脸书与澳大利亚对什么专业

㈠ 澳洲十大新兴专业详细介绍

蒸汽动力， 电力， 互联网-这些都是一些足以改变游戏规则的发明, 并将人类带入了一个崭新的工业和创新世界，那么，人类的下一个重大飞跃是什么呢?和来看看澳洲十大新兴专业详细介绍。

一、人工智能

人工智能无论好坏都是下一个前沿领域, AI 技术在过去几年中突飞猛进地发展, 预计在2017年和以后的发展会更加迅速。

像谷歌和微软这样的科技公司正大举投资于 AI, 预计到 2020年, 该行业的价值将高达700亿美元。虽然我们刚刚开始认识到人工智能的潜在应用, 但许多人将为今后20年到来的人工智能时代欢呼。

二、无人机

无人机行业的统计数据:在本世纪末,无人举敬机行业将增长6000% 。

无人机正逐渐从极客新奇项目转变为不可或缺的商业工具, 据业界预测, 到2020年无人机将带来超过1270亿美元的经济效益。

普华永道合作伙伴彼得表示, 无人机技术的成本正在迅速下降, 这就使得将无人机用作日常应用的效益也越来越高了。但是如果你只能联想到无人机仅仅是为了把亚马逊包裹和比萨饼送到你的前门, 那么希望你还是想大点，无人机可能是农业产业应用的下一个主力, 飞越田野以探测正租慎和喷洒歉收的农作物、他们可以被执法人员用来监视国际体育赛事、再有如果与机器学习和面部识别技术结合在一起, 则可以用来识别通缉犯、医院可以向通过无人机对心脏病发作的患者使用除颤器、这样可以将存活率从8% 提高到80%!

三、Virtual reality

听说过任天堂的虚拟男孩吗?虚拟男孩是任天堂在90s 的虚拟现实的一次灾难性进军，被认为是游戏行业最受嘲笑的控制平台。但20年后的今天, 一切都变了。自从马克·扎克伯格把虚拟现实誉为 "下一个伟大的技术平台", VR领域又有了新型凯的声音。这一新兴的新媒体预计将扰乱当今娱乐业的平衡, 并产生数十亿美元的收入。这家国际领先的投资银行和证券公司—高盛集团(GoldmanSachs)预测到 2025年, 整个增强型虚拟现实市场的价值将达到

800亿美元, 而 "数码" 资本(Digi-Capital)，一家专注于全球的游戏行业的服务投行对VR的发展更为看好，估计到2020年VR 的价值将达到1500亿美元。

当游戏开发商和营销者们叫嚣着要利用这个 "下一件大事件" 时, 很容易忘记 VR 还处于起步阶段。尽管它能使人身临其境, 但是它会使人产生眩晕感这一技术难题还需要人们解决，只有这样，VR技术才能够真正起飞。目前,脸书(Facebook)的VR 团队正在找寻一些新方式, 让我们能够与朋友和家人通过VR "闲逛", 而有一些开发商则将 VR 视为一个强大的新型培训工具， 应用于飞行员，海军海豹和外科医生等专业人士的培训。

四、Mobilepayments

想象一下，当你走进走进一家杂货店，那里没有收银员，你不用排队， 也不用摸索着刷卡。你只用拿了要买的东西就出去就可以了。是不是听起来像是发生在科幻电影的场景?其实现在亚马逊有一家店正在操作着这一场景。这一技术的实现多亏了传感器和移动支付技术的结合, 你需要做的就是进入商店， 拿着你所需要的, 你的亚马逊帐户就能自动收到付款。人们称之为 ' 只是走出 ' 技术( ‘just walk out’ technology)， 这将革新我们的购物方式。世界正在拥抱移动支付技术。在 2015年, 在店内终端进行的交易总值为87亿美元，而到 2019年，电子市场(eMarketer)估计将达到2100亿美元。对消费者来说，他们的智能手机是他们的银行，他们的 iPhone 也将成为他们的钱包。

