國際廣告具有什麼特徵

㈠ 10、廣告表現的特徵包括哪些，試舉一實例進行簡單分析

廣告表現的特徵

因為廣告媒體眾多，所以這里涵蓋面比較寬，既包括新媒體，也包括傳統媒體，如電視報紙等。。。

分析其共同特徵，主要表現為：

1、覆蓋域
任何媒體都有特定的傳播范圍與對象，如地區性的，全國性的，國際性的。應該注意的是，泛泛的傳播范圍實際上是無意義的，重要的是媒體傳播范圍的分布及分布范圍內的主要對象。
覆蓋域是在制定媒體戰略，具體選擇媒體時的一個重要指標。一般來說，目標市場的消費者在地域分布上是相對集中的，而廣告媒體的傳播對象也有一定的確定性。如果其覆蓋域與目標市場消費者的分布范圍完全不吻合，那選擇的媒體就不適用。如果所選擇的媒體覆蓋區域根本不覆蓋或者只覆蓋一小部分或者大大超過目標消費者所在區域就都不適用。只有當媒體的覆蓋域基本覆蓋目標消費者所在區域或與目標消費者所在區域完全吻合時，媒體的選擇才是最合適的。
電視媒體的傳播范圍是相當廣泛的，在電視跨入太空傳播時代更是如此。從世界范圍看，電視傳播所到之處，也就是廣告所到之處。但就某一具體的電視台或某一具體的電視欄目或電視廣告而言，其傳播范圍又是相對狹窄的。電視媒體傳播范圍的廣泛性的同時也就衍生出傳播對象構成的復雜性。不論性別，年齡，職業，民族，修養等，只要看電視都會成為電視媒體的傳播對象，但有些受眾不可能成為廣告主的顧客。因此，電視媒體的傳播范圍雖然廣泛，但是電視廣告對象針對性不強，訴求對象不準確。
廣播媒體的覆蓋面大，傳播對象廣泛。現在幾乎家家戶戶有收音機。只要收音機在無線電廣播發射功率范圍之內，家家戶戶可以收到電台節目。由於廣播是用聲音和語言做媒介，而不是用文字作為載體傳播信息，適合不同文化程度的廣大受眾，任何有聽力的人都可以接受廣告信息。因而廣播廣告的傳播對象廣泛，幾乎是全民性的。而且還有相當數量的文盲無閱讀能力，但可以藉助廣播獲得信息。這是任何其它媒體都無法與之相比的。
報紙的傳播范圍比較明確，既有國際性的，又有全國性的和地區性的，既有綜合性的又有專業性的,不同的報紙有不同的發行區域，即不同種類的報紙的覆蓋范圍各有不同。這種明顯的區域劃分，給廣告主選擇媒體提供了方便，因而可以提高廣告效果，並避免廣告費用的浪費。

2、到達率
到達率是衡量一種媒體的廣告效果的重要指標之一。它是指向某一市場進行廣告信息傳播活動後接受廣告信息的人數占特定消費群體總人數的百分比。在消費群體總人數一定的情況下，接觸廣告信息的人數越多，廣告到達率越高。
電視，廣播，報紙的媒體覆蓋域都很廣泛，而且是人們日常生活中獲得各類信息的主要途徑，廣告主在這些媒體上投放廣告，其到達率是比較高的。
但是由於廣告過多過濫和廣告媒體中廣告的隨意插播，鑲嵌行為導致受眾對廣告的厭煩心理而躲避廣告，造成廣告信息到達受眾的比率嚴重下降。傳統媒體的到達率已大幅降低。

