1. 海南珠寶首飾市場發展前景如何
先說結論:珠寶和奢侈品是大勢所趨,而海南隨著自貿區的建成,其珠寶市場的發展大有可期。
隨著社會和經濟的發展,除了天然寶石和人工寶石外,珠寶的概念應該擴大包含到金、銀、首飾等。經營這些物品的行業統稱為「珠寶行業」。「珠寶」的范圍要比廣義的「寶石」的概念大很多。廣義的寶石泛指那些適宜進行琢磨或雕刻加工為首飾或工藝品的原料。寶石如果不美就不能成為寶石,這種美或表現為絢麗的顏色,或表現為透明而潔凈,或具特殊的光學效應(如貓眼、變彩、夜光等現象),或具特殊的圖案(如菊花石、瑪瑙、梅花玉等)。
2019年,國內原料黃金產量為380.23噸,2018年產量為401噸。2019年,全國黃金實際消費量1002.78噸,與2018年相比下降12.91%。其中:黃金首飾676.23噸,同比下降8.16%;金條及金幣225.80噸,同比下降26.97%;工業及其他100.75噸,同比下降4.90%。國際鉑金協會研究顯示,2018年中國鉑金首飾產量同比下跌14%,鉑金首飾佔中國鉑金需求約70%,內地每年售出大概1200萬件,而內地在2018年的鉑金首飾零售額同比下跌了約7%,部分原因是消費者更熱衷於購買黃金。與日本、美國和歐洲國家不同,中國約80%的鉑金首飾由非品牌產品主導。戴比爾斯的鑽石行業洞察報告指出,現時中國是全球第二大的鑽石消費市場,鑽石首飾需求約值100億美元,僅次於美國,當中內地鑽石首飾消費者約80%為80、90後。因此,鑽石首飾在內地比較受年輕一代喜愛,同時中國的銷售市場還有很大的開拓空間。
2019年上海社會消費品零售總額1.35萬億元,增長6.5%,規模穩居全國城市首位,對全市經濟增長貢獻居各行業前列。對外貿易規模穩定,口岸貨物進出口8.4萬億元,增長0.1%,繼續保持全球最大貨物貿易口岸城市地位。利用外資增勢良好,新設外資項目、合同外資、實到外資分別增長21.5%、7.1%和10.1%,實到外資規模達到190.48億美元,創歷史新高。對外投資結構優化,對外直接投資中方投資額140億美元,居全國第二。展覽業能級穩步提升,展館面積、展覽面積、百強展數量均居全球會展城市之首。
北京位居第二,2019年,全市實現社會消費品零售總額12270.1億元,較2018年增長4.4%。其中,限額以上批發零售企業實現網上零售額3366.3億元,較2018年增長23.6%。據悉,北京的社會消費品零售總額一直以較大的優勢領跑全國,但從2017年開始,北京被上海反超。目前,北京正發力「首店經濟」刺激消費市場,將北京的零售市場做大做活。
2. 淺析北京專業珠寶市場
趙建強
北京有著特殊的歷史、文化氛圍,無數奇珍異寶遍藏民間,隨之帶動的便是京城百姓對於珠寶玉石的熱愛。市場交易日漸興盛,形成今天數量眾多的專業珠寶市場。從20世紀90年代的五寰珠寶市場、珠寶一廳到新開業的萬特珠寶城等,以西單、新街口、潘家園等主要市場聚集區為主,北京已經有大大小小20餘個專業珠寶市場。
1.專業珠寶市場基本情況
1.1西四、西單商圈
從西四步行十多分鍾,便能到達西單商業圈,這里一路走來,遍是裝修豪華的婚紗影樓,珠寶與婚慶很好地結合在一起,也便在短短的距離內雲集了三個大型的專業珠寶市場——珠寶一廳、恩得珠寶城、羊肉胡同珠寶交易中心,以及胡同里大大小小的珠寶加工作坊。
(1)羊肉胡同珠寶交易中心
2004年由原來的樂園飯店改建而成,一層作為珠寶營業區,營業面積約1000多平方米,其整體顏色以深色調為主,給人一種古色古香的感覺。別看這里只有20餘家商戶,但是古樸典雅的裝修,亮麗大方的環境,給人一種華麗感和厚重感,與珠寶的美感很好結合在一起。
這里的商戶多是以經營翡翠為主,擺放在商家櫃台里的翡翠高中低檔都有,以中檔貨品為主,部分翡翠商戶兼顧批發與零售。市場內銷售鑽石以裸鑽為主,每一粒鑽石都配有證書,以國外證書為主。顧客在選好裸鑽後,可以就近到市場後門的羊肉胡同內找一個加工作坊挑選款式,進行加工。與商場的鑽石飾品相比,價格實惠、款式隨心。除此之外,和田玉、祖母綠、水晶等也都有專營或混搭經營。