五、便携式产品(Wearables)

尽管难免会产生一些耗损, 但并不影响便携式产品市场指数式增长的现状。目前估值价值为140亿美元, 并且到 2020年, 便携式产品市场预计将增长至340亿美元。从最初的那种通过发送热电脉冲来减少关节疼痛的治愈手环, 到后来发展的用来检测体内器官的生物识别服装，便携式产品市场已经发展得相对完善了，未来的可穿戴技术可能在产品种类上不会有太多的创新, 但在性能功效方面仍会有很好的发展， 这个市场看似会慢慢冷却缓慢下来，却会给人们带来更多益处。

此外，可穿戴技术的真正潜力在于它能够彻底改革医疗行业，记者J. 赫兹曾在文章中写道，患有慢性病的人不会突然发现他们的生命快要结束了, 而是能够通过跟踪和测量自身状况慢慢接受自己所要面临的境况，而这些便携式医疗检测产品也让病人们不必一直去医院做检查。这种便携式医疗检测产品的研发有很大的发展潜力，极有可能会成为现实，甚至可以可以动摇医疗体系, 每年能够节约2万亿美元的慢性病治疗成本。

便携式产品(Wearables)

可能大家都听说过比特币，这是一种大家在2009年都梦想着能够买到的一种虚拟货币(文克莱沃斯兄弟的构想)。那么什么是加密币(Cryptocurrencies)呢?和比特币有什么不同呢?就像互联网的出现彻底变革了我们的沟通方式，使人们在任何时候都能随时随地和别人联系，加密币则允许我们能够向世界上任何地方的任何人转移资金。加密币的出现就像我们的第一辆汽车, 速度慢, 难以理解, 难以使用。如果你是你们小区第一个去买车的人, 你的邻居可能会认为你疯了:"为什么你要买这台笨重的机器,它总是容易抛锚，即使是一直开着还是比马还慢?但我们都知道这个故事的结果—现在汽车已经是我们出行的必备方式。

同样的，马车就像是我们当前的银行系统，现在我们已经生活在一个全球化的世界, 但银行系统还没有赶上世界全球化的脚步。现在把钱安全地转移或者只是在海外使用信用卡可能是会面临一些问题，但是我们除了使用银行系统别无他选。但是如果我们有第二个选择呢?加密币就是我们的不二选择输入加密币并对之进行加密，这样能够确保信息不外泄。加密币是没有任何政府或银行经营的数字货币，打造出了在一个没有中间人的资金储存世界。

然后你可能会问加密币什么时候才能投入使用呢?虽然它不会在短期内取代传统货币, 但虚拟货币会给人们打开一扇货币交易市场的窗，而且它的使用肯定会比你想象的要快。加密币的创新能给我们带来一个更快、更安全、更有效率的支付系统。

六、基因组学(Genomics )

如果你有机会通过 ' 升级 ' 你的 DNA让自己更聪明一点, 能够消除家族遗传病—1型糖尿病, 并把困扰你多时的自来卷儿永久变直，你会去尝试吗?听起来是不是很像科幻电影《变种异煞》(Gattaca)里面的场景?事实上, 这是科学家们已经争论很久的一个伦理难题，可能要比你想象的要早得多。目前科学家正在研究一种新的高度精确的基因我工具， 称为 CRISPR-Cas9，这项技术如果研发成功, 可能是继发现青霉素之后里程碑式的重大医学突破。从理论上讲, CRISPR可以巧妙地治愈数以千计的遗传疾病, 还能在这个过程中挽救千百万人的生命。

它可以通过调整农作物的基因使之能够在世界上更多的地方生长来消除饥饿。它甚至可以复活像猛犸象这样的灭绝物种! 但当然, 也有可能产生不好的影响。运用CRISPR工具，基因研究人员基本上就能够做到人们一直以来所担忧的基因产物，比如设计婴儿, 侵入性突变体, 特定物种的生物武器, 甚至是一些科幻电影中世界末日后的一些产物。