3、並讀性
並讀性是指同一媒體被更多的人閱讀或收看（聽）。電視，廣播，報紙都是並讀性較高的媒體。
一場奧運會比賽的現場直播可吸引全球數十億的電視觀眾，其廣告信息並讀性是相當高的。但隨著衛星轉播，有線電視的發展以及電視頻道的增多，同時INTERNET作為網路媒體的發展以及網路數字電視廣播的發展，使得更多的人離開電視屏幕而走向電腦屏幕，這在一定程度上減少了電視觀眾，降低了電視的並讀性。
報紙的並讀性也非常高。據估計，報紙的實際讀者至少是其發行量的一倍以上。各社會組織訂閱的報紙，該組織的全體成員要看。還有不買報，不訂報而可以閱讀報紙的人。如公共閱報的地方，一份報紙可有許多讀者。但由於報紙上的廣告不可能占據報紙的重要版面，如果在專門的廣告版面發布廣告信息，由於廣告擁擠，某些廣告更難被注意到，因而降低廣告的確實到達率，影響廣告效果。
廣播媒體在其問世初期並讀性較強，後來隨著電視，錄音錄象，卡拉OK等新型娛樂產品的發展，廣播收聽人數急劇下降。90年代，廣播節目開始豐富並趨於多樣化，收音機趨於小型化，廣播媒體由多人收聽而轉變為更多的個人收聽實際並讀性下降。

4、注意率
注意率即廣告被注意的程度。
電視廣告由於視聽形象豐富，傳真度高，顏色鮮艷，給消費者留下深刻印象，並易於記憶而注意率最高。但不同電視台，同一電視台不同時段的注意率又有差異，在具體選擇媒體時還應結合企業產品的特點和消費對象進行具體分析和選擇。
廣播媒體的最大優勢是范圍廣泛。有些節目有一定的特定聽眾，廣告主如果選擇在自己的廣告對象喜歡的節目前後做廣告，效果較好，注意率也較高。但廣播媒體具有邊工作邊行動邊收聽的特點，廣告受眾的聽覺往往是被動的，因而造成廣告信息的總體注意率不高。
報紙媒體覆蓋域廣，但注意率較低。由於報紙版面眾多，內容龐雜，讀者閱讀時傾向於新聞報道及感興趣的欄目，如果沒有預定目標，或者廣告本身表現形式不佳，讀者往往會忽略，所以報紙廣告的注意率極低。

5、權威性
媒體的權威性對廣告效果有很大影響，即"光環效應"。對媒體的選擇過程中應注意人們對媒體的認可度。不同的媒體因其級別，受眾群體，性質，傳播內容等的不同而具有不同的權威性；從媒體本身看，也會因空間和時間的不同而使其權威性有所差異。
比如電視媒體，中央電視台與地方電視台的廣告相比，前者比後者具有更明顯的權威性。廣播，報紙同樣如此。
權威性同時是相對的，受專業領域，地區等各種因素的影響。在某一特定領域有權威的報紙，對於該專業之外的讀者群就無權威可言，很可能是一堆廢紙。

6、感染力
從現代廣告信息的傳播角度來分析，廣告信息藉助於電視媒體，通過各種藝術技巧和形式的表現，使廣告具有鮮明的美感，使消費者在美的享受中接受廣告信息，因此電視對於消費者的影響高於其它媒體，對人們的感染力最強。
廣播是聽眾"感覺補充型"的傳播，聽眾是否受到廣告信息的感染很大程度上取決於收聽者當時的注意力。同時僅靠廣播詞以及有聲響商品自身發出的聲音是遠遠不夠的，有的受眾更願意看到真實的商品形態，以便於更具體感性的了解商品，這一點廣播無法作到。
報紙以文字和畫面傳播廣告信息，即使是彩色版，其傳真效果和形象表現力也遠不如電視，廣播，感染力是最差的。

7、實時性
電視和廣播是最適合做時效性強的廣告的媒體，報紙次之。
電視由於設備等因素制約，時效性不如廣播。但在電台發布廣告受到節目安排及時間限制。

8、持久性
從某種意義上講，三大傳統媒體的持久性都不強--實時性強。
電視和廣播媒體具有易逝性特點。廣告信息轉瞬即逝，不易保存。因而廣告需要重復播出，資金投入巨大。報紙相當而言較好，可以保存，但因報紙是每日更新，也很少有人長期保留。

