❶ 2016進入地板磚行業有多大前景
從高速發展步入平緩發展
據前瞻產業研究院《中國瓷磚膠行業市場前瞻與投資規劃分析報告》統計數據顯示，2013年上半年我國瓷磚產量為45.17億平方米，同比增長5.8%;2013年前三個季度，我國瓷磚產量達到71.1億平方米，同比增長
4.6%。這與2012年1月預測的2012年瓷磚產量增長在5%以下，以及2013年1月預測的2013年瓷磚產量增長大約在5%左右基本相符。這些數據充分說明我國瓷磚行業已經從一個高速的發展時期，步入了平緩的發展時期。這一平緩發展期，可能不是一年兩年，也許我國瓷磚行業以後很難再看到兩位數增長的時代。
2.話說瓷磚產量過剩與表現
許多行業人士都認為年人均陶瓷磚消費6平方米是一個臨界數據。目前我國年人均陶瓷磚消費大約就是6平方米[(年產量-出口)/人口]，換句話說，我國瓷磚產量處於過剩邊緣。
盡管如此，陶瓷磚產量的過剩並不恐怖。過剩是市場經濟發展之必然，我國瓷磚產量近十幾年來一直在「產量過剩」的包圍下發展，似乎永遠沒有過剩，但這是不可能的。我國的陶瓷磚行業幾乎是100%的民營企業，充分競爭，趨利導致過剩，市場調節提升。更何況，陶瓷磚產品屬於個性化產品，幾乎不太可能出現全行業產品過剩，更不會出現全行業虧損。2013年上半年產量僅增長5.8%，但噴墨印花機的增長超過50%，意味著噴墨印花產品增長將超過50%。
怎樣理解正在或即將出現的陶瓷磚產量過剩?可能各有各的見解。我看來，現階段我國陶瓷磚產量過剩更多的表現為：政策性過剩;階段性過剩;結構性過剩;動態性過剩;相對過剩等等。
政策性過剩，主要就是國家出台影響宏觀經濟或房地產發展的政策，造成房地產成交大量下挫，如：全面積徵收房地產稅，房地產大面積限購，「國20條」等等，而造成陶瓷磚產品銷售萎縮，但政策取消後，又出現井噴。最近國家限制樓堂管所建設，直接導致不少新上陶板、薄板生產線受到銷售的壓力。
階段性過剩，整個行業本身比較飽和，由於特大季節性變化，如：洪澇災害、冰凍災害、或農忙季節，而使陶瓷磚產品出現較大面積、大量滯銷，產品積壓。
結構性過剩，某種、某類產品大量過剩，如：全拋釉產品、微晶石產品大行其道，大量取代傳統拋光磚產品，而使拋光磚產品出現過剩，大量私拋廠倒閉;地爬牆流行，而是傳統瓷片出現過剩。
動態性過剩成為常態，由於我國瓷磚產量基數巨大，拋光磚、瓷片、仿古磚、大理石瓷磚、噴墨印花磚等多種品種中，今年幾類產品表現過剩，明年另幾類產品過剩。
相對過剩，由於陶瓷磚產品是極為個性化的產品，整個行業幾乎都由民營、私有企業分散構成，市場經濟主導、行業充分競爭，行業自身具有極強的應對調節能力，各時期出現的過剩多是相對過剩，容易調整度過。
歷史上2005年西班牙年人均瓷磚消費量達6.7平方米。從我國經濟發展整體向上的趨勢來看，表明我國瓷磚產量還有一些增長空間，但整個行業的發展趨勢已經出現：產量增幅漸緩，過剩趨勢漸明。
3.瓷磚出口量增、價漲、平均單價升
2012年全球瓷磚產品貿易總量約22億平方米，中國瓷磚出口約占國際市場貿易量的一半，2012年陶瓷磚產品的出口平均價格持續上揚，達到5.85美元/平方米(增長1.16美元/平方米)，均價同比增長24.73%;其中：地磚(包括瓷質磚、細炻磚、炻瓷磚、炻質磚)平均提高86美分，增長
15.25%;釉面磚(陶質磚)提高1.37美元，增長33.74%。2013年上半年陶瓷磚出口平均單價繼續大幅度提升，達到6.93美元/平方米，增長1.08美元/平方米。表2的數據也同時表明：2012年及2013年上半年我國瓷磚出口量的增長幅度較前幾年大幅減緩，僅個位數增長。