那么问题来了：我们能做那就意味着我们就应该做么?它为生命科学的研究实践带来了全新的规则，但是没有人知道规则是什么, 或者谁会是第一个打破它们的人。

七、物联网(Internet of Things (IoT))

在你读这条信息的同时，约有84亿台设备连了网，据统计，去年全球连接的设备比全球的人口还要多，截止2020年, 第一家信息技术研究和分析的公司，高德纳咨询公司(Gartner )预测数字将飙升到 204亿，麦肯锡全球研究所也估计物联网行业可以为全球经济创造多达11万亿美元。从中我们可以看出物联网的时代早已到来。从智能冰箱到家庭网络, 这些都创造了一个庞大的设备网络, 这些设备结合传感器、硬件和云技术促进人们的交流, 也使得信息的收集更加便捷。作为领先的技术预报员, 丹尼尔解释说, "物" 的真正价值在于这些设备将能够收集实时数据, 并允许我们利用信息将其转化为实际操作。

八、机器人学(Robotics)

机器人一直以来都存在于各类科幻电影里。但是自从安纳金做的礼仪机器人(C3PO)出现以后，他的忠诚以及他爱做家务的特点深深的吸引了我们迷住了我们，我们也都在梦想着未来的某一天，机器人真的能做所有的累活儿苦活儿。现在好了，这一天真的到了，亚力克·罗斯认为, 二十世纪七十年代动画片里的机器人将在2020年成为现实。

但是如果未来机器人承包了所有的艰苦工作，我们要做什么呢?

机器人可以给我们制造鞋子, 向我们医院的病人打招呼, 甚至为我们做披萨。从他们进入劳动力市场的那一刻起，我们就已经迎来了一个崭新的自动化时代，同样的也会带来劳动力市场主力军的转移, 也就是在未来20多年后我们将会看到大约有47%的工作 (主要是一些流水线操作的和手工制造业)将不再由人力操作了。但我们也没有必要惊慌，专家们一致认为, 技术的发展既在破坏也在创造就业机会。我们正在目睹的是一个亿万美元产业的快速发展，那么随之而来的是什么呢?是巨大的机遇。

九、数字家庭一体化(Connected Home)

随着科技的发展，当我们实现动画片《杰森一家》(Jetsons)里的生活的时候，我们家里可能都是智能家居设备了。从能存储和转换太阳能的屋顶瓷砖到能自主识别食物并自动做好饭的智能烤箱, 我们未来的房子将能够最大限度的为我们提供方便，提高效率。《卫报》描绘了即将到来的美好图景, 展示了 AI、可穿戴技术、虚拟现实以及物联网将如何共聚在同一个屋顶下。

与大多数未来行业一样, 智能家居设备市场仍然相对较新, 价格是消费者的主要障碍。 许多人还在衡量投资这些既复杂又昂贵设备和服务的价值。目前该市场上发展前景最好的产品似乎是亚马逊的携式蓝牙音箱(Echo Dot), 相对于买个机器人，50 美元的价格是一个比较合适的价格。当前一些大企业大品牌的竞争愈演愈烈, 这使得他们的产品更实惠也更加必要了, 我们期待看到的未来技术是能够更无缝地融入我们日常生活，减少我们看电子产品时间的技术。数字家庭一体化也预示着一股家庭消费主义新浪潮的到来。

㈡ 澳大利亚的态度来了180度大转弯，你怎么看

澳大利亚的外交部长还公开表示澳大利亚已经做好了全面对抗中国的准备，但是这个讲话也在国际上面引起了哗然。

很多国家就算是再受到美国的压力，也都在尽可能地保持中立的态度，避免站错了队，给自己的国家造成一定的打击，毕竟生意还得做，日子还得过下去。很多人都以为澳大利亚可能是真的做好了全面的准备吧，但没想到澳大利亚的总统莫里森在接受电视台采访的时候，谈到当前陷入到僵局当中的中国跟澳大利亚的关系。

