湘菜走向國際化需要哪些舉措

『壹』 我國近些年來採取了哪些重大舉措"讓中國走向世界,讓世界了解中國

近二十年來，公共關系事業在全世界范圍內獲得了突飛猛進的發展。我國的公關事業在短短的十六個年頭里，跨越了引入學習階段、高潮階段和冷靜反思階段，也走向了健康穩步發展的軌道。

公關現狀與誤區

我國的公關經歷了一個從無到有的過程。據估計，目前我國專門從事公關業的人數近萬人，公關機構起碼上千個。受過正規培訓的公關人員達兩三萬人，加上受過公關普及教育的人數，約有四五十萬之眾。目前，幾乎所有省、市、自治區、計劃單列市都成立了公關協會。尤其是1989年在西安通過的《中國公共關系職業道德准則》，稱得上是我國公關事業走上專業化、職業化道路的良好開端。

中國公關的普及離不開公關知識的教育、宣傳。我國大專院校的公關教育日趨系統化、正規化。1987年，國家教委把公關課納入教學計劃，全國開設公關課的院校有408所。這種系統的專業教育和理論學習，是培養高、中級企業公共關系人才的重要途徑。公關的生命在實踐。九十年代中國公關事業經過「公關熱」和冷靜反思之後，開始健康穩步地成長。

這種普及、教育活動相結合的「中國公關現象」，正在引起國際公關界的廣泛興趣和普遍關注。

然而，中國公共關系在健康發展的同時，也存在一些不良的現象，甚至步入了種種誤區。

A．步入了庸俗關系的誤區：

公關進入中國大陸之初，曾被紐曲為庸俗應酬的「勸酒學」，誤認為公關不外是「憑的是臉蛋子，耍的是嘴皮子，使的是手腕子」，不把公關視為一種生活智慧和科學。某些單位甚至以「年輕力壯，喝酒有量，40歲以下」等為招聘條件，只要酒膽包天，量壓群雄的，就可以擔任公關部門的領導職務，隨時待命，率部南來北往，東征西討；或隨侍左右，單刀赴會。一時間，吃吃喝喝、拉拉扯扯、吹吹拍拍、嘻嘻哈哈似乎成了公關的代名詞。

B．步入了選美誤區：

一些企業和部門在選聘公關人員時把人的外在條件放在第一位，而對內在素質很少考察，有人把廣州某次公關選拔賽與香港選美條件對比了一下，發現兩者很多條件相同，如規定身高、體重、胸圍、腰圍等等。這樣的公關人員選拔豈不就是選美?美人不一定能搞公關，而相貌平平的人不一定搞不好公關，關鍵是我們要深刻理解公關的內涵，找對標准。同時，很多企業選拔公關人員時規定女性是必要條件，而且要年輕。殊不知，公關人員由男性擔任似乎優勢更多。像日本，年輕的公關先生就相當多。目前，我國公關人員總體素質較低，公關發展受到制約。有關人員對長沙幾家賓館公關情況調查的結果是：女性佔95％以上，文化程度大多是高中，交談中發現她們公關意識不強，公關目標不清。企業選拔這樣的公關小姐能開拓局面嗎?

C：步入純粹社交誤區：

一些企業在對外活動中，公關人員僅承擔一些事務性的接待工作，缺乏主動出擊的公關活動，這是由於公關含義模糊、缺乏公關目標計劃所造成的。當然公關需要社交，也離不開接待，但社交、接待不是公關的全部，僅僅是一種基礎性的事務工作。因此，企業公關策劃者或公關人員，應當明確公關與社交，不要舍本求末。

中國公共關系要健康發展，就必須走出這些誤區，並從以下幾個方面著手：

首先，全面推行公關從業人員的職業道德准則。西方公關從業人員的職業道德准則實施幾十年來收到了良好的效果。而我國社會主義市場經濟體制的確立，也就具備了推行法制社會的條件。市場經濟就是法制經濟，推行公關從業人員職業道德准則的時機已經來臨。

其次，全面提高公關從業人員的專業素質。公關人員在中國的產生不過16年的時間，目前的公關從業人員多半是從其它行業轉過來的。因此，全面提高公關從業人員的專業素質，對於所有公關同仁來說都是當務之急。

最後，全面灌輸危機意識，認清公關界面臨的嚴峻形勢。中國公關界在短短的16年裡取得了被國際公關界所公認的成就，以致於國際公關協會(IPBA)將1991年的國際公關金獎授予了中國深圳大學，但發展過猛必然會帶來發展中的虛熱和浮躁。我們不得不承認，目前公關職業尚未規范化，公關對市場經濟發展的影響遠末達到應有的力度，現實生活和社會競爭給公關界提出了一個又一個新課題。在這樣的背景下，公關界能沒有危機感?如果不愛惜公關聲譽，不製造公關精品，不卧薪嘗膽、勵精圖治，我們將被市場經濟大潮遠遠地拋在後頭!