㈡ 曾給你留下深刻印象的跨國產品的廣告有哪些請從國際廣告決策的角度分析該廣告策略的特點及效果。

01
蘋果
Think Different（非同凡想）
1997年，註定是蘋果公司不平凡的一年，接連的虧損讓它走到了破產的邊緣（銷售量和市場份額急劇下降、費用猛增且失控、股價暴跌、蘋果電腦被媒體和公眾稱作是"玩具"）。在這生死存亡的關鍵時刻，出走十年之久的喬布斯，重新執掌起蘋果的大權，"Think Different"廣告橫空出世。
這個60s鍾的電視廣告，黑白畫面依次出現愛因斯坦、馬丁路德金、阿里、甘地、畢加索等18位偉大的人物，他們都是些瘋狂的傢伙：富有遠見而又特立獨行，想法另類甚至不被理解，但都用自己的方式影響甚至改變了世界，以此證明差異並不是一件壞事。
亦如蘋果的特質：創意、革新、與眾不同（獨立的操作系統）同時備受質疑（許多商業領域認為它不能勝任"真正的"運算工作）。這則廣告一經發布，其精煉而不乏詩意的文案、極具渲染力的畫面、個性十足的宣言，立馬引來大量熱議。忠實果粉們的熱情瞬間被點燃，不認可蘋果的人也重新審視了對它的認識，開始以全新的方式看待這個品牌，從而給水深火熱中的蘋果帶來了轉機。
02
甲殼蟲汽車
Think small（想想還是小的好）
20世紀60年代，美國正處於嬰兒潮時期，汽車市場大車當道，像甲殼蟲這樣的小型車非常不佔優勢，市場份額極低。如何才能讓人們注意到小型車的獨特優點呢？伯恩巴克1959年為大眾甲殼蟲創作的廣告"think small"打破了這種格局。
"think small"的廣告，意在傳達"小有小的好處"這樣一個理念，而它的標題直截了當地提醒人們試著換角度思考；接著正文描述：這車真的很小，外觀也沒什麼新奇，以至於輕易就被忽視掉。就連真正駕駛它的人，也沒注意過它確實很省油，還不需防凍劑；而當你擠停車場、換保險金、支付維修費、以舊換新時，想想還是小一點的好。
廣告開篇順著大眾普遍的認知，讓他們不住地點頭認同並產生進一步閱讀的慾望：沒錯，我就是這么認為的。之後以情景想像引導受眾思考小車的優勢，戳中人們愛精打細算的心理。"think small"巧妙地找到現有產品（美國式長寬大汽車）的不足，然後將自己看似弱點的特點，變成了對手無法競爭的優點。
憑借這則廣告，甲殼蟲汽車順利打入了美國汽車市場，也影響並改變了美國人的汽車觀念，認識到小型車的好處，開始理性對待個人空間與公共空間的關系。

㈢ 廣告的基本特徵是什麼

廣告的基本特徵
一、廣告的對象是公眾。廣告的信息不是傳播給某一個人，而是傳播給全體公眾或某個特定的人群。。廣告提供的所有信息，對公眾來說應該是有價值的，即能起到傳播信息、引導消費、滿足消費者需求的作用。
二、廣告有特定的廣告主。廣告主是為了推銷商品或者服務，自行或委託他人設計、製作、發布廣告的法人、其他經濟組織或者個人。任何一個廣告都是由一定的人或組織為了達到某個特定的目的而製作的，特定的廣告主一方面能使消費者放心地購買商品和接受服務，並在受到廣告欺詐等違法行為的侵害時有明確的索賠對象；另一方面特定的廣告主有利於國家對廣告的管理，當出現廣告欺詐等違法行為時，也有利於追究廣告主的法律責任。
三、廣告者支付一定的廣告費。廣告費是指開展廣告活動所需要的廣告調研、設計、製作費，廣告媒體費，廣告機構辦公費和人員工資等，廣告費由廣告主承擔並轉移到商品或服務的價格上，有人便據此認為廣告費用的增加會加大商品或服務的成本。而實際上，由於廣告費具有不變費用的性質，即一次投入後，在一定時期內是不變的，並隨著商品銷售的增加和服務被廣泛地接受而使單位成本下降，眾多廣告主選擇廣告這種促銷手段都是從最有效、最經濟的角度來考慮的。當然，隨著經濟的發展，商品和服務的成本會有所增加，但是這不是由於廣告費的增加而引起的，而是以買方為主導的經濟的必然要求。據統計，全世界工商業在經濟廣告上的費用約占國民生產總值的3-5％，美國每年花在廣告方面的費用上千億美元。
四、廣告是一種溝通過程。溝通，就是信息發出者與接收者之間進行信息傳遞與思想交流，以求達到某種共識。因此，溝通是一種雙向活動，而不僅僅是一方對另一方的單向影響過程。廣告是一種雙向溝通，是因為廣告主將廣告信息通過大眾媒體傳遞給目標消費者，以求說服、誘導消費者購買廣告商品。只有當目標消費者接受了廣告信息，即認為廣告信息是真實和可信的，並同意廣告所傳遞的觀點時，廣告信息才能發揮作用，從而實現廣告溝通過程五、廣告信息要藉助一定傳播媒體。世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告或稱為叫賣廣告，現代廣告信息傳播主要是靠電視、廣播、報紙、雜志、書籍、郵寄、傳單散發等媒體手段進行的。