㈢ 16 2022年的广告和广告技术：挑战与机遇

在这本书中，我们解释了有多少不同领域的节目广告和广告技术的工作。

在本章中，我们将列出web、应用内移动、CTV和OTT以及DOOH行业面临的主要挑战和机遇。

在programmatic advertising,中，身份是指在不同网站、移动应用程序或其他设备上识别个人用户的过程。
身份为许多关键的AdTech流程提供了动力，包括：

在过去的十年里，第三方cookie一直是在web浏览器中识别在线访问者的主要机制，但这一点正在迅速变化。
在过去的几年里，有一个大的运动，以加强网上用户的隐私。
在数字广告中，加强用户隐私通常意味着公司更难在不同的网站、移动应用程序和设备上识别个人。
我们已经看到了隐私法的引入，如欧盟的一般数据保护条例（GDPR）和加利福尼亚消费者隐私法（CCPA），以及其他国家的许多其他隐私法。
我们还看到，许多流行的web浏览器通过限制或阻止识别方法来加强用户的隐私。
Safari和Firefox已经默认阻止了第三方Cookie，2020年1月，谷歌Chrome宣布将在2022年之前关闭对Chrome中第三方Cookie的支持，由于Chrome的全球市场份额，这将对节目广告产生比Safari和Firefox迄今为止更大的影响。

Safari和Firefox所做的改变让程序化广告行业预览了一个没有第三方Cookie的世界是什么样子，这并不美好。

在很大程度上，出版商的点击率下降了，广告商也注意到他们的可寻址受众减少了。

2022年，程序化广告行业的所有参与者，从广告商和代理到技术供应商和出版商，将需要评估他们的身份策略，并寻找解决问题的解决方案，这些问题可能因公司而异。

对于大多数公司来说，机会将以市场上已有的解决方案的形式出现。对于其他人来说，有机会创新和建立新的技术，以推动未来的身份或实现他们的商业目标。
以下概述了可供品牌和机构、技术供应商和出版商使用的解决方案：

过去，广告商和代理机构利用第三方数据扩大其可寻址受众的规模，并接触到更多的目标受众。
上述隐私变化降低了第三方数据的可用性，使得广告商和代理寻找新的方式来接触他们的受众。
以下是广告商和机构应对2022年身份挑战的一些方法：
第一方数据 ：大多数品牌收集了大量的第一方数据，无论是来自其网站、移动应用程序、CRM平台、电子商务工具还是离线系统。
但仅仅收集这些数据是不够的。广告商和代理商需要激活它，他们可以通过身份识别服务来实现这一点。

ID解析服务和ID图 ：虽然一些广告商正在从行为定位转向其他定位方法，如上下文定位，但仍有许多广告商认为，能够在不同的网站和设备上识别其受众成员更有价值。
但随着第三方Cookie的可用性下降，移动ID面临类似的命运（至少目前是苹果的IDFA），广告商将不得不利用一套新的工具来进行识别、定位和归因。
ID解析服务和ID图是很好的探索选择。
ID解析服务和ID图旨在将在线和离线渠道的ID拼合在一起，以创建消费者的集中视图，从而可以跨不同的网站、应用程序和设备识别他们。
从那里，广告商可以运行行为定位、重定位、频率上限、测量和归因。

尽管一些广告商不会从上下文定位中看到与其他定位方法（如行为或重定位）相同的营销表现，但其他广告商可能会发现这种定位更有效。
由于其重新流行，广告商有望在2022年及以后看到更多的语境定位工具和选项。

对于科技公司来说，围绕隐私的挑战带来了平台整合，带来了各种障碍，并威胁到了它们的商业模式。
但尽管面临挑战，科技公司实际上从当前形势中受益最大。
广告商仍然需要做广告，而出版商仍然需要为他们的观众赚钱。不断变化的隐私格局不会终结数字广告，它只会改变广告的方式。