公關前景展望

90年代公關的突破口在於實踐。可以預言，21世紀將是中國公關事業理論與實踐雙豐收的黃金時期。在這個時期，中國公關活動將呈如下趨勢：

A．為改革開放服務

隨著經濟體制改革的不斷深化，黨和政府將會頒布和實施更多有關改革的方針、政策和措施。要求各類公關組織及公關人員通過公關職能爭取公眾對改革的方針、政策和措施的理解、支持和合作。開放搞活必然會給我們的社會生活帶來許許多多的新問題和新現象。這些新問題、新現象既是對我國公關業的挑戰，又是我國公關事業騰飛的新契機。

B．公關「四化」是必然趨勢

如今和平與發展，成了當代世界兩大主流，隨著我國社會主義市場經濟體制的逐步完善，我國公關業的發展呈現以下趨勢：

a．公關活動主體多元化。企業求生存發展需要公關，其它經濟組織、政治組織、文化組織、群眾組織和宗教組織，要在我國改革開放總格局中實現其目標，同樣需要公關。

b．公關從業人員專業化。公關人員除必備扎實的基礎理論和嫡熟的基本技能外，還必須在公關學的某個領域才華出眾。「術有專攻」是今後公關從業人員的發展方向。

c．公關職業化。組織內部公關部的設立和專業性公關公司的出現標志著公關的職業化。公共關系公司作為第三產業中的一個新興部門，它的工作方式同律師事務所、廣告公司等很相近，它依靠自己的良好聲譽來吸引客戶，運用自己的專業知識和技術為客戶提供服務，收取相應的費用，來維持公司的正常運作。

d．業務范圍國際化。讓中國走向世界，讓世界了解中國。展望未來，中國對外政治經濟文化交流必將日趨頻繁，世界一體化進程也將加快。同時，跨國性的爭議和摩擦必會驟增，中國公關的觸角必然會伸向世界各地。

C．致力於創意公關

公關是一門富於創造性的綜合藝術。90年代後期，致力於富有創意的高層次策劃，必將成為中國公關活動的主導潮流。創意公關是指企業或其它社會組織，在開展公關活動遇到特殊情況或前所未有的新情況時，能夠大膽改革，做出富有創造性的新舉措，從而出奇制勝。

D．強調企業的全員公關意識

全員公關意識，就是要求企業的每個職工都有強烈的為企業增輝的意識，如果每個職工都有強烈的為企業形象增輝的意識，並以此為榮，該企業一定會蒸蒸日上。全員公關是「組織內部公關的最高境界」。全員公關意識一旦形成，一定會給企業的發展帶來勃勃生機，從而促進企業經濟效益的提高。

E．走具有「中國特色」的公關之路

公共關系學作為一種文化，首先要受到本民族傳統文化的影響，一個歷史越悠久的民族，其民族意識、精神和風格對公關的影響也越深刻。中國公關的開展，必須體現中國國情，體現民族特色。走同民族文化傳統相結合的有中國特色的公關之路。

展望未來，隨著我國改革開放和市場經濟的深入發展，公關的重大作用將會被人們更加熟知和重視，我國的公關事業也必將走向成熟。
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『貳』 中式餐廳如何走向國際化品牌

要想做好中式餐廳的經營首先要知道西式餐廳的優勢在那，學習他們的先進經營。就中西餐廳對比而言，西餐廳之所以那麼盛行，並不是西餐比中餐有多好吃。而是西餐廳的 就餐環境和經營理念比較優越。借鑒使用西式餐具和用品，打造西式就餐環境是中式餐飲行業發展的趨勢與潮流，如豆撈等小火鍋品牌就是很好的成功例子。、
二則，就是打造特色品牌，將利潤最大化。在競爭日益激烈、品牌高度同質化的餐飲市場中，誰的特色越鮮明，誰的競爭力就越強。特色經營已成為很多餐飲企業吸引消費者的差異化手段。不過，僅靠特色產品還是不夠的，必須有套餐產品才能保證利潤，否則，單店的毛利不足以支撐品牌運作空間。
最後，要制定嚴格的標准，打造核心競爭力。對快餐企業而言，核心競爭力就是標准化、流程化，且難以被復制。中式快餐品牌的成功必須有一個標准化的模式，那就是「中央廚房、冷鏈配送、門店加工」。
而且，每個環節都要做細。拿「冷鏈配送」這個環節來說，在選擇合作夥伴時，就考慮到商家的產品品質和供貨效率，一旦某一項出現問題，就會營銷全局。

『叄』 怎樣讓中國菜走向國際化

中國菜走向國際化，首先是要讓國際人認可，這其實是文化的傳遞了，不太好實現。

『肆』 如何讓本土品牌走向全球化

1、在國際化戰略中，品牌的國際化是國內企業繞不過去的門檻兒。在日益全球化的今天，「Made in China」應該不僅僅是價格低廉和質量粗糙的代名詞，也不應該是低成本勞動力聚集的「血汗工廠」的象徵。國際化品牌是什麼呢？現實一點說，對於中國國內企業，無非就是尋找一個在國際市場上增加自身產品價值的形象，產品還是那個產品，換個品牌就極有可能使價值翻番。

2、實際上我們正在被各種各樣的國際化品牌包圍著，它們代表著統一的品質、全球化的服務和不斷的技術創新。某種意義上講，品牌就是對商品價值的一種承諾。在國內企業日益全球化的今天，國際化品牌的塑造已是迫在眉睫的事情。目前不少企業正在摸索嘗試，希望能夠找到一個對自己企業來說更為有效的路徑。

3、品牌國際化的三種路徑 ：
繼收購德國白電品牌施耐德(Schneider)之後，TCL集團又間接收購了美國Govedio公司。TCL計劃在歐洲市場使用施耐德品牌進行銷售，在美國市場，將會用Govedio的品牌來銷售。加上TCL自有品牌和最近並購的樂華品牌，TCL旗下已經擁有TCL、樂華、施耐德和Govedio四個品牌。TCL的品牌戰略非常明確，即在國內和國際市場上針對不同的營銷區域、不同的消費者結構層次積極開展多品牌市場戰略。
「施耐德」是德國一個歷史悠久且很有實力的品牌，適逢該公司因財務問題而需要清盤，TCL便抓住機會收購其資產及品牌。TCL在越南以「TCL」品牌生產和銷售，而在德國則沿用「施耐德」品牌，仍然使用施耐德原有的銷售渠道。施耐德這個品牌還可以將TCL帶進歐洲的通信、信息等領域，這比他們重新在那裡推廣自己的品牌顯然要快捷許多。

