法國打廣告有什麼用

❶ 說說中西廣告文化.

首先，在表達上因為文化差異的問題，西方廣告會比較直觀和大膽，國內的則比較含蓄
其次，由於民族性問題，一些國外（下面的國外均指西方）廣告（以法國，義大利，美國）為代表，會大量使用幽默元素，或者是反語等表達方式，但國內廣告則比較少，如一些公益廣告，比如說對抗艾滋病使用安全套，國外的可能用諷刺或幽默的手法來引導受眾，但國內的90%都會用恐怖的手段來告誡人們。
另外，國外廣告中不會忌諱，甚至可以說經常可以看到廣告里使用一些性暗示元素，而且使用的不會太惡心，國內的則不常見，或者很惡心。
顏色使用上，西方廣告色調比較明快和多樣，但國內廣告部太重視顏色，色彩使用比較單一。
最後，西方廣告類比的比較多，意識流的也不少，但主旨會比較分明，國內的比較少見，有的話其中80%牽強附會

❷ 中國廣告與外國廣告的區別

【中西方廣告的差異】 對於中國的廣告創意，很多人一致的觀點就是中國廣告的整體創意水平非常的低下，和美國及西方國家之間的差距非常的大。確實，中西方創意從整體上說的確存在各方面的差異，文章著重論述了中西廣告創意文化的差異、創意的差異、西方廣告值得我們借鑒和學習的方面以及中西廣告差異的原因，並且探討了如何正確認識中西差異。一、中西方廣告創意文化的差異在廣告中的具體表現主要體現在以下幾個方面：1．西方廣告創意文化的特點：（1）西方文化強調個人價值，在廣告創意上追求自我的感官享受和價值需求。（2）西方文化善於表現矛盾、沖突，在廣告創意上強調剌激、極端的形式，以突出個性為創意焦點，突出個人主義的價值觀，表現自我。（3）西方廣告常運用幽默、荒誕、誇張、恐懼等形式傳播廣告訊息。以剌激、極端的形式表現矛盾、沖突，以幽默、恐懼等震撼受眾的心靈，並且西方慣用黑色幽默的方式。（4）西方廣告中展現的是一種激烈競爭態勢的生活基調，並且廣告對這種激烈競爭的態勢不是持否定的態度，而是強調要積極應對。（5）西方廣告還常常採用恐懼手法來勸說人們注意安全、戒煙、戒酒、戒毒等。 總之，西方廣告呈現開放、多元的特徵。西方人強調從文藝復興以來出現的短期的政治機制，他們漠視自己繼承的可以追溯到古希臘時期甚至是更早時期的古代文化遺產，而更願意把關注的焦點放在自己文化的創新上，尤其是美國人，他們更強調快速的變化和發展觀念。2．中國廣告創意文化的特點： （1）中國文化強調以「家」為中心的群體價值。中國文化中的「家」具有特殊的重要性。「家」在中國文化中具有多層面的豐富意蘊，廣告人才會不約而同地將產品與「家」相結合，力求讓目標受眾產生共鳴。這種影響主要體現在在廣告中突出以下幾個方面：一是突出誠實信用。二是突出親情友愛。三是突出家庭溫馨。四是突出民間習俗。 （2）中國文化是和諧文化，藝術偏重抒情性，廣告表現偏重均衡、統一，即使有些矛盾、沖突，也會以「皆大歡喜」為結局。在廣告著重表現「家」和「親情」，表現個體與親朋共享產品帶來的歡樂，表現個性價值體現於某種群體或共性的價值中，這是中國廣告與西方廣告的顯著差異。（3）中國對自己悠久、持續、統一的歷史傳統有著自豪感，這一自豪感在廣告傳達中則呈現出較為顯著的縱向比較和延伸，如「數百年的工藝」、「傳統的釀造」、「古代宮廷的珍貴秘方」等，並且在現代產品廣告形象塑造中融入傳統的詩歌、曲藝、服裝、書法、道具等。總的來說，西方的廣告文化是一種外向型的文化，具有很強的擴張性和滲透性。中國的廣告文化是一種內斂型文化，重國、重家、重情。每一種文化都有它存在的合理性，也都有一定的局限。一個民族的文化背景畢竟是單一的，在當今世界一浪高過一浪的全球化浪潮中，無論是中國的廣告還是西方的廣告要想生存和進一步發展，必須進行文化的對話與跨文化的傳播，也就是要實現中西廣告文化的互跨和融合。大膽一點說，通過這種互跨和融合，要使當今的廣告文化達到「求同存異，和而不同」的境界。二、西方廣告與中國廣告在創意上的差異主要表現在： 1·關注心靈，以情動人。 美的東西不一定用豪華場面、名人美女等展現，還可以從生活中尋找一些自然的、人性的、讓人感動的畫面。有時在人的心靈深處輕輕觸摸一下，往往會得到感人動情的效果。當我們做汽車廣告策劃時，我們的相關聯詞可能放在「富人階層」、「張揚」、「領先一步」、「香車美女」等，這些詞雖然華麗並且充滿誘惑力，但卻會使我們產生「離我們太遙遠」、「這是假的」、「真正的生活不是這樣的」等想法和感覺而產生漠視和反感之情。而西方在做汽車廣告時，例如德國的克萊斯勒轎車廣告，用媽媽每時每刻關注孩子的眼睛來代表車燈，體現了汽車本身的安全和對人類安全的關注。這則廣告不是用華麗的詞藻來表揚和誇耀汽車，而著重表現了汽車的安全、舒適和體貼，表明汽車是為人民服務的，廣告體現了一種以人為本的人性化思想。