此外，许多挑战的解决方案都是技术性的。
以下是技术供应商可以利用的一些机会：
构建身份解析服务 ：虽然市场上已经有许多身份解析服务和身份图，但一些AdTech和MarTech供应商可以通过构建自己的身份工具和解决方案并将其纳入其当前的产品选项中而受益。
建立或更新现有技术 ：不断变化的规划行业要求技术公司改变其技术。无论是纳入新的目标定位方法（例如语境），与其他平台和工具集成，还是建立新技术，未来成功的AdTech和MarTech公司都专注于创新，并用新技术解决各种挑战。

创新也是节目广告的核心组成部分。我们在实时竞价（RTB）等方面看到了这一点，我们将再次看到围绕身份和隐私的挑战。

出版商在身份和隐私方面面临的挑战和机遇与广告商面临的挑战和机遇非常相似。
对于出版商来说，第三方Cookie在Safari和Firefox中不再可用，并且很快将从Chrome中废除，这意味着他们无法像过去那样识别他们的受众，导致广告商支付较低的CPM，因为他们无法识别他们的目标受众。
这促使出版商寻找解决方案，使他们能够继续识别自己的受众，或至少部分受众，并支持他们的货币化战略。

第一方数据 ：在节目广告行业的所有参与者中，出版商是唯一能够直接获得最宝贵资产的人；观众。
当然，一些广告商也扮演着出版商的角色，可以接触到观众，但出版商才是掌握城堡钥匙的人。
围绕隐私和身份的日益严峻挑战，促使出版商专注于与受众建立更牢固的关系，并挖掘其第一方数据的潜力。
幸运的是，许多AdTech和MarTech公司也将重点转向帮助出版商释放其第一方数据的价值。
示例包括：

技术开发投资 ：传统上，许多出版商并不认为有必要投资于技术开发，但隐私和身份挑战为出版商提供了机会，不仅可以通过技术开发解决这些挑战，还可以让他们更好地控制受众和数据。

2021，我们看到许多大型出版商投资于技术开发，到2022年，我们可能会看到进入这一领域的出版商增加。

例如，《纽约时报》为广告商提供了自己的受众群体。通过根据其丰富的第一方数据构建这些受众群体，该公司获得了受众的所有权，并为通常由科技公司处理的问题提供了解决方案。

虽然开发新的技术和工具，甚至是少量的定制技术开发，并不适合每一家出版商，但肯定有许多出版商将技术开发作为其2022年货币化和增长战略的一部分，从而从中受益。

还有另一个解决方案，出版商、广告商、广告代理和广告技术公司可以探索；谷歌浏览器的隐私沙箱。
Chrome的隐私沙盒是一系列标准和API，旨在取代目前由第三方Cookie支持的流程。
隐私沙箱的目标是为广告商和出版商维护有针对性的广告和测量，但要以更隐私友好的方式进行。
目前，谷歌Chrome、谷歌广告产品团队、独立广告技术公司、出版商、广告商和代理之间的W3C商业集团正在开发隐私沙箱。虽然一些标准已经过测试，但在2023年隐私沙盒上线之前，还有很多工作要做。
How Google Chrome’s Privacy Sandbox Will Work + Possible Solutions for AdTech

在过去的5-10年里，移动广告行业一直在不断发展，但到2022年，该行业将面临前所未有的挑战。

传统上，苹果的隐私保护运动与Safari网络浏览器无关，但在2020年6月的全球开发者大会上，这家科技巨头宣布对即将发布的iOS 14进行一系列隐私更改，这将对应用内移动广告产生负面影响。
以下是iOS 14中隐私变化的概述：

苹果宣布将在其移动设备上发布一项新功能，即AppTrackingTransparency（ATT）框架。
该功能要求应用程序开发者在收集设备的广告商标识符（IDFA）并将其传递给广告网络、供应方平台（SSP）和移动测量平台（MMP）等广告技术公司之前，必须获得用户的许可。
苹果的IDFA是分配给iPhone、iPad和苹果电视等苹果设备的一系列随机数字和字母。
广告商可以使用IDFA识别不同应用程序中的iOS、iPadOS和tvOS用户，以提供个性化和有针对性的广告，运行频率封顶，衡量活动表现，并将印象和点击量归因于应用程序安装。
以下是IDFA的示例：