當TCL選擇在國際市場上收購當地品牌進行運作的時候，海爾則選擇了另外一種品牌戰略，在全球各地推出「海爾」（Haier）這一統一的自有品牌。海爾首席執行官張瑞敏這樣詮釋其國際化品牌戰略：「收購一個世界名牌或者一個區域性名牌，對海爾來說會節省一點力氣，但是最終導致的結果是什麼？那就是海爾所支付的收購費用中基本上都是無形資產，很少是有形的，最後，海爾還是在做別人的品牌，根本無法樹立自己的品牌。」在海爾未來的版圖中，將在全球各地推出「海爾」這一統一的自有品牌，並在此基礎上構建強大的海爾全球帝國。

對於在海外建立生產基地，尤其是在美國等發達國家投資建廠，多數人想到的是風險，但張瑞敏有著不同的見解。他認為，到美國設廠的風險是創造世界名牌過程當中的風險，「是在尋求發展機會當中的風險，繞過這個風險，可以成功，可以獲得新的經驗，使我們不斷地成長，好像是經過一次涅磐。但是不到美國設廠的風險則是必死無疑的風險，就是你不可能走出去，永遠不可能長大」。

有人說基於成本因素考慮，美國人都到中國設廠，海爾憑什麼要到美國去呢？張瑞敏認為，海爾走出去的目的，同那些跨國公司「走進來」的目的一樣，都是為了創世界名牌。不同的是，跨國公司到中國的目的是從全球戰略布局的角度，完善其全球品牌體系。海爾到美國設廠是為了開創自己的品牌體系。張瑞敏認為，如果不在海外樹立自己的品牌，海爾最終只能停留在替國外品牌做OEM的階段，替國外品牌打工，只能維持生存。樹立國際化品牌到底要什麼？要的就是在國際上的影響力。因此，相對於跨國公司而言，海爾海外創牌的路註定要面對更多的坎坷。

格蘭仕在國際化的品牌運作上則選取了與海爾和TCL不同的戰略，「不強求在海外市場做GALANZ牌子，重在格蘭仕製造」。這是對格蘭仕國際化品牌戰略的最好詮釋。這種模式與台灣的製造型企業如出一轍——以OEM形式賺取製造利潤。格蘭仕的企業定位是做全球名牌家電生產製造中心，給國際知名品牌做OEM，正是這一定位的體現。格蘭仕的這種戰略裡面還有一個應對反壟斷的考慮。他們曾經在阿根廷吃過這種虧，當格蘭仕自有品牌在當地的市場佔有率突破70%時，遇到了反壟斷問題，結果只能眼睜睜地放棄花了四五年心血打下的江山。為此，格蘭仕決定降低自有品牌在國外的佔有率，通過OEM的方式，以提高產品的佔有率來曲線佔領市場。格蘭仕優勢主要集中在製造成本上，但成本優勢不能給它帶來可持續發展的後續動力。今後幾年格蘭仕的國際化的品牌戰略則是自營品牌與OEM貼牌相配合，利用國際知名企業的品牌、銷售及服務網路等資源，把自己的產品成功地打入國際市場。這樣，格蘭仕不僅可以巧妙地避開市場開拓、固定資產投資等風險，贏得一定的利潤空間，而且能實現全球市場的低成本擴張。

4、國際化品牌的終極實現

對於國內的企業來說，不論海爾，還是TCL和格蘭仕，最大的挑戰還是如何在一個強敵環伺的陌生市場環境中，迅速建立起自己的品牌。畢竟它們存在的歷史也不過十幾年，向海外發展也是近幾年的事情，與GE、惠爾浦、西門子等百年老店相比，顯然很難向海外的消費者訴說自己的品牌價值。這樣的難題，其實豐田、索尼和三星等日韓企業也都經歷過，最終它們還是在全球范圍內建立了強勢品牌地位。

從跨國公司國際化的發展趨勢來看，建立統一的全球化品牌是SONY、西門子、松下等企業的品牌路徑。相對而言，快速消費品和日化用品適合採用「多品牌」策略，一個根本原因是這些產品類別本身生命周期很短。而對於家用電器等耐用消費品來說，產品生命周期很長，更適合單一品牌(綜合性品牌)策略。從全球家電業品牌應用實踐來看，跨國公司很少採用「多品牌」策略。例如LG、SANYO、SHARP的冰箱、空調、傳真機、洗衣機、彩電等都使用統一的品牌。同時，消費者對洗衣機、彩電、音響等家用電器品牌產生信賴感，都可以歸結到一個共同點，即對基於這一共同品牌在技術、品質上的認可。也就是說，一個品牌在技術、品質等方面為消費者接受是最重要的。去年，世界著名的家電品牌——艾默生將原有的幾十個品牌砍掉了三分之一，而松下電器在實行了多年的雙品牌戰略之後，選擇了單一的綜合品牌Panasonic。
5、品牌集中的原因是anasonic和National兩個品牌經常會混淆用戶的概念，讓消費者搞不清它們跟松下的關系，大大分散了品牌資源，不利於增強其整體競爭力。因此，松下決定使用Panasonic作為全球海外市場統一的品牌商標。全球家電業的領導性企業之一伊萊克斯最近也加快了品牌集中的戰略。伊萊克斯在全球收購了400多家企業，大約有22個品牌，但在亞洲市場只有伊萊克斯一個品牌，不實行多品牌戰略。伊萊克斯的多品牌有其歷史的原因，20世紀30年代的歐洲市場已經很成熟了，伊萊克斯要想擴大自己的實力，就必須收購一些市場上有名氣的公司，被收購者品牌知名度很高，有必要保留下來。現如今伊萊克斯在歐洲的品牌太多，這樣會削弱主流品牌在消費者心中的地位。