2·由實變虛，淡化功利 廣告不需一味的喋喋不休的向受眾推銷產品，而可以以一種大氣的、愛心的、穩重的、關注公眾的形象出現，以人性化和親民的意識來打動受眾的心，淡化功利主義的色彩。 中國的廣告很多是做消費者的思想工作，向消費者介紹某個產品，並勸說其接受和購買。西方的廣告卻使用逆向思維，勸說大家不要無謂的使用他們的產品。如有一則法國電力公司的廣告：廣告畫面出現一種自然資源豐富、環境優美的畫面，但突然有一天，人們開始佔用林地、亂采亂挖，環境逐漸被破壞，自然資源嚴重浪費，在這些震撼的畫面以後，電腦突然死機了——幸好這都不是真的，是電腦模擬製作的。法國電力公司的廣告就是採用這種逆向思維的方式，淡化自己的商業色彩，樹立起自己關注環境、維持生態平衡的品牌形象，從而走品牌化之路。3·追求含蓄，避免直白 中國的許多廣告都處於一種平淡直白的階段，但西方的廣告卻含蓄而充滿美感和哲理，給人以充分的聯想和深刻的印象。 在我國，廣告多是直截了當的，酒類廣告就是突出一瓶酒，然後是名人喝後不停的稱贊；洗發水廣告就是美女明星們的一頭烏黑亮麗而又飄逸的秀發。這種廣告雖然能讓消費者一目瞭然的認識產品，但對受眾卻是被動的吸引，沒有新意，不能給受眾留下深刻印象。而西方的廣告，經常會出現一些毫無關聯的畫面，讓受眾去聯想，最後才揭曉謎底，給人一種回味和領悟，這對受眾是一種有趣的感受。甚至有些廣告總是欲說還隱，全靠受眾的感悟和天馬行空的想像，給了受眾充分的聯想的空間，讓受眾積極參與，從而對廣告所宣傳的產品留下深刻的印象。西方的廣告在無法很好的用圖像和文字表達一些內在的本質的東西的時候，還會使用一些比喻和借代的方法，順利的表達出一些無形的東西。如芬蘭航空公司的廣告：在嚴寒的森林裡，一隻小鹿迷失了方向，這時一隻明亮的星星劃過天空，指引小鹿回到了爸爸媽媽的身邊，這時再看那顆指路的星星，原來是一盞飛機機翼上的燈，這時字幕打出了「芬蘭航空」。三．西方廣告優越於中國廣告的表現： 1. 整體上西方廣告更注重藝術表現,敘事性強,善於講故事；中國的廣告還是以叫賣為主流,觀賞性不強，畫外音占的分量大，光聽就可以理解，平鋪直敘，缺乏懸念； 2. 西方廣告主要針對商品的附加價值來進行訴求,而我們的廣告其重點還是放在商品的功能上; 3. 西方的廣告比我們的廣告更具有幽默感; 4. 在思維方式上,西方廣告是一種曲線思維,講究曲徑通幽;我們的廣告是一種直線思維,喜歡直奔主題 5. 西方的廣告大量使用性訴求的方式來吸引受眾的注意,引起他們的思考;我們的廣告很少使用此種策略,當然，這裡面有深層次的原因; 6. 西方廣告的攻擊性很強，針對競爭對手的比較廣告較多;在我國，比較廣告要受到諸多限制; 7. 西方廣告的製作水準比我們的廣告要高出不少，特別是在運用高科技手段製作動畫特技方面。四．中西方廣告差異的原因1．不同的心理結構。中國國民穩固的心理結構，以「仁」、「務實」、「忍耐」為基本內容，形成中國人特有的文化心理。大統一觀念；從眾心理；小農意識；；人情至上；平均主義等。西方人的心理結構較復雜鬆散，「人本」、「認知」、「行為」為其基本內容，形成西方特有的文化心理。2．不同的地域環境與人文環境。中國作為四大文明古國，以居住地為本衍出「家本位」，家庭觀念強。尤其以親情友情愛情為主題的廣告，在中國屢試不爽。而西方國家不及中華民族歷史悠久，加之地域狹小，經常遷徒，家園觀念淡化，強調自由的生活及個人冒險超越。地域文化在構成本地區獨特而豐富的文化外，也阻礙了其他地域的人對廣告的理解和感知。3．思維方式的差異。思維方式的差異影響了廣告的創意和傳播等各個方面。中國注重感情和關系的微妙交流，而西方廣告則直接了當的將信息傳遞放在首位。那就是為什麼在西方的廣告表達中，盡管它會採取藝術或幽默的手法，但總是開門見山，在廣告中直接表達其信息內涵，很少留有餘地讓受眾思考、玩味。4．經濟因素。廣告要受到各國經濟狀況的影響和制約。中國由於受到經濟條件的制約， 消費過程中仍然特別重視產品的功能，尤其是產品帶來的物質利益。而西方由於經濟高度發展，人們更多的注重品牌附加值、心理利益、消費體驗等。不同的經濟環境就造成了中西廣告訴求內容上的差異。5．市場化程度。西方消費市場細分化明顯，受眾調查也較充分，因此在媒介投放上採用「精確制導」的策略。而中國受眾需求、喜好具有較強的趨同性。對於廣告主來說，最簡單的廣告投放方式無疑就是強訴求、強灌輸、高密度，漫無目的地「掃射」。 中西方電視廣告傳播的差異，歸根結底是中西方文化差異在廣告上的表現。根據目前中西文化差異的現狀以及全球化背景下文化融合的趨勢，中西方電視廣告未來的發展應該會呈現兩種趨勢並存：一方面，中西方電視廣告會繼續體現各自的文化特徵，以自身文化背景為土壤，緊緊抓住當地受眾的心理特點，進行運作。另一方面，隨著全球化趨勢越來越明顯，中西方文化交流越來越頻繁，中西方電視廣告勢必也會互相取長補短，相互借鑒。