应用开发者可以访问设备的IDFA，然后将其传递到不同的AdTech平台。
然而，苹果对其IDFA的更改意味着，在移动应用程序开发者可以访问设备的IDFA之前，他们首先需要获得使用ATT框架的用户的同意。
用户将看到一条类似于下面的消息，并被要求做出选择：

如果用户选择允许跟踪选项，则IDFA将照常通过。如果用户不允许应用程序开发人员访问其IDFA，即选择Ask app Not Track，则IDFA将被清零，从身份识别的角度来看，IDFA是无用的。
移动应用程序开发人员每次安装只能请求用户访问其IDFA一次。
没有人确切知道，但大多数估计选择加入率在1%到20%之间。
Kayzan首席执行官Tim Koschella发布的一些数据显示，最初的选择加入率约为15%-20%。
然而，现在还为时过早，选择加入率将取决于许多因素，例如垂直（游戏与约会），以及应用程序开发者是否在向用户显示ATT消息之前向用户显示了自己的消息。
可以想象，大多数用户可能会选择Ask App Not to Track选项，这意味着IDFA不会像现在这样容易使用。这将对应用内移动广告活动的表现产生负面影响，因为广告定位和归属将不那么准确。

尽管苹果没有为广告定位提供任何解决方案，但它已经提出了一种将广告点击归因于添加安装的工具。它被称为SKAdNetwork。
苹果的SKAdNetwork旨在向广告商提供转换数据，而不透露任何用户级或设备级数据。这是苹果版本的一种隐私友好的应用程序安装属性方式。
以下是苹果SKAdNetwork的工作原理：

关于SKAdNetwork有两点：

i#### OS 14、iPad 14和Safari 14中所有浏览器的隐私报告和ITP
除了AppTrackingTransparency框架外，苹果还宣布了iOS 14中的其他几项隐私更改：

自从苹果宣布对其IDFA进行修改后，业内许多人提出了这样一个问题：“谷歌会对其手机ID进行修改吗？”

2021 5月，谷歌宣布，它将要求应用程序开发者在其谷歌Play商店列表中包含隐私信息，类似于苹果应用程序商店列表中显示的隐私信息。

2021 7月，谷歌宣布，如果用户选择退出个性化广告，它将停止传递AAID。2021下半年，Android 12发布后，这些变化开始生效。虽然这被认为是隐私的改变，但它并不像苹果发布的那样严格。

就像网络浏览器面临的隐私挑战一样，公司面临的主要机遇是创建解决方案，让广告客户能够接触到他们的目标受众，衡量他们广告活动的表现，并帮助移动应用程序开发人员通过广告继续他们的应用程序货币化战略。
但这并不容易，在某些方面，解决IDFA挑战将比解决web浏览器中的第三方Cookie挑战更加困难。

围绕连接电视（CTV）和OTT行业的炒作类似于21世纪末围绕移动的炒作。
在CTV和OTT领域发生了很多事情，就像所有新频道一样，他们正在经历一些初期问题。

CTV和OTT广告行业面临的主要挑战是：

与我们习惯看到的技术平台和设备的碎片化不同，CTV和OTT中的碎片化问题要深刻得多。
首先，每个CTV设备都有自己的硬件和软件，这意味着它们都有自己的ID（有些没有！）。这使得很难在所有不同的CTV设备上创建任何类型的统一标识符。
此外，消费者可能使用多个设备在不同的OTT服务中观看视频内容，这只会加剧问题。这对广告商来说意味着，在CTV和OTT环境中，很难大规模接触到他们的目标受众。