從這些由多品牌戰略轉變成單一的綜合性品牌戰略例子來看，綜合性品牌有著不可阻擋的魅力：可以節省大量的廣告費用；利於集中所有資源全力塑造一個大品牌；增強綜合品牌的美譽度、知名度和聯想度，使企業顯得更專注和專業；綜合品牌下的單一產品的市場狀況會反哺其他產品的市場狀況。

惠而浦、SIMENS等品牌進入一些新興市場的操作手法跟TCL很類似。比如SIMENS在進入中國市場以後，先是收購了揚子冰箱，然後在一段時間內沿用「揚子」的品牌，當把揚子品牌路線越做越窄的時候，SIMENS隆重推出了自己的品牌。這種多品牌策略的實質是先施行「跨國品牌本土化」，然後再逐步走向「跨國品牌全球化」。

6、目前TCL所採用的策略就應該是這樣的一個道路：短時間的「多品牌策略」只是一個過渡，這可以讓TCL在短期內進入發達國家的市場，有「低成本運作品牌」的效應。可以避免市場准入、減少稅收負擔、拉近與當地消費者之間的距離等。然而，隨著時間的轉移和市場開拓的需要，為與TCL的「跨國品牌全球化」的市場目標相一致，TCL應該還是會採用單一的品牌。可以肯定，樂華、施耐德、Govedio在未來一段將繼續存在，TCL可以利用這些品牌在不需要追加更多投入的情況下低成本地進入一些特定的市場和渠道，在短期內即可以獲取更多的利益。

格蘭仕目前在國際市場的品牌戰略則是OEM策略，這跟格蘭仕自身的狀況以及格蘭仕的品牌戰略有很大關系。但可以肯定的是，這也是一種過渡性的品牌戰略，這種戰略目前也在格蘭仕發生了細微的變化，它正從單一的OEM策略逐漸走向OEM和自有品牌戰略相結合的路線。

在國際化的品牌運作上，海爾代表了國內企業未來的方向——從一開始就立足建一個全球性的品牌。提到中國產品，價格便宜、質量次的印象深深地印在歐美人的心中，跟過去的日本產品在美國的遭遇一樣。為了使產品取得合適的價位，海爾就必須不斷改進產品質量，這樣有助於他們改進自己在海外的品牌形象。因此，海爾從一開始就樹立品牌知名度入手，試驗田就在歐美發達國家，建立自己的統一綜合品牌，起點很高。這其實也意味著，它在短期內很難收到回報。

國內企業目前的幾種國際化的品牌策略不管是「曲線救國」還是走「捷徑」，都與其整體的國際化戰略緊密相連。而一個強大的國際化品牌的樹立，背後是強大的研發、製造和市場運作能力的支撐，最終的國際化品牌來自真正具有國際競爭力的企業。

7、品牌國際化是指:使品牌稱為國際品牌、既:在國際上有較大影響力的品牌的努力。
8、國際品牌一般有以下三個特徵：

1）品牌歷史悠久，有的在本國有著幾十年甚至上百年的歷史；
2）經常能引領業界的發展方向；
3）有支撐該品牌的專家、大師或團隊。
9、品牌國際化常用方式有兩種：

一是國內生產，但產品銷往國外；
二是在國外也設立分公司，實現全方位的擴張。
第二種方式是世界著名大公司最常用的。有一些著名的跨國公司，甚至自己並沒有生產能力而轉嫁給一些當地生產成本很低的外國公司。這樣它仍然可以享受到自己品牌的大部分收益。象耐克公司即是如此。

但是，要想在全球范圍內營造一個品牌，困難將是巨大的。每一個競爭對手，尤其是本國的競爭對手都會對外來的入侵者高度敏感。此外，不同國家之間在語言、信仰、生活和消費習慣方面會有很大的不同，產品的特性和價格也會有很大的不同，這就增加了品牌國際化難度。

因此，品牌必須與當地具體情況相結合，即實行本土化。建立一個品牌如果 不考慮當地消費者的消費行為 特徵，可能產生負面的影響。諾基亞在這方面就做得較好，它的產品總是不斷變化以適應中國消費者的需求。在跨國公司的經營策略中，產品生產以及營銷的本土化是一個特點。利用著名品牌的暈輪效應，在海外子公司生產同類的產品，利用當地的廉價勞動力資源，使得成本大大降低，產品競爭力將得到進一步的加強。

10、品牌不是一下就能打造出來的，需要有扎實的品牌架構和平台。只要不怕失敗，堅持走自主品牌之路，相信中國很快就會有世界級的自主品牌出現。

作者陳一枬為威漢環球營銷機構的創辦人，現任大賀中國傳媒股份有限公司董事。生於香港，畢業於美國威斯康辛大學，擁有20多年的廣告經驗，是精信中國的開拓者，美國艾菲獎評委，中國廣告協會公司委員會副主任、香港廣告商會主席。

『伍』 分析中國企業走向國際化應採取哪些經營方式

每一種經營方式都不是完美無缺的，所以應該採取什麼樣的經營方式還是要因人而異。中國的企業也好，個人也好，不可能像國外那麼按部就班做事情，所以對於國外的經營模式沒有必要照搬照抄的。