❸ 廣告宣傳的重要性有

從微觀層面來看，廣告的影響似乎主要作用於企業和消費者之間；而從宏觀層面來看，它也塑造著我們今天的社會形態。 廣告對企業的影響和作用：廣告的產生是為了改善在商品經濟的市場環境下買賣雙方信息不對等的不良狀況。廣告本質上是一種營銷傳播手段，因此它最基本的職能是向目標受眾傳遞有關產品的信息，以影響目標受眾對產品的態度和行為。

1．溝通產銷信息，促進商品銷售

今天的市場經濟體系是建立在全球范圍內的社會化大生產的基礎上的，信息是企業生存與發展的必要條件，企業必須使消費者了解有關商品信息，才能獲得被選擇的機會。廣告通過信息傳播，溝通生產與生產、生產與流通、生產與消費、流通與消費之間的聯系，成為企業必不可少的信息通道。

2．塑造品牌個性，增加產品的價值

為什麼多明戈只喝法國原裝的依雲礦泉水？依雲礦泉水是最好喝的水嗎？未必，但無疑依雲礦泉水是通過做廣告而成為最具有知名度的水。廣告本身不能改變產品的品質，但是卻能通過塑造獨一無二的品牌個性在消費者心目中提升產品的價值。

市場競爭日趨激烈、產品高度同質化的今天，品牌日漸成為商家重要的競爭手段，而廣告是塑造品牌個性最有力的手段。它使相同的商品具有與眾不同的特性和品牌形象。

3．降低營銷成本，激發競爭活力

首先，廣告促進了企業間的競爭，支持大規模生產。廣告大師大衛•奧格威在《一個廣告人的自白》中曾引用利弗兄弟公司前董事長海沃斯•勛爵的話：「隨著廣告的實施，帶來的是節省的效果。在銷售方面，它使資金周轉加速，因而使零售價得以降低而不致影響零售商人的利潤。在生產方面，這是使大規模生產得以實現的一種因素。．誰又能不承認大生產導致成本下降呢？」

