國際大牌都是怎麼取名的

❶ 為啥國外的牌子都愛用人的名字命名呢

1、他們有強烈的跟中國人一樣的思想——光宗耀祖的心理

2、他們有家族（貴族）意識，立業就是立一份家業嘛

3、發揮個人所長，發揮到極至。他們在創立品牌時，他們發現商標，選定了專注的領域，而且一頭扎進去成行業頂尖的專才，直到做到了業內無可替代為止。

雖說公司名字不能決定一個公司的成敗，但多多少少對公司有一定的影響。一個好的公司名字，一定是好記琅琅上口的，也需要有豐富的寓意，契合公司理念等等缺一不可。以創始人的姓氏或人名起名的品牌，給人以歷史悠久的感覺，但是，這類名稱不具有顯著的特徵，且受到商標法的一定限制，因此，現在以姓氏人名來命名的品牌已經不多。但是我們仍然可以看到，以人名命名的方式不失為一個很好的品牌命名方式，只是由於現在商標法的限制而很少被現在的品牌命名所應用了。

以人名命名的品牌其實還是有很多的，有的是人的名來命名，有的則是用人的姓來命名，而且以人名命名的品牌備碼很多有出現在國際大知名品牌上，尤其是汽車品牌居多，我們最熟悉的以人名命名的汽車品牌，比如奧迪、豐田、法拉利等均是，接下來我們一起來欣賞一下全球有哪些品牌是以人名命名的。公司的發展如何，除經營者本人的學識、能力、資源、社會關系等因素外，還與公司名稱有重大的關系。給公司起一個吉祥好聽的公司名字，讓幫助你公司更加的順風順水，向上發展，當然如果是起一個不吉祥的名了，也可能讓你公司事業發展受損，步步難行。所以現在企業都十分重視品牌命名，而品牌命名的方式很多，這也是辯缺老生常談的問題了，其中有一種叫做人名命名法。眾觀世界用人名做品牌名的企業不在少數，有些還是國際大品牌，我們今天來看一下那些以姓氏人名做為品牌名的商品，這些企業多為傳統型商品，如汽車、服裝、啤酒、食品、醫葯等。其中服裝，化妝品居多，首先仿灶哪，我們看到在世界知名品牌中，有相當一部分是以創始人的名字命名的，比如CK、阿迪達斯、阿瑪尼、迪士尼、范思哲、卡地亞、路易-登、美津濃、皮爾-丹、普拉達、萬寶路、茵寶、福特（Ford）、百威（Budweiser）、飛利浦（Philips）、愛立信（Ericsson）、卡迪拉克（Cadillac）等世界知名品牌。

❷ 品牌起名用什麼字合適

就目前和腔市面上知名的商標和流行的趨勢來看，大多數商標申請人依然偏愛文字商標，喜歡用創造性的片語和巧妙的諧音來給商標命名。比如：IBM、阿迪達斯等。

1、用創造性片語命名商標，不僅能增強商標的顯著性，而且能降低與他人在先商標相同或相近的可能性，從而提升商標注冊的成功率；

2、用巧妙的諧音來命名商標，可以使消費者念著順口，但又不乏本身的韻味，往往會有意想不到的效果。但要注意成語的諧音容易誤導受眾，在商標法上也多為不允許的。

商標命名的秘訣：

1、以企業創立者姓名命名商標

例如：迪士尼、戴爾電腦、飛利浦等國際知名品牌，都是用企業創立者的姓名命名商標的。這種商標命名方法的最大優勢是可以讓商標更具有顯著性，讓創始人更具有知名度。

2、以某種動植物名稱命名商標

例如：蘋果電腦、七匹狼服飾、大白兔奶糖、銷沖白貓洗衣粉等商標都是用動植物名稱命名的。需要注意的是，以動植物名稱來命名商標時，最好對這些名稱進行加工，不要直接使用，以免雷同。

3、以幾何圖形命名商標

例如：（北大）方正集團、五星啤酒、三菱汽車等商標都是用幾何圖形命名的。這種命名方法可以使人們產生多方面的聯想，今後只要看到類似的幾何圖形，就能想起包含幾何圖形名稱的商標。

4、以吉祥詞彙命名商標

例如：金利來，步步高，徐福記、榮事達等商標都是用吉祥詞彙命名的。無論是中國人還是外國人，都特別喜歡那些擁有美好寓意的詞彙。用這些吉祥詞彙給商標命名，能讓人更願意接受虧棚殲這些商標，提升對商標的好感度。

❸ 品牌怎麼起名取名

一、形象起名法：使用人們生活尺中中常見或能夠聯想到的一件事物名字用作品牌名，人們通過品牌名可以聯想到這件事物，有畫面感能加深記憶印象，生活中看到這件事物時就會聯想到以它為名字的品牌；二、創始人命名法：以創始人的名字作為品牌名，有利於品牌的推廣宣傳，因為人的形象、名字更容易被人們記住遲哪和認可；三、中外起名法：選擇一個與品牌有關聯的英文詞，將之翻譯為讀音相似，字義不同的中文，讓品牌的名字洋氣、有國際感。
一、形象起名法
形象起名指的是使用人們生活中常見或能夠聯想到的一件事物名字用作品牌名，人們通過品牌名可以聯想到這件事物，有畫面感能加深記憶印象，生活中看到這件事物時就會聯想到以它為名字的品牌。例如大紅鷹、七匹狼、斗魚、虎牙等品牌和公司的名字，都是人們能夠聯想到的事物。
二、創始人命名法
以創始人的名字作為品牌名，有利於品牌的推廣宣傳，因為人的形象、名字更容易被人們記住和認可。人初次見面需要自報家門，彼此都知名道姓可以增加信任感。將老闆的名字或姓氏作為品牌名字，可以給人誠意十足，光明磊落的感覺，就像和老闆本人談生意一樣。人名也更容易被人們記住，品牌未來發展良好之後，也更例如形象打造和口碑累積。
三、中外起名法
中外起名法指的是選擇一個與品牌有關聯的英文詞，將之翻譯為讀音相似，字義不同的中文。例如海爾空調取自Haier，格力陵旦山電器取自Gree。中外起名法的寓意就是洋氣、國際化，符合現代人的審美。
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❹ 為什麼國際服裝大牌都以人名來命名

你題目里認知的燃亂大牌肯定如數是眾所周知的香奈兒阿瑪尼什麼的。他們在最開始創立品牌的時候，是以自己作為品牌的核心，所以會以自己的名字命名。就像現在的國內獨立設計師，也是一個意思。masha ma或者 vega zaishi wang，設計師本人是品牌的核心，一般都會這樣命名。像hm zara之類的並不以設計師為核心的品牌，就不那麼做了。舉個例子好了，比如你帥得你們村的八到八十八都迷的不行，這時候你要開個燒烤攤，你肯定是起名「老王燒烤攤」而不會是「起床看那個雲天燒烤攤」皮橡檔一個道理。

❺ 國際服裝大牌都會以人名來命名，這么做的目的是什麼

因為好記。只有優秀的產品才能被消費者認可後進入我國，福特、本田、豐田、賓士等汽車製造商，愛馬仕、范思哲、古馳等奢侈品都是由創始人命名的，在蘋果成名之前，我們不會認為蘋果的名氣很高，因此，它是一種優秀的外國產品，這使得這些外國品牌被稱為高創始人。從商品的身份來看，新品牌很難獲得身份感，這是由於歷史的原因。

工作賺錢是你的事。無論作品是如何演繹的，都是別人的名字，而不是品牌，當然，不僅僅是外國品牌，是那些不太好的外國品牌，我們普通人無法觸摸。我們接觸到的最糟糕的外國品牌是跨國集團，它們有實力進入我國。我們的本土品牌不一樣。大的和小的混合在一起，所以它不會給你一種母牛的感覺。