出口額與平均單價大幅增長，可能是政府與業內人士多年所期盼的結果，特別是2012年與2013年上半年，提升幅度每平方米都超過1美元。但這並不意味著都是我國陶瓷磚產品質量與品牌提升的貢獻，可能更多是因為近年人民幣匯率與價值的變化。也就是說這兩年人民幣對外升值，對內貶值。最近兩年人民幣匯率大幅升值，僅今年以來，人民幣兌美元匯率中間價累計升值接近2%。對內人民幣貶值具體體現在：原材料及勞動力等生產要素成本攀升;同時政府還增加了國內對製造企業節能減排環境保護方面的要求提高，增加了陶企的生產製造成本。
4.我國瓷磚出口不斷遭遇發傾銷
2001年，印度對中國陶瓷企業立案反傾銷調查，拉開踉中國陶瓷磚反傾銷的序幕。2003年2月4日，印度對中國企業徵收8.28美元/平方米的反傾銷稅，為其他國家對中國陶瓷磚反傾銷樹立了一個「榜樣」。
2005年，韓國對華陶瓷展開立案調查。2006年4月對中國陶瓷磚產品仲裁為期5年的反傾銷稅，應訴或主動應訴企業，最低稅率為2.76%，最高為
7.49%，其他非抽樣企業則享受13.3%的加權平均稅率。2011年5月，韓國宣布延長徵收針對中國產陶瓷磚的反傾銷關稅，延長期限為3年，徵收的反傾銷稅在9.14—29.41%之間。
2006年6月，巴基斯坦對我瓷磚發起反傾銷調查，徵收14.85%—23.65%稅率不等的反傾銷稅，期限為五年。
2009年12月，泰國對華陶瓷反傾銷正式立案，對所有中國出口至泰國的釉面和未上釉瓷磚均進行反傾銷調查。2011年5月，泰國對華陶瓷磚反傾銷案終裁前的稅率確定：其中48家未抽樣出口製造商獲得的反傾銷稅率為4.58%。
2010年6月16日歐盟27國對中國瓷磚啟動反傾銷調查，2011年9月17日歐盟27國的終裁：對部分中國陶企實行26.3%—36.5%的進口關稅，其他實行普遍稅率69.7%的懲罰性關稅。
2011年7月25日阿根廷工業部通告我國，稱其已收到國內業界的書面申請，要求啟動對原產於中國的未上釉地磚和飾面瓷磚進行反傾銷調查，2012年8
月28日，決定對我瓷磚徵收臨時反傾銷稅，稅率為4.62美元/平方米，有效期6個月。2011年8月16日，另一個南美國家秘魯也相繼提出要求啟動對原產於中國的陶瓷磚進行反傾銷調查，但最後決定停止對中國陶瓷磚(小瓷磚)進行反傾銷調查。
2011年9月6日，巴西外貿委員會宣布，對中國的瓷磚關稅從15%提高至35%。2013年7月8日，巴西對中國瓷磚展開為期40天的反傾銷調查。
5.我國瓷磚出口與反傾銷的一些思考
我國瓷磚最具競爭力，擁有最好的性價比。世界廣泛需要中國的瓷磚。十多年以來，我國陶瓷磚出口一直是：量增、價漲、平均單價上升，但近兩年出口的增幅也在下滑。目前我國瓷磚行業，仍是一個非出口依賴的行業。到目前為止，產品出口比例僅12%，出口還有較大的發展空間。在中國人均瓷磚消費接近或超過6平方米時，隨著產量的增加，擴大出口或到國外辦廠可能是中國瓷磚行業繼續擴張發展的方向。中國陶瓷磚出口的最大障礙是國內陶企間的惡性競爭和國外陶瓷行業的反傾銷。反傾銷將常態化，應做出各種應對預案。
韓國幾乎沒有拋光磚產業。2006年對中國所有陶瓷磚提出反傾銷調查，為什麼不提出：其調查訴訟對象不精確，而推翻其立案?2011年日落復審，延長三年，憑什麼徵收的反傾銷稅進一步加重?僅僅是懷疑反傾銷五年間我國陶瓷磚都是以最低稅率的出口廠家出貨?但我們自己有沒有嚴格控制?
2010年歐盟27國啟動反傾銷。實際上，超過20個歐盟國家幾乎沒有陶瓷磚產業，為什麼我們不游說這些國家的政府、進口商、商會反對歐盟反傾銷立案?因為他們也是受害者。而現在正在進行的日用瓷歐盟反傾銷，瑞典等一些歐盟國家的商會組織就公開提出了反對意見。
2011年巴西已經將來自中國的陶瓷磚關稅從15%提高到35%，我國海關有沒有監管對巴西的陶瓷磚出口單價變化，有沒有陶企與出口商進行桌底交易，壓低單價逃避高額關稅?
