⑴ 戶外廣告的發展和作用
2008-2009年中國戶外廣告市場分析及行業調查報告
第一章 2008年中國廣告業發展環境分析
一、2008年中國經濟發展環境分析
（一）2008年前三季度經濟運行情況
（二）全球金融危機對中國產業格局影響
（三）中國應對金融危機的措施
二、2008年中國廣告業發展政策環境分析
（一）政策逐步放開
（二）工商總局的廣告專項整治
（三）手機廣告標准出台
（四）葯品保健食品廣告監管新制度
（五）中國戶外廣告的相關政策分析
三、2008年中國廣告業發展社會環境分析
（一）廣告業信任危機
（二）廣告長城獎反映創意趨勢
（三）中國傳統文化對廣告業的影響
第二章 廣告相關概述
一手行、廣告簡介
（一）廣告的概念
（二）廣告的本質特點和要素
（三）廣告的分類和主要形式
（四）廣告媒體簡介
二、戶外廣告
（一）戶外廣告的概念
（二）戶外廣告的劃分
（三）戶外廣告的主要功能
（四）戶外廣告媒體
（五）戶外廣告的美學特徵
三、戶外廣告製作
（一）戶外廣告製作的設備及工藝
（二）戶外廣告牌面的照明工程設計步驟
（三）戶外廣告製作的規范化
（四）戶外廣告畫面製作技巧及注意事項
第三章 2008年全球廣告業發展綜述分析
一、2008年全球廣告業發展狀況分析
（一）全球廣告業發展規模分析
（二）全球廣告業發展特點分析
（三）全球廣告旁爛業發展存在的問題分析
二、2008年全球廣告業市場動態分析
（一）需求結構分析
（二）技術發展分析
（二）企業競爭分析
三、2009-2012年全球廣告業發展趨勢分析
（一）全球廣告發展新趨勢變化
（二）虛擬全球廣告發展前景分析
第四章 2008年全球主要國家廣告業發展態勢分析
一、2008年美國廣告業發展態勢分析
（一）美國廣告市場發展狀況
（二）美國互聯網廣告市場發展分析
（三）動畫漸成美國網路廣告主角
（四）美國報紙廣告分類及運作探析
二、2008年日本廣告業發展形勢分析
（一）日本媒體廣告發展概況
（二）日本廣告市場發展新格局
（三）日本互聯網廣告發展狀況及問題分析
三、2008年歐洲廣告業發展動態分析
（一）英網路廣告業超美國排全球第一
（二）法國加強對媒體實施監督
（三）歐盟加緊對煙草廣告進行管理
第五章 2008年全球戶外廣告業行業發展形勢分析
一、2008年全球戶外廣告業發展狀況分析
（一）美國戶外廣告業技術發展分析
（二）日本戶外廣告業發展特色分析
（三）俄羅斯戶外廣告業發展問題分析
二、2008年全球戶外廣告市場需求狀況分析
（一）全球戶外廣告市場需求量統計分析
（二）全球戶外廣告策劃分析
（三）國外企業紛紛進軍中國市場
（四）全球戶外廣告業競爭激烈分析
三、2009-2012年全球戶外廣告市場發展趨勢分析
第六章 2008年中國廣告行業發展概況分析
一、2008年中國廣告行業綜合狀況分析
（一）中國本土廣告業發展現狀
（二）中國廣告產業在外資重壓下發展
（三）中國本土廣告公司的SWOT分析
（四）國家政策促進廣告業發展
二、2008年中國廣告業發展存在的問題分析
（一）中國廣告業發展的憂慮
（二）廣告業的市場壁壘效應分析
（三）中國廣告產業危機存在「多米諾效應」
（四）阻礙中國廣告行業發展的四大問題解析
（五）中國廣告在全球經濟時代的發展症結
（六）新興媒體侵佔傳統媒體廣告空間
（七）中國廣告業的生存瓶頸問題解析
三、2008年中國廣告業發展的對策分析
（一）中國廣告行業要實行集團化發展
（二）中國廣告教育需要新思維
（三）要牢記廣告的「根本」
（四）廣告目標受眾問題對策解析
（五）有效廣告投放途徑分析
第七章 2008年中國戶外廣告業發展概況分析
一、2008年中國戶外廣告行業狀況分析
（一）戶外廣告的投放特點
（二）廣告理性投放原則
（三）戶外廣告對城市文化的影響分析
（四）戶外廣告發展形式分析
（五）戶外廣告受寵的市場因素解析
（六）戶外廣告在飛速發展中日趨健全規范
二、2008年中國戶外廣告市場狀況分析
（一）中國戶外廣告市場回顧
（二）戶外廣告備受資本市場追捧
（三）戶外廣告形式發展分析
（四）中國戶外廣告市場發展解析
三、2008年中國戶外廣告市場外資進入狀況分析
（一）全球媒體搶灘中國戶外廣告市場
（二）維亞康姆強勢進入中國戶外廣告市場
（三）鬱金香傳媒重資征戰運薯漏中國戶外廣告市場
（四）戶外廣告大佬德高實施大手筆並購
四、2008年中國戶外廣告業發展的問題與對策分析
（一）中國發展戶外廣告品牌的問題
（二）中國戶外廣告業應主動求變
（三）中國戶外廣告的媒體依託路線解析
（四）中國戶外廣告業面臨三大挑戰
第八章 2008年中國戶外廣告受眾及投放狀況分析
一、2008年中國戶外廣告的投放原因及特點分析
（一）投放戶外廣告的原因
（二）戶外廣告已成為第三大廣告媒體
（三）戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
（四）戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性
（五）管理維護存在問題是制約戶外廣告發展的瓶頸
二、2008年中國戶外廣告受眾生活形態及戶外廣告接觸習慣分析
（一）受眾日常生活的三分之一是在戶外度過
（二）公交車是受眾首選交通工具
（三）從接觸頻度看，戶外廣告已成為第三大廣告媒體
（四）戶外媒體的黃金時間是周末和上下班時間
（五）商業區仍是黃金地段，交通媒體潛力大
（六）車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
三、2008年中國戶外廣告受眾的認知、態度及行為影響分析
（一）戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
（二）創意是吸引受眾的最重要的要素
（三）媒體組合能提高戶外廣告可信度
（四）戶外廣告有很好的傳播效果，尤其適宜宣傳新產品上市及樹立品牌或企業形象
（五）戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性，發光、移動戶外廣告普遍受歡迎
（六）消費熱點決定記憶程度，並呈現明顯的性別差異
四、2008年中國戶外廣告受眾的總體看法分析
（一）戶外廣告已獲得消費者的充分肯定，仍需要提高規劃水平
（二）管理維護存在問題，是制約戶外廣告發展的瓶頸
五、2008年影響中國戶外廣告投放的要素分析
（一）影響戶外廣告投放宏觀因素分析
（二）創意是吸引受眾的最重要的要素
（三）媒體組合能提高戶外廣告可信度
（四）消費熱點決定記憶程度
第九章 2008年中國戶外廣告主要形式分析
一、2008年中國路牌廣告市場發展狀況分析
（一）路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
（二）路牌廣告的優勢
（三）路牌戶外廣告關注度最高
二、2008年中國霓虹燈廣告市場運行狀況分析
（一）霓虹燈色彩價值及作用
（二）霓虹燈廣告牌質量狀況分析
（三）我國霓虹燈廣告發展迅速
三、2008年中國燈箱廣告市場發展狀態分析
（一）燈箱廣告概念
（二）燈箱廣告的類型
（三）戶外燈箱廣告的特點和製作技術
（四）燈箱廣告圖的工藝要求
四、2008年中國公共交通廣告市場運行態勢分析
（一）公共交通廣告簡介
（二）車身廣告簡述
（三）外資搶食公交廣告市場
（四）車體廣告亟待規范
（五）地鐵戶外數字廣告市場分析
五、2008年中國戶外電視廣告市場發展局勢分析
（一）2008年中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況
（二）中國戶外電視產業崛起
（三）中國戶外電視廣告經營者營銷手段解析
（四）中國戶外電視廣告業面臨洗牌
六、2008年中國機場戶外廣告市場發展情況分析
（一）中國機場戶外廣告的現狀
（二）中國機場戶外廣告的特點
（三）中國機場戶外廣告的發展趨勢
（四）中國機場媒體發展面臨挑戰和抉擇
七、2008年中國三面翻廣告市場運行狀況分析
（一）三面翻簡介
（二）中國三面翻行業競爭狀況
（三）中國三面翻市場問題
八、2008年中國其他戶外廣告形式發展態勢分析
（一）POP廣告簡介
（二）熱氣球廣告的優勢
（三）社區廣告直指傳播終端
第十章 2008年中國戶外廣告業競爭態勢分析
一、2008年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
（一）中國電視廣告市場競爭狀況透析
（二）報紙廣告實施整合經營競爭策略
（三）提高中國期刊競爭力的思考
（四）奧運網路廣告上演競爭大戰
二、2008年中國戶外廣告業競爭狀況分析
（一）品牌競爭分析
（二）價格競爭分析
（三）競爭戰略分析
三、2008年中國各大區域戶外廣告業競爭力比較分析
（一）北京
（二）上海
（三）廣東
四、2009-2012年中國戶外廣告業競爭態勢預測分析
第十一章 中國戶外廣告重點企業分析
一、清晰頻道戶外廣告公司（Clear Channel Outdoor）
（一）企業概況
（二）企業財務分析
（三）企業競爭力分析
二、德高集團（JCDecaux）
（一）企業概況
（二）企業財務分析
（三）企業競爭力分析
三、TOM集團有限公司
（一）企業概況
（二）企業財務分析
（三）企業競爭力分析
四、白馬戶外媒體有限公司
（一）企業概況
（二）企業財務分析
（三）企業競爭力分析
五、大賀傳媒股份有限公司
（一）企業概況
（二）企業財務分析
（三）企業競爭力分析
第十二章 2009-2012年中國戶外廣告投資與發展及投資分析
一、2009-2012年中國廣告行業發展趨勢分析
（一）中國廣告業發展新動向分析
（二）二十一世紀廣告業發展總體趨勢展望
（三）廣告業的娛樂發展趨勢分析
二、2009-2012年中國戶外廣告發展趨勢分析
（一）中國戶外廣告的發展趨勢分析
（二）中國戶外廣告業的兩極化趨勢分析
（三）中國戶外廣告未來的十大趨勢分析
三、2009-2012年中國戶外廣告市場趨勢前景分析
（一）中國戶外廣告市場發展將日漸明朗
（二）戶外廣告市場潛力巨大
（三）中國戶外廣告一枝獨秀
四、2009-2012年中國戶外廣告業投資機會分析
（一）中國戶外廣告投資前景好
（二）戶外廣告業投資空間大分析
五、2009-2012年中國戶外廣告業投資風險分析
⑵ 開發Russia市場，如何進行俄文的網路推廣
給你分享下 俄文網路推廣的一些知識：
1、 在俄羅斯的搜索引擎
在俄羅斯的搜索引擎市場，Yandex佔53%，Google佔36%，Mail.ru佔9%，其他佔2%。yandex在俄羅斯的地位如同在中國的網路。Yandex有自己的Pagerank, 且對網站內容十分敏感，一些...
