國際品牌是什麼姿勢

① t恤有什麼國際品牌

1. Ralph Lauren

   創於1968年美國，世界著名的POLO衫品牌，美式服裝的典範，極具美譽度的T恤品牌，美國Ralph lauren 公司。

   

② 流行的國際大品牌列舉一些唄～

路易·威登小檔案
◆ LV (路易·威登) 品牌故事：

LV 全稱為 Louis Vuitton (中文音譯：路易·威登)，但更為人們所熟知的是 Louis Vuitton 不斷出現的大寫字母組合 LV。

1854年，路易·威登先生革命性地設計了第一個 Louis Vuitton 平頂皮衣箱，並於巴黎開了第一間 LV 店鋪，創造了 LV 圖案的第一代，從此後，大寫字母組合 LV 的圖案就一直是 LV 皮具的象徵符號，至今歷久不衰。但就像今天一樣，LV 的設計很快便被抄襲，此後，平頂方型衣箱隨之成為潮流。從早期的 LV 衣箱到如今每年巴黎T台上的不斷變幻的 LV 時裝秀，LV (路易·威登) 一直屹立於國際時尚行業頂端地位，其真正原因在於 LV 有著自己特殊的品牌「DNA」。

首先，LV (路易·威登) 高度尊重和珍視自己的品牌。品牌不僅以其創始人 Louis Vuitton (路易·威登) 的名字命名，也繼承了他追求品質、精益求精的態度。從 LV (路易·威登) 的第二代傳人喬治·威登開始，LV 的後繼者都不斷地為品牌增加新的內涵。LV 第二代族人為品牌添加了國際視野和觸覺。第三代卡斯頓·威登又為 LV 帶來了熱愛藝術、注重創意和創新的特色。至今，已有6代 LV (路易·威登) 家族的後人為 LV 品牌工作過。同時，不僅是 LV 家族的後人，連每一位進入到 LV 家族的設計師和其他工作人員也都必須了解 LV (路易·威登) 的品牌歷史，並在工作和品牌運作中將這種獨特的 LV 文化發揚光大。

LV (路易·威登) 的另一個成功秘訣就是力求為尊貴的顧客營造一種「家庭」的感覺。你能想像 LV (路易·威登) 可以為客戶提供永久的保養服務嗎？LV (路易·威登) 品牌的產品可以由祖母傳給媽媽，媽媽再傳給女兒，可以代代相傳，無論什麼時候你把 LV 的產品拿來修理養護，LV 專賣店都是責無旁貸地盡心盡力予以幫助。讓一家三代能持續地擁有一個品牌的產品，這對於一個品牌生命力的延續意義非常重大。

LV 產品線：皮具產品 (包括手袋、行李箱、公事包等)、時裝成衣、鞋履、腕錶、 高級珠寶、書寫用品及配飾

LV 系列： LV Monogram、LV Damier、LV Suhali羊皮、LV Epi皮革、LV Antigua、LV Cruise、LV Tambour watches、LV Speedy watches、Louis Vuitton Cup watches

◆ LV (路易·威登) 官方網站：

www.louisvuitton.com

PRADA小檔案
創始人：MarioPrada

設計師：1913年 馬里奧·普拉達(MarioPrada)

70年代開始 繆西婭·普拉達(MiucciaPrada)

品牌線：PRADA

MiuMiu(副線)

品類：服裝、內衣、皮件、配件

設計風格：結比元素的組合恰到好處，精細與粗糙，天然與人造，不同質材、肌理的面料統一於自然的色彩中，藝術氣質極濃。

一套西裝在2200到6000美元不等。

PRADA風靡全球，日本、台灣等地更是瘋狂，滿街的人都在背PRADA的尼龍包。但是很少人知道，PRADA的歷史起源於1913年，而且是以製造高級皮革製品起家的。

PRADA男裝的特色，在於古典簡約又不失年輕化的設計，像是60年代義大利拿波里造型的西裝，因Muccia用了具有伸縮性的現代感素材，復古中賦予新意，可說創造了流行的獨特風格。

非常重視品質的PRADA產品，是在義大利水準最高的工廠製作的，這也就是為什麼穿上PRADA產品會感到舒適無比的原因。盡管強調品牌風格年輕化，但品質與耐用的水準依舊，特別注重完整的售後服務，這也是以高級皮革製品起家的PRADA，至今仍講究的傳統。

Prada可謂說是一個老字型大小，但由於它的出品追求完美，所以無論老少，對此品牌的認知度絕不遜於其它任何牌子。要回溯Prada的歷史，必須從二十世紀初談起……

義大利人注重家族觀念，時尚工業也不例外，Prada就是其中代表。Prada草創於20世紀初，因當時活絡的商業貿易與交通商旅頻繁，創立人Mario Prada開始製造一系列針對旅行的手工皮件產品，並於1913年開設一間精品店。70年代，時尚環境變遷，Prada幾近瀕臨破產邊緣，1978年Miuccia Prada與其夫婿Patrizio Bertelli共同接管Prada，帶領Prada邁向全新里程碑。

Miuccia接手之際，Prada仍是流傳於歐洲、代代相傳的家族，若沒有創新與突破，很容易沒落。Miuccia企圖尋找和傳統皮料不同的新穎材質，歷經多方嘗試，從空軍降落傘使用的材質中找到尼龍布料，以質輕耐用為根基，「黑色尼龍包」一炮而紅！Prada直至1989年才推出首次秋冬服裝秀，一反當時潮流的設計贏得不少贊美；90年代，打著「Less is More」口號的極簡主義應運而生，而Prada簡約、帶有一股制服美學般的設計正好與潮流不謀而合。1993年，Prada推出秋冬男裝與男鞋系列，一時之間旗下男女裝、配件成為追求流行簡約與現代摩登的最佳風范；90年代末期，休閑運動風潮發燒，Prada推出Prada Sport系列，兼具機能與流行的設計，造成一股旋風。