『陸』 國際化更需要一種理念 中國企業如何走向國際

我國的企業國際化主要有四個途徑：
一、吸收和利用外資：
吸引和利用外資與國內經濟發展之間存在著內在的聯系。如果一個國家和地區收入水平極低，國民收入少於400美元，這樣的窮國或窮地區對跨國公司沒有吸收力。因此當前對我國中西部地區實行經濟傾斜政策、扶貧政策和東部沿海地區支持帶動中西部地區的經濟發展政策，逐步縮小東部地區和中西部地區的差距，是我國經濟全面實現與國際接軌的首要條件。
二、對外商品貿易：
不同國家和地區的經濟實體之間進行的跨邊界商品交換活動，是國際化經營過程中的最初級，也是最重要的市場進入方式。一個國家通過生產率方面具有較大比較利益的商品或服務的進出口，可以獲得可觀的經濟利益。
三、許可證貿易：
許可證貿易方式是技術貿易最主要、最基本的形式，其貿易的標的內容包括專利技術、商標和專有技術三方面。從我國情況看，一些具有高新技術的大型企業和高科技企業掌握了一定的專利技術和專有技術，具備了出口技術的條件，技術出口即可成為新的利潤增長點。但是與國外企業相比，我國較多的企業產品生產技術落後，產品開發能力較差，與世界科學技術的飛速發展和產品升級換代步伐不相適應，急需引進消化一些必要的和關鍵性的生產技術，節省較大的產品技術開發投資，用較短的時間達到世界一流的生產技術水平，增強企業國際化經營的競爭實力。
四、對外直接投資：
對外直接投資主要有國際間企業購並、合資經營和獨資新建企業幾種形式。企業購並當前已成為國際直接投資的主要形式。通常是一家占優勢的公司吸收一家或更多的公司來擴大自己的經營規模和經營領域。根據以下有利條件，可選擇企業購並方式：為競爭和佔領國際市場，在國外組織生產和銷售，繞過國際貿易的關稅和非關稅壁壘；能夠提高企業的規模經濟，降低生產成本，有利於企業組織專業化生產，先進的管理方法和科研開發能力等資源也可以得到充分共享；可以使企業以較低的成本進入新的行業；可以使企業獲得某些競爭優勢並有利於實現經營「當地化」；被購並企業有發展前途和獲利能力；能獲取技術信息，管理知識，經營決竅等公開市場不易獲得的稀缺資源。

『柒』 面對世界經濟全球化趨勢以及挑戰中國採取了哪些措施

1、利用「分享中國發展機遇」促合作，迎接全球化機遇和挑戰。

新興經濟體的快速發展和跨國公司的供應鏈整合將成為全球化新的推動力量並將帶來市場機遇；而隨著全球資源、市場、資金和技術創新上的競爭加劇，我國也將面臨來自發達國家和其他新興經濟體的雙重競爭壓力，在全球價值鏈中的增值潛力將受到擠壓。

在應對思路上，應充分利用各國在經濟復甦過程中希望更多地「分享中國發展機遇」，開展互利合作，進一步提升我國在全球分工的地位和利益分配格局中的增值空間。

2、制定整體戰略，積極推進我國區域和雙邊自貿區建設。

近期各國加快推進自貿區戰略和區域一體化新趨勢，將對我國產生顯著的貿易和投資轉移效應，在亞太區域經濟一體化進程中存在被邊緣化的可能。

為此，除了繼續支持以多邊為主推進全球貿易投資自由化，我國需加快制定自貿區總體戰略，在擴大公眾了解、加強內部協調、減少國內阻力的基礎上，加強與不同區域、不同特點經濟體開展大膽接觸和深度探討，加快推進我國區域和雙邊自由貿易安排的建設。

3、繼續擴大開放，積極參與全球治理和規則制定。

金融危機後，各國積極參與全球治理和規則制定，希望在利益分配格局中爭得更大發言權和實際利益。隨著我國經濟實力的快速提升和與世界經濟的不斷融合，全球治理及其規則的走向直接影響到我國切身利益，各國對中國發揮更大作用既有期待、也想盡辦法予以制約。

對此，我國一方面要敢於承擔與國際地位相匹配的大國責任，另一方面應看到規則制定和我國市場開放重點與改革長期目標具有一致性。因此，需以更加積極、開放的態度參與全球治理和規則制定，既要像入世抉擇時「以開放促改革」，更要努力推進國內改革為更高水平的對外開放提供必要條件。

積極應對

「十二五」時期，中國經濟的「引進來」和「走出去」都將提升到新的層次和高度。一方面，提高利用外資的質量將是「引進來」工作的重點。從中國經濟的現實出發，需要發揮外資在轉變經濟發展方式、調整產業結構，以及促進產業轉型升級方面的積極作用。

另一方，「走出去」將是未來中國經濟國際化的一個重要環節。相對於「引進來」的工作而言，這方面的工作任務更重、難度更大。我國正在成為對外投資大國，會有更多的企業「走出去」開展跨國經營。

但面對投資保護主義措施的干擾和阻礙，中國經濟「走出去」必將面臨更大挑戰。可以說，從「走出去」到「走進去」、「走上去」，中國經濟國際化還有很長一段路要走。

不斷提高中國經濟對外、對內開放水平。「十二五」時期，需要積極利用好國內外兩種資源和兩個市場，不斷提高對外、對內開放水平，形成經濟全球化條件下參與國際經濟合作和競爭的新優勢。