分享做俄羅斯市場的網路推廣方法：
1、 在俄羅斯的搜索引擎
在俄羅斯的搜索引擎市場，waimao.sd.cn 這個可以有，Yandex佔53%，Google佔36%，Mail.ru佔9%，其他佔2%。yandex在俄羅斯的地位如同在中國的網路。Yandex有自己的Pagerank, 且對網站內容十分敏感，一些小的修正都會對排名有一定影響。Yandex還會直接過濾付費鏈接，並懲罰付費鏈接有指向的網站。另外，Yandex還有更智能過濾技術，可以分析多個網站是否屬於一個人/公司(搞群站的要注意規避)。Google.ru的優化競爭沒有，google.com,google.uk等地方的競爭激烈，排名相對容易，大家不妨試試。
2、PPC的營銷
Direct.Yandex(跟adwords有許多類似之處，當然你可以選擇代理商來做服務);Vkontakte (目前俄羅斯最大SNS網路社區，有近4100萬活躍用戶，你不但可以通過社區營銷，也能做PPC廣告);Facebook(大約750萬個俄羅斯賬號，主要是geek，商人和早期注冊的人); 比價網站(很多比價網站的性價比非常高，cost大多在0.1到0.2$平均點擊。比如：price.ru;market.yandex.ru;nadavi.ru;aport.ru 等。一些黃頁類目平台流量，有時候效果還是很明顯的。比如：Mediatarget.ru ，MarketGid.com等每天都有近幾百萬的流量。
3、CPA的營銷
對於俄羅斯市場推廣而言，CPA算是比較新的營銷方式了，且提供CPA服務的公司並不多，例如：Admitad.com
4、展示廣告
例如Soloway.ru流量達到3100萬每天。
珍島俄語網站設計特點
俄語網站建設分為頁面設計和程序設計,而設計以俄羅斯客戶使用習慣和用戶體驗為中心，珍島營銷為了給您一個本土化的俄語網站建設，針對以上兩點分別做出如下解決方案。
1.頁面設計
俄語網站設計由珍島俄羅斯設計師設計完成，符合俄羅斯客戶的使用習慣，針對俄羅斯客戶的咨詢和購買特點，yandex推廣專家會基於網路營銷的角度給予指導，讓您的俄語網站同時兼備效益和品牌價值。
2.程序設計
程序開發基於頁面設計以網站快速、安全、專業三個重要特點為核心，珍島營銷自主研發了適應俄文網站建設的系統，由中國和俄羅斯程序人員協同合作開發，對中國和俄羅斯人網站使用習慣特點融合創新，提供中俄雙語網站管理系統，為中國和俄羅斯員工協同管理和維護網站提供了最好的客戶體驗。 珍島營銷基於頁面設計和程序設計的解決方案，可以讓您擁有俄羅斯本土化效益和品牌價值兼顧的俄語網站，並為您管理維護網站提供最好的用戶體驗。
珍島俄語網站建設優勢
俄語網站設計由珍島俄羅斯設計師設計完成，符合俄羅斯客戶的使用習慣，針對俄羅斯客戶的咨詢和購買特點，yandex推廣專家會基於網路營銷的角度給與指導，讓您的俄語網站同時兼備效益和品牌價值。
1.維護簡單：T-SITE簡單易用的後台管理系統，所見所得的維護方式，只要會打字就能更新和修改官網信息，大大降低操作難度，提升工作效率。
2.完全為企業量身定製，更好的體現企業形象
3.符合搜索引擎收錄標准，增加在搜索引擎中的曝光度
4.更好的用戶體驗，加強與用戶的互動
5.完善的網站統計與監測系統
6.動態後台設計更人性化，能夠方便快捷的更新網站內容
7.瀏覽可視化：T-SITE的流量統計功能，可讓企業主及時了解網站狀況。
8.服務有保障：珍島為所有T-SITE客戶提供完善的標准化服務體系，確保企業隨時隨地得到服務保障。
9.安全穩定：T-SITE強大的技術運營實力，確保官網能長期安全穩定運營。
珍島俄文網站製作功能
01.系統採用LINQ為核心架構框架,系統更加安全,運行速度效率更高
系統架構由抽象工廠模式更新為抽象工廠模式結合ORM及高速緩存等編寫，全新的ORM資料庫訪問模式使數據更加安全
系統統一採用非同步處理機制頁面載入速度數據處理速度更快
02.優化系統核心功能"智能優化系統"即原"SEO優化"優化效率更高更快
本系統為靜態網站量身定做，優化設置一應俱全，對搜索引擎更加友好
系統靜態文件後綴新增".shtml"加強通用數據優化效率利於搜索引擎收錄
優化模式採用"一處使用處處調用"模式大大減少資料庫服務次數加快優化效率
全新優化的優化設計系統採用"先優化後更新"設計理念新添加數據統一優化避免和老數據一起優化影響優化效率已優化數據為方便蜘蛛爬取提供更新功能
新增蜘蛛網功能方便用戶更為直觀的查看網站數據蜘蛛網
03.強大的標簽功能
系統標簽模仿微軟數據控制項設計更在其基礎上創新更加人性化功能更加強大 支持各種特殊化排版支持各種效果
系統標簽標簽屬性設計 可使用多元化數據源 數據提取方式更多
系統標簽特殊設計嵌套標簽，多圖標簽是系統可以適應各種分類菜單 嵌套排版，多圖效果顯示等等
04.優化後台許可權機制 更加人性化的許可權機制
系統後台許可權機制模仿微軟SQLServer資料庫許可權機制結合企業層級許可權設計 許可權機制更為人性化多元化
系統採用一上級用戶多下級用戶，一用戶多角色一角色多許可權結合一用戶消除多許可權設計理念及一個用戶必須有其上級用戶此用戶許可權不得大於上級，一用戶可添加多個角色也可以為此用戶單獨去除某些許可權
05.系統設置系統 系統設置功能包含"系統設置"，"SMTP設置"，"水印設置"，"客服設置"
系統設置 設置系統的基本系統非常重要 誤操作可能影響系統使用
SMTP設置 設置用戶的郵件服務，此設置為系統郵件功能的基礎添加，並且此處可以設置是否將留言同步發送到客戶設置的郵箱
水印設置 設置系統的圖片是否自動添加水印，及修改水印信息
客服設置 設置系統是否開啟客服功能可以多元化選擇客服可以調整客服樣式
06.圖片庫系統
此系統為系統圖片系統某些功能可以調用此系統中的圖片內部添加圖片庫插件 可以直觀查看系統已上傳的圖片
07.郵件系統
系統添加郵件功能在SMTP設置正確前提下可以給會員群發郵件通知或者手動添加收件人發送郵件,增加營銷手段
08.資料庫系統
系統添加資料庫功能可以手動備份當前資料庫並且可以下載到本地且可以將數據還原到備份的任意文件位置加強系統數據安全性
09.操作日誌系統
系統新增操作日誌功能可以記錄您在後台任意一部數據操作利於分析，追蹤後台操作。
10.錯誤日誌系統
系統新增錯誤日誌系統本系統將會記錄系統運行期間出生的任何錯誤。利於用戶反饋及解決問題和提高用戶體驗度。
⑶ 您好我想在俄羅斯網站上做產品推廣您可以告訴我具體的過程嗎謝謝
yandex是俄羅斯商人最喜帶殲歡，使用率最高的搜索引擎。yandex成立於1997年，現在已發展為俄羅斯使用率最高,最流行，廣告服務最專業的搜索引擎，類似於國內的網路.為東歐地區最普及的搜索引擎。
一網注冊衡芹,多網顯示：
yandex有巨大的廣告網路，其廣告信息同樣會出現在烏克蘭、白俄羅斯的搜索引擎。
針對性極強：
對企業產品蠢攔沖真正感興趣的潛在客戶能通過有針對性的「產品關鍵詞」直接訪問到企業的相關頁面，更容易達成交易。
⑷ 我寫論文希望大家給點思路，關於俄羅斯的。
幫你找到下面一篇參考文章，希望對你的論文有所借鑒
俄羅斯報業改革發展及受眾分析
蘇聯十月革命的勝利推翻了俄資產階級的統治，建立起世界上第一個社會主義國家。並創建了龐大的社會主義新聞出版體系。截止到1986年，蘇聯已有各類報紙8000多家；其中日報713種，發行量為一億多份