Prada亮眼的表現主要歸功於Prada的設計與現代人生活型態水乳相融，不僅在布料、顏色與款式工夫，其設計背後的生活哲學正巧契合現代人追求切身實用與流行美觀的雙重心態，在機能與美學之間取得完美平衡，不但是時尚潮流的展現，更是現代美學的極致。

官方網址：http://www.prada.com/

范思哲小檔案
范思哲 (Versace) 創始人詹尼·范思哲 (Gianni Versace) 1946年12月2日出生於義大利的雷焦卡拉布里亞。先學習建築，後學裁縫、設計，1978年創立自己的公司，於1989年開設「Atelier Versace」高級時裝店並打入法國巴黎時裝界，1997年在美國遭槍擊身亡。

范思哲 (Versace) 除時裝外還經營香水、眼鏡、絲巾、領帶、內衣、包袋、皮件、床單、檯布、瓷器、玻璃器皿、羽絨製品、傢具產品等，他的時尚產品已滲透到了生活的每個領域。

范思哲 (Versace) 於1983年獲柯蒂沙克獎，1986年義大利總統授予義大利共和國「Commandatore」獎、1988年被「Cutty Sark」獎選為最富創意設計師獎，1993年獲美國國際時裝設計師協會獎。

范思哲 (Versace) 代表著一個品牌家族，一個時尚帝國。它的設計風格鮮明，是獨特的美感極強的先鋒藝術的象徵。其中魅力獨具的是那些展示充滿文藝復興時期特色的華麗的具有豐富想像力的款式。這些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現實的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及恰當地顯示體型。

范思哲 (Versace) 服裝遠沒有看起來那麼硬挺前衛。以金屬物品及閃光物裝飾的女褲、皮革女裝創造了一種介於女鬥士與女妖之間的女性形象。綉花金屬網眼結構織造是一種迪考(deco)藝術的再現。黑白條子的變化應用讓人回想十九世紀二十年代風格。豐富多樣的包纏則使人聯想起設計師維奧尼及北非風情。

斜裁是范思哲 (Versace) 設計最有力最寶貴的屬性，寶石般的色彩，流暢的線條，通過斜裁而產生的不對稱領有著無窮的魅力。採用高貴豪華的面料，藉助斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡。

在男裝上，范思哲 (Versace) 品牌服裝也以皮革纏繞成衣，創造一種大膽、雄偉甚而有點放盪的廓型，而在尺寸上則略有寬松而感覺舒適，仍然使用斜及不對稱的技巧。寬肩膀，微妙的細部處理暗示著某種科學幻想，人們稱其是未來派設計。線條對於是范思哲 (Versace) 服裝是非常重要的，套裝、裙子、大衣等都以線條為標志，性感地表達女性的身體。

范思哲 (Versace) 官方網站：

http://www.versace.com/

Evisu小檔案
1991年，日本人HIDEHIKO YAMANE在大阪創立了古典舊款牛仔褲品牌Evisu。品牌創始期正逢VINTAGE JEANS大熱，Evisu成了「後501年代」的代表，原汁原味的古典牛仔褲元素和時髦的街頭風格使其迅速成名並成為日本頂級牛仔褲品牌。

Evisu 其後推出的國際版在歐美同樣取得巨大成功，CRAIG DAVID、貝克漢姆、ALL SAINTS，Beyonce這樣的大牌身穿Evisu衫的醒目照片亦時時見諸媒體。

YAMANE的設計除卻忠於古董款原著之外，還充滿了幽默感和顛覆精神，並且，無論銷售業績有多好，仍舊堅持著極小的產量，以及大量的手工製作感。購買EVISU在VINTAGE JEANS迷之間漸漸有了收藏意義。YAMANE後來也推出高級洋服品牌和以EVISU DONNA為名的女裝系列，他的時裝王國因此超越牛仔品牌而進一步走向完整。

Evisu官方網址：

http://www.evisu.com/

Emporio Armani小檔案
創辦人Giorgio Armani在1934年生於米蘭市近郊。1957年，當他服兵役後，便到當時得令的百貨公司 「La Rinascente」擔當「櫥窗設計師」(window dresser)。1961年，他轉到Nino Cerruti當設計師。

1974年，他與朋友Sergio Galeotti合資，毅然成立以Giorgio Armani為名字的男裝品牌。甫一出道，Giorgio Armani的首個男裝系列，便深受時裝買手和傳媒的注視。西裝上衣是其signature piece，剪裁秀麗，瀟灑易穿。1975年，增設女裝線。值得一提，其妹Rosanna Armani是義大利Top model，她運用自己的影響力，令Giorgio Armani備受認識。

Giorgio Armani名氣日盛，生意日隆，開設second line 似乎是自然不過的事。 1981年，Emporio Armani正式成立，於米蘭開設首間Emporio Armani專門店。「Emporio」是義大利文，意思是「百貨公司」。從其名字可想像到Emporio Armani就是一間Armani百貨公司，貨品種類林林總總：有男裝女裝、鞋履、香水以至眼鏡飾物等等。風格走年青路線，為愛Armani但不喜歡穿成熟的main line的年青人，提供了多一個不俗的選擇，一間他們喜愛的生活百貨。