㈣ 廣告具備的六大基本特徵

(1)廣告的對象是公眾

廣告的信息不是傳播給一個人，而是傳播給全體公眾或某個特定的人群。

(2)廣告有特定的廣告主

任何一個廣告都是由一定的人或組織為了達到某個特定的目的而製作的。

(3)廣告者支付一定的廣告費

廣告費一般由作廣告的人或組織支付。據統計，美國每年花在廣告方面的費用高達上百億美元舊本近百億美元。全世界工商業在經濟廣告上的費用約占國民生產總值的千分之三到五。

(4)廣告傳達一定信息

沒有一個廣告不傳播信息。任何一個廣告都是有目的向公眾介紹一定的信息。廣告的信息可以是有關商品的，如食品、汽車、服裝等。也可以是有關服務的，如商品銷售後的服務、美容美發、再教育等。近年來，廣告己發展到用來向公眾宣傳某種消費觀念、經濟、政治、體育、宗教及社會觀念等非商業領域的信息。

(5)廣告信息要藉助一定的傳播媒體

世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫Fl頭廣告或稱為叫賣廣告。現代廣告信息傳播主要靠電視、廣播電視衛星、廣播、報紙、雜志、書籍、商品包裝、電子廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、郵寄、電傳、傳真、傳單散發等媒體手段進行的。