，位居世界前列。隨著1991年蘇聯的解體，前蘇聯的新聞出版體系迅速瓦解。俄羅斯的新聞媒體開始由新聞出版部統一管理。由於俄羅斯政治體制和社會體制的變革，新的新聞出版體系也逐漸形成。俄羅斯民主自由的新聞出版觀念在大眾中已經十分普及。從蘇聯解體直到今天，雖然新聞出版業經歷了不少坎坷的道路，但它還是在碰撞中吸取經驗，不斷發展。
新的政治體制下的報業改革
1991年12月，俄羅斯聯邦通過了《大眾傳播媒介法》。該法給俄羅斯報業帶來「民主」和「自由」，並拓寬了報業的活動領域。但是所謂「自由」出版，並不代表報紙媒體可以完全自由，毫無顧慮的發表自己的意見。因為報刊想要生存下去，就必須以強大的財政，經濟基礎作為支撐。蘇聯時期的黨報，機關報依靠蘇共中央的財政撥款。蘇聯解體以後，報刊不在享有撥款，他們必須自負盈虧。於是，黨報，機關報紛紛改成民營的獨立報紙，向社會尋求經濟支持。他們艱難地自籌資金，慘淡經營；其它專業報刊更是在市場經濟中顛簸掙扎。財經問題已經成為俄羅斯新聞出版業自由發展的最大障礙。
新聞出版業在經濟上遇到的困難是由蘇聯時期開始形成的。在蘇聯時期，雖然出版報刊有很大的利潤，但是其利潤流入到黨組織，共青團，工會，以及其他社會組織中，最後匯入國家財政部門。蘇聯政府並沒有在發展大眾傳媒的經濟基礎設施上投入資金。經濟問題一直拖延，始終沒能得到徹底解決。現在的俄羅斯新聞出版業處在缺乏信息資本，沒有資金保障的狀態中。當前俄羅斯經濟發展面臨很多困難，自然也影響到了大眾傳媒業。由於缺乏投資，紙張和印刷的價格過高，廣告市場發展過於緩慢等原因，造成了報業盈利上的困難。但是以上這些只是客觀因素， 現存的主觀問題是：許多報社為了擁有更多讀者，盲目擴大報紙版面，而其質量標准下降。刊物中出現許多空洞，膚淺的消息。他們希望刊物上刊登的新聞能在讀者中引起強烈反映，但是這些新聞往往並不真實。總而言之，目前俄羅斯新聞出版業自由發展所面臨的考驗不僅是經濟問題，還有新聞倫理標準的問題。
書刊檢查機構被取消，刊物能夠自由出版發行。這對新聞工作的倫理性提出了嚴峻考驗。很多新聞工作者不能嚴格遵守職業道德，使報道經常缺乏准確性。這些報道使讀者失去了對刊物的信任。讀者對刊物的失望加深了報業危機。失去讀者的信賴就意味減少了報紙發行量。 這個問題在俄羅斯民主發展的第一年就已經出現了。
值得我們關注的是，報紙發行量下降的同時，報刊的種類明顯的增加了。在俄羅斯報業的發展過程中出現了獨特的「數量爆炸」。80年代末期，蘇聯的報刊只有幾百種。90年代初期，全蘇聯有8000多種刊物發行。其中報紙4863多種，雜志3353多種。而今天，有27000多種刊物在俄羅斯境內（不包括獨聯體國家）發行。 蘇聯時期的中央級報刊基本上都保留下來了。但是不論是從內容上，形式上，還是經營管理方式上，都發生了天翻地覆的變化。
蘇聯時期的中央機關報《真理報》在蘇聯解體以後和一家希臘的公司(Steelite Holdings Ltd)合作, 並組建了「真理報國際有限公司」。希臘公司擁有55%的股份，報社只持有45%股份《真理報》就這樣生存了下來。但是報社和希臘公司很快就產生了矛盾，報紙也分成兩家。由真理報社有限公司出版發行的還是叫《真理報》。它是俄羅斯共產黨和左翼力量的報紙，由俄羅斯的一些大型商業，企業機構支持。由真理報國際股份公司出版發行的報紙叫做-《真理報-5》。《真理報-5》的政治傾向自由，仍然是由外國的財政資本支持。
蘇聯解體以後，原來的最高蘇維埃機關報《消息報》得到俄羅斯最大的石油公司-盧科依爾公司的財政支持。該公司買下了《消息報》41%的股份。是《消息報》的最大股東。在盧科依爾公司的經濟支持下，《消息報》的出版發行一直比較穩定。在受眾中的影響也比較大。
蘇聯時期的共青團中央機關報《共青團真理報》。它從內容，版式，風格上都有極大的變化。唯一不變的只是報紙的名稱。
《莫斯科共青團員報》是目前最受莫斯科受眾青睞的都市報了。它的前身是莫斯科團市委機關報。
蘇聯解體後，新的刊物大量涌現。在俄羅斯現代受眾中影響比較大的報紙有《獨立報》，《今日報》，《生意人報》等；雜志有《總結》等。《獨立報》和《今日報》主要是對時事，政治，經濟等進行分析和評論。《生意人報》屬於商業報紙，深受商業和金融界人士的喜愛和認同。
俄羅斯報業的發展進程
在俄羅斯社會，經濟整體發展不平均的情況下，可以把俄報業的發展粗略的分成幾個階段。
1989-1991年，新聞出版業開始從舊的傳統形式中掙脫出來。在這以前，刊物曾是為蘇聯共產黨服務的工具。蘇聯解體後，新聞出版業自由地從外界壓力中解脫出來。這標志著新的新聞工作形式已經形成了。這段時期，刊物成為官僚，行政管理部門的評論工具。新聞出版業有一定的自由，但是國家政黨保持了領導的角色。1990年6月12日，關於新聞事業的新立法被通過了。蘇聯共產黨無權再干涉新聞業的自由出版。新聞出版業從國家機構中掙脫出來，獲得獨立。
1991-1993年，俄羅斯新聞出版業經歷了自由的黃金時期。蘇聯時期對報業實行的是垂直管理。在這種垂直管理模式下，報刊一般被分為若乾等級——中央的；加盟共和國的；邊疆區、州、自治共和國的；一般城市和地區的；工礦、學校、農庄等企事業單位的。各級報刊均處於蘇共中央的統一領導之下，並接受各級黨委（或黨領導的企事業組織）的管理和監督。全蘇新聞社——塔斯社為這些報刊提供消息，主要的中央報紙通過傳真傳遞到全國各個城市。現在這種金字塔式的結構不存在了。每一家報社都以自己的利益為重，他們不用聽命於任何外界的命令。在報業發展中所存在的主要問題是需要新的投資。俄羅斯經濟壟斷後的紙張價格過高，印刷費用相對增加。這樣報社贏利很困難。甚至有報社乾脆不贏利。國家曾試圖給報業，印刷業發放補助金作為援助。但這是遠遠不夠的。為了在競爭中生存，許多報社不得不大量刊登廣告，並爭取外來的資本投資。1993年12月，俄羅斯聯邦會議對「大眾傳播媒介法」進行了修改，使新聞傳播更加民主，自由。並走上了商業化的道路。
1995-1996年，在俄羅斯總統大選前夕，新聞業寡頭們聯合起來支持總統候選人葉利欽。使俄羅斯再次出現了享有特權的新聞出版形式。（以前是在蘇維埃政權的操縱下，現今是被大財團所掌握。）但是統一戰線並沒維持很久，私有制破壞了新聞業的統一戰線，新聞界的壟斷者們不得不開始進行信息戰。這樣的政治戰爭一直持續著。
1998-1999年，新一輪總統大選使新聞壟斷者之間的戰爭在一定程度上加劇了。從2000年總統大選結束以後直到現在，由於新聞業的發展越來越趨向於商業化和政治化，刊物在俄羅斯人民心中的聲望再次下降。總統普京提出了必須加固國家新聞傳播事業的要求。為了加強國家對新聞傳播業的監督管理，專門成立了管理刊物，廣電，大眾傳播的部門。並在互連網上建立了代表官方看法和意見的消息社-《國家RU》。目前俄羅斯發行的報刊不僅由國家控制，還有一部分是各政黨的輿論工具。
俄羅斯主要發行的報紙有：《真理報》發行量19萬份；《消息報》61萬份；《今日報》5，6萬份；《獨立報》5，7萬份；《勞動報》158萬份；《俄羅斯報》53萬份；《共青團真理報》166萬份；《文學報》26萬份。
俄羅斯報業受眾分析
蘇聯解體後，俄羅斯報業經歷了風風雨雨，一步步走到了今天。在市場經濟的推動下，俄報業逐漸走向了商業化的發展模式。分析，研究報業市場和受眾也成了現代報業必修的一課。