其次，從廣告作為營銷傳播手段來看，雖然廣告的整體投入較大，但通過大眾傳媒的刊播，傳播范圍大，受眾人數多，平均到達每個目標消費者身上的成本遠遠低於人員推銷等傳播手段。從這個角度而言，廣告非但沒有提高還有助於降低營銷成本。

❹ 法國，美國，日本，韓國，英國廣告的特點

法國廣告是很幽默的，這是由於法國的傳統造成的，法國還以喜劇電影著名，幽默感是全民公認的美德。
德國的廣告以精準，極簡主意，品質為著名，日本和德國相似，尤其是車類廣告。
韓國廣告親民溫馨，猶如又長又無聊的韓劇。但容易感染人。
英國廣告帶有英國貫有的冷幽默，風度十足。
美國的廣告非常具有創意並且不拘於任何格式和限制，幽默有創意。製作水平很高。很大氣。

❺ 廣告有什麼作用

廣告在促銷中有著特殊的功能和效用：

1、廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告，企業或公司能把產品與勞務的特性、功能、用途及供應廠家等信息傳遞給消費者，溝通產需雙方的聯系，引起消費者的注意與興趣，促進購買。

如果出現某些產品在某地積壓滯銷，而彼地卻缺少貨源，也可通過廣告溝通聯系。為了溝通產需之間的聯系，現在不僅生產單位和銷售單位刊登廣告，尋找顧客，而且一些急需某種設備或原材料的單位，也刊登廣告，尋找貨源。因此，廣告的信息傳遞能迅速溝通供求關系，加速商品流通和銷售。

2、廣告能激發和誘導消費。消費者對某一產品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現實的購買行動，有時是矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導往往會勾起消費者的現實購買慾望。有些物美價廉、適銷對路的新產品，由於不為消費者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳，消費者就紛紛購買。

另外，廣告的反復渲染、反復刺激，也會擴大產品的知名度，甚至會引起一定的信任感。也會導致購買量的增加。例如，美國有個小企業，專門生產塑膠產品，因知名度不高，銷售量不高，後來選了一個專業性刊物做廣告，為了取得積累性效果，在六個月內連續刊登12次，每半個月登一次，半年之後，這家企業的產品知名度從原來的9.?6%，提高到16%，銷路終於打開。

3、廣告能較好地介紹產品知識、指導消費。通過廣告可以全面介紹產品的性能、質量、用途、維修安裝等，並且消除他們的疑慮，消除他們由於維修、保養、安裝等問題而產生的後顧之憂，從而產生購買慾望。

4、廣告能促進新產品、新技術的發展。一新產品、新技術的出現，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，局限性很大，而通過廣告，直接與廣大的消費者見面，能使新產品、新技術迅速在市場上站穩腳跟，獲得成功。

❻ 廣告的作用是什麼

廣告是通過一定媒體向用戶推銷產品或招徠、承攬服務以達到增加了解和信任以至擴大銷售目的的一種促銷形式。1、廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告，企業或公司能把產品與勞務的特性、功能、用途及供應廠家等信息傳遞給消費者，溝通產需雙方的聯系，引起消費者的注意與興趣，促進購買。2、廣告能激發和誘導消費。消費者對某一產品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現實的購買行動，有時是矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導往往會勾起消費者的現實購買慾望。有些物美價廉、適銷對路的新產品，由於不為消費者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳，消費者就紛紛購買。另外，廣告的反復渲染、反復刺激，也會擴大產品的知名度，甚至會引起一定的信任感。3、廣告能較好地介紹產品知識、指導消費。通過廣告可以全面介紹產品的性能、質量、用途、維修安裝等，並且消除他們的疑慮，消除他們由於維修、保養、安裝等問題而產生的後顧之憂，從而產生購買慾望。4、廣告能促進新產品、新技術的發展。一新產品、新技術的出現，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，局限性很大，而通過廣告，直接與廣大的消費者見面，能使新產品、新技術迅速在市場上站穩腳跟，獲得成功。

❼ 廣告作用是什麼

1、廣告是現代營銷的重要工具和手段，卻不是惟一的工具和手段。營銷目標的實現需要營銷諸要素的的共同努力和配合。

2、不同的產品、不同的產品生命周期，不同的市場環境，廣告的功能和效用也都不盡相同。廣告是一種十分有效的信息傳播方式，是公司用來對目標顧客和公眾進行直接說服性溝通的五種主要工具之一。