這里商戶較為固定,都是以前胡同里的老商戶,他們都培養了一批固定的老客戶,維系了羊肉胡同珠寶商圈的日常經營。雖然商戶的整體數量少,但節約了顧客挑選的時間成本,反而容易促成交易,這里商戶基本都「吃得飽」。也許這正是小、快、靈的生動體現。
出交易中心後門就是赫赫有名的羊肉胡同,這里是京城珠寶業的發源地,現在胡同左右兩側大大小小約有30餘家門面,大部分商戶都是前店後場,多數是鑽石、彩寶、翡翠混搭經營,這里也形成了北京最具規模的珠寶加工作坊聚集地,京城的其他珠寶市場的商戶、顧客以及許多老百姓都會慕名而來加工各式各樣的珠寶飾品。
(2)恩得珠寶城
與羊肉胡同東口僅一街之隔的恩得珠寶城,2004年由一所超市改建而成,分上下兩層,共80餘家商戶,整體營業面積約4000平方米。一層有一個翡翠專營區,約20餘家翡翠專營店集中於此批發、零售,各種高中低檔的翡翠飾品基本能滿足大多數普通消費者的需求。此外一層大廳內5家銷售鑽石的商戶也小有規模。一層的福建六六福公司經營規模相對較大,主要從事K金、黃金、鉑金、鈀金、銀飾、翡翠等的批發,偶爾也會零售,其顧客群主要面向北京、陝西、山西、河北、內蒙古、河南等省市自治區。
二層的30餘家商戶中,翡翠、和田玉、水晶、瑪瑙、銀飾等都有,規模整體偏小,不過壽山石銷售是這里的一個特色,五、六個專營商戶中,擺放著雕工精美的大大小小壽山石擺件,整體檔次不算太高,產品以數千元價位為主。當然,如果你懂行或者有誠意的話,也許能見老闆手中的珍貴品種——田黃。二層環島位置也有一些空位,這些都是經濟實力相對較弱的小商家,在經營無法為計時選擇搬走或退出這一行業,也屬於正常的優勝劣汰。
恩得珠寶城一直以來經營都算不錯,但是2009年上半年,新街口的萬特珠寶城開業,還是或多或少對其造成了一定的影響,不過對於已經培養出老顧客的商家來說,這並不是問題。因為珠寶城的董事長是福建人,因此恩得珠寶城的經營商戶也多是福建籍商人,大家互相照應,一起做生意掙錢。
(3)珠寶一廳
位於西單109婚慶大樓的三層。珠寶一廳歷經數次搬遷,最終落腳在這里。大樓一、二層都是婚紗專賣。三層的珠寶一廳營業面積約5300平方米,主要商戶約130餘家。
因為婚慶的因素,鑽石銷售成了這里的一大特色,32家鑽石專營店在這里經營,其中有個別品牌擁有兩家分店,其他還有一部分商戶也兼營鑽石飾品。除主要的鑽石、翡翠外,還有一些彩寶批發、祖母綠、軟玉、瑪瑙的商戶;其中走訪兩家有特許經營證的珊瑚專賣店,發現其上萬元的高檔珊瑚銷售還不錯;另外有大約五、六個首飾加工作坊坐落在市場的角落裡。
這里的鑽石銷售有這樣的特點:年輕的消費者在此購買鑽石之前,大部分都會先在網上進行比較、選擇,由於網路的銷售成本低,價格都會低於市場價很多。而來到一廳則會以網上的標准和價格選擇鑽石,逐漸壓低了鑽石的銷售價格;另外這里的鑽石鑒定證書基本都是國外證書。市場內因為鑽石商家眾多,相互之間構成了巨大的競爭壓力,價格戰就在所難免,顧客也因此買到最低價的鑽石。久而久之,鑽石價格透明,利潤降低。
除鑽石外,翡翠是這里的主要品種,產品高中低檔都有,因此市場內有經營紅火的,也不乏生意冷清的。商戶眾多、產品同質化、價格戰都是造成這種現狀的原因。
1.2新街口商圈
毫無疑問,是五寰珠寶市場帶火了這里的珠寶銷售,買珠寶的人,大多知道新街口的五寰,因此藉助它的人氣,珠寶市場逐漸增多,希福新陽、華福新陽,還有今年新開張並且裝修豪華的萬特。
(1)萬特珠寶商場
2009年3月開業的萬特珠寶城,位於西城區新街口北大街57號,地理位置優越,相鄰有新華百貨、天美時尚購物中心等大小商場十多家。萬特內部檔次較高,硬體設施可以說是京城珠寶市場中最好的。營業面積從地下一層至三層達1.4萬平方米,商戶約270餘家,如果四層全部營業的話將達1.7萬平方米。