俄羅斯領土面積為1110萬平方公里，是個地廣人稀的國家，平均人口密度底。約有人口14850萬。我們可以按年齡可以把俄羅斯人劃分成五代人。1）民主革命的一代（生於1900-1923年）。他們經歷了1917年的十月革命，衛國戰爭等。這一代人是蘇聯初期國家的建設者。他們對國家有很強的責任心和自我犧牲精神。2）緘默的一代（生於1923-1943年）。他們經歷了第二次世界大戰，戰爭給蘇聯的經濟帶來巨大損失。這一代人大多都奉公守法，默默忍受物資的匱乏。3）積極的一代（生於1943-1963年）。他們積極，果斷，上進。為戰後蘇聯的恢復性建設作出了很大貢獻。比較典型的例子就是宇航員尤里.加加林。4）生於1963-1983年的一代。他們經歷了蘇聯和美國的冷戰，經歷了蘇聯政府更換新一代領導人。5）生於1983年以後的一代。這代人出生在蘇聯時期，經歷了蘇聯的衰敗和解體。他們面對的是俄羅斯今天新的社會體制。目前的報紙受眾群體主要集中在第三，四五代人中。下面我們對這幾部分受眾進行逐一分析。
經歷了社會體制的巨變，俄羅斯報業受眾的思想觀念和行為也有相當大的變化。影響受眾行為的首要因素可以說是文化因素和年齡差異。
俄羅斯人民的文化程度較高。蘇聯早在1952年就基本普及了七年制義務教育；70年代初，已經普及了八年制義務教育；而從80年代到現在，俄羅斯一直在努力普及公民義務教育。到現在為止，基本上已經普及了十一年制義務教育。
由於受眾年齡差較大，對報紙消費行為也存在很大的差異。出生於1943-1963年的那代人相對保守。他們長時間生活在前蘇聯社會主義體制下，並經歷了從蘇聯到俄羅斯的社會巨變。他們不太接受國家政治體系的變遷，面對急劇變動的社會，對新的社會體系表示懷疑和不滿。這類受眾有讀報的習慣，但是對現代報刊的報道不太感興趣，尤其是對五花八門的社會新聞，各種奇聞逸事，小道消息比較反感。他們能接受的是具有民族愛國主義傾向的新聞報道。生於1963-1983年的俄羅斯人則比較開放。他們從小學到中學接受的都是蘇聯社會主義基礎教育。蘇聯解體以後接受的是西方化，資本主義化的高等教育。這一代人是報刊的積極受眾。他們對政治，經濟，外交，時事新聞及評論等內容的報紙雜志很感興趣。並經常訂閱和自己專業有關的業內刊物。他們普遍嚮往西方人的生活方式，追求完美。希望從媒介的報道中獲取自己感興趣的信息。出生於1983年以後的俄羅斯人是一代年輕的新聞受眾。總體來說，這類受眾接受新事物的能力很強，有思想和行動力。他們積極進取，特別喜歡接受大量的新聞和信息。但這類受眾中有一小部分人喜歡講排場，盲目追求奢飾的生活方式。他們對政治，經濟，國際新聞及評論不太敏感，而對社會名流，演藝界，體育界明星的生活新聞感興趣。這類受眾經常購買關於明星生活的昂貴雜志，然後對其進行模仿。
面對不同年齡，不同職業，不同經濟狀況和生活方式的報刊受眾，隨著俄羅斯報業市場競爭日趨激烈，俄羅斯現代報刊越來越重視對受眾的調查分析。並根據調查結果進行改革和創新。
今天的俄羅斯報業在市場經濟體制下面臨著很多新的課題和挑戰。報刊必須以受眾的利益為主，公正客關的面向群眾。以多元化的表現手段來吸引受眾。積極發揮媒體的宣傳作用
⑸ 蘇聯瓦解後，俄羅斯新聞業的現狀如何
從1991年（蘇聯解體）到2001年的十年，被俄知識界稱為「社會轉型期」、「民主制時期」或「後社會主義時期」。由此稱謂可知，這不是一個單向度發展的自然的過程，而是充滿著矛盾與坎坷的「艱難時世」。在這個「艱難時世」中，俄羅斯新聞業經歷了一場裂變，死而復生，卻又命運多舛：自由了，無權威、無約束了，卻也分散了，疏離了，各行其事了……。通過對這一時期俄新聞業種種表象的分析，我們或可探知俄羅斯政治變革乃至整個俄羅斯社會運行的軌跡。
轉型十年間，俄羅斯新聞業發生了以下諸方面的變化：
從垂直管理到平行管理
解體前的蘇聯對新聞業實行的是垂直管理。在這種垂直管理模式下，報刊一般被分為若乾等級——中央的；加盟共和國的；邊疆區、州、自治共和國的；一般城市和地區的；工礦、學校、農庄等企事業單位的。各級報刊均處於蘇共中央的統一領導之下，並接受各級黨委（或黨領導的企事業組織）的管理和監督。全蘇新聞社——塔斯社為這些報刊提供消息，主要的中央報紙通過傳真傳遞到全國各個城市。
蘇聯解體後，這種金字塔式的、垂直的管理模式迅速退位，代之而起的是區域性的、橫向的管理模式。到90年代中期，這種模式逐漸占據了主導地位。這一時期，由於從中央到地方的縱向的行政管理體系逐漸弱化，加上郵政系統工作效率低下，首都莫斯科出版的全國性報紙在地方上已經很少能夠見到了。而此時地方報紙在地方政權的管理和影響下逐漸發展起來，數量急劇增加（據說地方報紙遠遠多於聯邦區、市的數目）。對地方報刊的研究表明，地方政府對報刊的影響「十分積極」，報刊只要與政府有關系，要錢不成問題，甚至可以通過政府預算獲得財政支持。地方報紙又細分為「州報」和「市報」（有如城市報紙和農村報紙）。這兩類報紙還時常展開競爭，有時甚至相互敵視。不過總的來說，無論州報還是市報，地方報紙總是比中央報紙更受歡迎。道理很簡單，地方報紙與當地讀者更為接近，因而能夠更好地滿足他們的信息（與廣告）需求。
電子傳媒的情況也大抵如此。蘇聯時期，全國形成了統一的廣播網路，有線廣播喇叭插座被普遍安裝在居民家中，接通後可以收聽三套廣播節目（兩個全國頻道和《燈塔》）。這就使得中央政府的信息和命令可以直達每家每戶。1990年7月戈爾巴喬夫「關於電視和廣播民主化的命令」的頒布，打破了中央政府對廣播媒體的壟斷，地方政府以及不同的政黨、政治團體和組織開始在體制外獨立創辦廣播電台。1990年8月蘇聯第一部新聞法正式生效後，各類地方性非國有電台以及商業電台數量激增。目前，俄地區性的廣播市場還在不斷拓展，首都莫斯科已有各類廣播電台62座，聖-彼得堡31座，羅斯托夫29座，斯維爾德洛夫斯克29座①。顯而易見的是，經濟狀況越好的地區，廣播電台的數量就越多，非國有電台的數量也越多。
國家在電視領域里的壟斷地位幾乎是同時被打破的。聯盟解體後，地方上很快就出現了非國有的電視公司和電視節目製作基地。到目前為止，除了少數幾個經濟落後的地區外，絕大多數聯邦主體都擁有了非國營的地方電視台。它們與中央電視台是合作與交流的關系，而不是領導與被領導的關系。地方與中央最常見的合作方式是，地方台在保證自己節目（和廣告）正常播出的前提下，適當安排時間播出莫斯科方面合作者的節目（首都非國有台的情形也是如此）。可以說，在今天俄羅斯電視領域，「前鋒」與「邊鋒」的區別已經不太明顯了，「邊鋒」有時「前鋒」的地位更加突出。
總之，經過十年的發展，俄羅斯新聞媒體已由單一的國家成分變為國家的、地方政府的、編輯部集體的、私人的多種成分並存，在媒體管理上也分而治之了，由此形成了多樣化的網狀結構。然而由於各聯邦主體地理環境和經濟條件的不同，自然資源、人力資源佔有的不同以及傳播技術水平方面的差異，其媒體市場往往呈現出不同的特點：莫斯科的媒體市場不同於聖-彼得堡的；這兩個地方的媒體市場又不同於烏拉爾、西伯利亞、塔塔林的。媒體市場的多樣性固然可喜，但隨之而來的一個問題是，由於地方媒體與中央政府漸趨疏離，後者又缺乏主導性或引導性的新聞媒體，因而在一些關乎國家利益的重大問題上，很難形成一致的輿論。即便在是在國家以法律形式做出決策的情況下，不同意見甚至是反對性、攻擊性的言論仍不絕於耳（如《土地法》頒布後的一片責罵聲）。這給中央決策的貫徹實施造成了巨大的阻力。俄羅斯之所以出現立法多且快，總統令滿天飛卻執行不力的現象，與輿論的分散化不無關系。輿論的分散化不但引起上述不良後果，還導致了人心的渙散和地方上的分裂傾向，使得民族、地區間的各種問題益發突出。俄羅斯一位哲學學者說過一句耐人尋味的話：我們現在擔心的不再是烏克蘭、喬治亞從獨聯體中分離出去，而是聖-彼得堡、加里寧格勒從俄羅斯分離出去。此言雖然有些誇張，但道出了一個隱憂，即俄羅斯本身存在著分離化的傾向。正因為如此，俄現任總統普京上台後著力做的一件事，就是整合輿論，重新樹立中央政府的權威。然而轉型期已持續十年，恐怕是積重難返。