3、單就廣告傳播來說，一般認識是，銷售量的大小取決於企業的廣告投放量的大小，這在一定的界限內是正確的。

(7)法國打廣告有什麼用擴展閱讀：

廣告一詞，據考證是一外來語。它首先源於拉丁文advertere，其意為注意、誘導及傳播。中古英語時代（約公元1300—1475年），演變為Advertise，其含義衍化為「使某人注意到某件事」，或「通知別人某件事，以引起他人的注意」。直到17世紀末，英國開始進行大規模的商業活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行並被使用。此時的「廣告」，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞Advertise，被賦予現代意義，轉化成為「Advertising」。漢字的廣告一詞源於日本。

❽ 中西方廣告有什麼區別

廣告作為一種大眾化的傳媒文化形式，它能充分體現它所依附的文化背景及人們的思維方式。各國廣告在創意、風格、語言應用等方面存在顯著差異，都是由各國在歷史、文化、生活、價值觀及思維方式等方面的不同所影響和決定的。文化背景的不同、需求物質優先次序的不同、欣賞口味的不同等等，都會造成中西方廣告的差異。首先中西方電視廣告傳播的差異，歸根結底是中西方文化差異在廣告上的表現。儒家思想統治了中國數千年，直到21世紀的今天，它仍然奠基著我們思想深處遵循崇尚的道德底線。也正是由於儒家思想深深地紮根於中國人內心，因此中國人自古就有著一種含蓄、沉穩的傳統美德。 在塑造廣告的過程中，中國的設計師往往不自覺地走上中規中矩的傳統路線，顯得有些拘謹、放不開，總是給人留下凝重正式的整體印象。而西方人向來崇尚自由、個性，性格開朗活潑、熱情奔放，所以他們的廣告往往幽默、風趣，給人帶來輕松隨和的感覺，讓人耳目一新。 中國的廣告文化是一種內斂型文化，重國、重家、重情。中國的廣告文化注重深厚的人情味和體現傳統文化的東方價值觀，「重群體、輕個體」。 中國廣告關注的對象往往是群體、團隊。做飲料廣告常是一群人爭著唱著喝飲料，做食品廣告常是一家人圍坐在一起邊吃邊感嘆，做洗衣粉廣告則是洗衣服的人排成長隊……這與中國傳統文化中講求集體的力量、關注眾生的利益有關，也與中國人的從眾心理有關。中國廣告反映了人們的一種群體的共性觀念：強調整體，非常重視家庭與親情。 西方文化是由多種民族文化匯合而成的。西方人不以國界為念，四處求學，形成了一種開放型的海洋文化。西方文化史上經常發生不同民族的文化沖突現象，不同國家在戰爭、貿易競爭中交往，文化在沖突中融合，因而西方文化是多元的。西方文化自文藝復興以來，強調人性、個性的文化特徵，影響到西方廣告，塑造個性、張揚自我、追求個人自由、凸現個人價值等目標成為了西方廣告文化。 西方人由於他們自身的歷史文化原因，講究的是幽默，風趣和個性的張揚。他們崇尚解放思想和跳躍式的思維。所以在他們的廣告中充分體現了這一點。澳洲啤酒的一則廣告則充分運用了西方的宗教文化，描繪了兩個不同教派的人群氣勢洶洶地向對方陣營挺進，最後竟然繪成了一副巨人喝啤酒地圖畫，黃色派人的涌進正像啤酒一樣"流入"紅色人群所組成的巨人嘴中。氣勢宏偉，創意新穎。再看美國的百威啤酒，則選取一批螞蟻作為廣告的主角，賦予螞蟻這種動物以人化，以一種誇張、幽默的風格來表現啤酒這一真正的主角。 廣告創作是人腦力勞動的結果。廣告與人們的思維方式之間存在著密切聯系。因此中西方思維方式上的不同，也造就了廣告上的差異。 記得有這么一句話：中國文化是傳神的，重寫意；西方文化是科學的，重寫實。 中國廣告往往不是直接進入正題,而是用一段敘述性語言作鋪墊,最後再講出與產品有關的廣告語。而西方廣告一般敘述性語言較少,整個廣告多為一系列有所寓意的畫面，只在最後給出簡明精煉的廣告語，畫龍點睛。