Emporio Armani挾著Giorgio Armani的威勢，於八十年代大受歡迎，分店開得一間接一間，由米蘭開到美洲亞洲。近年，更於世界各地十二個不同的城市諸如巴黎、大阪等開設Emporio Armani Caffe，將音樂、美食、室內設計美學等概念融會在一起，為尋常百姓家展示了一代義大利名師的休閑生活哲學。

官方網站：http://www.emporioarmani.com/

DKNY小檔案
◆ 關於 DKNY：
DKNY品牌源自己其創始人——唐娜卡倫(Donna Karan)的名字，即「Donna Karan New York」的首字母縮寫。

DKNY 品牌創立於1984年，DKNY 創立伊始即對紐約所匯聚的不同文化及其獨特的生活氣息作了一個全新的詮釋。DKNY 以更前衛、更時尚、更休閑的手法描繪了紐約不同文化、不同生活方式的時代氣息，以截然不同的語言體現 DKNY 獨特的魅力。

◆ DKNY 官方網站：
www.dkny.com

Calvin Klein小檔案
◆ 關於 Calvin Klein (CK)：

說起它的全稱：Calvin Klein (音譯是：卡爾文·克萊恩) ，MS 熟悉的人並不多，但一說起「CK」，可是人人都說：我愛CK！

Calvin Klein (CK) 是美國第一大設計師品牌，曾經連續四度獲得知名的服裝獎項；旗下的相關產品更是層出不窮，聲勢極為驚人。Calvin Klein 一直堅守完美主義，每一件 Calvin Klein (CK) 時裝都顯得非常完美。因為體現了十足的紐約生活方式，Calvin Klein (CK) 的服裝成為了新一代職業婦女品牌選擇中的最愛。

CK 創始人Calvin Klein 先生1942年出生於美國紐約，就讀於著名的美國紐約時裝學院 (F.I.T)，1968年創辦Calvin Klein「卡爾文·克萊恩」公司。

Calvin Klein 是當之無愧為全美最具知名度的時裝設計師。其產品范圍除了高檔次、高品位的經典之作外，克萊恩同時還是那些以青年人為消費對象的時髦的無性別香水和牛仔服裝的倡導者。

Calvin Klein (CK) 旗下有三大品牌：Calvin Klein (CK 高級時裝品牌)、CK Calvin Klein (CK 高級成衣品牌)、Calvin Klein Jeans (CK 牛仔品牌) 。另外，CK 還經營休閑裝、襪子、內衣、睡衣、泳衣、香水、眼鏡、家飾用品等。

從1968年開始建立自己的公司到現在，Calvin Klein 已在時裝界縱橫了近40年，享有盛名，並被認為是當今美國時尚的代表人物。Calvin Klein 認為今日的美國時尚是現代、極簡、舒適、華麗、休閑又不失優雅氣息，這也是 Calvin Klein 的設計哲學。CK 先生說：「我同時發現美式風格的本質也具有國際化的特徵。就象紐約，NY 並不是一座典型的美國城市，而是一座典型的國際都市。倫敦，東京或是漢城也是一樣。居住在這些城市的人會對我的設計做出回應，是因為他們的生活和需求都十分相似。現代人不論居住在哪兒，都有其共通性。」

極簡風格是 Calvin Klein 的招牌設計，也是現今的流行風潮，可是當極簡風格不再是一種流行趨勢時，CK 會改變嗎？對這種疑問，自信的 Calvin Klein 曾說：「我覺得我的設計哲學更趨向現代主義，我會繼續專注於美學——傾向於強調一種純粹簡單，輕松優雅的精神。我總是試著表現純凈、性感、優雅，而且我也努力做到風格統一，以及忠於我的夢想。我想人們會因此更了解我想要呈現的是什麼，他們會欣賞，並積極地回應。」

CK 產品的重要風格之一就是性感，因此在 Calvin Klein 的廣告中性感特點得到了淋漓盡致的發揮：CK 的廣告常採用裸體模特，旨在創造完美的、藝術化的形象；但有時 CK 也會打些擦邊球，比如在 CK 內衣廣告中啟用一名MS未成年的女模特擺出帶色情意味的露底褲姿勢，就引起了頗多爭議，還遭到了英國廣告標准署的干涉。在 Calvin Klein 的概念中，性感是多種多樣的，所以近來 CK 的廣告中不見了昔日的骨感與頹廢，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有著燦爛笑容的年輕人，那份熱情的魅力輕易擄獲了 CK 粉絲的心。

◆ Calvin Klein (CK) 官方網站：

www.calvinklein.com

安娜蘇小檔案
身為第三代華裔移民的安娜蘇 (Anna Sui) 1955年生於美國底特律，父親是建築結構工程師，母親是專職家庭主婦。學生時代，安娜蘇 (Anna Sui) 常從雜志里將一些圖片剪下來收藏，並將未來的夢想設定在時裝設計上。

上世紀70年代，安娜蘇 (Anna Sui) 到紐約帕森斯設計學院學服裝設計，但她只上了一年，第二年就輟學了。她的理由是學校的課程非常無聊，而且浪費時間。出校門以後，安娜蘇 (Anna Sui) 到一家女裝公司做助理。雖然這家公司一年半以後關閉了，但安娜蘇 (Anna Sui) 卻因此熟悉了布料市場，她知道到哪裡可以找到最好的材料，以及什麼是最好的價錢。

之後5年裡，安娜蘇 (Anna Sui) 「跳槽」了多家公司，學習了各種各樣的服裝設計和布料知識。1980年，她製作了4款服裝，並展示在服裝店裡。不久，她從著名的梅西和布朗明黛爾百貨公司獲得了訂單，「安娜蘇 (Anna Sui) 」這個品牌開始建立聲譽。