萬特的珠寶銷售基本按層次分類:地下一層基本都是銀飾,規模較大,也有多種多樣的銀質器皿;一層主要是一些大品牌的貴金屬批發、零售,購買金飾在這里是不錯的選擇;二層、三層基本都是翡翠、和田玉、水晶、鑽飾等品種的中小店鋪,翡翠商鋪數量最多,有老牌子的高檔店鋪,也有剛入行的新手,從幾百幾千元到幾十萬甚至上百萬元的產品都有,也許是由於新開張的原因,客流量相對較小,生意有些冷清;四樓是中金黃金在北京的旗艦店。可以說萬特內的珠寶品種是相當豐富的,基本可以滿足顧客的各種消費需求。
萬特開業定位比較高,以高檔的商場形式起步,軟硬體設施良好,對京城其他珠寶市場造成了一定的沖擊。一樓的貴金屬批發是其最大的亮點,人氣較旺,是目前京城最大的貴金屬批發集散地。經過觀察,一樓人氣旺,但二樓三樓則比較冷清。萬特珠寶商場緊鄰積水潭地鐵站,地理位置優越,伴隨其附近形成的購物商圈,如果定位準確、成功經營,將來一定會占據京城珠寶界重要的一席之地。
(2)五寰珠寶市場
五寰珠寶市場位於新街口南大街,是北京老牌子的專業珠寶市場。1994年開業之初就坐落於此,從未搬遷,如果講品牌的話,它大概可以算京城老字型大小了。現在的五寰進行了改擴建,營業面積有所增加,達到了2500平方米左右,商戶達88家,金銀首飾、鑽石、翡翠、和田玉、珍珠、各種彩寶等商品都能在這里批發、零售。今天的五寰珠寶市場仍然是京城專業珠寶市場的一個象徵。
市場內部分商鋪也進行了細致的裝修,包括中國名牌鑽之韻的直營店、千禧之星的代理銷售以及福建華昌首飾的北京分公司。市場內批發、零售、加工一條龍服務,首飾種類全、價格合適、服務好,仍然深得顧客的青睞。這里最大優勢是品牌底蘊深厚,多年的積累無人可比,業內人士講起五寰珠寶市場真是無人不知。
但是,應該看到近幾年北京專業珠寶市場逐漸增多,競爭日益增強,尤其是2009年萬特開業之後,對五寰珠寶市場的經營環境產生了較大沖擊,甚至有部分商戶的流失。如何保持自己的優勢,持續發展,這是五寰面臨的課題。
(3)希福新陽、華福新陽
兩個珠寶市場位於五寰珠寶市場對面,處於新街口珠寶商圈的核心地帶,又互相緊鄰,同業經營,可以說是同胞兄弟。希福新陽營業面積1200平方米,華福新陽營業面積1400平方米,整體加起來約2600平方米,商戶總共80餘家。依然是翡翠為主,也有近20餘家的鑽飾商戶,另有貴金屬批發、琥珀專營、銀飾批發、水晶零售等店鋪。國家珠寶玉石質量監督檢驗中心在希福新陽四樓設有檢測機構是這里的一大優勢。
開業之初,貴金屬批發是這兩個市場的亮點,但是萬特的開張也吸引了部分商戶的遷移。目前這里最大優勢是地理位置,與五寰市場及其周圍的大小臨街商戶形成最密集的新街口南大街珠寶商圈,從貴金屬、鑽石、彩寶、翡翠、銀飾的批發、零售、加工,在這個商圈內都可以解決。
但是這里沒有鮮明的品牌優勢,自身特點不突出,在競爭激烈的市場中如何發展需要規劃和定位。
1.3潘家園商圈
這里本是舊貨雲集、真假難辨的大地攤。每到周末,南來北往、熙熙攘攘的人群不斷地交易著古玩、字畫、瓷器等,先輩們留下的寶貝里,自然少不了珠寶玉石,於是,珠寶業在這里也漸漸興了起來,並成了氣候。
(1)潘家園舊貨市場
對於珠寶來講,這里是個特殊的市場,大家是來這里淘寶的,包括許多新奇玩意兒,它更像一個民間博物館,吸引著中外遊客。
珠寶在這里只是很少一部分,固定珠寶攤位大約有26家,翡翠、琥珀、水晶、珊瑚、綠松石、壽山石、和田玉都有。由於這里是比較出名的大型舊貨市場,並且只有周末才有交易,因此在交易的日子裡許多中外遊客都慕名而來,大多商戶普遍都稱經營不錯。
(2)北京古玩城
北京古玩城目前是亞洲最大的古玩藝術品交易中心,總建築面積約26,000平方米,包括600餘家文物公司、古玩經銷商等。這里主要經營古玩雜項、古典傢具、古舊陶瓷、名人字畫及珠寶玉石等。
珠寶在這里只是一部分,經了解珠寶首飾共有經營商戶77家,其中包括翡翠、和田玉、壽山石、水晶等。由於古玩的原因,業內玩家對這里比較熟悉和青睞,因此經營狀況基本良好,當然也帶動了珠寶的銷售。經銷商對於經營狀況也比較滿意,如果喜歡古玩、字畫、珠寶等,大家可以去看看,一定會有收獲。
(3)天雅古玩城