❻ 奢侈品店名稱怎麼起

給奢侈品專賣取名字怎麼取了？一起來了解下吧。
一、奢侈品專賣店取名案例
香奈兒
香奈兒是一個法國奢侈品品牌，該品牌於1910年在法國巴黎創立；品牌產品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護膚品、香水等。該奢侈品牌的名字就是以創始人的名字命名的，好記又有特點。
prada
普拉達是義大利奢侈品牌，於1913年在義大利米蘭創建。prada提供男女成衣、皮具、鞋履、眼鏡及香水,並提供量身定製服務。該奢侈品牌的名字也如同上一個一樣，都是直接由創始人的名字直接命名的，以至於現在大家依然記憶深刻。
路易威登
lv的包包相信大家前亮都比較熟悉，該奢侈品牌自1854年以來，代代相傳至今的路易威登，以卓越品質、傑出創意和精湛工藝成為時尚旅行藝術的象徵。
二、奢侈品專賣店名字推薦
01、米蘭巢
米蘭相信大家都不陌生，國際四大著名時裝周之一的米蘭時裝周一直被認為是世界時裝設計和消費的晴雨表。所以引用米蘭一詞，作為奢侈品牌的名字，非常具有意義，給人一種高貴的感覺。巢字諧音潮，取其潮流時尚的含義。
02、大馬士
大馬士一名諧音世界著名的奢侈品品牌愛馬仕，容易讓人產生聯想，也比較好記憶。從而給人一種高貴、高端的感覺；此處採用的這種依靠大牌起名法，比較容易打響自己的知名度。
03、卡梵妮
卡字是很多大牌的奢侈品中都帶有的一個字，所以此處運用到名字中間也比較合適。梵字結合卡字給人以時尚、慧攜寬潮流的特點。妮字柔化了這個名字，顯得不那麼僵隱慎硬，而且音律也很好聽。

三、奢侈品專賣店名字大全
01、伊瑪
02、珀蘭
03、蔻琪
04、芬迪
05、尊梵
06、愛睞
07、巴儷雅
08、派格仕
09、丹皮鹿
10、酷帕德
11、優仕頓
12、卡梵妮
13、李維斯
14、森瑪諾
15、格瑞仕
16、珂洛琳
17、奧迪妮
18、萬國
19、伊詩百儷
20、梵克雅寶
21、貝緹麗思
以上就是小編今天的分享了，希望可以幫助到大家。

❼ 品牌起名的方法有哪些

品牌起名的方法主要有以下五種：一、區域起名法：將品牌與地域結合起來，使用代表地區的字詞起名；二、中外起名法：選擇一個合適的英文或其它語種的詞，然後名字翻譯為讀音相似，含義不同的中文；三、形象命名法：利用動物、植物或生活中常見的事物形象作為品牌名；四、功效起名法：使用產品的功效作為名字，人們能透過品牌了解產品的作用；五、數字命名法：將不同的數字組合成寓意不同的字詞，例如999、888、1314等。
1、區域起名法
將品牌與地域結合起來，使得品牌能藉助地域的力量起步。當品牌逐漸起步時，首先能得到的就是當地人們和名氣的支持，在逐漸做大做強之後，也能帶著地域名字一起進入其它地方的視野中。著名的青島牌啤酒就是以地名命名的產品，如今人們看到青島兩字就會聯想到啤酒，看到啤酒則會聯想到青島，互利互惠，扶持成長。
2、中外起名法
中外起名法是選擇一個合適的英文或其它語種的詞，然後使用中文音譯法將名字翻譯為中文。中文音譯法是指根據讀音進行中文翻譯，拋開了意吵首思的翻譯，例如人名的【mark】翻譯為馬克、飲料【COCA-COLA】翻譯為可口可樂。中外起名法的名字帶有英文的一層含義，給人一種國際化的感覺，增加品牌檔次。
3、形象命名法
起名中利用動物或植物的形象作為品牌名也是很快捷的一個方法。例如「七匹狼」服裝，給人以狂放、勇猛的感受。「聖象」地板，給人產生大象都難以踏壞的地板形象；還有「大紅鷹」、「熊貓」、「駱駝牌」、「牡丹」、「翠竹」等。運用形象法命名品牌，藉助動、植物的形象，可以使人產生聯想與親切的感受，提升認知速度。
4、功效起名法
品牌就是一樣產品的牌面，是它在消費者心中的形象。品牌名與產品的功效需要息息相關，新消費者們才能透過品牌了解到我們的產品有何作用。名字中帶有功效的起名方法作用便是如此，例如【飄柔】、【舒膚佳】、【雲南白葯牙膏】等。
5、數字命名法
中國的數字有很多用途，特別是在名字方面。根雀棚據數字的諧音，我們能將不同的數字組合成寓意不同的字升歲數詞。例如（520是我愛你）、（1314是一生一世）、（99是久久）等。我們身邊也有許多用數字命名的品牌商標，例如：【三九】999感冒葯、【555】香煙、【三一重工】等。
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❽ 品牌起名的命名法

1、立勢命名法：

誠然，有遠見的商業品牌當存雄心壯志，強勢品牌的名字說出來也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢，是謂「立勢命名法」。

立勢命名法一般不超過三個漢字，英文長度一般不超過八個字母，發音呈現上揚的風格，發出的音調洪亮清晰，有氣魄、有氣勢，且產業發音在結構上相互對稱，大有豪情萬丈、一覽眾山小的文字韻味。

例如：長江、長城、長虹、萬科、正大、奔騰（Pentium），上海盛大、湖南遠大中央空調等，在品牌建立的命名上就明確了志存高遠的企業價值觀。

品牌命名必須要簡單、要考慮國內商標注冊在先的法律原則，而且最好用未來是否參與國際化流通的發展趨勢來衡量。在網路傳播有增無減的今天，當然還要考慮到Internet的網站域名注冊問題。

日本的SONY、CANON，韓國的LG、SAMSUNG都是使用非母語來命名的，而作為公司名稱和品牌名稱的統一體，這些著名品牌的產品暢行全世界，而不用所謂的本土化、落地化更改名州蔽號，充分顯示出這些耳濡目染的商業品牌在建立之初的立意高遠。

隨著全球經濟的一體化、市場的全球化趨勢，這種用世界語命名的方式值得本土品牌借鑒與參考。

2、醒勢命名法：

品牌命名時，清晰產業背景、吻合行業特徵，暗含商品屬性與服務定位的寓意，或者清晰鎖定目標群體，並與之相互協調，是謂「醒勢命名法」。

幾乎壟斷著電腦操作系統平台的美國Microsoft微軟公司，品牌命名定位於軟體（Software）；NetEasy網易，品牌命名定位於網路（Net）平台，並且品牌命名強調了一種趨勢（越來越易於使用）和所承諾的利益。

醒勢命名法要注意迴避市場上雷同的中文和英文名稱，而且最好將品牌與目標客戶直接聯系起來，進而使目標群體產生認同感。

太太（口服液）是一種專為已婚婦女設計的營養補品（女性補血口服液），這個品牌名稱不用過多的言語描述，一聽就知道它所針對的消費者是誰，加之色彩上使用鮮紅的品牌主色調，利益訴求不言而喻。