到上世紀80年代，時裝設計界遇到了重大變革，那就是無論在正式宴會還是在其他場合，人們不再從頭到腳穿同一個設計師設計的服飾。不久，時裝界又開始流行復古風。安娜蘇 (Anna Sui) 意識到她的機會來了：「我馬上感覺到，這是我最拿手的設計，我相信我會走運的。」

1991年安娜蘇 (Anna Sui) 首次公開發布時裝秀，並在紐約開設了第一家精品店。1996年，安娜蘇 (Anna Sui) 在東京設立亞洲第一家精品店，並在日本掀起紫色旋風。精明的日本人從安娜蘇 (Anna Sui) 的風格中看到了商機，伊勢丹集團最終與安娜蘇 (Anna Sui) 達成協議，授權艾倫比亞公司研製安娜蘇 (Anna Sui) 品牌化妝品。1998年，安娜蘇 (Anna Sui) 化妝品正式在日本誕生。

安娜蘇 (Anna Sui) 的產品具有極強的迷惑力，無論服裝、配件還是彩妝，都能讓人感覺到一種搶眼的、近乎妖艷的色彩震撼。時尚界因此叫她「紐約的魔法師」。她最擅長從紛亂的藝術形態里尋找靈感，作品盡顯搖滾樂派的古怪與頹廢。在崇尚簡約主義的今天，安娜蘇 (Anna Sui) 逆潮流而上，設計中充滿濃濃的復古色彩和絢麗奢華的氣息。不過安娜蘇 (Anna Sui) 服裝華麗卻不失實用性，它可以讓時尚的都市女性發揮自己的無限創意，隨心組合，以展現獨特的個性魅力。

安娜蘇 (Anna Sui) 的時裝洋溢著濃濃的復古氣息和絢麗奢華的獨特氣質，大膽而略帶叛逆，刺綉、花邊、燙鑽、綉珠、毛皮等一切華麗的裝飾主義都集於她的設計之中，形成了她獨特的巫女般迷幻魔力的風格。

從彩妝開始，安娜蘇 (Anna Sui) 又在近年陸續推出了香水、保養品等產品，產品線越來越完整。除了紫黑色，安娜蘇 (Anna Sui) 產品的色彩也越來越多樣化，如蜜果系列保養品、金色包裝的底妝系列、美白系列商品等。不過安娜蘇 (Anna Sui) 對紫色的偏愛仍隨處可見，她在彩妝與服裝上大量運用紫、紅、黑色，整個專櫃也是濃郁的深紫色，一切宛如沉浸在紫色的浪漫之中。

安娜蘇 (Anna Sui) 的產品包裝也通常以她最喜愛的薔薇花為主題，神秘的紫色搭配全黑花紋，並含有天然花香。安娜蘇 (Anna Sui) 本人認為，這些充滿趣味和迷人色調的彩妝系列，不管是化妝品還是容器都很可愛。她說：「我相信把它們一一收集排列，也會成為一種時尚。」

安娜蘇 (Anna Sui) 官方網站：

http://www.annasui.com/

③ 什麼是國際品牌

首先，品牌不是認證出來的，是消費者認同的。一個牌子得到國際上的認可成為國際品牌需要的是世界范圍內消費者的認可。同時品牌也是需要認證的，這是在品牌的推廣過程中持續進行的工作，不同的行業和產品有不同的認證，通常是一些國際權威機構。需要說明的是，認證不能使一個牌子變成品牌，但可以讓品牌更有權威性。認證所認證的不是知名度、忠誠度和美譽度，而是認證機構對品牌在某一領域先進型的認可。

④ 什麼是國際商標

國際商標就是相對於國內商標而言，商標申請人將其商標名稱或者商標圖形到國外申請注冊商標。

國際商標我們通常分為兩大類，一種是向各國商標主管機關進行注冊申請商標，比如美國商標、英國商標、日韓商標等等。另一種就是在馬德里聯盟成員國間所進行的商標注冊，俗稱馬德里商標國際注冊，注冊成功後，商標適用在馬德里聯盟的國家或政府間組織

⑤ 什麼是品牌

國際營銷界最權威的機構——美國市場營銷學會所給的定義為：品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用。其目的是藉以辨認某個銷售者、或某群銷售者的產品及服務，並使之與競爭對手的產品和服務區別開來。美國Amazon公司總裁JeffBezos先生認為：「品牌就是指你與客戶間的關系，說到底，起作用的不是你在廣告或其他宣傳中向他們許諾了什麼，而是他們反饋了什麼以及你又如何做出反應。對我們來說，口碑極其重要。簡而言之，品牌就是人們私下裡對你的評價。」從這個角度來看，品牌是企業與顧客雙向互動的過程。如果沒有客戶的信賴和支持，品牌就會失去價值和意義。

什麼是品牌識別

品牌識別（Brand Identity）是一個較新的概念。它並非是由營銷和傳播理論家憑空想出的新潮詞語，而是對品牌有真正重要性的新概念。

為理解品牌識別這一重要概念的含義，應首先考察這個詞的有關的不同用法：

• "Identity Card"(身份證)（可能是護照、支票簿、駕駛執照等）----是一種表明我們是誰，不可轉讓的個人特徵等的證明。當聽到人們的"identity of opinion"(意見一致)，是表示他們有相同的見解。

• 第二種用法在傳播領域中指那些出自同一來源並被轉換成符號、信息和產品本身的東西。自從更多的品牌延伸和多樣化，消費者面臨著越來越多不同的品牌。如果每一產品及其相關傳播都依循各自的路徑，那麼要保持所有這些路徑都從同一品牌源泉出來是困難的。