天雅古玩城坐落於北京潘家園古玩商圈,同北京古玩城的定位基本相同,各種商家670餘戶,總建築面積45,000平方米,共有九層,其一至三層以經營珠寶玉石為主,營業面積約15,000平方米,共有經營商戶70餘家,主要經營翡翠、和田玉、壽山石等珠寶品種,國家珠寶玉石質量監督檢驗中心在九層設置了珠寶咨詢檢測服務點。
在了解中很多商戶稱經營狀況並不是很好,消費者數量較少,有相當一部分商鋪處於空置狀態。多數商鋪尚未積累足夠客源,靠臨時客源並不容易使商戶的中高端玉石類產品得到顧客青睞,商品銷售有一定困難。天雅古玩城商品整體檔次較好,應該以玉石為經營特色和文化定位,確定今後的發展方向。
1.4珍珠商圈
這里的名氣相當不小,主要是紅橋市場接待過許多的外國元首、國際名人,皆因那美麗的珍珠,讓他們與這里結緣。當然,有存在,就有競爭,天雅紅橋的存在,能讓這里成為名副其實的珍珠商業圈。
(1)紅橋市場
大名鼎鼎的紅橋市場別說在中國,就是在世界范圍內都是知名的。這里是華北最大的珍珠集散地,地上五層,地下三層,總建築面積3.2萬平方米,三至五層都是以珍珠及其工藝品為主,營業面積約2000平方米,經銷商戶達200餘家。
紅橋市場內的珍珠產品不僅吸引著全國的客戶,也同樣吸引著許多外國朋友及世界各國政要,來華訪問的許多外國首腦及其夫人都會在這里留下足跡,並把中國美麗的珍珠產品帶回國內。2008年紅橋市場全部銷售額估算為4億元。受經濟危機影響,外國來購物的消費者減少了60%~70%,國內消費者並沒有減少,相反還有增多。在商戶方面,高檔珍珠客源有所減少,中低檔珍珠相對影響較小,但因珍珠產地價格有所抬頭,商家利潤越做越薄。
作為「京城珍珠第一家」的紅橋市場,雖然受到金融危機影響,但從長遠來看珍珠市場是大有前途的。
(2)天雅紅橋市場
在此經營的珠寶商戶主要以珍珠為主,大部分經營都比較穩定,約60餘家,其中芳華珍珠應該是知名度最高的,其珍珠產品非常豐富,批發與零售兼營,也有一小部分經營不太穩定的散戶小攤位時有更替。市場近期正在調整經營模式,希望在維持目前態勢的情況下,做到更加有序、規范、穩定。
1.5其他珠寶市場
這些市場相對獨立一些,優越的地理位置、成熟的商業片區,讓他們的生存、發展得到了很好的哺育。
(1)官園珠寶城
官園珠寶城位於官園橋畔北京西二環路與車公庄大街交匯處,緊鄰地鐵2號線車公庄站出口,又遙望金融街,位置得天獨厚。
進入市場內,一層並沒有商戶,業主方很好地利用一層大廳的優越位置,經常舉辦一些小型展覽,如翡翠、和田玉、壽山石、雞血石等展覽來吸引百姓的參觀,也提升了自己的人氣。商戶都在二樓、三樓,大約有100餘戶,其中專營軟玉42家,占總數量的40%左右,因此軟玉在這里形成了相當的規模,所銷售產品中相當一部分檔次都比較高。其他商戶中依然還是翡翠為主,整體來講檔次中等,也不乏一些貴重珠寶。還有一些有壽山石、水晶、象牙等品種。
官園珠寶城最大的特點在於它成規模的軟玉銷售:商戶數量多、產品檔次高、業內認知度也大,在拜訪珠寶城老總的時候,他曾開玩笑地說:「如果官園珠寶城的白玉規模繼續發展下去,達到一定的規模後,可以把珠寶城改名為『白玉城』了」。這也從另一個側面反映出官園珠寶城在軟玉銷售方面的優勢。
另外官園珠寶城的管理層注重品牌的培養,用很大精力致力於品牌的建設,如果這樣良性地發展下去,不斷提高這里的品牌效應和口碑,一定會取得不俗的成績。
(2)北京國際珠寶交易中心
坐落於北四環的北京國際珠寶交易中心在京城的珠寶市場中也是大名鼎鼎,圈內人都稱為小營珠寶城,成立於1998年,在當時來講算是高檔的,發展到今天,其品牌效應已經非常明顯。
這里的整體建築面積約22,000多平方米,一至三層為珠寶經營,共有商戶200餘家,其中翡翠最多,達130多家,其他有軟玉、水晶、壽山石以及部分彩寶等。