以上內容參考：中國共產黨新聞網-全球化未來趨勢及對我國的影響

以上內容參考：中國經濟網-積極應對世界經濟變化與挑戰

『捌』 中國跨國公司如何走向國際化道路

從戰略選擇上看，我國企業國際化首先應側重解決如下問題：
(一)國際化企業的發展戰略
國際化企業是推進經濟國際化的主體，因而國際化企業的發展問題是我國發展開放型經濟戰略和策略的重要組成部分。國際化企業是企業國際化經營的結果，企業的國際化經營是從國內經營轉向跨國經營的漫長過程。一般都經過商品國際化階段(即把國內生產的商品直接拿到國外市場銷售)、國外生產階段(即通過許可證貿易、與國外廠商進行長期合作或在國外直接投資建廠生產)、跨國公司階段(即在幾個國家或地區建立生產基地，或者與這些國家的企業建立戰略聯盟，再從這些基地向世界市場提供和銷售產品)。經過改革開放後20多年的發展，我國已經形成一批跨國企業。但是與發達國家和新興工業化國家的跨國公司相比，我國跨國企業在參與國際競爭和交流方面還顯得勢單力薄，在國外投資規模小、營業額不大，活動范圍有限，還缺乏擠占國際市場的能力。特別是從行為標准衡量(即從企業的管理經驗、動機與取向、策略及規劃等角度衡量)，則我國稱得上跨國公司的企業就更少了。因此，我國企業要想在國際市場上馳騁，還必須進一步發揮優勝劣汰的市場競爭機制，通過收購、兼並和跨國經營形成更多的跨國公司、跨國企業集團。對於國內眾多的中小企業來說，更可以從保持和強化競爭優勢出發，與國內外企業結成動態戰略聯盟，共同開發新產品、新技術，聯手開拓海外市場，以降低成本，減少經營風險。聯想集團的國際化戰略為我國企業走向國際化經營提供了一些寶貴的經驗。聯想為自己向海外發展設立了三部曲：第一步是辦貿易公司，以了解市場，積累資金，選擇產品開發的突破口；第二步是成立有海外研發中心、生產基地和世界銷售網路的跨國集團公司；第三步是在海外股票市場上市，形成規模經濟。

(二)目標市場或投資區位戰略
中國企業應根據自己的經營目標、技術水平和實力來考慮目標市場或投資區位戰略。
1.資源性投資仍然是我國近期海外投資的主要戰略目標。其中獲取制約我國經濟發展的生產性資源是現階段海外投資必須考慮的投資重點。如我國生產活動中日益短缺的鐵礦、石油和木材等資源，高尖精技術也是我國經濟發展過程中最為稀缺的資源。因此，我國海外資源性投資的另一個重點，應是尋求高技術資源。
2.高新技術產業。我國在航天、原子能、生物工程、激光技術、超導材料等方面已接近或達到世界先進水平，但是這些新技術產品在國內市場需求不足、利用率低，而在國際市場則前景廣闊。因此，這些技術和相關產品應向消費及需求層次比較高的發達國家出口，或直接投資生產與銷售。同時，我國高技術企業在發達國家建立 R&D機構，或與發達國家同類企業進行戰略聯盟，還可以吸收當地技術成果，開發適合當地的產品。
3.專有技術。主要指我國具有傳統特色的技術，包括古典園林、中國國畫、中醫中葯、手工藝品和傳統食品等。這些技術和產品可以轉移到文化背景相近的日本、韓國和東南亞地區，還可以通過海外華人網路向全球市場拓展。
4.標准技術產業。一般指紡織業、機械製造業等，這些產品的技術要求已趨標准化，市場競爭的關鍵在於商品價格的高低，而影響商品的主要因素是原材料和勞動力等生產成本。因此，這類技術可以轉移到一些資源豐富、勞動力低廉、交通便利的鄰國和發展中國家，並向第三國出口。
5.適用技術產業。主要指符合那些發展中國家經濟發展、技術水平、生產結構和消費水平的相關技術。因為大多數發展中國家市場規模較小，工業化程度不高，技術和熟練勞動力缺乏，不適應發達國家的大型跨國企業所採用的大規模使用資本密集型設備和技術所進行生產。而我國的一些在長期發展過程中形成的勞動密集型技術則比較適應。中國這類企業不僅可以產品直接出口，還可以通過技術轉讓開拓發展中國家市場。

(三)進入國際市場的戰略
企業進入國際市場的方式主要有三種模式：一是貿易式進入，如通過代理商／經銷商或直接設立境外銷售分支機構／子公司，開拓國際市場；二是契約式進入，如許可證貿易、特許經營、技術協議、服務合同、管理合同、建築或交鑰匙工程合同、生產合同和合作生產協議等安排。經營方法、管理經驗等無形資產；三是投資式進入，即通過對外直接投資，採取投資新建、跨國並購(獨資)和合資經營(股權投資)以及策略聯盟等形式轉移各種經營資源。
以上三種模式各有利弊。實際上，對於國際化企業進入國際市場的戰略在選擇方式上並不是單一的，也可能會同時採用幾種方式進入。這取決於企業對客觀情況和自身條件的判斷。
最後，企業的國際化發展離不開國家的政策支持。首先，有關主管部門應盡快研究、制訂中國企業境外投資法，統一和規范對國有企業、民營、私營和合資等各類性質企業進行境外投資的標准、審批程序和管理辦法，以法律形式公布，規范其境外投資行為。其次，要制訂我國企業海外經營的鼓勵和保護性政策措施。提供信貸與補貼以增強跨國企業的國際競爭力，特別是對高新技術要適當放寬審批標准、外匯融資便利，優先允許上市等。對我國企業實現出口退稅，對資源開發型投資項目產品進口實現關稅減免，對海外直接投資的收入可以降低征稅率。