第二、從事業單位到商業機構
蘇聯解體前，蘇共中央不但為其所屬報紙（實際上是所有報紙）制定宣傳方針、確定組織機構及人事安排、通過行政手段保證其信息來源，而且通過國家預算直接給予財政補貼。可以說，那時的新聞媒體在經濟上全無後顧之憂，只需作為黨的宣傳工具發揮作用即可。
聯盟解體後，尤其是1992年俄政府實行自由價格政策以後，新聞媒體幾乎全部被拋入市場經濟的汪洋之中。國家起初試圖為媒體提供部分補貼（後補貼取消），但杯水車薪，無濟於事。於是媒體四處求援，尋找經濟靠山，成為自謀生路、自負盈虧的實體。由此開始了媒體的商業化的過程。
在商業化的過程中，媒體開始分化，形成了三種所有制形式。
一種是國家所有。國家（俄聯邦政府和議會）直接控制的媒體有俄通社—塔斯社、俄羅斯新聞社、俄羅斯公共電視台（OPT）、俄羅斯廣播電視台（PTP）、《俄羅斯新聞》、《俄羅斯報》等。對這類媒體，俄政府通過聯邦預算給予撥款，或在其中佔有股份。這類媒體雖然仍具有相當的政治色彩，但其職能僅限於傳達政府政令、發布政府公告和提供新聞信息，已不再作為新聞宣傳工具發揮職能。在市場化的過程中，國家直接控制的媒體是特殊的一類，故此不作更多的探討。
二是寡頭、政黨所有。寡頭是俄社會轉型的產物。在私有化的過程中，俄國內形成了數額巨大的私有資本。為了創造有利於自身發展的輿論環境，這些私有資本的持有者通過投資、融資等形式在短期內掌握、控制了大量的媒體。由於有雄厚的集資金作後盾，這些媒體的規模急劇擴大，成為如俄羅斯人所說的「媒體帝國」。而這個「媒體帝國」的國王就是以鮑里斯-別列佐夫斯基和弗拉基米爾-古辛斯基為代表的媒體寡頭。別列佐夫斯基掌握的媒體有《獨立報》、《新消息報》、《生意人報》、《新報》以及電視6頻道（TB—6）等；古辛斯基掌握的媒體有《今日報》、《綜述》月刊和獨立電視台（HTB）。據俄羅斯業內人士介紹，普京上台之前，就影響而言，別列佐夫斯基和古辛斯基控制著俄70%的媒體市場。這些被「收編」的媒體理所當然地成為了寡頭們的喉舌。1996年總統選舉中，別列佐夫斯基和古辛斯基聯合起來，調動其控制下的全部媒體的力量，最終把自己擁護的候選人葉利欽推上了總統寶座。普京執政期間，發生俄「庫爾斯克」號核潛艇沉沒事件（2000年8月12日）。當時普京正在度假，沒有前往援救現場。反對派利用此事大做文章，輿論推波助瀾，惡意炒作，對普京展開了猛烈攻擊。這堅定了普京打擊媒體寡頭的決心。他一方面利用總統權力對媒體進行整頓，在政策上向國家媒體傾斜；一方面利用經濟手段，迫使寡頭在某種程度上從新聞領域退位。比如迫使古辛斯基的「橋—媒體」集團讓出獨立電視台的部分股份，進而讓出領導權，摧毀了古辛斯基的媒體帝國；2001年底又把別列佐夫斯基的TB—6作為整肅對象。但時至今日，寡頭的影響力仍然存在，他們仍舊利用手中的媒體與政府唱對台戲。
蘇聯實行多黨制後，社會上出現了一些政治利益集團，在這些政治利益集團的基礎上形成了不同的政黨。1993年年底俄議會選舉前，俄羅斯已有十幾個較大的政黨，其中的一些在國家杜馬中取得了合法席位。普京上台後，為了獲得廣泛支持，穩固自己的權力，又建立了多黨執政聯盟。這些政黨和聯盟均擁有或掌握一定的新聞媒體，用以宣傳自己的執政方針和綱領。各政黨的資助是這類媒體的經費來源，它們經營的好壞，取決於其所屬政黨實力的消長。
三是自主經營者所有。1990年10月蘇聯新聞法正式生效兩個月後，就有700多家報刊登記注冊。其中除了政府、政黨創辦的報刊外，大部分為社會團體、各類組織和公民個人所有（蘇共解體、蘇聯解體後，原中央一級的大報，如《真理報》、《消息報》、《工人論壇報》、《莫斯科共青團報》、《共青團真理報》、《文化報》等轉而變為「獨立報紙」，重新注冊後的所有者由蘇共中共改為各報新聞集體）。俄羅斯由計劃經濟轉入市場經濟後，尤其是實行自由價格政策以後，國家取消了對紙張及印刷費的補貼，發行方面的保障也沒有了。為了在激烈的市場競爭中求生存，這些「自主經營者」擁有的報紙「八仙過海、各顯神通」，有的接受外資援助，如《真理報》（後又撤資），有的成立報業聯合體，如《消息報》、《莫斯科共青團員報》等。為了吸引讀者，擴大發行，許多報紙採用早年西方小報的做法，大量刊登聳人聽聞的消息、低級庸俗的娛樂材料，大肆揭醜，大力炒作，以強勁的視覺沖擊力招徠讀者。創辦於1919年、曾經有著輝煌歷史的《莫斯科共青團員報》就被認為具有「小報品質」（從它的版面上已絲毫找不到當年那份《莫斯科共青團員員報》的影子）。目前該報在競爭激烈的莫斯科報紙市場上穩占第一位。據說它的成功就在於「廣泛運用了聳人聽聞和揭醜新聞的手法」②。聖-彼得堡的《戈比報》在讀者中廣受歡迎，也是因為它以輕松的的筆調、通俗的語言大量刊登離奇的傳言和庸俗的笑料。
這些報紙主要的經濟來源是發行費和廣告費，因而在其機構設置中，廣告、發行等經營部門佔有顯著位置。為了和讀者搞好關系，樹立形象，擴大影響，許多報社還成立了公共關系部門。俄媒體內部職能部門的重新設定說明，俄羅斯的新聞媒體已經完全商業化了，它與蘇聯時期的新聞宣傳系統已經沒有了任何共同之處。
在以上三種媒體所有制形式中，前兩種由於有著強大的財力支持，穩定性比較強（政治因素另作考慮）。但寡頭媒體和政黨媒體代表著一定的政治和經濟集團的利益，因而不可能做到報社同仁竭力追求的「客觀」、「公正」。第三種媒體歸屬形式決定了其發展的不穩定性。事實上，在俄私有化的過程中，由於報刊發行費大幅度提高，已有許多報紙不得不減少出版次數、壓縮版面、裁員以至停刊。這類報紙將廣告作為生命之源，因而必然千方百計迎合大眾，難以擺脫庸俗化的傾向。
從印刷媒體唱主角到電子傳媒唱主角
俄羅斯是一個喜愛閱讀的國家，其報刊發行量一度排列世界前幾位。曾有一段時間（80年代末期），《真理報》發行量達到1100萬份，《消息報》800萬份，《共青團真理報》高達1700萬份。當時莫斯科的報刊零售點時有長隊出現，過了早8點，大部分當日報紙就已告罄。那是怎樣的繁榮景象。今天俄羅斯報刊出版業已風光不再。媒體走上商業化道路以後，報紙、雜志等印刷媒體的數量雖然在增加，市場卻日漸萎縮，發行量逐年減少。下表足以說明這個問題。
俄羅斯報刊發行情況（1950—1998）③年代 出版物 期數 零售分數（千） 一份報紙的平均零售數
1950 23 4663 9423 408、6
1970 28 4874 62364 941、0
1990 43 5383 110810 2577、0
1998 245 12507 32914 134、3
（說明：直至2001年年底，報刊發行下滑的趨勢仍未得到控制）
之所以出現這種情況，原因有二：一是俄民眾經濟承受力下降。80年代末、90年代初，俄（蘇）居民收入水平雖然不高，但報價也相對低廉，首都莫斯科主要報紙的價格只有幾個戈比，一個家庭訂閱十幾份報紙是很正常的事。俄實行自由價格政策（私有化）以後，由於紙張、印刷和發行費用猛增，成本提高，報紙價格也長上來了。目前莫斯科主要報紙的價格一般在3、5—5盧布之間，隨手買上兩份報紙，就要花費10個盧布左右。而俄羅斯人的平均收入水平為1500盧布上下（約為50美金。另據報紙報道，目前俄尚有近百萬人生活在最低工資—300盧布的水平線上）。如果按每人月收入1500盧布計算，倘若訂閱十份報紙的話，其花費正好與工資數額相抵。因此，對俄國普通民眾來說，像從前那樣訂閱報紙已經是不可能的了。事實上，目前俄羅斯家庭的報刊訂閱量已從十幾份下降到一、二份。