當論及識別時，就引出了持久性和持續性的問題。證件是可更新的。雖然個人的地位和外貌會改變，但人的指紋卻不會變。品牌的圖案標志當然會發展變化，廣告亦然，但隨著時間的推移，品牌應有能力保持獨特性和持久性。

• Identity的第三種含義是在於"Identity Crisis"(偶像危機)一詞中。這是心理學家描述某些青少年心理的持久戰。為找尋自我，年輕人追隨一個又一個的名人來塑造其形象。但當模仿喬丹、米高•傑克遜或劉德華、黎明時，他們仍覺得不滿足。他們偶像的不斷改變使他們提出這一基本的問題："什麼才是真正的我？"

• "cultural identity(文化識別)，這是人們以歷史背景、價值觀或對參與一個普通計劃的看法的異同來分群，因而可以說社會小團體有一個很明顯的識別特徵。但他們的後代仍在錄找他們的識別。例如移民的孩子可能覺得他們既不屬於遷入地的社會，也不屬於他們父母的祖國。為確立一個識別，他們設法錄求一個關鍵性基礎使他們與生俱來的差異點和他們與周圍人的類同之處能結合成一文化整體。

品牌識別已擴展到組織機構的識別（Reitter和ramanantsoa,1985;Schwebig,1988）。如果從剛才提及的"identity"的不同含義中獲得啟示，那就可以得出遵循你自己不變的但獨特的計劃的識別手段。品牌識別的本質存在於：

• 品牌的價值是什麼？

• 品牌的個性是什麼？

• 品牌的長期目標和最終目標是什麼？

• 品牌的一貫性如何？

• 品牌的基本實際情況如何？

• 品牌的辨識符號是什麼？

這六個指向品牌定義的問題構成了品牌的內涵。如國際著名的BBDO和DDB廣告公司就是利用這些問題來定義品牌的。從另一方面來看，品牌識別可以形成進行品牌傳播和在特定時期中進行延伸的深入管理的基礎。模仿戰略誠然在行銷活動中佔有一定地位，但這只是在一個較短期時期內有效。要建立多層次的品牌群，且每層次只有一品牌，就需有其他方面的指導了。
什麼是品牌識別（二）
識別：一個現代觀念
在營銷傳播領域中，20世紀60-70年代已建立了形象（image）和定位（positioning）的重要概念，但一個新概念--識別（identity）的出現並不完全令人驚訝，今天我們所面臨的問題比10年或20年前更加復雜，因而很有必要用更好的方法來更好地推進傳播。
首先，我們正處在過度傳播的環境之中。每個人都希望有自己的聲音，每一間小公司，每一私營或公營機構，甚至那些高層（政府）機關----都希望趕上廣告這潮流。這不單體現在巨額增長的廣告預算上，體現在主要的媒體上，還體現在專業雜志的不斷增加上。為此造成的喧鬧使得生存不易，更不用說傳達其識別。因為傳播不單要說出來，更要有能力被聽到。今天，傳播不單是一種技術，其本身就需要某種技巧。
第二個使得我們迫切需要品牌識別的因素是，我們已進入了一個"相似營銷（Similariity marketing）的時間。一個創新的品牌創造了一個新的標准，其他的品牌如不想落伍，也必須跟進採納這一標准----於是相似的產品便不斷增多。規章制度也是導致相似性的原因。例如，那些主要銀行規范運作很大程度上導致他們不能充分表達其個性和識別。市場研究對這相似性趨勢也有一部分責任。相同的生活方式研究得出相似的結論，據此結果眾公司採取相同的行銷活動有時甚至連表達的方式也一樣。80年代中不知有多少銀行的口號帶有"生活"一記號。如果僅依靠圖形與其他公司區別，那麼傳播其差異性的機會是很小的。最後，技術也是導致相似性的原因。為什麼由不同的廠商生產的汽車看起來卻越來越相像。關心節省燃油和阻力系數的設計造成了外形上的相似。出於生活和節約的原因，使用了許多相同的部件（如底盤、發動機、變速箱），那麼要令其餘部分使兩車有區別就只能依靠各自的品牌識別了。品牌多樣化也是識別的一大威脅。新品牌的出現，不但造成了傳播的分散，也常常使得形象混亂。如東芝（Toshiba）為適應不同的市場，在音響領域中表現出年青有活力的形象，而在微電腦的電視廣告中則表現得嚴肅認真。正因為東芝的形象老是改變，使得品牌失去了它的獨特性和識別。

