① 論述國際營銷的內涵及企業進行國際營銷活動的動因
企業走向國際市場的動因
1
、國內市場需求飽和，競爭激烈
源源不斷的供給，國內市場需求飽和，利潤逐漸下滑，而市場需求的飽和必然引起激烈
的競爭，迫使業紛紛揚帆出海，在國外尋找市場，追逐更多的利潤。
2
、國際市場的吸引力
首先，擁有國際品牌，提升企業形象
當今世界經濟日益一體化，
商業越來越呈現跨國界的發展趨勢，
企業也經常用跨國經營來
增強企業實力，
擴大企業經營區域。
而注冊成立海外離岸公司是企業走向世界，
開展跨國業
務，
提升企業國際形象的捷徑。
成立跨國公司和集團公司，
不僅可更好地提高形象及帶來更
好的經濟效益。
並在某些合同簽署時，
項目談判往往需要海外公司的配合及參與，
對提高您
企業的信譽並順利到達談判目的，是不可缺少的因素。
其次，國際市場需求更大。
中國屬於發展中國家，人均收入水平不高，加上農村人口數量大，近年來收入差距較大，
消費能力較強的居民數量不大。
而國際市場具有更大的消費需求：
一是消費群體規模大，
二
是發達國家國民收入水平高，消費潛力大。
3
、政府鼓勵和支持企業出口的政策
政府的鼓勵和支持政策是企業走向國際市場的巨大推動力。政府主要通過稅收政策（如
減稅、退稅）
、金融貨幣政策（如低息貸款、擔保貸款等）
、出口價格補貼，為企業提供國際
市場信息等。這些都有利於加強企業的國際市場競爭力。
4
、科技發展為跨國經營提供了物質前提
任何企業走向國際市場，都離不開交通運輸及通訊工具。科技的迅猛發展，為企業走向
國際市場提供了物質基礎。
② 舉例說明企業為什麼要開展國際市場營銷能帶來哪些好處
你好！
不是很清楚你問題的具體含義。
現在擬定理解如下「為什麼要在全球進行營銷推廣，宣傳」
在營銷范疇上你先不要把國家當做一個整體，直接把全球當做一個整體。這樣你就比較好理解了。
首先開拓國際市場是需要花費大量的金錢的，很多國外企業在中國前幾年基本都是不掙錢的，他們有足夠的資金和經驗積累，前期會大量燒錢，這些錢基本上是用來搞市場宣傳的。一定時間後便開始產生作用，利益增減的同時宣傳費用也在逐步的減少，從而在一定周期內達到平衡甚至收益！
這樣一來另外一個市場便起來了，企業盈利的同時又給企業帶來了質的提升，從一個國內品牌轉向一個國際品牌的變化，對於國內以及未來要開拓的市場在經驗上，知名度上都有很好的幫助。
企業會進行跨國運營的前提有如下幾點：
1、在本土有足夠的成功運營經驗
2、資金儲備足夠，在未來市場開拓上不會形成資金斷鏈
3、品牌定位塑造趨向穩定，有一定的市場運作能力
4、該品牌或則產品符合在將要開拓的市場的需求
帶來的好處有很多，但是有時候是為了競爭而進行的戰略選擇，如果當地的市場容量已趨向飽和，那麼你為了避開競爭轉向另外一個市場，從而獲得新的市場。有時候是為了獲得更多的利潤而進行的市場拓展等等
總而言之你可以從競爭和獲利兩個方向去思考，為了避開競爭，為了搶占市場份額（如KFC麥當勞）為了提高獲利空間（如阿里巴巴）。