二是俄民眾政治興趣減弱。90年代初期俄民眾對報刊的興趣，實際上反映了他們對改革的興趣。他們盼望通過眼前的政治、經濟改革消除腐朽、落後的東西，建立「自由、民主」的國家，全面提高生活水平。而報刊恰恰被作為了改革的輿論先導。因此他們對報刊給予了極大的觀注。但是改革十年，他們並沒有看到預期的結果，也沒有得到應有的實惠，久而久之就對政府失去了信心，對改革的急先鋒——報刊失去了信任與好感。一項社會調查結果表明，1995年尚有70%俄羅斯人對新聞媒體（和教會）抱有信任和好感，而到2000年，這個比例數下降到30—40%。具體到報刊，今天只有13%的俄羅斯人認為報刊可信（對電視的信任度要高一些，約為36%）④。
在這種情況下，更多的人將注意力轉向了電視。從經濟的角度講，電視是一種廉價的媒體，除了一台電視接收器外，幾乎不需要任何支出（電費的支出不記入內），人們從中既可獲取新聞信息，也可獲得娛樂。這使電視迅速取代了報紙的地位，成為擁有受眾最多的媒體。目前電視已經成為俄羅斯人了解新聞信息的主要渠道，據稱有40%的人每天通過中央頻道獲取新聞（而通過全國性報紙的獲取新聞的人不超過20%）⑤。廣播的普及率也高於報紙。1999年的一項調查表明，82％的俄國人相對定時收聽廣播，完全不聽廣播的只佔18％⑥。國際互聯網的發展，同樣分走了報刊市場（甚至電視市場）的「一杯羹」。盡管目前俄網路基礎設施尚不完備，與西方發達國家比還有一定的距離，但上網人數也達到了1000萬。更由於許多報紙、雜志、廣播電台、電視台都有了自己的電子版，上網獲取新聞已成為一種普遍現象（年輕人中尤其普遍）。
這樣一來，過去大而統一的報刊市場和相對穩定的讀者群體就不復存在了。受眾由印刷媒體分流至電子傳播媒體，又由電子傳媒分流至新媒體，由此形成了不同媒體種類、不同層次、分布廣泛的受眾市場。
第四、從馬列主義到西方理論
蘇聯解體前（尤其是80年代中期以前），盡管國內新聞學界時有不同學術觀點的論爭，但佔主導地位的新聞理論始終是馬克思列寧主義新聞理論。當時的新聞媒介被稱作「大眾新聞和宣傳工具」(средство массовой инфрмации и пропаганди簡稱 СМИП），其職能是列寧所歸納的「集體的宣傳員、集體的鼓動員和集體的組織者」。馬克思列寧主義的新聞理論觀不但對新聞實踐起著的直接的指導作用，還被規定為大學新聞院系的主體課程。80年代中期，在莫斯科大學新聞系的專業課程設置中，這類課程就佔有較大的比重，如「蘇聯新聞學概論」（以列寧報刊理論為主）、「黨和蘇維埃報刊的理論和實踐」、「外國共產主義及工人報刊史」、「資產階級新聞理論與實踐批判」等。
蘇聯解體後，新聞理論及理念發生了根本性的變化。盡管早在1986年蘇共27大報告中，就改稱「大眾新聞和宣傳工具」（СМИП）為「大眾新聞工具」（СМИ），這個概念被廣泛使用和普遍接受還是在解體以後。這一時期，列寧的新聞思想不再被人們提起，原蘇聯的新聞模式也被作為反面教材而遭批判。在莫斯科大學新聞系的專業課中，「蘇聯新聞學概論」、「資產階級新聞理論與實踐批判」之類的課程已不見蹤影，取而代之的是「新聞理論導論」（以西方新聞傳播理論為主）「信息基礎理論」、「外國新聞史」、「外國大眾新聞媒體經驗對我國媒體發展的意義」等課程。在各類新出版的新聞學教材或著作中，「公民社會」、「新聞自由」、「第四等級」之類的概念已屢見不鮮，李普曼、拉斯韋爾、施拉姆、哈貝馬斯等西方學者的名字以及他們的理論也為人們耳熟能詳。
俄新聞理論界的情形反映了整個俄羅斯理論界的現狀：舊有的理論體系被打破了，新的理論框架又沒有建立起來，於是便搬用或套用西方理論，以填補空白。俄新聞理論界熱衷引述的理論主要有：
1.自由報刊理論
俄新聞理論界對西方早期自由主義報刊理論十分推崇，認為它所主張的報刊不受政府幹預，新聞媒介有充分的出版權、采訪權、發布權，可以自由發布任何新聞和發表任何意見的主張，是俄民主社會發展的重要保障。為此他們對蘇聯第一任總統戈爾巴喬夫有著很高的評價，認為他開輿論自由之先河，是一代民主的總統。莫斯科大學新聞系主任扎蘇爾斯基在一篇文章中寫道：「今天，自由報刊（報刊自由）作為一個政治概念，已經在俄羅斯人的意識中生了根」，「十年民主改革的結果是，極大地加深了人們對報刊自由的理解」。他認為目前對新聞自由最大的威脅是中央以及地方政府新的集權的產生。他同時援引「報刊的社會責任理論」，認為「自由和責任是不可分的。在我們的新聞中，那些不可靠的、不準確的信息和浮躁的舉動，直接導致大部分讀者對報刊失去信任」。因此他認為：「『自由有了就不需要理智了』的認識是不合理的，也是危險的」。⑦
2.「第四種權力」理論
俄新聞理論界對由美國第三任總統托馬斯-傑佛遜的思想引申而來的報刊的「第四種權力」的觀點十分贊賞，認為自由報刊應當成為對行政、立法、司法三權起到某種制衡作用的力量。在俄新聞學者看來，1990—1993年的三年間，就是俄「第四種權力」發揮作用的「黃金時期」。1990年通過了蘇聯第一部新聞法，緊接著又宣布蘇共停止活動，黨的報刊就像其他社會組織的報刊一樣被轉到了新聞工作者手中。這一年又先後創辦了獨立的「莫斯科回聲」廣播電台和《獨立報》，它們「開始把自己看作是『第四種權力』，把自己和國家對立起來，力求度獨立於所有的國家機構」。但是由於經濟原因，這一時期很快結束了。這之後出現的一些新問題，諸如政府施加影響、媒介寡頭的壓力等，都使人們更加懷念那一時期，並大造輿論希望有朝一日媒體重返「第四種權力」。
3.「公共領域」理論
「公共領域」的概念是德國學者哈貝馬斯在其經典著作《公共領域的結構轉型》中提出來的。近年來，隨著國家與市民社會研究在俄羅斯的興起，這個概念也被人們廣泛運用。按照哈貝馬斯的解釋，在私人領域和政治權力之間，有一個公共領域，在這個既區別於政治、又區別於市場的空間里，人們可以對權力機構的政策以及其他共同關心的問題進行評判，以消除社會對抗，維護公眾利益。俄學者認為，為了使公共領域在現代條件下發揮職能，必須有公共媒體。而在諸種公共媒體中，公共廣播電視起著特殊的作用。這種公共廣播電視「依靠用戶的支持，有時是國家的支持，在財政上獨立於廣告主」，是一種社會 — 權力機構。莫斯科大學新聞系主任扎蘇爾斯基指出：「目前俄羅斯國家頻道向社會 — 權力機構的演進，原則上是可行的」，「如果PTP（國家電視頻道）公開表示有時候不直接支持政府行為的意圖的話，它就可以被稱為是公共電視台」⑧。但是新聞學界也有人指出，談公共媒體為時尚早，因為公共領域在俄羅斯遠未形成。
經常被俄新聞學界引用的西方理論還有其他一些，也有學者在西方傳播理論的基礎上有所創新、發展。在此就不一一列舉了。