『玖』 中國面對全球化的舉措是什麼

世紀之交，經濟全球化已成為顯著的歷史趨勢與發展潮流。經濟全球化表現在三個方面：一是貿易自由化，即各國間貿易障礙的減少，包括關稅的不斷降低和非關稅壁壘取消；二是金融國際化，即各類國際性金融市場的形成和各種國際性金融機構的迅速發展；三是生產跨國化，即跨國公司全球投資發展導致生產國際分工的深化，跨國化生產成為當代世界生產的主要形式。經濟全球化的意義在於，融入這一過程的國家將獲得更好的發展條件，比如市場更大、生產要素來源更加廣泛，跨國公司也會帶來更多的技術和資源。經濟全球化是發達國家擴大市場的機遇，特別是大型跨國公司在全球擴展的機遇，同時也是發展中國家的發展機遇。因為發展中國家可以獲得更多的外來投資和更大的國際市場，實現發展的跨越。當然這種機遇只屬於實行開放型發展戰略的國家。

經濟全球化也對中國提出了嚴峻挑戰。這種挑戰包括三個方面：
首先，全球范圍資源與市場競爭的挑戰。全球化使國際生產要素的競爭更加激烈。越來越多的發展中國家走上了開放型發展道路，努力吸引外資與先進技術，中國如果不進一步提高對外開放水平，就不可能在吸引國際資本等生產要素方面繼續保持優勢地位。世界大部分國家和地區都已成為WTP的成員，各國相互開放市場，按照WTO規則相互提供最惠國待遇，如果中國不能獲得平等的待遇，就必然會在這種市場競爭中處於相對不利的地位。

其次，全球范圍體制競爭的挑戰。發展中國家普遍實行開放型發展戰略，按照國際市場競爭規則參與國際競爭；處於經濟轉型期的國家普遍採用市場經濟體制，縮小了與世界經濟的體制差異；即使是市場經濟發達的國家，也通過市場的自由化改革不斷提高經濟體系的效率。因此，當代的國際競爭在越來越大的程度上已成為國家整體的競爭，說到底是體制競爭。改革開放以來，特別是黨的十四大確定建立社會主義市場經濟體制以來，中國的市場經濟有了很大發展，體制競爭力大大提高。但是，市場經濟體制仍很不規范，在按市場經濟原則競爭的全球經濟中仍然顯得很弱。我國迫切需要加快市場經濟體制建設以增強我國的國際競爭力。WTO是按照發達市場經濟的體制規則建立起來的，加入WTO實質上就是採用一套規范發達的市場經濟規則來推進我國的改革，這將大大加速我國市場經濟體制的建設，從而加快適應全球化背景下的體制競爭。

第三，趕上知識經濟時代的挑戰。經濟全球化加深了國際分工，特別是基於知識經濟的國際分工。知識經濟不只是導致幾個新興產業的出現，而是經濟結構的一場革命。中國必須加快發展知識經濟，才能避免在這場革命中落伍。加入WTO，開放通訊市場，加速經濟信息化，廣泛開放服務業，等等，目的都在於加速中國產業結構的進步，從而爭取在新的國際分工中處於有利地位。否則，中國將長期停留在一般製造業甚至勞動密集型產業的國際分工地位。正如當年工業革命導致世界工業國與農業國的分工，並使後者長期以來在國際分工中處於不利地位一樣，信息革命正在形成世界"新經濟"與"舊經濟"的分工，這必將導致後者處於落後地位並難以翻身。

▊積極融入經濟全球化進程

WTO的形成與發展集中體現了經濟全球化的歷史進程。中國加入WTO實質上就是融入經濟全球化的歷史潮流，WTO的形成與發展證明了它是經濟全球化的標志與載體。

WTO及其前身CATT（關貿總協定）是20世紀世界歷史發展的產物，也是國際合作與人類進步的標志。二戰以後，人類從戰爭的破壞中覺醒，認識到貿易保護主義對誰都不利，爭奪市場的戰爭只能導致世界的災難。CATT以"實現世界資源的充分利用以及擴大貨物的生產和交換為目的"，在47年的發展中促進了大部分國際商品貿易的自由化，促使各國關稅大幅度下降，在消除非關稅壁壘和反傾銷等方面也取得了重大進展。WTO大擴展了貿易自由化的領域，完善了國際貿易及與其相關的各種規則，把覆蓋范圍從貨物貿易擴大到服務貿易和知識產權領域，大大完善了國際貿易爭端解決機制，形成了一個法制化的國際經濟貿易體制。WTO成員必須以一攬子方式接受協議，這一點有利於成員方在參與全球化進程中的利益平衡，因為在一些領域相對不利，但在另一些領域中相對有利，這就使得成員方能夠全面考慮參與的得失，從而大大減少全球化體制建設中的困難。

WTO是一個具有成長性的國際組織。不僅其成員不斷擴大，作為全球多邊貿易體制更有代表性，而且它還通過組織成員方的談判使其自身不斷適應經濟全球化發展的需要。在多哈啟動的新一輪多邊貿易談判就說明了這一點。已經提出的各個議題都反映了經濟全球化的新發展，如農產品與服務貿易協議完善問題、區域經濟集團、貿易與環境、貿易與投資、競爭政策、政府采購透明度、貿易便利化、葯品知識產權，等等。這些議題出自經濟全球化發展的需要，國際協議的達成將使全球化更加穩定合理地向前發展。