品牌識別准則
不少公司已利用了圖象識別規范，建立了CI和其他有關視覺識別的准則。這些公司已正確地遵循了品牌傳播的通用路徑。但這些可視形象的准則是集中於"外表識別"，它圍繞以下幾個問題：
• 選擇什麼顏色？
• 如何設計最好看？
• 用哪種類型的印刷？
雖然視覺識別是必不可少的第一步，但它不是全部，不能解決所有問題。真正的問題不是圖形的設計，而是圖形所描繪的實質。規范的外觀表現只是對品牌內涵的某種表達。對品牌的清晰定義是選擇符號標記的先決條件。雖然現在有很多圖形指南，但擁有這些指南的公司仍難以找到其品牌識別的精確定義。通常來講只要回答前面提及的六個問題就可定義出品牌的代碼和形式。外觀識別標記一定要反映品牌的獨特之處，但它們卻不構成獨特性的本身。寶馬家族中的相似總是很容易找出的，但它不是寶馬的真正識別。它的識別在於品牌的個性、目標、持續性、價值和想像力。
很多公司不必要地限制了他們的傳播，因為他們在定義他們的品牌核心識別之前已形成了一個視覺識別准則手冊，他們並不清楚他們品牌的基本含義。我們常常聽到一個焦點的問題："在廣告活動的變換中，哪些廣告信息應保持不變？"對於一個典型的廣告方案，我們常常疑惑哪一部分要永久性使用，我們應將注意力集中於顏色、萬里無雲的天空、一個姿勢還是一個動作？所有這一切很快就變成一個代碼，而傳播也停滯不前了。這種教條主義的做法使得品牌變得生硬、呆板。
從另一方面來說，清楚了解品牌識別，意識到了內在識別比單純外觀形象的卓越之處，就能使傳播表達有了一定程度的自由。品牌的核心識別解釋了什麼因素應該保持持久。
品牌識別為品牌提供了方向、意圖和價值。包括：品牌的核心與靈魂是什麼？核心價值是什麼？代表的是什麼？希望被如何理解？希望表現怎樣的個性特點？最重要的關系是什麼？這對品牌戰略構想很重要。聯想是品牌重要元素之一。
品牌識別是品牌戰略家渴望創造或保護的一套獨特的品牌構想。這些構想表現了品牌是什麼以及對顧客的暗示。
品牌識別通過產生一個有價值的主張，包括功能上、情感上或價值自我再現上的利益，有助於建立品牌和顧客之間的關系。

品牌識別金字塔模型

品牌溝通和表現註定是要發展變化的。定位是將品牌的某一方面與顧客的期望、需要和要求聯系起來的過程。當這些需求隨時間而變化時，品牌也被迫跟隨改變。因此，可口可樂開始以"渴"為訴求點，後來說"這就是真正的可樂"，最後說"感覺"，可口可樂本身的商業化訴求已經改變了。可口可樂的風格是很明確的，也容易識別，相當容易被其他品牌模仿。長期以來，除了產品的物理性質以外，可口可樂已成為一個理想模型，這是有目共睹的。自從一個世紀前它誕生之日起，它的價值系統就基本沒有變化。其精神的源泉或者說延續下去的識別好像從來就沒有被偏離過。
把品牌看作一個三維金字塔來進行管理，因此有必要，時間也可作為其中一維，如圖所示。``
品牌核心價值

品牌
生命之源
( 擬人化 )

狀態 內涵 風格

產品 支撐點 細分市場

術及產品的更新 適應市場的變化 消費者生活形態的變化

環境變遷
在金字塔的頂端是品牌的核心價值，其源泉來自品牌的激活，即品牌是一個活生生的人，會說話會行動，並形成品牌的遺傳代碼DNA。我們必須知曉品牌的核心點，但同時要使它不同於別人的所見、所說。它是品牌的深層次識別，是品牌的核心價值，它可以在很長的一段時間內保持不變。例如：波馳賽車的核心識別並非"跑得快的車"（雖然這的確是波馳宣傳的主題，也是它作為產品的一個特性），形象地說，波馳的核心標志是"英雄"。不是指現代意義上的英雄，而是體現著"英雄"的原始含義。同危險的駕駛聯系在一起並不會損害品牌的形象，因為險惡的處境正是英雄所面臨的命運。然而，應意識到如果公開宣稱波馳賽車是為英雄們製造的，將會帶來多麼不利的影響。潛在的含義必須陷於表象之後才有積極的效用。品牌的核心點應隱藏在產品訴求之下。
在金字塔的中層，是品牌的風格、內涵及狀態。從語學的角度來說，是通過尖尖的鐵筆記錄和留下它的記號和圖印。如同一個人的簽名，風格----品牌通過文字或圖像傳遞的有特定意義的信息----是品牌核心識別的反映。因此，風格不能隨意變動，但需要始終保持同品牌核心識別的聯系。
健力士（Guinness）所有的廣告都要經過檢驗，其高層管理層總會反過來提出這樣一個問題："這是Guinness嗎？這種"感覺正確因素"用來衡量品牌的核心內容與其表現的形式是否相適應。風格會隨著時代的改變而做適應性的小變動。然而，真實的發問是，品牌的標志正是在一系列的變動中顯得鮮明起來。舉例來說，按現代時尚，女性時裝要麼輕淡柔和，要麼色澤艷麗，或長或短，或寬松或緊身。如果希望通過一種固定的服裝模式來判斷一位女士和特徵，即等於要求她長期不變地穿一件淺色的長衫，即使其他的女性此時正穿著鮮艷的短裝。事實上，女士們常常在追隨時尚的潮流，用獨特的、個性化的方式來反映他們的特點。她們年復一年，從一種時尚到另一種時尚的選擇過程，表明在她們身上存在著一種標准，一些特定的觀念。這些正是核心識別的體現。為了保持摩登（不落後於時代），品牌必須跟上時尚，但按它們自己的方式行事。
金字塔的下層是傳播的主題，即品牌目前的廣告話題。消費者是從金字塔的底部來了解品牌的。他們通過產品、傳播主題、定位以及溝通風格等來了解品牌。對於品牌管理而言，如果希望塑造一個長期存在品牌，則必須清楚地理解品牌的核心點和源點。它從上至下地運作，風格及風格的變化不能違背品牌的核心識別。傳播的主題和承諾必須落在品牌適應的范圍內。
對於國際品牌管理，這種三層金字塔模型也極為重要。通常，在不同國家，同一品牌會處於不同的發展階段，因此，它的廣告主題和產品在全球范圍內是不盡相同的。只要品牌的核心價值和風格在各國都保持一致，這絕不是問題，只有經過相當長的一段時間後，產品線廣告才會趨向統一。
在識別的六個方面（識別稜柱）和金字塔模型之間有一種特定的關系（見圖）。一項對廣告主題的測試顯示它們同產品的特徵（物理特徵）、消費者或與消費者關系（特別是一些服務性品牌或兒童產品品牌）有關。它們是識別的外在方面，因此是外向交流的，它們屬於物質性的東西，可以看得到。風格，如同一個人的字跡，反映了品牌的內在方面，即它的個性和消費者的自我形象。最後，基因代碼作為品牌的滋生之源，催生了整個品牌結構，並培育了品牌的文化精髓。因而，在品牌的風格符碼和識別之間存在著很強的聯系。在大眾汽車Vlkswagvn/s的案例中，幽默被運用於它在世界各地的產品和商業廣告中，長達數十年。幽默是一種凝結劑（Volkswagvn在文字上意味著"大眾的車"），因為它反映了對汽車過分崇拜的敵對。當時的時尚，是按人們擁有汽車的級別來判定他們的社會地位。
品牌識別及金字塔模型