由於2009年金融危機的影響和激烈的市場競爭,小營珠寶城的生意整體來講比較一般,下半年略好,但經營狀況提升也並不明顯,翡翠作為市場的主要經營種類,基本都是靠老客戶來維持經營。市場內不乏貴重的珠寶商品,如標價幾十萬元的翡翠等,但這些產品恐怕難得遇到真正的買主,依然還是一些價位相對比較低的產品比較好賣,像經營水晶和琥珀這些價格相對較低的經營商家稱,由於價位適中,商品又比較精緻美觀,銷量一直比較穩定。
(3)愛家收藏品市場
愛家收藏品市場的建築面積很大,約2.5萬平方米,在主樓的兩層營業廳里,珠寶玉石、古玩字畫、古典傢具、民俗工藝等一應俱全,這樣的風格與潘家園古玩珠寶混合的情況有些類似。其中珠寶商戶約200多家,有翡翠、和田玉、珊瑚、水晶、琥珀等。
圈內人幾乎都知道愛家,但是來這里買珠寶的客流較為一般。金融危機之後,這里客流有所減少,商戶的日子也更難過。二樓有些商戶的銷售人員說,有時甚至攤位費都掙不出,而一樓的商戶表示每月也就保證攤位費。這基本體現了市場的基本情況。
(4)三利得珠寶城
坐落於北京東四十字路口,地理位置是十分優越的。然而其經營狀況非常不理想。市場內經營商戶很少,只有不到20家,也多是經營一些翡翠產品,相當一部分鋪位是空置的。因為規模較小,因此這里的客流也較少,多數商鋪都靠老客戶來維持生意。有商鋪反應:商場宣傳少、消費者對珠寶城認知不高是症結之一。
2.專業珠寶市場詳細分析
表4-3-1 珠寶市場內部商戶統計表(單位:平方米、家)
2009年中國珠寶玉石首飾鑒
二是經營產品同質化嚴重,缺乏差異性。面對競爭激烈的珠寶市場,專業珠寶市場也要有自己的定位和特點,經營要有差異化,而不是大而全才好。珠寶專業市場的品牌化和特色化的准確定位能對其發展起到決定性的作用。
三是裸鑽證書問題嚴重。造成這種狀況的原因是國外鑒定證書只按照各自的標准執行,所以同一顆鑽石會出現不同的級別。而我國的《鑽石分級》國家標準是國內各檢測機構唯一承認的鑽石分級標准。這造成了國外證書和我國的鑽石鑒定證書在4C級別上存在差別。由於鑽石的價格與4C級別密切相關,而這樣的差異實際使很多消費者在經濟上蒙受損失。
面對上述問題,一是要充分發揮行業協會自律監督作用,引導專業珠寶市場的健康發展,建立有序的經營秩序。在這方面,2008年中寶協組織的北京專業珠寶市場「保真銷售」聯盟單位就起到了積極的示範作用。其次,市場的經營者要不斷提高自身的經營管理水平,做好珠寶專業市場的整體規劃和定位,走差異化的道路,以質取勝。再次,要凈化國內鑽石鑒定證書市場,正確引導消費者了解國內鑽石分級標准,保護消費者利益。
北京的專業珠寶市場在逐漸的發展過程中,也經歷著優勝劣汰的市場考驗,相信在不斷提高品質、優化經營的前提下,北京的專業珠寶市場一定會走得更好。
3. 珠寶行業發展前景怎麼樣哪位大師給指導指導謝謝
我國珠寶首飾的加工能力日趨完善,競爭亦日趨激烈
經過多年的發展,我國珠寶首飾的加工能力日趨完善,競爭亦日趨激烈。更多的珠寶企業開始由「製造型」向「設計創造型」轉型,通過建立自有品牌和渠道向產業鏈的下游發展,參與珠寶零售市場的競爭。
人均消費不足,相對歐美還有較大的發展空間
珠寶首飾業內一般將珠寶首飾定義為使用貴金屬材料、天然玉石珠寶以及人工玉石珠寶加工而成的,有一定價值並以裝飾為主要目的的首飾和工藝品。珠寶首飾種類主要有黃金首飾、鉑金首飾、鑽石首飾、玉石首飾等。我國珠寶首飾行業起步於20世紀80年代初。當時,世界珠寶首飾產業逐步向亞洲地區轉移,香港的珠寶製造業迅速崛起,在世界珠寶業中占據重要地位,而中國大陸低廉的人工成本和巨大的市場潛力,吸引了世界發達國家和地區的知名珠寶商紛紛進入中國。特別是毗鄰香港的深圳通過承接香港的珠寶加工業務逐漸成為了我國重要的珠寶首飾加工製造中心。
我國雖然是生產國以及加工國,但是我國人均珠寶消費量遠低於發達國家,2017年我國人均珠寶消費量為54.11美元,低於同期美國的306.7美元和日本的180.2美元,我國珠寶行業發展尚處於初級階段,還存在著巨大的增長空間。
以上數據來源及分析請參考於前瞻產業研究院發布的《中國珠寶行業商業模式與投資機會分析報告》。
4. 國際珠寶市場現狀