2012年泰國突然成為成為我國陶瓷磚第三大出口國，達到4311萬平方米，而2009年中國對泰國的出口僅1942萬平方米，是否有陶企借泰國出口(暗箱操作)歐盟?幾年後的日落復審准備如何對待?
對反傾銷我們有多少預知?為什麼每次都是沒有任何還手之力?我們自己應該做些什麼?政府、協會等有關部門應該監控什麼?有可能做出具體應對預案?又怎樣對待日落復審?日落復審是有準確日期的，有應對預案嗎?
面對我國瓷磚產品的國際競爭力，國際貿易保護主義抬頭，對我國出口的瓷磚進行反傾銷調查訴訟將常態化，我們應該尋找系統的應對措施。
6.營銷新動向
渠道下沉：三四線市場全面發展，經銷商扁平化擴大，縣、鎮級的分銷商紛紛獨立扁平，新農村建設與城鎮化進程進一步繁榮了三、四線市場的瓷磚產品銷售。
工程比例上升：精裝房比例不斷加大，如：萬科地產現在是100%的經裝修房;現在廣州、深圳超過50%的新建住宅都是經裝修房;沈陽已經出台二環內不允許毛坯房的政策。經濟適用房大量增加，檔次也不斷提升。
品牌集中度增加：盡管陶瓷磚行業由於產品的品種花色眾多，消費層次從高到低差異極大，不太可能像水泥、玻璃行業形成寡頭。但近年來的發展，品牌集中度越來越高。鼓勵了品牌企業進一步做大做強的方向。
多產品、多品牌、多店面經營：經銷商為了更好地佔有市場，逐步擴充自己的經營品牌，從單一產品向多個產品，從單一的品牌向多個品牌，從單一店面向多個點面發展。如：杭州東箭建材旗下代理了TOTO、箭牌、東鵬、金意陶、法恩莎、安華、美加華、高寶、萬斯敦品牌，在杭州轄區內有加盟店60餘家，經營面積達到50000平方，同時還擁有分銷商150餘家。而總部在北京的遠東神華目前經營的品牌有法恩莎、安蒙、歐神諾、L&D、冠珠等國內外知名品牌。
跨地域連鎖經營模式：華耐集團是國內最早實現陶瓷建材連鎖化經營的企業。華耐集團旗下最大的體系——華耐立家建材連鎖目前已成為國內最大的瓷磚零售企業，也是國內最為成功的建材流通企業之一。2010-2011年度，華耐立家建材連鎖得到迅猛發展，在北京、上海、天津、廣東、四川、山東、江蘇、山西、河北、安徽、雲南等地建起246家自營店、103家加盟店、176家分銷商，成為集家居建材流通、衛浴製造、整體家裝為一體的現代化大企業。2012年華耐立家陶瓷方面的銷售超過20億元，如果作為單一陶企規模可以進入前十的水平。類似的還有廣東惠泉美居北京遠東神華。
混合營銷體系組合：混合營銷體系組合，主要是部分陶企調整一貫的區域代理體系而融入部分地區的分公司制。隨著精裝修房的比例不斷提高，工程項目的銷售不斷增加，分公司溶於區域經銷代理制的營銷體系開始出現。陶瓷磚產品營銷整體戰略的調整與各種方法的嘗試主要是圍繞著品牌、渠道、終端的建設。這幾年不少陶企都作了這方面的嘗試，雖然有些開始是因為對一些地區經銷商的業績不滿意而作出的調整。比較典型的東鵬陶瓷，目前在上海、廣州、深圳、西安、薩索羅等地設立分公司，近幾年並取得不菲的業績。一些大型陶企的產品營銷將可能集區域經銷、分公司體系、建材超市、電子商務於一身，尋求最大利益化。
7.瓷磚產業新格局
在經歷了多次建陶產業轉移之後，我國瓷磚產業的新格局已經形成，原有的佛山陶瓷引領四大產區的基本產業格局已經正在被打破。廣東、福建、山東、四川四大產區建陶產量在2008年之前一直佔有全國產量的80%以上，現在四省瓷磚產量佔全國產量份額由2008年的84.37%下降到2012年的
65.74%。這個數據未來還將繼續下降。
全國瓷磚產業廣東、福建、山東、四川四大產區的概念已經被徹底推翻，2011年年底發布的《全國瓷磚產能報告》顯示：江西省陶企每天生產製造瓷磚的產能達到331.61萬平方米，超過四川省250.95萬平方米,瓷磚生產製造產能全國第四大;