這種鎖定目標人群的品牌還有：好孩子（兒童車）、娃哈哈（兒童口服液）、商務通（商務掌上電腦）等等。

當然，品牌的內涵決不單是名稱那麼單純，還包括著品質、服務、包裝、承諾等綜合要素，但是商業品牌的名字更需要匠心獨具，否則在茫茫人海中、人們會很容易地忘了你叫什麼。

3、取勢命名法：

早年曾憲梓先生以製造領帶起家，最初品牌命名為「金獅（GoldLion）」，怎麼也打不開銷路，曾先生很是納悶：我的領帶質地、款式都不比那些世界級知名品牌差、價格也不高，可為什麼就是賣不出去呢？一日，親友點撥：金獅、金獅、多不吉利、又屍又失的、這種領帶誰還敢帶？

廣東話里，「獅」與「屍」諧音；普通話里，「獅」與「失」諧音。

後來曾憲梓先生保留了「金」字、又把英文Lion改為音譯「利來」，遂銷量猛增、銷路大開，成就了今日之中國名牌：金利來。

很多強勢品牌的名稱無論聽、說、讀、寫，往往都能引發人們的美好聯想，北方人說「好意頭」、廣東人稱之為「好彩頭」，根據已知的、潛在的關聯命名品牌，是謂「取勢命名法」。

這種取勢命名法取勢要巧、否則不但容易落俗套，甚至會給品牌帶來意想不到的負面效應。曾幾何時、許多賓館/飯店都喜歡用諸如「發」、「利」、「豪」之類的文字作為品牌名稱，取吉祥、順利、發達之類約定俗成的文字表意，但是往往適得其反、感覺低檔。

一個新穎、獨特的品牌名稱能使普通產品變成極具吸引力的商品，演繹優美的意境、同時給受眾帶來歡樂和享受的美好祝願。

每到逢年過節，紅色的可口可樂就推出喜慶的胖阿福卡通形象的廣告片，一李跡知直取勢於中國人吉祥、好運，百事可樂深受啟發，跟著推出一句：「祝你百事可樂」，品牌與廣告語融合的非常完美！

福建興業銀行，體現著「興旺百業、興盛事業」的價值追求，同樣比較成功的還有：金六福（白酒）、好利來（蛋糕）、才子（服裝）等。

真正好的商業品牌名稱，必須建立在大眾易於識別、欣賞的基礎上，更要賦予其好的寓意，使品牌形象更為豐滿，並且製造更多的附加價值，誘導消費者的購買慾望和購買沖動，這個關鍵是就品牌到底能夠引起受眾怎樣的心理聯想，使人們更陶醉於購買之後、使用之時所帶來的美好感受。

這種集美好祝福與願望於品牌名稱之中的命名方法，可以製造一種內在的消費行為驅動力，很容易最終轉化成為消費動機、購買行動。

4、審勢命名法：

客觀審視自己的長處、審視已有資源的優勢，把企業產品或品牌與自身所獨有的這種優勢（或潛在優勢）結合起來，由此命名品哪消牌，是謂「審勢命名法」。

具體命名時，可以審視企業所處的地理位置、地理優勢，即：與當地地名、或當地特色、特產聯系起來，通過人們對於地域的信任、進而衍生為對產品和商業品牌的信任感；也可以與產品類型直接結合、巧妙掛鉤，使品牌傳播出去易於連帶到產品、而且具有完整的感覺。

青島（啤酒），就是以地名和產品類型組合命名的中國著名品牌。每次一聽到青島二字，我們都會很自然聯想到這座美麗的海濱城市，美景、美酒，使大家在對青島認同的基礎上自然衍生了對青島啤酒的認同，建立了類似於等號的品牌識別關聯。

無獨有偶，寧夏紅（枸杞酒），是以寧夏特產枸杞為原料釀制的低度養生酒，這一品牌命名不僅結合了產品類型，更是強化了產地來證實枸杞酒的正宗和歸屬，這種善於審勢的品牌命名的方法，充分利用了地區的區域優勢與風格積淀，而且在商業流通過程中，顯示出其不可替代的獨特性。

幾年來高速發展的蒙牛，更是精練，把內蒙古的簡稱「蒙」字作為商業品牌的第一個組詞要素，大家只要看到「蒙」字，就會自然聯想到那「風吹草低見牛羊」的綠色內蒙古大草原，接著又把產品屬性作為第二個組詞要素，簡化到近乎完美的地步，巧合的是，其品牌統領者牛根生的姓也是牛！

善於審視自己的長處、審視已有資源的優勢，不單局限於地區資源，還可以挖掘產品內在資源優勢，傳遞產品信息、或者帶給消費者的直接利益。

例如：兩面針（牙膏）、西瓜霜（牙膏）、六必治（牙膏）、康齒靈（牙膏）等就是利用牙膏的配方原材料、或對牙齒的防治護理功效來進行品牌命名的。

最好還能讓消費者一聽到品牌名稱，就馬上明白或者聯想到產品的配方、功能與效果。諸如此類的商業品牌眾多，例如：快譯通（電子翻譯詞典）、快e點、好記星等。

都說商業品牌是應該有個性化的，這樣才容易在繽彩紛呈的眾多品牌中跳出來、讓消費者注意到，其實許多資源優勢就在我們身邊，善於審勢、才能發現，只有發現、才有創新的創造！

5、預勢命名法：

古人雲：凡事預則立、不預則廢！客觀有效地預測品牌未來、建立著眼於未來的品牌戰略，並由此命名品牌，是謂「預勢命名法」。

好的品牌名字不僅要簡潔明了、便於傳播和聯想、具有時代感，甚至更要建立符合國際一體化商業趨勢以及對未來市場擴張的有效品牌策略，根據品牌策略來客觀預設未來發展再確定品牌名稱。

眾所周知，2006年度美國《財富》雜志評出的世界500強公司之首是埃克森美孚（ExxonMobil），早在多年前，美國這家石油公司為了設計出既適應世界各地風俗、又符合各個國家法律的名字和圖案，邀請了多方面專家和機構，歷時六年、耗資一億美元調查了55個國家和地區，最後才確定了埃克森（EXXON）的命名，並且從設計出來的一萬多個商標中篩選出一個，如今這個品牌通行全球，品牌價值已達上百億美元。

很多時候，預勢也是一種極為重要的商業能力。

6、借勢命名法：

天生本無勢、天下皆可用之勢，巧取豪奪、為我所有，不必組字構詞、直接借用、挪用、佔用已有傳播影響力基礎的詞彙，類似這種命名方法，是謂「借勢命名法」。這種商業品牌命名方法的最大優勢是：在開拓市場時，用草船即可借箭，大大減小了品牌推廣阻力、節省大量廣告費用、降低品牌推廣成本。

這種例子在我們身邊也是不勝枚舉。

福建七匹狼SEPTWOVES（男士服裝與香煙），品牌命名就是借用了一部台灣電影《七匹狼》的名字，巧借其名，並且深入地進行品牌文化挖掘，將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等特徵與目標人群風格緊密聯結，再往前「借」一步，聘請台灣知名歌手齊秦（當年以流行歌曲《北方的狼》成名）做品牌形象代言人，使此狼與彼狼相互映襯、大紅大紫、當行其道。

七匹狼商業品牌的視覺化處理也非常具有特色和個性化，一隻奔跑前行的狼的剪影，再通過電視廣告讓齊秦去演繹具有狼的精神的都市故事，積極把握時事熱點、一路跟蹤最熱門的焦點，進一步深入借勢造勢進行品牌經營，打造商業品牌的成功神話！

品牌命名至關重要，好的名字本身就是一個大創意（BigIdea），能延伸出一系列後續的商業創意，如果加上相匹配的商業經營，可以使新品牌成為強勢品牌水到渠成、甚至具有轟動效應，這就是名字的力量！