珠寶市場進入低谷,消費者消費日趨個性化。市場相對混亂
5. 國際寶石市場發展趨勢
由於天然寶石供不應求,規格、尺寸均下降,首飾由過去的單鑲轉向群鑲,各種款式花樣,日求新穎,爭奇斗艷。別致的款式月月有變化,年年有新潮。珠寶首飾已進入小型化、自由化、個體化、多樣化的時代。但高檔寶石首飾仍保留傳統式的風格。義大利、日本、香港三大首飾流派,爭雄著世界寶石市場。
人工合成寶石國際市場活躍。在歐洲和美國很受歡迎,它適應廣大的低消費者,有著裝飾價值和饋贈價值,它比天然寶石更完美,更漂亮,但價格卻低得多。我國浙江義烏已成為首飾工藝品的主要生產基地,發展態勢喜人。
6. 珠寶首飾的市場行情
中國珠寶首飾市場經過短短的幾年時間,已由前幾年僅佔全球1%躍居世界前列,僅次於美國和日本。
2005年中國珠寶市場銷售總額約1400億元,出口54.9億美元,銷量位居世界前列,黃金產量達225噸,白銀達6000噸,分別名列世界第四和第三。
2006年,隨著中國經濟的發展,人民消費水平的提高,珠寶首飾正在成為繼住房、汽車之後中國老百姓的第三大消費熱點。而到了2007年,市場更加繁榮,根據商務部對重點流通企業監測的數據顯示,2007年1至5月的金銀珠寶消費,比2006年同期累計增長34.6%,是28大類監測商品中增長速度最快的商品。另外,2007年8月份全國金銀珠寶消費猛增53%。
2008第三季度黃金需求強勁上升,達到318億美元,其中投資需求較2007年上升51%。預計到2010年,我國珠寶年銷售總額將超過2000億元,出口超過70億美元,有望成為全球珠寶首飾加工和消費中心之一,也將成為全球的珠寶貿易中心之一。
2009年必將是個珠寶界的配件年,珠寶商們如果「愛搞事」,那絕對是個優勢——當人們開始削減購買衣服的預算時,他們可能會花一些額外的錢去考慮配件,為了給舊款增加新意,並且,人們喜歡存在感強的東西,最好都更大一些——寬腰帶、大廓型的鞋子和大容量手袋,這就是新的時尚世界。中國已成為世界上少數幾個珠寶首飾飾品年消費額超過100億美元的國家之一。中國內地消費群體龐大,世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿易總量近1000億美元,但中國女性飾品人均佔有率不足5%,可見市場潛力十分巨大。 今後一個時期,中國黃金珠寶首飾市場的消費增長將主要靠婚慶、鑽飾消費和境外來華遊客消費等三個需求來拉動。另外,全國每年有近1000萬對新人喜結良緣,因結婚產生的消費高達2500億元。特別是人口出生率高達21%的八十年代中後期出生的人群將於2007至2012年左右進入婚齡,僅婚慶珠寶消費就前景可觀。
珠寶首飾是率先向國際開放的產業之一。過去幾年,中國對成品珠寶的進口關稅高達50%,在黃金飾品與寶石產品上高昂的進口關稅以及消費稅,制約了珠寶首飾的銷售。隨著中國市場的進一步開放,這些壁壘逐步取消,同時中國珠寶業政策調整的信號正越來越強。證明中國政府已經開始重視珠寶首飾產業的發展。國家計委宣布中國黃金取消央行定價,實行市場調節價等,已在分步拆除計劃經濟下「統購統銷」的制度壁壘。黃金交易所的設立,標志著又向國際黃金市場的方向上邁出實質性的步伐。上海黃金交易所開市,為中國建設規范化的黃金市場寫下了濃重一筆。中國對鑽石進出口管理和稅收政策進行了重大調整,必將促使中國鑽石業走上良性循環發展的軌道。
期走高的股市各板塊開始有分化,但人們注意到珠寶首飾板塊卻有漸次走高的跡象。
在2012年高凈資產收益率且漲幅居前的公司里,排在前列的就有珠寶首飾行業的「東方金珏」,2012年內漲幅高達60%以上。該股每股收益為0.4202元,每股凈資產為2.0531元,每股公積金0.475元,每股未分配利潤0.4749元,每股經營現金流0.3456元,主營收入同比增長62.1%。
在一些行業寒意襲來的時候,珠寶首飾業還有暖風吹拂,成為投資「避風港」。不過,高速發展的珠寶首飾業也須克服浮躁病,急於求成、重擴張輕研發已經成為行業發展的最大障礙。