如上所述，设备和应用程序的碎片化导致了许多与身份相关的问题。
将其与网络浏览器中的广告进行比较。如果广告客户想要接触到他们的目标受众，那么唯一真正的挑战将是跨不同浏览器识别他们（暂时忽略web浏览器中围绕身份的各种隐私挑战）。
尽管有很多网络浏览器可用，但大多数人使用谷歌浏览器，并不倾向于在网络浏览器之间切换。
在有线电视和OTT环境中，有多个有线电视设备和多个OTT应用程序，这意味着识别所有这些设备和应用程序的受众是一个巨大的挑战。
为了帮助缓解这些身份挑战，IAB技术实验室发布了一套指南，以帮助在有线电视和OTT行业运营的公司使用并将各种设备的正确ID传递给OTT应用程序和AdTech平台。

数字广告中准确测量和归因的关键是身份。正如你们在上面看到的，身份认同面临着许多挑战。从短期来看，这意味着衡量CTV和OTT活动的表现，并将广告视图归因于转换最多也会受到限制。
在可视性和测量方面，需要解决几个关键挑战：

Identifiers ：在所有不同的CTV设备中缺乏一致的Identifiers，这意味着Identifiers是碎片化和有限的。
Access to devices ：大多数CTV设备被关闭，这意味着第三方验证工具的访问受到限制。
Server-side ad insertion ：服务器端广告插入是在CTV和OTT环境中提供广告的常见方式，但它带来了许多挑战（在下一节中列出）。由于SSAI的设置方式，很难识别无效流量（IVT）并收集测量数据。

为了帮助解决这些关键挑战，IAB一直在努力完善其现有的一些标准，特别是VAST和OM。

The video ad serving template（VAST）是一种IAB标准，用于网络浏览器和应用程序内中的视频广告。虽然VAST负责视频广告服务，但它不负责视频广告的测量方面。For that, there’s video Video Player Ad Interface Definition (VPAID) .

然而，VPAID很快就会贬值，VPAID的测量功能将被open measurement（OM）标准所取代。

OM的目标不仅是在web浏览器和应用程序内移动环境中测量视频广告的功率，还包括在CTV和OTT环境中。
IAB持续致力于VAST and OM，以帮助标准化CTV和OTT环境中的广告服务和测量过程。

Server-side ad insertion正在成为CTV和OTT环境中提供广告的主要方式。虽然SSAI是对CSAI的改进，但它确实有几个缺点。

首先，它很容易受到广告欺诈的影响，因为很难确定广告请求是否来自实际的AdTech平台，或者另一端是否有欺诈者。因此，无效流量检测工具也很难区分真假流量。

其次，很难将IAB标准（如VPAID和较旧的VAST版本）纳入SSAI。

但如上所述，IAB技术实验室正在更新现有的视频广告服务标准VAST和OM，以支持广告服务和测量。

在近十年的大部分时间里，广告欺诈一直是节目广告中的一个持续挑战，欺诈者追逐金钱；从显示到移动，现在到CTV和OTT。

与其他渠道一样，欺诈者一直在寻找漏洞和不透明性，以开展和隐藏其欺诈活动。
目前已发现的一些主要的CTV和OTT广告欺诈方案包括ParrotTerra、StreamScam、LeoTerra、Colorius、ICEBUCKET、DiCaprio和Monarch。
事实上，有线电视和OTT行业仍然是一个相当新的行业，这并不奇怪，我们已经看到这么多的广告欺诈计划。

随着行业的成熟，我们可能会看到更多的IAB标准，如app-ads.txt被采用，这将有助于解决并有望根除上述一些广告欺诈计划。

但正如我们在其他数字广告渠道中看到的那样，广告欺诈是一个永恒的主题，很难完全消除。

这里的主要机遇是通过技术创新来应对和解决这些挑战。
What Is Connected TV (CTV) & OTT Advertising and How Does It Work? [infographic]