同樣是借勢，如果不知勢、不會借、或者沒借好，這種東施效顰、邯鄲學步的商業品牌也確實不在少數。

早先有個著名的洗滌用品品牌白貓（洗潔精），在小平同志的白貓黑貓論年代，市場上突然竄出個「黑貓」來，而且與白貓是同一類洗滌用品。

貓本身是很溫順可愛的小動物，冠以白字、可以讓人感到純凈、溫和，加個黑字，則顯得似乎有點面目可憎了，不但沒有與洗滌類產品的屬性相匹配，而且整一個南轅北轍，這種商業品牌命名能讓大眾接受嗎？換句話說，這個黑貓洗潔精你會買嗎？是什麼原因呢？

按理說，大家都看到這種以卵擊石的後果了，可是市場上就是有那健忘的。

前幾年有個比較走紅的副食品牌：老乾媽（豆醬製品），隔了不久，又冒出個「老乾爹」來！其實這種品牌命名簡直就是在跟咱中國老百姓千年的傳統較勁，大多數家庭都是婦女主內務、持廚房，而且很多時候，老太太的感覺總要比老頭慈祥、溫順一些，俗話說「嚴父、慈母」就是這個道理。

所以「老乾媽」只要產品質量好，這個品牌大家還是比較容易接受的，但是同樣做豆醬製品的「老乾爹」不僅讓人們在情感上接受起來很困難、而且名字感覺確實俗不可耐。

利用已經建立在大眾文化和商業傳播基礎上的詞語、以及巧妙變通的已存在的優質品牌名稱，來命名自己的商業品牌，道理上是沒錯的，但是切不能為了標新立異而刻意去嘩眾取寵。

在品牌名稱最終確定之前，一定要注意避免土氣、俗氣，或者難讀、難記的品牌命名大忌，否則，非但不能讓人們有美好的感覺和自然的聯想，而且，即使後期投入再多的品牌傳播推廣費用、用於品牌形象的建立和品牌信息的傳遞，都是於事無補的，正所謂「根不紅」、苗自然難正，強勢品牌的有些成功基因是先天的。

7、溶勢命名法：

隨著越來越多的國際品牌進駐中國、著眼於國內市場的建設與推廣，給品牌英文名稱一個好的中文解釋，顯得越來越重要。伴隨著這種走進來、或者走出去的商業行為，必須要對品牌名稱進行二次創作、巧妙轉化，最好的的方法就是用「溶勢命名法」來命名，融合當地文化背景與當地消費者接受習慣，溶入品牌已有的產品功能或者品類優勢，取一個恰如其分的好名稱。

來自德國的著名汽車品牌MercedesBenz，當年在進入國內市場時就曾遇到過這樣挫折。眾所周知，賓利是世界頂級的汽車品牌，建立在這個已有傳播基礎之上，香港人把Benz英文音譯為賓士，也情有可緣、畢竟都是高端品牌。但是同樣把賓士拿到內地市場就碰到麻煩了，有人叫它笨死、也有人稱之為本茲，諧音的意思不是很差、就是晦澀難懂。為了扭轉這種局面，MercedesBenz迅速更改成中文漢字里意韻俱佳的品牌名稱：賓士（汽車），使品牌名稱與品類屬性、產品訴求完全吻合，而且使之具有美好的意願。更名之後的賓士汽車便沒有人再在挑剔其名字上做文章了、市場也是一路賓士、暢行無阻。

最典型的創新名詞為品牌命名、奠定成功基礎的例子非寶潔莫屬！

P&G公司在1988年進入國內之際就早設下了成功的伏筆，最早在廣州成立的日化用品合資企業命名為廣州寶潔，一聽起來就與產品類別的功能訴求息息相關，與其始終傳遞的社會及文化內涵遙相呼應、這也是其建立強勢品牌識別的一個非常重要的方面。

在寶潔的眾多子品牌中，品牌名稱幾乎個個都是好聽又琅琅上口的：

飄柔（Rejoice/洗發水）就准確無誤地意味著：這款洗發水產品的功效不僅是簡單的清洗干凈頭發，而是可以讓你的秀發更飄逸、更柔順，飄柔的廣告訴求遞進了一步：「就是這樣自信！」；

幫寶適（Pampers/可拋棄性嬰幼兒紙尿片）言下之意：這是一款能夠幫助寶寶獲得舒適感受的產品；

護舒寶（Whisper/女性個人衛生護理用品）則告訴你：它會把你當寶貝一樣精心護理、讓女性舒服度過月經周期；

舒膚佳（Safeguard/香皂沐浴露）則說明了：這款皂類產品絕不會讓你的皮膚有干澀、粗糙的用後感受、而是對皮膚又「舒」又「佳」，為什麼呢？電視廣告里解釋給你聽：含有抗菌性成分的迪保膚；

汰漬（Tide/洗衣粉)更不必多說：功效就是淘汰掉衣服上的油漬污漬、各種頑漬，而碧浪（洗衣粉)則是帶給你「汰漬」之後的清爽潔凈的品牌感受；

同樣的道理還見於：激爽（香皂/沐浴露）等等。

P&G公司的這種品牌命名優勢，歷史由來已久，而且不僅表現在中國，時至今日，寶潔這種賦予商業品牌先天強壯基因的能力在其他國家和地區也做得一樣出色。

1915年，P&G首次在美國以外的地區建立生產設施：擁有75名員工的加拿大生產廠，這里專門生產Ivory香皂和Crisco烘焙油。

Ivory是「象牙」的英文單詞，象牙香皂，聽起來就是潔白、溫和的感覺，再一琢磨、好象還有耐用的特性，而且具有獨特的產品特徵：可以飄浮於水面！這樣的商業品牌名字本身就意韻俱佳了，即使通過自然通路銷售產品都不會有太大問題，而善於把握態勢的P&G卻又發現了新的契機：1939年，電視在美國推出僅五個月之後，P&G就為Ivory象牙香皂製作了它的第一支電視廣告片（這也是P&G的第一支電視廣告片）、並且在電視台首次轉播的棒球比賽過程中播出，這個寓意美好的商業品牌和產品又一次為P&G創造了商業奇跡！

當然寶潔的品牌命名也不見得全都是最好的，正應了那句老話：「常在河邊走、哪有不濕鞋」？在2002年那個出了點意外的潤研（Ascend/洗發護發產品），其產品利益訴求是植物、黑發，暫且不說市場營銷、通路管理與人群利益偏差等其他方面的因素，本身品牌名稱就有先天不足之憾：潤研諧音與「潤顏」、「潤眼」相同，讓大家聽起來就感覺有點模糊：到底這是化妝品、還是眼部護理產品？要知道，那個正大制葯的潤舒已經是家喻戶曉的滴眼液了。

介紹了「走進來」的世界品牌、再說說咱們「走出去」的中國品牌，也有在這方面很出色的例子：海信的英文品牌名稱為HiSense，在外國人的讀解習慣里與「HighSense」的發音一致，即「高感度、高靈敏、高清晰」的意思，這本身就為海信的電視機產品做了恰如其分的優質註解。

溶勢命名法除了要表現出一種「溶」的態勢，還要善於轉換對方的文化、習俗為自身的品牌資源優勢，當然、也可以中英文混合起來。

雅戈爾（服裝）的品牌名稱就是用「Younger」的英文音譯作為中國商業品牌名稱的，這個英文單詞Younger是年青者的意思，不僅對應了主要目標人群，而且還使品（1）品牌起名要適應時代經濟生活的明快節奏，提高響亮度。牙膏取名「白玉」、自行車取名「飛鴿」、皮貨取名「雪豹」等都是膾炙人口的上品。另外，從簡單、動聽的角度來考慮，「999」胃泰、「101」生發劑等，雖在語調上的美感稍有不足，但它們簡單、清晰、還有易記的特點，因而也是很好的名字。