中國廣告是螺旋式發展，符合中國人含蓄的特質，而西方廣告是直線式發展，符合西方人直率的特徵，中西方廣告鋪陳方式的不同也正是中西方思維方式的差異點。 西方文化注重寫實，邏輯關聯和理性思考，這與中國文化的寫意，感性迥異；西方廣告更注重畫面的鋪陳，很少使用過多的描述性語言。它常常在一系列畫面後通過一句簡潔的，讓人印象深刻的廣告語點睛。 不少語言對比研究表明，具有不同語言文化背景的人所採用的思維方式是不同的。講英語和講漢語的人具有不同的思維方式。講英語的人思維呈直線形，一篇文章通常以一個主題句開頭，直接點明中心思想，然後在以後各句中發展這一中心思想。而漢語中文章的展開多數呈螺旋型，主題往往不是採用直截了當的方式，而是採用迂迴的方式來加以闡述。這兩種不同的思維方式也反映在廣告中。 另外，在廣告創意路徑上，兩者更有明顯的差異。 中國的電視廣告中多為一種直敘式表白，通過反復述說推銷產品，可以說是一種從抽象到抽象的直線型創意路徑。比如中國某保健品電視廣告就是運用反復訴說的方式，向廣大消費者宣傳「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」，直接將該產品與中國人過節重視送禮的風俗「捆綁」起來強行灌輸給受眾。就是說中國廣告最突出的一個特點就是直截了當地宣傳產品功能，總喜歡把一切都說白說透，因而廣告表現得非常平淡和直白，不能給受眾留下想像和回味的餘地。
相比較而言，西方的電視廣告更富有故事性、情節性和原創性。西方電視廣告在表現方式上多為故事型廣告和情節型廣告，可謂從抽象到形象的弧線型創意路徑。西方某語言學校的電視廣告就頗有特色：在一間小屋裡的桌子上放著一個透明的玻璃缸，裡面悠然自在地游著一條金魚。突然，一隻碩大的貓破門而入，朝金魚走了過來。廣告音樂從舒緩變為緊張，魚缸里的金魚慌張地游動著。正當貓准備撲向魚缸的時候，金魚發出嚴厲的「汪汪」聲，貓聞聲而逃。電視畫面中亮出字幕：「學一門外語非常重要」、「XX語言學校」。西方有很多廣告，都是充分利用文字、圖像、語言、動作等各種符號系統來幫助受眾快速准確地解碼。廣告內容一般不點明點透，留下足夠的空間供你去體味想像。
從這種路徑上的差異，我們可以看出這樣一個信息，即：中國的電視廣告往往並非以「畫面」為主，而是以「解說」為廣告重點，通過解說告訴消費者該產品或品牌的特點，它更側重於「聲音」在廣告信息傳播中的主導地位。觀眾往往不用看電視畫面，只需要「聽」就能知道廣告的意思。而西方的電視廣告講究情節性，甚至戲劇性沖突，畫面與聲音結合得非常緊密。一般來說，不看畫面「聽」不懂電視廣告的意思。 雖然說中國的廣告也是正在發展中，但卻絕對不乏好的作品。只不過是我們現在整體的廣告水平不高，很多人依然擺脫不了某些束縛。 不過，廣告的最終目的是促進銷售，這早已是全世界廣告人的共識。我們不能離開中國而談中國。四川人有句俗話：不管黑貓黃貓，捉著耗子就是好貓。通俗的語言道出了一條真理：評判什麼是優秀的廣告創意，歸根結底應該看廣告主是否通過廣告能抓住消費者的心從而使企業最終贏利。「農夫山泉有點甜」和「百年潤發」未入戛納評委的法眼，但前者一躍成為全國知名品牌，後者也曾經奠定了在國內洗發水市場的一席之地。一個廣告是否成功，更重要的是看它對受眾的影響到底有多大。 中國是如此一個泱泱大國，它有著幾千年的深厚文化底蘊。我們並不能盲目地去學習國外的東西，而忘記了自己，丟掉了自己本身的精髓。 現在，中西方文化在某種程度上已經潛移默化地交融，這一點在中西方廣告上已有越來越多的反映。許多西方廣告中所包涵的文化和價值觀已被越來越多的中國人，尤其是年輕一代所接受。因此，作為一個未來的廣告人，有必要比較各國廣告中的思維方式，清醒認識自己的優勢與劣勢，嘗試多方位訓練擴展自己的思維，創作出精彩的作品。獨具魅力的中華民族文化，需要我們來傳承和發揚光大。