從統計數據來可，2008年江西省建築陶瓷產量僅一億平方米，全國第七，2009年增長134.4%(產量達2.43億平方米，全國第六);2010年增長98.65%(產量達4.84億平方米，全國第五);2011年增長23.75%(產量5.93億平方米，全國第五)。2012年增長6.9%，產量
6.39億平方米，超過四川成為全國建陶產量第四。
在建築陶瓷產業轉移重新布局的過程中，佛山地區的陶瓷廠大量減少，近幾年來，廣東陶瓷磚產量幾度下降。但是由於轉移到內地的陶瓷磚生產製造企業，普遍都遇到了這樣那樣的問題，綜合發展條件遠不如在廣東地區，在產業轉移的後期，更多陶企選擇了在廣東省內轉移擴張(如：恩平、開平、雲浮、英德等)，或選擇與廣東人文地理比較接近的廣西地區發展，廣東省的陶瓷磚產量又有所增長。根據2011年的《全國瓷磚產能報告》，廣東省仍然是我國瓷磚的最大生產製造產地，生產線總量、總產能達到了全國的三分之一。盡管近年來佛山地區的瓷磚企業數量明顯減少，但在肇慶、清遠、恩平等地大量增加了陶瓷磚生產線。以佛山陶瓷為中心的廣東陶瓷磚在全國的龍頭地位仍然存在。
目前全國陶瓷磚產區第一梯隊廣東(2012年產量：22.27億平方米)、福建(產量：21.71億平方米)、山東(產量：9.32億平方米)、江西(產量：6.39億平方米)、四川(產量：5.82億平方米)。2012年年產量之和65.51億平方米，佔全國總產量72.85%。目前全國陶瓷磚產區第二梯隊(1~5億平方米產量)有：遼寧、湖北、河南、廣西、陝西、河北、重慶、湖南八個省市地區，2012年年產量之和20.58億平方米;佔全國產量22.89%。
高速發展、擴張的同時，產業格局正在發生著悄然的變化，舊的產業格局正在開始打破，新的產業格局雛形正在逐步形成，然而新的產業體系尚未全面構成，換句話說就是發展的新產業格局打破了舊的產業格局，顯露了建陶產業新格局的一些發展方向，但距穩定的建陶產業新格局的形成還有相當的一段距離，因此新形勢、新格局下的建陶產業與產區發展已經受到行業、政府與陶企的普遍關注。近幾年我國建陶產業的發展明顯具有以下幾個特點：
其一是擴張，「十一五」期間產量成倍增長，連續八年產量保持兩位數增長;其二是產業轉移，佛山陶瓷產業轉移是我國建陶發展史上最大的一次產業轉移，佛山陶企在全國各地建廠圈地4萬多畝;其三是整治提升，以節能減排環境保護為實質的整治提升，使佛山地區關停轉的陶企達70%，山東淄博產區陶企關停轉近50%，福建晉江產區已經明顯感到這方面的壓力，夾江產區已出台了相應的政策，甚至高安產區政府也有所動作;其四是再布局，從表像上看幾乎就是遍地開花，新興建陶產區如雨後春筍，廣東的河源、恩平、雲浮，江西的高安、景德鎮、豐城，廣西的藤縣，湖北的當陽、蘄春，湖南的岳陽、臨湘、衡陽、茶陵，遼寧的法庫、建平，陝西的咸陽、寶雞，安徽的淮北、蕭縣，河北的高邑、內蒙的鄂爾多斯、山西的陽城、河南的鶴壁，內黃，雲南的易門，新疆的米泉等等。前幾年(2009~2011年)每年建陶產品產量增長超過50%的省份平均有8個，其中大部分都是超過100%。