㈤ 國際著名的廣告大獎有哪些舉辦地在哪裡各有什麼特點

世界十大著名廣告設計大獎

1.莫比獎

莫比獎來自美國芝加哥，每年2月都會舉辦隆重的頒獎典禮，包含電視廣告獎、廣播廣告獎、平面廣告大連設計獎、包裝大連設計獎等所有廣告類型獎項，共計兩百多項。

2.紐約廣告大獎

紐約廣告大獎歷史悠久，始於1957年，當時是為非廣播電視媒介廣告大連設計作品設置，隨著時間的發展，慢慢加入了各種廣告類型的獎項。

3.金鉛筆獎

金鉛筆獎是美國One Club賦予全球頂級廣告創意人員的最高獎項，至今已有80年的歷史。

4.倫敦國際廣告獎

倫敦國際廣告獎每年11月在英國倫敦頒獎，每年有將近100個國家和地區參加，報名作品在萬件以上。

5.夏納廣告大獎

戛納廣告獎源自於戛納電影節，由電影廣告媒體代理商發起。

6:龍望全球華文廣告獎

龍璽全球華文廣告獎始於1992年，是一個跨越中國的大陸、香港、台灣和新加坡、馬來西亞各地的華文廣告創意獎。

7.艾菲獎

艾菲獎是紐約美國營銷協會於1968年創立的，該獎項更看重廣告帶來的實際市場效應。

8:金犢獎

金犢獎是1992年由《中國時報》創立，創立之初專門面向高校學生，取「初生牛犢不怕虎」之氖

9.克里奧大獎

克里奧大獎創立於1959年，是世界歷史最悠久、規模最大的世界性廣告大連設計大獎。

10.時報亞太廣告獎

時報亞太廣告獎1990年由中時集團創立，旨在促進亞太地區廣告界的交流與共同發展。

㈥ 什麼是國際廣告其特徵和作用分別是什麼

國際廣告即跨國做廣告

特徵：發布單位與發布地區是異國

作用：同普通廣告

㈦ 簡述廣告的特徵。

１、有明確的廣告主：廣告的種類不同而影響到主體的差異，明確廣告主體的原因有兩點：一是有利於自我宣傳，二是責任明確。
２、廣告是付費的傳播：廣告是付費的，這是廣告的本質特徵。由於廣告是付費傳播，廣告主也就購買了廣告信息傳播的控制權。在法律和道德許可的情況下，有權決定廣告的內容、表現方式、信息發布的時間和空間。
3、廣告通過媒介傳播信息：傳播方式主要有兩種，一種是人際傳播，即良好的口碑傳播，二是非人際傳播，藉助傳播工具把信息傳達給消費者。
4、廣告是經過藝術處理的信息：以事實為依據宣傳產品，經過藝術加工塑造出具有感染力的藝術形象，激發消費者的購買慾望。
5、廣告傳播對象具有選擇性

㈧ 名詞解釋：新聞線索、國際廣告

新聞線索：社會上最近發生或者剛剛發生的新事情,，新事件的發展脈絡，來龍去脈或者解決這些事情和事件的途徑等。
國際廣告：為了配合廣告主國際營銷的需要，通過國際性的傳播媒體，對時口或地區的特定消費者所進行的有關商品、服務或觀念的信息傳播活動。

㈨ 中國廣告和外國廣告的區別

區別：

1、價值不同：西方文化強調個人價值，在廣告創意上追求自我的感官享受和價值需求。

2、創意不同：西方文化善於表現矛盾、沖突，在廣告創意上強調剌激、極端的形式，以突出個性為創意焦點，突出個人主義的價值觀，表現自我。

3、方式不同：西方廣告常運用幽默、荒誕、誇張、恐懼等形式傳播廣告訊息。以剌激、極端的形式表現矛盾、沖突，以幽默、恐懼等震撼受眾的心靈，並且西方慣用黑色幽默的方式。

4、主旨不同：西方廣告中展現的是一種激烈競爭態勢的生活基調，並且廣告對這種激烈競爭的態勢不是持否定的態度，而是強調要積極應對。

5、手法不同：西方廣告還常常採用恐懼手法來勸說人們注意安全、戒煙、戒酒、戒毒等。

6、西方廣告呈現開放、多元的特徵。西方人強調從文藝復興以來出現的短期的政治機制，他們漠視自己繼承的可以追溯到古希臘時期甚至是更早時期的古代文化遺產，而更願意把關注的焦點放在自己文化的創新上，尤其是美國人，他們更強調快速的變化和發展觀念。

7、「西方廣告」是指從20世紀初開始，以美國為代表的西方廣告公司製作的在全球各地投放的廣告，一般以跨國品牌廣告為代表。這在一些研究中被稱為「跨國廣告」或是「國際廣告」。本書以上述概念定義的典型的中西方廣告為討論的基礎，而忽略那些無法清晰界定是「中國廣告」還是「西方廣告」的案例。

(9)國際廣告具有什麼特徵擴展閱讀：

1、世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。早在奴隸社會初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳並吆喝出有節奏的廣告。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。

2、古代商業高度發達的迦太基——廣大地中海地區的貿易區，就曾以全城無數的叫賣聲而聞名。

3、廣告業在我國是一個年輕的行業。專業化程度是表徵這一行業發展水平和成熟度的重要指標之一。

4、我國廣告高等教育的現狀，毋庸諱言，廣告專業化教育仍然存在諸多不足，如專業教育的系統性、規范性不足，學科建設狀況不能適應廣告實踐的發展需要等。

5、在新的競爭環境下，廣告專業人才培養水平的提高有賴於廣告高等教育的更廣泛普及。我國高等學校廣告專業數量的急劇增長以及自學考試、專業培訓數量的增加便是這種努力的表徵。