（2）品牌起名要易於傳播，不致被混淆。產品命名的目的，就在於使這一產品與那一產品區別開來，使消費者容易認准牌號購買。如某產品命名易於同別的產品混淆，就會給消費者認購造成困難，勢必影響產品的銷量。比如「長城」、「熊貓」的命名就易於被同名而非同類的產品所混淆。據統計，有一年杭州市有210個注冊商標，其中用「西湖」命名的就有58個。用「西湖」命名作為商標只能給消費者一種共同的感覺，即這種產品可能是浙江省出品的，而區別性、易記性、寓意性就差不多，它不可能成為某一產品及其特徵的代名詞。顯然，對於創名牌和人們認牌購物是非常不利的。

（3）品牌起名要新穎。新穎，才能振聾發聵，給人留下深刻的印象。如兒童食品取名為「娃哈哈」，生動形象，新穎獨特。「中意」電冰箱，採用雙關法命名，既說明該冰箱系中國、義大利合作生產，又贊譽冰箱能使消費者稱心如意。當下命名常採用比喻法、雙關法、誇張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創詞法等，無論採取哪一種，都應務求新穎，不落入俗套，不與人雷同。

（4）品牌起名要能給人以藝術的美感，讓人在欣賞誇飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的。例如「霞飛」牌化妝品的「霞飛」二字是暗引王勃《滕王閣序》「落霞與孤鶩齊飛」的名句，寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏，神采飛揚的意義，並給人高雅華貴的美感。

（5）品牌起名要能告訴或暗示消費者產品的特徵和所能給消費者帶來的好處。如「順風」用於電風扇，「聲寶」用於收錄機，「舒潔」用於衛生紙，「味王」用於味精等等。這些都是根據產品的特徵來考慮命名的。「麗寶地」、「萬家樂」、「健力寶」等則告訴或暗示消費者在使用後得到的益處。

（6）品牌起名要有伸縮性，可適用於任何新產品。這是因為某些產品的命名，具有過強的產品偏向，適合於電風扇的命名，就未必適合於電視機，例如「順風」是一個很好的電風扇名字，假如以「順風」來做電視機的牌子，消費者就覺得格格不入。怎麼解決這個矛盾呢？企業就必須給產品命名一個通用的名字。例如，日本有一個產品叫「味王」，開始是用於味精，後來又用於醬油、食品罐頭等，以產品種類來看，「味王」二字極適合於食品類。

（7）品牌起名要字音和諧，韻味悠長，如「茅台」、「鳳凰」均為疊韻詞，讀來琅琅悅耳，眾口成誦。如果是出口產品還要考慮命名在世界各地的發音都要一致。如日本索尼電器公司生產的電器牌號「SONY」。

（8）對國外引進或合資生產的產品進行命名，翻譯要靈活。例如LeftMidazole，可譯為左旋咪唑，但這種化學名稱不易被大眾理解，就根據其作用起名為「腸蟲清」，此名琅琅上口，已家喻戶曉。例如還有可口可樂、聲寶收錄機等，都使人從漢語的意思中了解了產品的涵義、性能和形象。

（9）產品的命名要研究消費者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必須了解消費者所在國家和地區的習俗，切勿犯忌。例如我國的「山羊」牌鬧鍾，「山羊」在英國是被喻為「不正經的男子」，「山羊」如果出口英國，盡管這種鬧鍾價廉物美，仍會無人問津。還有我國的「芳芳」牙膏，在英語中的意思是「毒蛇」和「狼牙」，恐怕這種牌名的產品在美國也不會有好的銷路。

總之，一種產品要打開銷路，佔領市場，不僅要求質量高，而且不能忽視牌名的作用。起一個既符合產品性能特徵，又符合消費者心理需求的名字，無疑會提高產品的知名度和競爭力。（1）以企業名稱命名

這種以企業名稱命名的品牌，突出了商品生產者的字型大小和信譽，能加深消費者對企業的認識，有助於突出品牌形象，以最少的廣告投入獲得最佳的傳播效果。如，索尼、日立、東芝等，都是以企業名稱作為品牌的名稱的典範。

（2）以動物、花卉名稱命名

用形象美好的動物、花卉名稱命名，可以引起人們對商品的注意與好感，並追求某種象徵意義。如寶馬牌汽車、雪蓮牌毛衣等。

（3）根據人名、地名命名

這種名稱或以人和產地的信譽吸引消費者，或以歷史、傳說人物形象引起人們對商品的想像。如，張小泉剪刀、青島啤酒、雲煙等。

（4）商品特色和成分命名

根據商品製作工藝和商品主要成份命名，以引起消費者對其質量產生信賴感。如二鍋頭酒、珍珠口服液。等。

（5）感情色彩和吉祥詞命名

以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名，以引起人們對商品的好感。如富康汽車使人致富：金利來領帶給人帶來滾滾財源。

（6）以杜撰的詞語命名

以別出心裁，不含意思的詞語打破商品名稱表意的慣例，達到異乎尋常地引入注目的效果。如柯達膠卷，TDK磁帶等。

（7）以外文譯音命名

用這種方法命名具有時代感，使人有現代、時髦等感受。如阿斯匹林葯品，雪佛來汽車等。

（8）以神話傳說故事命名

在神話、傳說、故事等的基礎上進行加工，來給品牌命名，能豐富品牌內涵，便於品牌傳播。

（9）易讀易記，利於傳播，如：海爾、長虹、鄂爾多斯等

一個好的店名，首先具備易讀易記的特徵。在公眾心目中留下深刻的影響，利於讓人傳誦，能為公司創出更大更好的名聲。

（10）內外合一，名符其實，如：歐羅巴餐廳、伊麗莎白歌舞廳;

古語雲：名不正則言不順，言不順則行不果。名稱是事物的專有標志，只有名實相符，才能准確的反映事物的特徵，才能讓人叫的順口，聽的順耳。就是古人所說的「名正言順」的含義。

（11）超群脫俗、與眾不同;如：可口可樂、康師傅、娃哈哈;

企業名稱是企業間相互區別的特定標志，而遺憾的是，以往我國企業名稱雷同的現象日益增多。一些企業不是靠自己的努力去創造自己的價值和知名度，而是千方百計套用別的著名企業的名稱，使消費者產生誤解，以此來擴大自己的影響。

（12）字義和諧，搭配得當，如：榮事達、安爾樂、雅倩;

重視含義的中國命名傳統的核心要素包括兩個方面的內容：第一，由於受漢字表意性質的制約，使人們養成了顧名思義的心理定勢。一個美好的公司名稱，可以使人們產生良好的評價。第二，由於受名物訓估傳統的影響，使得人們對事物名稱總是要追究得名之由，解詞析字講究理據。

（13）尋求規律，力求創新，如：同仁堂、同德堂、鶴年堂；

公司取名的立足點一是著眼於商品，二是著眼於商品的消費者。著眼於商品的店號，一個帶有傾向性的現象是，某一個企業經營的項目，總是採用與商品或服務項目相關的字眼。第二個規律是長期的命名過程中，形成的某些行業特別喜歡用的字，讓人一看就知道這是什麼行業。

（14）講究韻律，富有美感，如：三九(999)集團、柯達KODAK；

讀音是名字的物質外殼，名字發音的好壞不僅關繫到名字的聽覺形象，而且也關繫到它能否讓人讀來上口。公司店鋪名稱應響亮，易記誦，這樣公司店鋪形象才能得到迅速的傳播，那些難於發音或音律不好的字，難寫或難認的字，含義或譯義不佳的字，都不宜用做公司店鋪的名稱。1、申請注冊的商標應當具備法定的構成要素；