千萬對新人「托舉」市場
北京國際珠寶展和2012中國珠寶年會日前舉行,中國珠寶玉石首飾行業協會常務副會長兼秘書長、國土資源部珠寶玉石首飾管理中心副主任孫鳳民在展會上提供了這樣的信息:受到國際金融危機的沖擊和國內經濟下行壓力的影響,2012年,我國珠寶業增速放緩,但依然保持著較好的發展態勢。我國珠寶首飾行業近幾年經營同比增速均為兩位數,部分企業增幅在20%以上,但2012年行業增速可能在10%左右,珠寶零售市場銷售總額預計達4000億元人民幣。
2011年,中國已經超越美國成為僅次於日本的世界第二大鑽石消費市場,而黃金的消費量也已在2009年超過印度,位居世界第一。其他如鉑金、白銀、玉石翡翠、有色寶石等產品消費也均居世界前列,中國已成為世界上舉足輕重的珠寶加工大國和世界上最重要的珠寶消費市場之一。
中國的珠寶首飾品市場的活躍首先得益於國民經濟的飛速發展和居民可支配收入的提高。珠寶首飾不僅具有裝飾功能,也是身份和地位的象徵,一些品類還有投資價值,因此甚得富足起來的消費者歡心。此外,婚慶市場和旅遊市場的消費構成了珠寶首飾的剛性需求,這也讓這一行業獲益匪淺。
建國以來,我國經歷了三次人口出生高峰,其中1981-1990年間發生的第三次出生高峰,人口增長量最大,9年凈增人口1.43億。這批人已處於婚嫁階段,這些年每年結婚人口都在1000萬對以上,珠寶首飾類商品作為中國傳統結婚習俗中的必備品,勢必將受益於結婚人口的增加。假設每對新人平均在珠寶上花費2000元,光是婚慶珠寶這一塊市場,每年就可為整個行業貢獻200億元銷售額。
旅遊行業也是消費升級的一個亮點產業,它同樣激發了國內珠寶消費。 2008年北京奧運會、2010年上海世博會等盛會不僅刺激了國內消費,更帶動了境外遊客對國內珠寶首飾的消費。我國一些地區擁有極具地方特色的飾品,遊客在當地進行游覽的同時也將注意力放到了珠寶首飾上。 消費升級帶旺了珠寶首飾業,與此同時,在全球流動性過剩的大背景下,貴金屬逐漸作為抗通脹重要投資手段的地位顯露無遺,投資和保值需求的旺盛對珠寶首飾行業整體有提振作用。更讓業內興奮的是,雖然中國人均珠寶消費額近幾年有顯著提升,由2000年的10.2美元提高到了2009年的18.8美元,但是與世界發達國家橫向比較,中國人均珠寶消費額卻顯著偏低,這意味著行業發展的空間還很大。
2009年中國人均珠寶消費額僅有18.8美元,而美國和日本這一數值分別為154.7美元、89美元,是中國的8倍和5倍。中國相對於全球平均水平43美元也有較大差距。從黃金的消費水平來看,情況也是一致,世界黃金協會統計數據顯示,2009年我國人均黃金消費僅有0.33克/人,而同屬亞洲的日本為1克/人、韓國為1.3克/人。若未來我國人均珠寶消費水平能達到上述國家的水平,那麼我國珠寶需求將擴大5倍左右。
如此誘人的市場自然會「招蜂引蝶」。一位行業資深人士透露,資本大規模湧入珠寶首飾市場大概是從2005年開始的。然而,珠寶首飾行業在繁榮的同時,發展瓶頸也不期而至。中國珠寶玉石首飾協會副秘書長楊似三表示:珠寶首飾業正面臨產能相對過剩、價格波動加大的經營性風險。
珠寶首飾消費市場快速增長,也為行業帶來了一些隱憂。越來越多的資本開始湧入珠寶市場,企業藉助資本力量快速擴張,但其中有相當一部分企業在擴張中過於盲目。一些企業拚命發展加盟商、專賣店,通過低價和廣覆蓋度的策略曾一度快速佔領市場,但珠寶業並非傳統的快銷行業,在擴張背後需要通過對價格體系、供貨體系、服務體系的創新,使整個營銷體系得以構建,形成顧客的長久關注度與興趣。
一位珠寶首飾行業人士透露,「珠寶首飾行業這幾年發展太快了,擠進來的人和企業太多,大家都很浮躁,都想賺快錢。各珠寶品牌頻頻在各地開專賣店,對於黃金珠寶產品的需求數量驟增,一些本無技術儲備的企業快速進入珠寶行業,但是其製造工藝根本不過硬。此外,近年來人工費用上漲,租金上升,黃金珠寶加工廠成本驟增,為了減少成本,許多企業有偷工減料的情況發生。 」
