收集



• 找10個左右同類型產品，將詳細數據記錄下來。

• 挖掘用戶真正的需求：通過問答，評論，整理客戶對這款產品優點和缺點的描述，清楚了解客戶真正在意該產品的什麼功能和怎樣的品質。

• 收集客戶對於參數的要求：尺寸/容量，顏色，包裝數量。

• 收集客戶真實的使用場景，利於你做差異化的時候去思考。

• 整理市場的價格區間，利於你對你自己產品的定位。

• 采購需求：根據毛利率推算出，該產品的價格采購區間，品質，功能，尺寸/容量，顏色，包裝數量等。




• 產品切入點分析



• 如何分析競品從而得出產品的切入點？



• 競品的產品本身--根據競品的客戶評論和問答，了解競品在款式、功能、品質上的優點與缺點；

• 價格--競品是否在售價、尾程、倉儲，利潤率上具備具有優勢，亞馬遜能否切入。

• 鏈接質量--圖片、文案、評論質量和數量，能否切入。

• 如何做產品的差異化？
  



• 產品本身--是否可以直接找到的更好的供應商，產品質量更好，價格更低。如果已經有合作比較良好的供應商，可以聯系工廠配合改良，無外乎重新打樣，改模等。一定要通過評論和問答清楚的知道客戶真正的需求點在哪裡，不要自己天馬行空隨意改，很多時候你覺得好的地方，但卻不是客戶真正在意的。

• 包裝方式--調整你的包裝方式，更換產品的擺放方式，或者更換包材。要熟知亞馬遜配送費的計算方式，讓你的配送費最低，這樣可以讓你的利潤更高，或者說，這樣你就有更高的定價權。敲黑板，這點極其極其重要！！！！！！

• 性價比--最常用的手法是添加配件或者增加產品數量，讓你的產品看上去更有特點，更有性價比。

• 鏈接質量--圖片、文案是否可以做的比別人更好。評論質量和數量是否可以比別人更好。相比而言，圖片和文案是更容易做到的，而且在操作的時候，一定要保持一個態度，你的圖片和文案一定要是最好的，多費點心思去思考，不難做到。