總而言之，十年轉型期，俄羅斯媒體從體制、結構到運行方式都發生了深刻的變化。從政治角度看，它由中央操控的垂直管理變成地方自治的平行管理；從經濟角度看，它由計劃統籌變為市場運作；從技術角度看，它擺脫了「孤島」狀態，融入了信息全球化的潮流中。在尋求新的發展模式的過程中，俄新聞理論工作者試圖從建立（援引）一套關於傳媒自由與責任的理論出發，進而建立起完善的媒介工業體系，以實現自身良性循環，促進公民社會的發展。但是，事情並不像預期的那麼順利。「經濟的無效性，媒介巨頭的無責任心以及新聞記者對低級趣味的迎合」，都使媒體發展呈現出曲折多變的特點。對此扎蘇爾斯基有一個生動的比喻，說目前俄新聞媒體如同沿著向下運行的電梯奮力地向上攀登。對俄媒體發展的前景，他認為有三種可能性：「第一種是樂觀的。經濟改革的成功將創造文明的、成熟的市場，大眾傳媒將獲得更多的有支付能力和知識水準的受眾以及多元化、多樣性的廣告市場的支持。結果是高質量報紙的銷量大增，最終將消滅政治化新聞和犯罪新聞，報道範圍將得到最大程度的拓展。第二種是悲觀的。國家的作用增強，以至於媒體成為宣傳和公關的一種結合物。同時還會出現庸俗出版物 — 從占星術到媚俗新聞，甚至還會出現淫穢書刊出售商，報道的范圍縮小。第三種是經濟領域中的不景氣現象將直接導致傳媒業的不景氣。一些刊物尤其是一些高質量刊物的發行量下降，而庸俗報刊的銷量增長，影響擴大。報道範圍將會縮小」⑨。上述哪一種可能性將會變成現實，最終取決於俄羅斯政治、經濟的改革方向和社會整體的發展水平。
PS:樓主要寫論文的,我這里給你一篇張允諾先生寫的<<對蘇聯新聞業歷史命運的思考>>
今年 11月 7日是偉大的十月社會主義革命80周年紀念 日。筆者寫作本文時，還無法預測人們將會怎樣紀念這個不尋常的日子。不過這些年來，國際進步輿論界對人類歷史上第一個社會主義國家之所以傾覆，已有不少反思和評論。許多人認為這里既有外因也有內因，既有近因也有遠因。從根本上說，蘇聯建國幾十年，一是經濟建設沒有搞好，人民生活水平沒有切實提高；二是沒有建立民主和法制秩序，政治專擅，群眾受壓。這兩個方面都引起人民的不滿，可又未能正確解決，終於導致覆舟之禍。當然，這種反思尚未終結，隨著時間的推移，人們一定會從社會主義運動這一重大挫折中領悟到更多、更加深刻的教訓。
十月革命勝利以後，隨著蘇維埃政權的鞏固，隨著經濟建設的開展，蘇聯人民曾經創建了宏大的社會主義新聞體系。在這一體系中活躍著幾十萬熱愛祖國、忠於職守、富於獻身精神的新聞工作者，他們辛勤努力，一心想把社會主義事業推向前進。尤其在衛國戰爭年代，他們冒著敵人的炮火，用自己的新聞作品團結和鼓舞人民，為戰勝法西斯入侵譜寫了光輝的篇章。衛國戰爭結束以後，他們又以自己的勞動，恢復並建立起了世界上數一數二的新聞網路。這種網路以黨的機關報（台）為核心，包括眾多的專業報（台），從中央到地方共分六級層層辦報（台），形成上尖下寬的金字塔形結構。截止1986年，全蘇已有各類報紙8000多家；其中日報713種，期發一億多份，每千人平均380份左右，位居世界前列。
可是這樣宏大的蘇聯新聞業體系，在1991年的最後幾個月內，隨著蘇聯的解體也嘩啦啦似大廈傾覆般地迅速瓦解。從此以後，這片土地上再沒有以黨的機關報為核心的新聞體系了。原先的黨報紛紛改成民營的獨立報紙，艱難地自籌資金，慘淡經營；其它他專業報更是在市場經濟中顛簸掙扎，各奔前程。幾份全國性的機關報，如《真理報》、《消息報》、《勞動報》，在改為同仁報紙以後，影響和地位固然遠非昔比，發行量也只有當年的一個零頭，由一、二千萬份降為幾十萬、一百多萬份。這一切當然都不足怪，舊的新聞業體系賴以生存的政治經濟基礎不復存在了，皮之不存，毛將焉附？
世界新聞業的歷史告訴我們，經濟是報業生存的基礎，政治是報業生存的條件，特定的經濟和政治制度支持並制約著特定的報業的生存和發展。蘇聯新聞業的瓦解只是再次證明了這一歷史規律而已。但是，世界新聞業的歷史還告訴我們，報業並不總是被動地受制於社會經濟基礎和政治制度，它往往反作用於社會經濟和政治，這種反作用力有時還是十分強大的。且不說急風暴雨般的革命時期報業在摧毀舊的政治經濟制度方面的作用，就說在既定的歷史階段或社會形態之中，報業也常常會以自己的反作用力，促使社會經濟和政治發生種種變化或調整，以適應時代的發展和歷史的潮流。本世紀以來，不論是發達國家還是發展中國家，由新聞界帶動社會輿論，掃除政治運作過程中的弊端、障礙或危機，使之不至於發展為危及根本政治制度的爆炸性局面，這樣的例子是很多的。有的是阻止執政當局某些不得人心的政策的實施，有的是制止違背民意的某項條約的簽訂，有的是把營私舞弊的官員趕下台，凡此種種都體現了新聞業對政治的反作用力，這種反作用力對於及時調整政治運作，維護現存社會制度的長治久安，實在是大為有益的。可是蘇聯新聞業在幾十年的歷程中從來沒有可能做到這點，結果只好與生長它的母體——蘇聯的政治經濟制度共存亡。這不能不說是一種歷史的悲劇。
蘇聯新聞業的這種悲劇命運當然並非偶然，這是由它的基本體制所決定的。自從列寧去世以後，蘇聯新聞業和國家的政治生活一樣，逐步形成了一種高度集中、高度封閉的體制。在這里媒介完全工具化、報道完全宣傳化、言論完全統一化、領導完全集權化。新聞媒介是執政當局的馴服工具，
⑹ 歐洲廣告發展簡介
[編輯本段]廣告的歷史
◇世界上最早的廣告
廣告是商品經濟的產物，自從有了商品生產和交換，廣告也隨之出現。世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。早在奴隸社會初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳並吆喝出有節奏的廣告。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。古代商業高度發達的迦太基——廣大地中海地區的貿易區，就曾以全城無數的叫賣聲而聞名。
商標字型大小也是古老的廣告形式之一。商店的字型大小起源於古城龐貝。在古羅馬帝國，人們用字型大小標記來做角斗和馬戲團表演的廣告。商標字型大小都是象徵的，如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標記；一條騾子拉磨盤表示麵包房；而一個孩子被鞭子抽打則是一所學校採用的標記。在中世紀的英國，一隻手臂揮錘表示金匠作坊；三隻鴿子和一隻節杖表示紡線廠。倫敦的第一家印地安雪茄煙廠的標記，是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來的。
我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。早在西周時期，便出現了音響廣告。《詩經》的《周頌·有瞽》一章里已有「蕭管備舉」的詩句，據漢代鄭玄注說： 「蕭，編小竹管， 如今賣餳者吹也。」唐代孔穎達也疏解說：「其時賣餳之人， 吹蕭以自表也。」可見西周時，賣糖食的小販就已經懂得以吹蕭管之聲招徠生意。
在我國古代繼音響廣告之後而出現的則是鄭空「懸幟」廣告。《韓非子·外儲說》說到「宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高著。」這是我國酒家和酒旗最早的記錄。酒店開設在固定場所，為了招徠顧客，拋出「一面酒旗，這也就是吸引主顧的廣告形式。這種形式後來沿用不斷，如唐代張籍有「高高酒旗懸江口」，杜牧有「水村山郭酒旗風」等詩句。《水滸傳》里也有這樣描繪：「武松在路上行了幾日……望見前面有一個酒店，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個字跡：『三碗不過崗』。」《元曲·後庭花》中「酒店門前三尺布，過來過往尋主顧」，不但說明了酒旗的尺寸，還說明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行業也有各種標志性的廣告形式。據《費長房》中說「市有老翁賣葯，懸壺於肆頭」。就是用胡蘆作為葯鋪的象徵性標志，懸掛街頭或葯鋪的門前。這里的「懸旗」、「懸壺」 給人以非常醒目的視覺效果，用現代話說，就是「招牌廣告」。
◇印刷術的發明開創了廣告的新紀元