6、無論是科班出生還是從其他專業進入的廣告從業人員，無論是學生還是學術界人士，在21世紀新的形勢下均面臨著知識更新的挑戰，向社會提供系統化的專業知識便成為廣告教育界的使命。

7、新的廣告發展環境下，高等院校廣告專業的人才培養目標既是面向本土的，又應該是面向國際的；人才培養方式既是充滿創新精神的又應是高度規范化、系統化的。

參考資料來源：

網路-廣告

網路-中外廣告發展史

網路-中國廣告中的西方廣告影響因素

㈩ 廣告效果的特性是什麼

現在很多企業在宣傳產品或者品牌的時候都會與營銷策劃公司合作，這樣設計出來的廣告方案更加專業，所達到的效果也會更好。現在很多視頻的開頭或者中間都會插入一些廣告，而且這些廣告所起到的宣傳作用是非常好的，也對企業品牌的宣傳有了很好的幫助。那麼廣告的哪些特性對品牌的塑造有幫助呢，下面我們來一起了解一下吧！

1.公開性。品牌廣告是公開地刊登在大眾媒體上的，具有信息傳播上的公開性。這就能使消費者對品牌產生一種正規的、合法的和可靠的印象，有利於消除他們對品牌的某些疑慮。廣告的公開性及其對品牌形象的作用，對於那些進入陌生市場的品牌來說，是很重要的。如絕大多數外商品牌進人中國大陸時都花費巨資做廣告，目的是盡快地在中國市場建立一種正規的、合法的和可靠的品牌形象，這一點正是在中國市場進行發展的基礎。

2.覆蓋性。廣告是利用大眾傳媒的傳播方式，而大眾傳媒可以使品牌信息更廣泛地接觸到消費者或公眾，形成更大的覆蓋面，更迅速地擴大品牌度。如安利原來做直銷，許多消費者還不大知道，現在通過電視、平面媒體和戶外媒體做了廣告，安利的度迅速提高了。這就是因為電視、平面媒體(報紙、雜志)和戶外媒體具有很大的覆蓋面。

3.復制性。廣告製作的標准化和規模化，容易使人們對做廣告的品牌產品或廠商形象也產生一種「標准化和規模化」的聯想，而標准化和規模化是現代化大工業的基本特徵，因此，這種聯想有利於樹立良好的品牌形象。

4.藝術性。廣告是一種藝術，具有美的或情感的表現力和感染力，比其他溝通方式更能表現國際產品或企業的價值，更能吸引國外消費者。許多品牌廣告都請演員或藝術家擔任模特，除了他們的度外，一個更重要的因素就是他們或他們作品的情感形象能大大提升品牌廣告的藝術感染力。

廣告傳播也可能對品牌產生一些負面影響，比如，廣告會增加品牌風險。品牌廣告實質上都是品牌承諾，任何品牌一旦做了廣告，等於向消費者公開承諾。「君子一言，駟馬難追。」既然有承諾，就有履行或兌現承諾的壓力。廣告在傳播品牌形象的同時對品牌行為產生了約束作用。這種廣告引起的壓力或約束力，會造成品牌管理成本的增加。事實上，廣告具有藝術性，而藝術總是要誇張的，因此，廣告承諾多少總是帶有「誇張」成分，即完全履行或兌現是有難度的。不少品牌投訴即來自於實際的品牌產品或服務不如品牌廣告說得那麼好，這就是品牌廣告的風險。

廣告，顧名思義就是廣而告之，將產品或者品牌的信息傳達出去，讓消費者知曉，而且廣告蘊含的這些特性，對產品或者品牌的宣傳有很大的幫助，可以增加消費者對產品或者品牌的認可，吸引更多的消費者關注產品或品牌，為它們的發展打下基礎。