品牌的外向性溝通重心會在其不同的方面之間波動。事實上，似乎有這樣一個順序：先是物理性質，然後是消費者的反應，最後達到了文化這個層面。貝納通先是促銷其色澤亮麗的汗衫（物理性質），很快就轉而宣傳一種關系（使全世界青年聯合起來的力量），現在已開始促銷它的文化，它對世界的看法。這樣的階段是正常的：品牌訴求由外向的、表面的，發展為內向的。
金字塔模型指示了品牌管理三個層面的不同方法。可口可樂從說"渴"到說"感覺"並沒有越出常規，它沒有發生根本的轉變和不同，可是品牌的主題改變了。每個主題都會變得過時，競爭很快就追隨而至。而以品牌的個性和文化為主題訴求時，這種文字編碼就會更穩定些。因為它使對一個主題到另一個主題的改變的管理變得容易些。另一方面，千萬不要擅自改變其基因編碼。改變它只會導致另一個品牌的產生，雖然可能很有創意，但與原品牌是不相符的。雖然可口可樂的廣告定位在不同時期是變化的，但我們可以發現它的品牌識別的基礎保持不變。
最後，有關品牌的一大堆創意要使品牌保持一定彈性（寬松度）以覆蓋幾種產品，這些產品傳遞的有關信息必須是它們各自獨特的優勢點，必須針對每種產品給出不同承諾----盡管它們看上去代表相同的觀點，來自同一種精神源。從這方面說，品牌的職能是高層次的。這一過程特別適於傘狀品牌以及在各國注冊的全球品牌。
甚至是管理層都很少意識到消費者對品牌的關鍵的指導作用。在管理者心目中，他們能夠重建品牌的可見方面，及其編碼，但是不能穿透品牌的本質。品牌的創造者也沒有意識到這一點----品牌自然也傳達了他的行為和選擇。例如，當Ricci1988年去世時，他的繼承者委託別人對Nina Ricci的識別標志（身份）及它的最為成功的香水產品Tait Temps進行分析。識別分析是對品牌的淵源進行分析，挖掘它的神性。對品牌的代表性產品進行分析和識別，找出它們出自何種無意識行為。為什麼Nina Rocci成功延伸（覆蓋、涉及）到奇形怪狀的晚禮服？為什麼Rvbert Ricci從英國攝影師D.哈尼頓模糊影像的手法中看到展示品牌特性的辦法，Tair Temps和D.哈尼頓風格的問題就沒有那麼尖銳。知道了這種風格表達的核心識別，他們就能夠建立不僅是直接模仿的其他表現方式。品牌在走向未來尋求發展時，往往都需要在實施計劃前先進行內部調查研究。
過去在品牌管理方面存在的傳統（典型）錯誤是：對品牌進行潤色修飾時實際上改動了它的內在本質。Fidji提供了一個很好的例證。它於1966年向市場推出，成為世界上五大著名的香水品牌之一，與Cacharel的Aanais-Anais及Nina Ricci的Airclu Temps等並列。在圍繞"女人是島嶼，Fidji是它的芬香"為主題訴求多年之後，Toreal公司認為他們應該改變傳達的信息，使它更貼近時代，更符合積極向上、獲得解放的婦女形象。新的創意構想改變品牌的聯系，從"逃避現實變成自然本能"。在全世界，到處都有一位婦女和一條蛇形象的廣告招貼畫，配有廣告口號"天堂香水"，但結果其銷量從1980年7280000單位滑至1981年6730000單位、1982年的6052000單位、1984年的5216000單位。幸運的是，銷量上的損失因價格的上升而得到彌補。在用蛇的形象取代自然時，他們保留了品牌樣式奇特的圖解包裝。自從這種香水概念在1965年誕生以來，它的品牌地位就是至上的。當訴求主題從逃避變為歡樂，Club Mediteranee變得受歡迎，這就導致了選擇Fidji為名。他們選擇圖解特色作為識別核心，然而，這僅是一種風格，一種表達模式。其品牌識別的核心可能已經脫離了創立者本人的原意：在加進一條蛇和蘭花的時候，他們的繼任者是在不明智中創建了另一個品牌。推動Fidji銷售的這一活動失敗了，同時造成了它內涵分散。最被以荒島作為神秘象徵是受普遍喜愛和大眾接受的，因而此品牌在創立時獲得了世界范圍的成功，不幸的是，他們轉而將注意力集中在Fidji島嶼本身以及其外在因素，然而被征服這一點就重要性而言是第二位的。至於蛇和蘭花----很明顯只是誘惑性標志----它們對於荒島上無遮攔的婦女而言，根本沒有意義。