我國畢升最先發明了活字印刷術，最早的工商業印刷是北宋時期(公元960年—l127年)濟南劉家針鋪的廣告銅版，現存於上海博物館。這是至今發現的世界最早的印刷廣告物。印刷術從中國傳到西方後，使西方廣告進入了新的階段。
1473年英國第一個出版人威廉·坎克斯印刷了喊敏瞎許多宣傳宗教內容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。
1622年英國尼古拉斯·布朗和托瑪斯·珂切爾創辦了第一份英文報紙《每周新聞》(Weekly News)在倫敦出版。在這一年中，有一則書借廣告。 1650年在有關「國會的幾則訴訟程序」一欄里，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事。以後，在1710年阿迪遜和斯提爾又在《觀察家》雜志中刊登了有關推銷茶葉、咖啡、巧克力、書刊、房產、成葯拍賣物品、以及轉讓物品的廣告。
美國獨立前，於1704年4月24日創辦的第一家報紙《波士頓新聞通訊》(Boston News Letter)就刊登了一則向廣告商推薦的報紙為宣傳媒介的廣告。被認為是美國廣告業之父的本傑明·富蘭克林， 1729年創辦的《賓夕法尼亞日報》，把廣告欄放在創刊號第一版社論的前頭。首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告。在整個殖民地時代美國的報紙中，《賓夕法尼亞日報》的發行量和廣告量上都居首位。在這家報紙上我們經常可以看到有推銷船舶、羽毛製品、書籍、茶、等商品的廣告。富蘭克林既是一個廣告作家，又是廣告經理和推銷員，他所選寫的一篇最著名的廣告作品要算為賓夕法尼亞壁爐廠所作的推銷廣告了。這種壁爐後來定名為「富蘭克林爐」。
廣告是這樣寫的：
帶有小通風孔的壁爐能使冷空氣從每個孔源鑽進室內，所以坐在這通風孔前是非常不舒服並且是危險的——而尤其是婦女，因為在家裡靜坐的時間比較長，經常因為上述原因致使頭部受風寒、鼻流清涕，口眼歪斜，終至延及下頜、牙床，這便是北國好多人滿口好牙過早損壞的一個原因。
從上述的廣告里可以看到：富蘭克林和當代巧妙的廣告作家拿則一樣，強調使用產品的收益，而不是單純介紹產品。
到1830年，美國已有l200種報紙，其中65種是日報。許多報紙第一版大部或整版都是廣告。從1830年—1850年間是便士報時代，因為每份售價一便士，價格低廉，銷路增加，對廣告的效力，也相應提高。在報紙廣告盛行的同時，雜志廣告也不斷增加，並出現了廣告代理商和廣告公司。
◇現代廣告業的發展
隨著資本主義大生產的出現，商品生產的高度發展，交換規模龐大，市場擴展到世界范圍，市場競爭異常激烈，加上科學技術的昌盛，廣告可以利用各種先進媒體與技術傳遞經濟信息、促進銷售，已成為發達國家工商企業的重要推銷手段。但在廣告中也不斷出現弄虛作假、欺騙消費者的現象，因此，各國制訂了有關法令，建立了有關組織加以監督。1938年創立的國際廣告協會，是一個國際性組織，有來自70多個國家和地區2640名個人會員和大批企業會員。
第二次世界大戰後，由於競爭進一步加劇和科學技術的突飛猛進，推動了廣告業的迅速發展。電視機、錄象機、玻璃屏幕投影電視、印刷油墨、紙張、復印技術和彩色印刷方面的重大改進，各種雜志、報紙的大量增加，電子廣告、霓虹廣告、路牌廣告、街車廣告、售點廣告、郵遞廣告及廣告書刊大量涌現，使現代廣告業得到了前所未有的發展。美國人說：「你隨便拿起一份報紙或雜志，打開電視，拆閱郵件，甚至走在路上，接一個電話，都會受到廣告的疲勞轟炸」。僅 1946到1959年，美國廣告業就增加了2倍，這個時期廣告業務的增長速度超過了整個國民收入增長的速度，購買廣告工具的資金有了明顯的增長。七十年代以後發展更快，據統計，美國1977年在廣告上的費用高達370億美元，在每一元銷售額中約有三分錢是用於廣告費用。目前，美國注冊的廣告公司有3800 多家，工作人員20萬，佔全國人口的千分之一，總投資額153億美元，佔全世界廣告業的首位。
⑺ 請問一下,未來廣告行業的發展趨勢是什麼
賢兄如真有興趣了解，去書店買書認真看看吧，一言兩語不夠系統，是不能有什麼收獲的。
《2007-2008年中國廣告業分析及投資咨詢報告》(共四卷)
廣告是為了實現傳播者的目標而帶有較強自我展現特徵的說服性信息傳播活動，通過改變或強化人們的觀念和行為，來達到其特定的傳播效果。現代廣告是與信息社會緊密相聯的一個歷史范疇，它是維持與促進現代社會生存與發展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。
世界廣告業的初始階段是作為媒體的附庸而出現的。其基本方式是替報社招攬廣告，從報社所收廣告主的廣告費中獲取傭金。新的廣告時代開始於20世紀80年代中期。購並、全球化、新媒體的誕生與舊媒體的消逝，以及對整合行銷傳播的需求，已經徹底顛覆了我們以往所知的廣告活動企劃及執行方式。
全球廣告市場發展極不平衡，美國一個國家即佔到41.9%；其次是歐洲，佔全球廣告市場份額的26.6%。今天，在全球廣告市場普遍呈下滑趨勢的情況下，中國、俄羅斯、等廣告市場依然呈現勃勃生機。2007年到2009年間，全球互聯網廣告的增長速度將比傳統媒體快6倍。所有增長最快的廣告罩州核市場將位於中東地區及歐洲中部和東部地區。
2006年中國廣告市場花費總額為2875億元人民幣，較2005年增長18%。2006年各媒體的廣告投放量均有所增加。戶外媒體、網路媒體以及電台等新媒體在廣告投放量上增長迅速。電台以高達24%的增長率榮登各媒體增幅之首。電視廣告花費也有不錯的上漲趨勢，增幅達到18%，並占據廣告總花費76%的市場份額。中央台和省會城市台的廣告增長高於電視媒體的平均增長。另外，報紙、雜志等傳統媒體受到了挑戰。報紙、雜志的廣告增幅分別為4%和10%。戶外媒體隨著各項管理措施的出台，結束了高速發展的神話，回歸了理性，增長9%，體現供需較為平衡穩定的狀態。作為新媒體之一的樓宇電視繼2004年、2005年每年增幅300%後，2006年也實現了100%的增長。2006年網路媒體從小眾媒體變為大眾媒體，網民每周用來上網的時間達到了16.9小時。基於2006年世界盃期間廣告市場的活躍表現，2007年及2008年中國廣告市場在奧運會的帶動下，將呈現更加迅猛的態勢，預計2007年中國廣告市場增幅將跡帶達20%。
外資的進入，融資途徑的拓寬，媒介資源的豐富，國民經濟總體水平的上升，都是廣告業發展的堅實基礎。然而，嚴重的同質化、如何服務客戶、難以把握的廣告主心態和由於獲利渠道日益趨窄等問題，正在成為廣告行業生存發展的瓶頸。
總而言之，如果說過去中國只是一個小棋子，那麼現在中國正成為全球廣告業競爭的主要舞台。「誰擁有中國廣告市場，誰就擁有廣告業的未來」。這個口號意味著中國廣告市場正成為全球競爭的戰略重點。
中國投資咨詢網發布的《2007-2008年中國廣告業分析及投資咨詢報告》共十五章。首先介紹了廣告的定義、功能、分類及原則等，接著分析了國際國內廣告業的物掘發展概況，然後分別介紹了國內電視廣告、報紙廣告、期刊雜志廣告、廣播廣告、戶外廣告、互聯網廣告和其他形式廣告的發展。隨後，報告對廣告業做了區域發展分析、世界五大廣告集團運營狀況分析、本土廣告公司發展分析和行業競爭分析，最後分析了廣告業的投資潛力及未來發展趨勢。您若想對廣告業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告是您不可或缺的重要工具。