2、申請注冊的商標應當具備顯著性；

3、申請注冊的商標不得是法律禁止作為商標使用的標志。

4、申請注冊的商標不得是不能作為商標注冊的標志；

5、申請注冊的商標不得與他人在同一種或者類似商品或者服務上已經注冊或者初步審定的商標相同或者近似。

6、申請注冊的商標不得與被撤銷或者注銷未滿一年的注冊商標相同或者近似。產品命名的好壞在市場競爭中起到關鍵性的作用，在給產品取名時應注意以下幾點：其一要體現其特徵，產品取名其二應注意簡潔明快。產品取名其三應構思獨特，具有創造性的思維方式，產品取名其四響亮上口，產品取名其五應注意不同地域的文化，不同民族的分格習慣及審美的心理差異。企業取名公司命名從字意數理等配合上面五點，取名是應特別注意其發音，寓意。如果數理發

❾ 品牌故事：亞馬遜星巴克等國際大牌名字的由來

對於一些初創品牌和初創企業來說，取名往往是非常重要的第一步，名字既要體現出整個品牌和企業的精神，又要足夠能夠給用戶留下深刻的印象。以下這些耳熟能詳的品牌名字背後，都有些不為人知的故事，不知道初創企業和品牌管理者看了下面的大揭秘後，能不能對取名帶來新靈感?

樂高Lego：1934年，丹麥木匠Ol Kirk Kristiansen，也就是現在家喻戶曉的樂高品牌創始人，要求他的員工為他日漸壯大的玩具公司想一個好名字。進入最終角逐的兩個候選名稱是Legio和Lego。第一個來源於「legion」(軍團之意)一詞，代表了他們的「玩具大軍」。第二個詞，也就是最後的勝出者，來源於丹麥語「leg godt」，意為玩得開心。

有趣的是，Lego也是個拉丁詞彙，意為「收集」，某種程度上也頗符合樂高玩具的特徵。那些知名的樂高產品確實讓收藏家們趨之若鶩。

亞馬遜Amazon：亞馬遜本來叫做Cadabra，網址就是Cadabra(一開始只是網路書店)。隨著銷售額迅速飆升，其銷售范圍也不斷擴大(不再是只賣書籍而已)，於是Bezos決定給公司重新起個名字。他想取一個「A」開頭的名字，這樣在按字母排序的網站索引(當時很多網路搜索引擎都採用這種排序法，包括雅虎)里可以排得靠前些。他翻字典翻到了「亞馬遜河流」，於是相中了亞馬遜這個詞，得名於希臘神話中女性部族亞馬遜女戰士。他以世界第一大河流亞馬遜河的名字來命名自己的公司，希望自己的公司有朝一日也可以成為世界上最大的企業之一(目標已經實現)。

其實亞馬遜的logo里還藏了一個小彩蛋：字母下方的微笑曲線其實是個箭頭，從字母A指到襲鉛讓字母Z，象徵著amazon從A到Z什麼都有。

7-11：這家公司第一家便利店叫做Tote"m商店，意為顧客可以「toted」(提走)買好的東西;有些店門口還豎起了仿造的阿拉斯加圖騰柱。1946年，Tote"m改名為7-11，象徵了商店延長後的營業時間：早上7點-晚上11點，每周7天無間斷營業，當時這可是頗為新穎的商業模式。

諾基亞Nokia：這家公司的名字拍局來源於他們創設地的一個小鎮——芬蘭的諾基亞鎮。最初諾基亞並非如今的科技企業，而是一家木漿工廠。

索尼Sony：這個名字來源於拉丁語「sonus」，意為「聲音」，他們取這個名字還有一個原因是「Sony」在激彎多種語言中的發音都一樣。同時，sonny一次曾經是口語里對聰明的年輕人的描述。因此，他們覺得這個詞太合適不過了，他們就是「視聽領域里機靈的小夥子」。這家公司一開始不叫Sony，而是東京通信工程公司(Tokyo Telemunications Engineering Corporation)——顯然換個名字好多了。

百事Pepsi：百事可樂的名稱來自消化酶胃蛋白酶(pepsin)。最初這種飲料是作為助消化的健康飲料來賣的。

星巴克Starbucks：很少有公司會在小說里尋找取名的靈感，但是星巴克就是不走尋常路。它的名字來源於小說《白鯨記》里的人物。

(雖然現在《白鯨記》被認為是一部偉大的作品，它誕生之初卻並沒有獲得成功，從問世到梅爾維爾去世的40多年間只賣出了不到3000本，梅爾維爾也靠著這本書只拿到了556.37美元。)

阿迪達斯Adidas：這是創始人Adolf Adi Dassler的小名「Adi-Das」……他的兄弟 Rudolf Rudi Dassler也開了一家賣鞋的公司，叫做Ruda，也就是後來的Puma。

銳步Reebok：Rhebok(短角羚)其實是非洲大草原上的一種羚羊，也是世界知名的銳步品牌名稱的來源。公司最初叫做J.W. Foster and Sons，公司成立53年後改名為銳步，因為其中一個創始人的孫子在南非詞典中看到了Reebok這個詞，這本詞典是他小時候參加比賽獲得的獎品。因為這本詞典是南非的，所以拼寫是Reebok，而非更為常見的Rhebok。

起亞Kia：Kia中的「Ki」來源於韓語漢字「起」，意為崛起，a代表著Asia，意為亞洲。Kia的意思也就是從亞洲崛起，或者說屹立於亞洲的意思。

任天堂Nintendo：這家著名企業的名字來源於其日文名任天堂(にんてんどう)。任天堂的意思，大概就是謀事在人，成事在天的意思。如果你覺得這個名字作為公司名稱或者口號很奇怪，那你最好了解一些任天堂的歷史：這家公司是做花牌起家的。

世嘉Sega：這是「Service Games of Japan」(提供日本游戲)的簡稱，這家公司最開始是依靠向亞太地區周邊的美軍基地出口彈珠機發家。

❿ 品牌是如何起名字的

方法 1：中式老字型大小命名法

餐飲、食品、服裝、葯店、旅館等行業，尤其是有一定歷史的企業或店鋪，比較喜歡採用老字型大小命名法。

古人做生意開店，對店鋪招牌的名字比較有講究，多選用一些寓意好的字眼，基本上離不開56個吉祥字：

「 順裕興隆瑞永昌，萬亨元利復豐祥。泰和茂盛同乾德，謙吉公仁協鼎光。聚益中通全信義，久恆慶美大安康。新春正合生成廣，潤發洪源厚福長 」。

其中飯館多用「居」和「樓」字，葯店多用「堂」字，綢布店多用「祥」字，錢庄多用「恆」字。

如果要取老字型大小類型的品牌名，可以參考這56個字，像全聚德、恆源祥、同仁堂、慶豐等老字型大小，均是如此。

方法2：古文詩詞命名法

「網路」名字源自於辛棄疾《青玉案·元夕》中的「眾里尋他千網路，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處」；

「宜家」名字來自《詩經》「桃之夭夭，灼灼其華。之子於歸， 宜其室家……」；

「杏花村」名字源自唐代詩人李牧的《清明》：「借問酒家何處有，牧童遙指杏花村」。

從古文古詩詞里挑選品牌名，盡量簡單直白為主，否則不容易理解和記憶。

比如「露華濃」，這個品牌名來自於李白的「雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃」，雖然寓意好，但知道這個出處的消費者相對卻不多。在不知道出處的情況下，這個名字顯然不太好記。

由於現在能被挖掘的古詩詞已經被挖掘殆盡了，我們容易想到的，別人早已搶先注冊，怎麼辦？

可以考慮從古文中尋找，找到後可以直接用，也可以組合用。

諸葛亮在《陰符經集釋》中說「天機也，故黃帝得之，以登雲天」，這句話中就可以提煉出一個品牌名「帝雲天」，用在茶葉、香煙等產品上都不錯，尤其是產品原產地有黃帝傳說的地方，如黃山，傳說黃帝在此修煉而得名。