佛山陶瓷的概念正在向全國各地滲透，原先佛山陶瓷一枝獨秀的概念正在擴大、變化，沒有出現像很多人擔憂的逐步淡化。隨著佛山陶瓷的大規模轉移，佛山陶瓷的概念越來越寬，越來越模糊，目前沒有逐漸淡化的跡象，隨著其范圍的擴大，將來是否會被淡化，值得注意。全國建陶產區進入了群雄紛爭的後佛山陶瓷時代。由於物流成本的比重增加，建陶產品市場區域化的特徵越來越明顯，並直接導致了生產製造區域化。由於建陶產業集群性的特徵，但過於集群又易導致環保與能耗的壓力，新的建陶產業格局將全面表現出大范圍的相對分散，小區域的有限集中，(也許一地集中100-150條生產線是一個比較合理的規模)。在建陶產業進一步發展的過程中，新興建陶產區彼此將在原材料優勢、能源優勢、相關區域優勢等方面的競爭中逐步完善新的建陶產業格局與產業體系，各個建陶產區將完成自身的產業定位，我國建陶產業的可持續發展也將步入一個新的階段。
正在形成的瓷磚產業新格局將對老牌瓷磚產業基地(如：淄博、夾江、閩清、晉江、佛山等)的產能、銷售、品牌等各方面都將形成沖擊。受沖擊最大的可能是淄博陶瓷，其次是福建陶瓷與四川陶瓷。佛山陶瓷由於其家喻戶曉、有口皆碑、名聞遐邇的區域品牌特徵，佛山陶瓷發展總部經濟的戰略，使佛山當地聚集著更多的陶企總部及機械裝備、色釉料配套企業，佛山陶瓷的區域品牌的實際效益仍在不斷強化，佛山陶瓷產業轉移引起了佛山陶瓷概念的變化而沒有淡化。2010年、
2011年大量佛山陶企將戰略的重點放回到廣東(恩平、開平、清遠等地)、廣西，泛佛山陶瓷的概念與廣東陶瓷的概念越來越模糊。
佛山陶瓷產業轉移及我國瓷磚產業新格局的構建已經進入尾聲，我國瓷磚產業新體系正在形成，後佛山陶瓷時代開始來臨，我國瓷磚產業的可持續發展正在步入一個新的階段。
8.國家產業政策加大對產業發展的影響
近幾年國家出台一系列的產業政策法規，直接影響我國瓷磚產業的發展。如：《建築衛生陶瓷工業「十二五」發展規劃》、《建築衛生陶瓷單位產品能源消耗限額(GB21252)》、《陶瓷工業污染物排放標准(GB25464)》等。
2010年福建晉江政府發文《晉江市陶瓷行業污染深化整治工作方案》(晉政文〔2010〕442號)，下達了晉江市陶瓷行業限期淘汰煤氣發生爐使用天然氣的工作計劃。下屬鄉鎮紛紛發文承諾2013年9月底之前完成全部「煤改氣」工作計劃。2012年10月廣東清遠市政府就也出台了《推進陶瓷企業「煤改氣」工作實施方案》，類似的還有江西高安市政府、廣東肇慶、遼寧法庫、山東淄博。事實上，強制所有陶企使用天然氣還存在著很多問題：如果經過一段時間後，全國仍有不少產區可以使用煤制氣，就意味著政府在正面製造行業的不公平競爭;如果大家都完成「煤改氣」，天然氣的供應是否能夠保證(當年夾江產區就是無法保證天然氣的供應，而有不少陶企轉用煤制氣)，建陶產業是一個連續性生產的產業，如果因為斷氣(無法持續供應充足的天然氣)而造成的損失由誰來承擔負責;
天然氣是被壟斷的，以後它的價格波動是依據什麼機制，誰來監督。
2013年4月工信部發布JC/T2195-2013《薄型陶瓷磚》行業標准發布。最近工信部最近在其官網公開徵求對《建築衛生陶瓷行業准入標准(徵求意見稿)》的意見(2013年10月8日截止)。《建築衛生陶瓷行業准入標准》正式發布開始實行，勢必對行業的下一步發展產生很大的影響。
❷ 怎樣辨別瓷磚的好壞
一、看外觀。瓷磚的色澤要均勻，表面光潔度及平整度要好，周邊規則，圖案完整，從一箱中抽出四五片察看有無色差、變形、缺棱少角等缺陷。 二、聽聲音。用硬物輕擊，聲音越清脆，則瓷化程度越高，質量越好。也可以左手拇指、食指和中指夾瓷磚一角，輕松垂下，用右手食指輕擊瓷磚中下部，如聲音清亮、悅耳為上品，如聲音沉悶、滯濁為下品。 三、滴水試驗。可將水滴在瓷磚背面，看水散開後浸潤的快慢，一般來說，吸水越慢，說明該瓷磚密度越大；反之，吸水越快，說明密度稀疏，其內在品質以前者為優。 四、尺量。瓷磚邊長的精確度越高，鋪貼後的效果越好，買優質瓷磚不但容易施工，而且能節約工時和輔料。用捲尺測量每片瓷磚的大小周邊有無差異，精確度高的為上品。