中國加入WTO，一方面表明中國經過艱苦的努力終於符合了經濟全球化對一個競爭參與者的資格要求，另一方面也表明，中國開始了通向全球化競爭的新的發展道路。從發展進程看，我國的對外開放先後有四個大的階段：一是十一屆三中全會後以興辦經濟特區為開端的"探索試驗性階段"；二是從90年代起以浦東開發開放為標志的"區域推進型階段"；三是現在以加入WTO為標志的"全面和雙向開放階段"；四是若干年後以人民幣完全可兌換、資本市場全方位開放為標志的"高度開放階段"。

目前開始的全面和雙向開放階段有三個基本特點：第一，外貿政策從主要激勵出口向同時放開進口轉變；第二，外資政策從吸引外資流入為主向同時注重對外投資轉變；第三，國家產業政策從出口導向戰略向同時實行產業國際化轉變，企業經營從國內生產、國外銷售向生產經營國際化轉變。總起來也可以說，我國的發展戰略從立足於國內實行對外開放向立足於整個世界、參與經濟全球化進程轉變。

▊利用WTO體制條件趨利避害

WTO是在經濟全球化中發展起來的，也創造了各國參與全球化的規則與條件。中國是在開放中發展起來的，中國的發展離不開世界。中國需要進一步利用全球化的條件發展自己，其中既包括利用國際資金與世界市場，也包括利用國際的體制條件。加入WTO有利於中國更好地利用國際性的體制條件在經濟全球化中趨利避害，從而贏得經濟全球化的挑戰。

WTO的宗旨在於促進經濟發展，這完全符合中國的根本利益。WTO協定指出，這一組織的目的在於"提高生活水平、保證充分就業、保證實際收入和有效需求的大幅穩定增長以及擴大貨物和服務的生產和貿易"，"通過互惠互利安排，實質性削減關稅和其他貿易壁壘，消除國際貿易關系中的歧視待遇，從而為實現這些目標作出貢獻"。這表明，中國加入WTO後可以獲得更有利的經濟增長與發展的外部環境。我們不僅要堅持履行我們在協議中所作的各項承諾，而且要充分利用WTO所創造的有利的國際環境，為我國經濟的持續穩定增長服務。

WTO建立的是一個可監督的自由化競爭體系，它提供了成員方既能通過自由化獲益，又能在必要時採取行動的風險防範機制。成員方可以針對貿易夥伴的傾銷行為啟動反傾銷程序，針對貿易夥伴的補貼行為實行反補貼稅，為保障國內產業而暫時採取某些限制進口的緊急措施等。中國也完全可能充分利用這種風險防範機制，在贏得經濟全球化利益的同時，最大限度地減少可能的沖擊與風險。
有效的爭端解決機制是WTO的一個重要特點，這一機制確保了國際貿易摩擦可能得到及時和公平的解決，是經濟全球化走向法制化的表現。WTO確定了國際貿易爭端的解決程序、每一程序的時限和當事方的權利義務等各個方面，並且確保了這一機制的效率和權威性，這是一個公平而公正的競爭體制。加入WTO不能僅僅理解為市場開放、履行義務，同時也包括作為成員應該享受自己相應的權利。中國應當加快熟悉這一體制，以更有效地維護自己在這一組織中的合法權益。中國需要掌握國際市場競爭規則。20多年來，中國較好地利用了全球市場，出口迅速增長，在一大批製成品上成為世界有力的競爭者。但是一些國家以單方面的反傾銷行為實施保護主義，以致中國出口越是擴大，與國際市場的矛盾就越大。為了在各種矛盾中維護我國企業的合法權利，我國需要利用WTO的規則，以使貿易摩擦得到公正、合理、及時的解決。

WTO的透明度原則對我國行政管理體制形成了巨大的挑戰。這一原則一方面要求成員政府經常性地向其他成員通知各自的具體措施、政策和法律，另一方面規定由WTO對各成員的貿易政策進行定期審議。這種貿易政策審議機制通過經常性的監督來增強各國貿易政策及做法的透明度，鼓勵各成員更嚴格地遵守WTO的規則並履行其承諾。這種審議機制的作用在於，一成員方制訂的政策和出現的情況，可使其他成員方更加理解，而其本身又能及時得到其他成員對其貿易體製表現的反饋。這種透明度原則創造了全球化經濟運行中的可預見性。中國既要按照這種透明度原則來改革和完善自己的法制與行政管理體制，加快經濟管理方式與國際接軌，又要充分注意藉助這種透明性和可預見性去關注其他成員方，把握世界市場，制訂企業的競爭戰略和政府的發展戰略，不斷擴大出口市場。

經濟全球化所形成的是一個以自由競爭為本質特徵的世界經濟體系，對弱者的不利性是無疑的。但是WTO的積極作用在於，它既維護了經濟全球化的競爭規則從而強化了其競爭性，又通過對發展中國家特別是最不發達國家的優惠安排以減少其相對不利性。WTO協議中包含了對發展中國家較為有利的特殊安排，如可以進行與發達國家的非互惠安排；可以獲得其他成員的特殊的差別待遇；各成員要通過擴大市場准入增加發展中國家的貿易機會；在採取國內或國際措施時保障發展中國家的利益；發展中國家實施各項協議有更長的寬限期；還可以得到各種履行義務培訓性質的技術援助。中國加入WTO的協議不同程度地有發展中國家的特點，這對於中國減少全球化的沖擊具有積極的意義。我們需要充分利用這些特殊安排加快提高我國的競爭力，同時還要深入研究WTO的各種例外條款，維護我國的經濟安全，以最大程度地利用WTO規則，減少經濟全球化帶來的沖擊。