方法 3：品類特徵命名法

這一類的品牌取名，可以採用姓+品類名，比如周黑鴨，「周」是老闆的姓，「鴨」是產品的品類，說明以鴨為主，「黑」是產品的顏色特徵；

可以採用情緒+品類名，比如喜茶，「喜」是一種歡樂情緒，「茶」是產品的品類名；

可以採用人群+品類名，比如「農夫山泉」，「農夫」是有田野農家屬性的人群，「山泉」是礦泉水的品類名；

可以採用感覺+品類名，比如「可口可樂」，「可口」是口感，「可樂」是產品品類名。

也可以採用產品特徵+品類名，比如意動力曾取了一個做特色燉牛骨的商標名叫「犇骨頭」，「犇」字是三頭「牛」的組合，寓意「強大，牛氣」，與品類「骨頭」組合在一起，一看就知道是做牛骨頭的。

或者可以反過來，品類名+利益暗示，以意動力為一個禮品店起的品牌名「禮莫愁」為例，寓意送禮不發愁，音同金庸小說中的人物「李莫愁羨唯」，比較簡單好記，如果將這個品牌名作為店鋪招牌，消費者一看就明白這店是賣什麼產品的，也容易記憶。

方法4：熟悉物體命名法

利用大家熟悉的物體注冊為商標。比如錘子手機、釘釘、糖紙甜品、小罐茶、斑布、藍瓶咖啡等，使用生活中常用到的物品做品牌名。

相對於用字片語合的新名稱，這類名稱大家都十分熟悉，簡單好記，而且還能讓消費者沒有隔閡，倍感親切，達到借勢知名度和好感度的效果。

除了日常用品，往大的看，可以使用自然界的物體和現象，日月星辰、藍天白雲、江河湖海、風雨雷電等皆可用，比如金太陽、陽光、藍月亮、白雲山、海爾、長江、揚子江、千島湖、三星、七星、水王星、雪花啤酒、雨潤、東風汽車等；

往小的看，可以用各種粒子、元素，比如36氪、新氧、金點原子等；

甚至東西南北方位都以用，比如新東方、南方黑芝麻糊、西貝、北面等。

這些生活中、自然界的，甚至是人造的物體，比如長城、黃鶴樓等，只要是還沒有被注冊為商標的，都可以申請注冊，已經被注冊的，可以通過增字、改字等方式重新組合後注冊。

方法5：故事相關命名法

有人說，對於一個品牌來說，最重要的是要會講故事。講產品的故事，講品牌的故事，講創始人的故事，通過故事，能夠更好地與消岩侍費者做溝通，拉進與消費者的距離，獲得認同和信任。品牌起名同樣如此，很多知名品牌的名稱，要麼來自於歷史典故，要麼來自於知名小說，要麼來自於創始人的相關故事。

比如「阿里巴巴」，來自《阿里巴巴與四十大盜》的故事，簡單好記，朗朗上口，還蘊含著「芝麻開門」的深層寓意；

「狗不理」包子，來自創始人「狗子」的故事。據說，狗子做的包子好吃，生意特別好，忙得團團轉，路過的熟人跟他打招呼，他都沒工夫搭理；

「星巴克兄棗培」，來自於小說《白鯨記》里的人物名；

「耐克」，來源於古希臘神話中的勝利女神尼姬（Nike）；

「人頭馬」，來源於希臘英雄的導師人頭馬喀戎；

「旺旺」，據說來自於創始人夢里的小黑狗；

再比如「奈雪的茶」，背後有一個愛情故事。

講故事作為消費者最容易接受的方式，能讓品牌鮮活、生動起來，有利於理解、記憶和傳播，是一種很有價值的品牌命名方法。

方法6：屬性特徵命名法

品類名是直白地告訴你這是哪一類產品，而體現產品屬性的品牌名，不一定要帶有品類名，只要能體現產品某一方面的特徵就可以。如：

「寶馬」，雖然不帶有「車」這一品類，但「馬」這一坐騎屬性和車是一致的，都是交通工具，而且「寶馬」能給消費者一種高貴、高端的感覺；

「賓士」和「保時捷」，都能體現汽車的屬性特徵，「賓士」是汽車快速行駛的狀態，「保時」體現了快速，「捷」有「敏捷」、「快捷」之意；

「腦白金」，一聽就知道和健康有關，和其「改善睡眠」的功效吻合；

「拼多多」，不直接說「團購」，但「拼」是團購的特徵；

「植護」，「植」是植物的意思，雖然沒有講產品的具體成分，但屬於植物的范疇，就能給消費者以天然安全的感覺。

再比如意動力品名戰略咨詢的品牌名「意動力」，「意」是創意、想法的意思，能體現廣告與品牌咨詢行業的屬性特徵。意動力，創意是引爆銷量的動力。

方法7：創始人命名法

進入中國市場的國際品牌，有很多都是以創始人的名字來命名。

比如Disney（迪士尼），由Walt Disney（懷特·迪士尼）與其兄Roy Disney（洛伊·迪士尼）創立；

Mercedes-Benz（梅塞德斯·賓士），是以公司創始人之一、現代汽車的發明者之一 Karl Friedrich Benz（卡爾·費利特里奇·本茨）的名字命名；

Chanel（香奈兒）是由Coco Chanel（可可·香奈兒）創立；Adidas（阿迪達斯）由Adolf Adi Dassler(阿道夫·阿迪·達斯勒)以自己的名字命名。

我國本土品牌，也有不少以創始人名字或名號來命名的，像李寧、王老吉、馬應龍、王守義、張小泉、張裕、雷允上、許留山、李子柒等。

當前是一個比較適合打造個人IP的年代，而品牌名用創始人的名字，將一個品牌綁定到個人IP上，會在一定程度上提升消費者對品牌的信任，潛意識會覺得「創始人沒有足夠的自信或誠信的話是不會用個人名字作為品牌名的」。

不過，創始人的名字最好取得還不錯，過於普通的話，大眾識別性相對較低，比如有的人名，全國有近30萬重名的。

方法8：美好祝願命名法

有些品牌名本身帶有美好祝願的字眼，讓人看後有一種吉祥如意、歡欣喜悅的感覺，這樣親和度更高，更容易拉近與消費者的距離。

老字型大小品牌名在這方面尤其注重，像我們在前面「中式老字型大小命名法」中提到的老字型大小常用56字中的瑞、祥、泰、和、美、安、康、福等字，都可以用在品牌名中，如瑞蚨祥、老鳳祥、周大福等。

除了老字型大小，更具現代感的品牌名也有很多帶有美好祝願字眼，如：

「可口可樂」名稱中的「樂」 ；

「美的」名稱中的「美」 ；

「娃哈哈」名稱中的「哈哈」 ；

「福臨門」名稱中的「福」 ；

「幸福西餅」名稱中的「幸福」 ；

「吉祥餛飩」名稱中的「吉祥」等。

討個吉利，是我國的傳統習俗，也是大眾的普遍心理。不管是出於對美好的嚮往，還是因為有點迷信，帶有美好祝願和使人產生美好期望的字眼總是受歡迎的，具有正面、積極、樂觀的傳播效果，是品牌命名的重要方法之一。