⑥ 什麼是品牌國際化運營模式品牌國際化運營模式有哪些

品牌建設與發展成為全球企業共同關注的焦點，創建國際性著名品牌成為眾多企業全球化戰略中的核心內容。
一、企業品牌國際化經營的一般模式
很多企業在面對不同的目標市場時都在實踐中根據自身情況選取了不同品牌經營模式。
(一)以企業品牌經營發展歷程為標准
1.品牌定位國際化模式
企業進行國際化經營需要有精確的品牌定位。品牌定位國際化模式將全球視為一個完全相同的市場，每一個國家或地區都是具有無差異性特徵的子市場。它能讓消費者明確、清晰地識別並記住品牌的利益與個性，是驅動消費者認同一個品牌的重要力量。
2.品牌延伸模式
品牌延伸為品牌的擴張提供了捷徑，掃清了障礙，使企業品牌資源得到有效配置。品牌延伸決定品牌的經濟價值。知名企業的暢銷品牌可以帶來很多品牌延伸的機會，品牌延伸的成功是企業跨地區跨國發展的成功條件之一。
3.兼並收購品牌模式
這種模式縮短了消費者認知和接受的時間，降低市場進入的難度，有助於形成後發優勢，培育和壯大自主品牌，縮短與國際大品牌的差距。對於資金實力較為雄厚，有一定跨國經營管理能力的企業來說，兼並收購是一種較為有利的品牌經營模式。
(二)以產品的多樣性和單一性為標准
1.多品牌模式
它是指企業決定在同一類產品領域同時經營兩種或者兩種以上互相競爭的品牌。針對不同的目標市場，在經營上也是相對獨立的實施。它可以最大限度地佔有市場，實現對消費者的交叉覆蓋，並且能降低企業的經營風險。
2.單一品牌模式
單一品牌是相對於多品牌戰略而言的。企業所有產品共用一個品牌，可以大大節省傳播費用，有利於新產品的推出，容易得到消費者的信任。
(三)以對全球化和本土化問題處理的方式為標准
根據對全球化和本土化問題處理的方式不同，品牌國際化模式可分為以下幾種：
1.標准品牌全球化
這種模式的基本特點是，在所有的營銷組合要素中，除了必要的戰術調整外，其餘要素均實行統一化和標准化。即將全球視為一個完全相同的市場，每一個國家或地區都是具有無差異特徵的子市場。從行業和產品上來看，實行這種策略的主要是一些高檔奢侈品和化妝品，也有部分是食品品牌。
2.模擬品牌全球化
即除了品牌形象和品牌定位等主要的營銷要素實行全球統一化以外，其他要素如產品、包裝、廣告策劃等等，根據當地市場的具體情況加以調整，以提高品牌對該市場的適應性。從行業上來看，比較典型的是汽車行業。
3.「標准」品牌本土化
這是一種國際化程度最低的品牌國際化策略。在國際化策略實施的過程中，所有營銷組合要素的出台，都要充分考慮所在國的文化傳統、語言，並根據當地市場情況加以適當的調整。這主要是一些食品和日化產品。
4.體制決定的品牌全球化
所謂體制決定是指由於某些產品的特殊性，它們的營銷並不完全取決於企業本身，而要受所在國貿易和分銷體制的巨大影響，從而企業只能在體制約束的框架內做出統一化或者本土化的決策。典型的行業是音像製品行業。
品牌國際化的第一種模式，品牌的形象和定位一般不實行本土化策略，否則將失去品牌個性，影響到品牌的促銷力。但由於存在著若干影響和制約品牌國際化的因素，如下圖所示，純粹的品牌國際化是不存在的，也就是說第一種模式只是一種理想模式而已。
最優秀的國際品牌往往都是採用第二種模式，即所謂的「全球思考，本土執行」，或者說是「全球兼顧當地」。也就是說首先要有全球意識、在全球范圍內做整體計劃，在實施計劃的時候則要因地制宜。據有關學者對亞洲市場的研究表明，多數的跨國公司採用標准化和本土化相結合的品牌國際化策略，即在品牌的戰略決策方面(如品牌定位、品牌個性、廣告主題等)較多採用標准化決策，在品牌的戰術決策方面(如品牌名稱、廣告表現形式和媒體選擇等)較多採用本土化決策。

⑦ 國際瑜伽服品牌排行哪個品牌好

瑜伽服品牌排行如下：

1、Lululemon

Lululemon是加拿大知名的瑜伽服飾品牌，為消費者設計貼身透氣舒適的服裝適合瑜伽運動的時候穿，是一家大型的瑜伽運動服飾企業，成立於2007年在、經過幾年的發展在北美市場的銷量火爆，開設了多個專賣店面產品包括運動服和瑜伽服等。

4、浩沙Hosa

浩沙Hosa是中國一個室內運動服裝品牌，為消費者設計出很多多元化高端的運動服裝產品，其中包括瑜伽健身服裝和運動內衣以及水運動服飾等，成品牌成立於1970年，總部位於香精，為消費者設計個性時尚舒適的服飾，為消費者帶來輕鬆快樂的運動體驗。

5、LornaJane

LornaJane 是澳大利亞知名的女性運動服飾品牌，從事瑜伽服飾和健身服飾的知名服飾品牌，為消費者設計時尚美麗的功能性服裝，滿足客戶需求，這個品牌經過多年的努力創新設計出很多潮流舒適的運動服裝，遠銷美國和非洲以及亞洲等多個國家和地區。