從近幾年我國各有關部門對各地市場進行檢查的情況看,我國珠寶首飾的市場秩序還不太理想,在產品上主要存在的問題包括了定名錯誤,以假亂真;定名不準確,以次充好;標志不規范,虛高標價;責任難界定,售後難解決等等。比如在翡翠這一品類里,將經過處理的B貨當作天然A貨翡翠出售的情況屢禁不絕,一些非正規銷售場所成為衍生這類珠寶消費問題的「重災區」。 中國已經成為全球最重要的珠寶消費市場,更是全球最重要的珠寶首飾製造中心。其中,中國最重要的珠寶首飾製造中心有2個,分別是廣東和浙江。廣東地區又可分為2個地區,分別是深圳和廣州番禺,由上世界90年代初北上發展的香港商人所帶動而壯大。浙江地區則主要集中在以義烏為中心的區域。
在產品銷售方面,廣東地區的首飾主要國內銷售,浙江地區製造的首飾大多則銷往國外。 2008年國內珠寶首飾消費額達到了1900億元人民幣,中國淡水珍珠產量連續多年位居世界第一位。2008年中國黃金以282噸的年產量創歷史紀錄,成為世界最大的黃金生產國。
2009年,在國際金融危機的沖擊下,珠寶首飾行業走過了最困難的一年,企業家和行業組織(機構)表現出了應對危機的堅強信心,變危機為機遇,銷售總額同比增長10%,取得了2200億元銷售總額的好業績。 FGA英國皇家寶石協會會員
GIG寶石專家頭銜
GIA美國珠寶學院珠寶鑒定師
IGI比利時珠寶學院珠寶鑒定師
GAC中國寶玉石鑒定師
GIC中國地質大學珠寶鑒定師
7. 中國珠寶首飾市場行業分析和數據報告
—— 以下數據及分析均來自於前瞻產業研究院《中國珠寶首飾行業消費需求與市場競爭投資預測分析報告》。
目前,我國珠寶首飾市場已經形成內地品牌、香港品牌、國外品牌珠寶企業三足鼎立的競爭局面。不管是全球還是中國的珠寶首飾行業,競爭格局都極度分散。
全球珠寶首飾行業高度分散
Euromonitor數據顯示,2018年,全球珠寶首飾市場規模達3564億美元,同比增長4%,2004-2018年年復合增長率達到6.18%;2019年,全球珠寶首飾市場規模約為3239億美元左右,2019年全球珠寶首飾行業規模有所縮小,主要是受國際形勢的影響,珠寶首飾貿易受限。
8. 珠寶行業在市場前景如何
近年來我國珠寶行業線上購物市場交易規模逐年上升,其占珠寶行業總市場規模的比例也逐年上升,在2020年時約為8.6%。盡管這一比例相對線下渠道仍較小,但是在帶貨等新興銷售渠道的推動下,線上購買將加速發展。
據統計,直播帶貨中珠寶配飾這一品類排行第四,佔比為8.43%,排在前面的三種品類主要為生活必需品。針對潛力無限的線上市場,珠寶品牌早已在各個平檯布局,2020年以來,我國主要珠寶品牌線上銷售渠道的佔比均有上升,預計未來這一比例還將繼續提高。
珠寶行業主要上市公司:周大生(002867)、周大福(HK01929)、潮宏基(002345)、六福集團(HK002590)等。
本文核心數據:珠寶首飾行業市場規模、珠寶線上交易規模、主要品牌線上渠道佔比
1、我國珠寶首飾行業增長穩定
2014-2020年,我國珠寶首飾行業的銷售收入逐年上升,近年來增速呈逐年上升的趨勢,2019年我國珠寶首飾行業的銷售收入為7502.95億元,較2018年上升8%;前瞻測算2020年我國珠寶首飾行業的銷售收入約為8178億元,較2019年上升約9%,總體來看,我國珠寶首飾行業市場規模增長較為穩定。
—— 更多行業相關數據請參考前瞻產業研究院《中國珠寶行業商業模式與投資機會分析報告》
9. 歐美奢侈品珠寶市場佔有率
大概為百分之二十。
據調查數據統計,美國珠寶行業內珠寶零售店以小品牌為主,全美總零售店數量為64821家,近5年數量CAGR為1.3%。其中SignetJewelers、Tiffany&Co.和BerkshireHathaway占專業珠寶市場前三份額,分別為15.2%、3.7%和2.1%,目前,我國珠寶首飾市場已形成境內品牌、香港品牌、國外品牌珠寶企業三足鼎立的競爭局面,其中,高端市場主要被Tiffany、Cartier、Bvlgari等國際知名珠寶首飾品牌壟斷。