方法9：利益功效命名法

以消費者使用產品後能獲得的利益或效果來命名，如
日化用品類：

海飛絲，頭發絲絲飛起的順滑感覺；

飄柔，頭發輕飄而柔順的感覺；

清揚，頭發清爽飛揚，去屑後的美好感覺；

舒膚佳，使用後肌膚舒服的感覺很好；

立白，使用後立馬會變白，凈衣的效果很快很好……

醫葯保健品類：

肛泰，讓你肛門舒坦；

可立克，可以很快見到效果；

珍視明，讓你的眼睛變得明亮；

康必得，讓你重新獲得健康；

婦炎潔，婦科炎症洗洗更健康；

潔爾陰，清潔護理你的私處……

除了日化和醫葯保健領域，其它品類產品同樣適合，像美加凈、香飄飄、背背佳、好記星、絕味、幫寶適、貝因美等，同樣帶有與使用效果相關的利益點。

在功能效果上，還可以用暗示法。比如功能飲料「紅牛」，給人以強勁有力的感覺。

另外，像意動力起名的「抖擻咖啡」，據調查顯示，消費者購買咖啡的原因排名第一的是提神，而「抖擻」精神則有暗示提神的效果。

方法10：原料成分命名法

用產品的主要原料或者其所含有的主要成分來命名。如：

「鮮芋仙」，用新鮮的芋頭為食材做的美食；

「21金維他」，一看就知道能夠補充維他命；

「稻香村」，給人一種充滿稻香的鄉村氣息等。

但這類商標注冊要注意，原料成分的前後要加文字，因為商標法規定「僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的」不得注冊為商標，所以要添加輔助字。如：

「全棉時代」，品牌名給人一種採用「全棉」材質的感覺，但如果你直接用「全棉」注冊就有風險，加上「時代」就容易通過；

「東方樹葉」，茶葉確實是「樹葉」，但沒有顯著性，直接注冊比較難，但加上「東方」就能通過注冊；

「五糧液」，雖然能看出原料來自「糧」食，但加上「五」和「液」就能夠通過注冊。

方法11：產地相關命名法

帶有產地名的品牌，煙酒比較多，酒類如貴州茅台、瀘州老窖、青島啤酒、哈爾濱啤酒等，香煙類如上海、南京、玉溪、黃山等，這些品牌的存在有一定的歷史原因，現在再去注冊就很難了。

商標法第十條第二款規定對「縣級以上行政區劃地名或者公眾知曉的外國地名」禁用，所以可以考慮非行政區劃的山川河流、縣級以下的「行政區劃地名」、非公眾知曉的外國地名，比如喜馬拉雅、百歲山、千島湖等。

在地名的使用上，也可以採用替代策略，如：

「北京」用不了，可以用「京」字開頭，像「京東」；

「上海」用不了，可以用「滬」，像「滬上阿姨」；

「韓國」或「首爾」用不了，可以用個「韓」字，像「韓都衣舍」、「韓後」等。

方法12：常用稱呼命名法

我們日常生活中對某一種關系或某一類人的常用稱呼，也可以用來注冊商標，成為品牌名。如：

「老乾媽」辣椒醬，「老乾媽」會給你一種親切感，其平易近人的品牌調性對辣椒醬這一品類產品十分吻合；

「外婆家」餐廳，同樣會讓你倍感親切，有一種家的感覺，而且「外婆」能讓很多人聯想到記憶中的美好味道。

如今類似老乾媽、外婆家之類的品牌名早已被搶注一空，但可以在稱呼的前後加上品類名或創始人的姓名。如：

米老頭，品類+稱呼；

爸爸糖，稱呼+品類；

媛娘娘，名+稱呼；

鮑師傅，姓+稱呼。

方法13：數字相關命名法

純阿拉伯數字命名，如999（感冒靈）、360（金融）、1688（采購批發網）、8848（手機）、7-11（超市）等。單純數字商標，數字要在2個以上，而且如果沒有顯著特徵的話，也容易被駁回，所以可以考慮數字加輔助字詞。

數字開頭，可以加品類，比如「三一重工」；

可以加人，比如「三個爸爸」；

可以加動物，比如「三隻松鼠」、「七匹狼」；

可以加植物，比如「三棵樹」、「五月花」、「六個核桃」；

可以加效果，比如「七分甜」；

可以加量詞，比如「85度C」、「三頓半」等。

也可以在品牌名後加數字，比如「國窖1573」，其中「1573」是創始年份；「海普諾凱1897」，其中「1897」同樣是創始年份。這類商標的好處是，通過品牌名本身，就能有一種歷史感，專注感，進而提升信任感。

方法14：動植物命名法

植物類，如：

蘋果、小米、花椒、土豆、西瓜、瓜子等。

動物類，如：

熊貓、鱷魚、龍虎、駱駝、小熊、大白兔、金絲猴、螞蟻金服、鳳凰傳媒、公牛等。

為什麼很多品牌喜歡用動植物來做商標名？

因為這些動植物，都已經大名鼎鼎，它們的名字都是大眾耳熟能詳的，又簡單好記，可以省去很多錢和時間去打知名度，既然可以「佔便宜」，何樂而不為？

當這些個動植物名都被搶光了怎麼辦？

可以在動物名前加字，重新組合，比如天貓、金雞、搜狐、搜狗、路虎、雅虎、飛豬、途牛、菜鳥、閑魚、藝龍、森馬、七匹狼、紅蜻蜓、白象、飛鶴、斗魚等等。不光十二生肖一個都跑不掉，天上飛的，地上跑的，水中游的，都可以用起來；也可以在動物後面加字，比如雀巢、驢媽媽、馬蜂窩、虎牙、貓撲、青蛙王子、袋鼠媽媽等。

當然，還可以在植物名前後加字，像六個核桃、三棵樹、花西子、桃花姬等。

方法15：歷史人物命名法

除了世人耳熟能詳的動植物名稱，中外大名鼎鼎的歷史人物名，同樣可以作為品牌商標使用，這等於綁定和借勢了名人的個人IP，簡單好記，有利於品牌的傳播推廣。

像我國知名的歷史人物杜康、秦始皇、成吉思汗、張仲景、華佗、魯班、曹操、唐伯虎等，包括一些傳說中的歷史人物，西施、貂蟬、黃道婆、愚公等，神話故事中的人物哪吒、女媧、盤古、嫦娥、七仙女等，都被注冊成了商標；

外國比較知名的歷史人物，諾貝爾、牛頓、拿破崙、伊麗莎白、莎士比亞、哥倫布、柏拉圖等，也被注冊成了商標。

雖然這類知名人物幾乎被搶注一空，但還可以選出一些知名度沒那麼高卻寓意好的歷史名人的。比如利用這種命名方法，意動力的取名案例「福樓拜」。福樓拜是世界聞名的作家，被成為「西方現代小說的奠基者」，代表作為世界名著《包法利夫人》。「福樓拜」不僅有名，而且字面意思比較好，比較適合做餐館、酒類的品牌名。

用歷史人物注冊商標，可參考的《商標法》第十條一款(八)項規定：「下列標志不得作為商標使用……有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。」只要不違反這一條，還是很有機會的，但要注意的是，不能以當代或現代的人物名注冊商標，如魯迅、老舍、李小龍等。

方法16：身份職稱命名法

不管是不是和產品的行業屬性相關，自古以來的身份職稱也是可以注冊為商標的。如：

古代的帝王、吾皇、皇後、貴妃、公主、公子、太子、太醫、太師、御醫、將軍、師爺、護衛、侍衛、管家、總管、掌櫃、小二、員外等；

現代的總統、外交官、老闆、醫生、護士、小姐、店主、保姆、大廚等。

如果這些名稱已經被別人搶先注冊，或者因沒有「顯著特徵」被駁回，你可以在職稱的前面加上姓或品類屬性，如李醫生、李小姐、王御醫、水管家、牙護士等。

註：以上方法摘自品牌商標起名參考書《超級品名》中的28種品牌命名法中的16種。