『叄』 如何選品，亞馬遜選品技巧

亞馬遜開店，新手到底該怎麼選品？下面有10個黃金准則，建議收藏：

1、優選藍海市場，競爭相對小的品類

選擇藍海市場，可以避開強有力的競爭對手，對於剛入門亞馬遜的新手賣家來說，打造一個產品也相對來說會容易些。

這個選品方式，可以讓新手賣家們在運營新手期，多頻次地選款測款，快速熟悉亞馬遜平台，且能掌握運營全流程。

2、優選起步快，有現貨的產品

對於新手賣家來說，有現貨，意味著產品周轉速度快，試對試錯的時間也更短。

如果選擇周轉速度慢的產品，在一開始運營時，在生產產品+運輸產品+上架產品+啟動運營所花費的時間較長。

用長時間來驗證一兩個產品是否適合自己的店鋪所耗費的時間也長，失敗的概率就會比有現貨多產品測款的賣家來說大多。

3、優選成本低且試錯成本不高的產品

利用成本低的產品，可以能減少試錯的成本，也能快速地入門了解亞馬遜運營的全流程。

如果前期就用高單價的產品來試錯，不僅會損失一定的經營成本，還會導致新手賣家們的自信心大打折扣。

4、優選體積和發貨重量小的產品

優選產品體積和發貨重量小，物流能夠快速流轉。可以通過空運等快速發貨方式，能夠提高發貨效率，也能提高顧客的購買的體驗，減少後期售後的維護成本。

而如果選擇大體積，重量重的產品，通過海運方式發貨，發貨速度減慢，對於新手賣家來說，測款運營的周期時間則就會被拉長，影響運營的效率。

5、選擇多款產品進行測試

亞馬遜新手剛開店，多測款可以讓市場幫助賣家們選擇所要上架的產品。快速選出合適的產品，減少不必要的試錯成本。對新手的亞馬遜店鋪運營百利而無一害。

如果測款成功的話，同款產品或者周邊產品就是接下來選品的一個重要方向。

6、不選擇節日性產品

新手賣家在運營初期，如果選擇節日性產品，往往會陷入對品類運營節奏不熟悉，導致錯過節日黃喚基金期。

例如當你選擇情人節的產品時，預計產品是2月1日上線，但往往作為新手沒有經歷過旺季，所導致運營流程沒把控好，錯過了黃金周期最佳時間。

7、不選侵權，亞馬遜禁限售的商品

侵權一直是亞馬遜賣家關注和煩惱的問題之一，如果遇到侵權問題而被收到警告信，那麼輕則直接下架你的listing，嚴重的，直接移除你的銷售許可權，並封店處理。

所以作為新手，賬號剛剛注冊，切莫因為侵權問題而敏緩導致前期的注冊工作前功盡棄。

8、不選超級大熱產品

新手賣家們盡量不選大熱產品，避開強競爭對手和白熱化競爭，主要分為兩種情況，一種是在眾多大熱產品中，你的產品沒有競爭力，而另外一種是若是選款好，有競爭力，會引來同行的惡意跟賣。

9、品類確定好了，款式選擇也很重要

選定品類後，選擇利潤高，最近上架，review少，review好的款式，這樣的產品款式說明也經過了市場的考驗，產品本身還是有優勢的，對於後期對於產品的售後維護成本也相對來說較低。

10、做詳細調研和論證，再選款

要利用工具驗證，分析數據較好的款式對應的關鍵詞搜索量的大小，銷和拿謹量好的款式購買的人數，單量情況，再根據這些數據驗證，對產品需求，買家偏好，做詳細調研和論證，再選款。

『肆』 亞馬遜如何選品

亞馬遜選品步驟首先確定你的運營戰略總方針

下面我們通過分析5個競爭階段對亞馬遜選品技巧進行了總結，可以指引我們正確選品。分別是鋪辯槐貨戰、價格戰、產品升級戰、供應鏈戰、售後戰時期，亞馬遜選品的方法。

但是由於各個品類自身的原因，目前都還或長或短地處在某個競爭階段。而且這5個階段不是絕對的，它們是在不斷轉化的，你需要根據你的競爭對手和自身的情況來選擇品類和策略。

鋪貨戰：適用於一些非標品或者eBay、Wish等平台。目前基本上被淘汰了，尤其是現在亞馬遜調整政策之後，會越來越重視品牌化、商標化的發展。不過目前很多大公司都是兩條腿走路，一條腿是品牌化運營，一條腿是搞鋪貨戰。

價格戰：其實在各個品類不管到什麼階段，價格都很重要，所以說價格是永恆的主題。目前低價策略的產品還有，但是並不多。比如說亞馬遜，平台收費比較貴，再加上做FBA的話，太便宜的東西根本賺不攜悶友了錢。如果一味靠低價來取勝的話，這條路線行不通。

產品升級戰：產品升級是現在最常見的經營策略。要做好產品升級，我們就要精細化運營，充分了解我們的產品的特性，競爭對手的特點，以及我們自身與競爭對手的差異，從而找出自己能提升的地方進行產品升級。最好是能參與產品研發，改善用戶體驗。這是目前的趨勢，也是中小賣家搶占電商一席之地的重要策略。

供應鏈戰：是依託工廠的產品優勢及銷售授權的競爭。

售後戰：售後問題就是本土化客戶服務的問題。除了在客戶購物過程當中提供在線幫助之外，提供優良的售後服務也是提高用戶購買體驗爭取回頭客的重要舉措。

比如《2019亞馬遜選品和市場調罩搏研》但是如果你賣的是3C產品等需要提供售後保障或者售後維修的產品，比競爭對手提供更加貼心的售後服務就非常重要。為此，甚至有些買家開始花重金在當地開維修的連鎖機構。