Out-Of-Home （DOOH）行业面临的主要挑战是广告支出和技术投资恢复到疫情流行前的水平。
在COVID19疫情爆发之前，OOH行业是增长最快的数字广告行业之一，其中大部分增长来自Out-Of-Home（DOOH）。
当世界上大多数城市被封锁时，OOH市场受到的打击最大。
根据eMarketer在2020年3月之前进行的研究，2020年美国OOH的广告支出将增长3.3%，广告支出总额为88.7亿美元。2020年6月的调整预测将2020年的广告支出总额定为82.5亿美元。
在英国，广告协会和Warc的一份报告显示，2020年第二季度，OOH的广告支出下降了70.4%。
除了疫情的影响外，DOOH行业的其他挑战还涉及库存可用性、受众目标、测量和归因。

DOOH的机遇在于解决该行业面临的许多技术挑战。
“out-of-home”中增加了digital and programmatic元素，这意味着公司需要投资开发技术，使DOOH能够反映其他数字形式的广告，如显示和应用内移动。
但这很有挑战性，主要是因为建立DOOH广告活动比建立传统的展示广告活动要困难得多。然而，随着更多的投资进入DOOH，DOOH目前可能的和不可能的差距将缩小。

下面的主题不是挑战，而是一个行业趋势，我们可能会在2022年看到更多。

在过去一年左右的时间里，我们看到世界各地的一些政府以反垄断调查的形式，瞄准谷歌、亚马逊、脸书和苹果的主导地位。
这是一个值得关注的领域，因为它可能会导致一些有围墙的花园剥离其一些产品和公司，这可能会影响独立的广告技术公司和节目广告行业（可能会以积极的方式）。
以下是迄今为止开始的主要反垄断调查：

2021 1月8日，英国竞争监管机构开始调查谷歌是否打算从Chrome浏览器中删除第三方Cookie和其他功能，这将对广告和营销行业产生负面影响。

2020年10月20日，星期三，Genius Media Group与美国一起提出诉讼，要求对谷歌伸张正义，声称谷歌通过控制广告对手和显示反竞争行为损害了他们的业务。

2020年10月20日星期二，美国司法部（DOJ）开始调查谷歌在其搜索和搜索广告业务中的主导地位。

2020年12月，一个由38个州的州总检察长组成的两党小组起诉谷歌，指控其搜索和搜索广告业务存在反竞争行为。
该诉讼与美国司法部的诉讼（如上所列）非常相似，但提供了更多谷歌反竞争行为的例子，以确保其服务（如搜索引擎和移动应用程序）的主导地位。

2020年12月16日星期三，来自10个州的共和党律师起诉谷歌，称其在数字广告市场占据主导地位。
主要的指控是，谷歌向广告商多收费，排挤竞争对手，挤压出版商，增加了对企业的垄断税。

2020年12月9日星期三，美国联邦贸易委员会（FTC）和48位总检察长起诉Facebook，指控其非法垄断社交网络市场。
虽然这两起诉讼是分开的，但它们都是在同一时间宣布的，涉及同一主题；脸书违反反垄断法。

虽然大多数政府正在对谷歌和脸书展开反垄断调查，但澳大利亚政府已决定以另一种方式应对olpolgy的主导地位。
2017年12月，澳大利亚政府要求澳大利亚竞争和消费者委员会（ACCC）对谷歌和脸书展开调查，以确定这些公司对澳大利亚媒体和广告市场竞争的影响。
2019年7月，ACCC发布了最终报告和执行摘要。在很大程度上，该准则将要求谷歌和脸书与媒体公司谈判协议，由科技巨头支付他们发布的内容的费用。
在最初的一些抵制之后，包括谷歌威胁阻止澳大利亚人使用谷歌搜索，脸书暂时封锁新闻网站的账户，谷歌和脸书都同意与澳大利亚新闻公司达成和解。
Antitrust Investigations and Lawsuits Against Google, Apple, Facebook, and Amazon (GAFA)

㈣ 澳大利亚议会通过媒体议价法案，这一法案的通过有什么意义

澳大利亚国库部长弗赖登伯格25日发布声明说，澳联邦议会当天通过《新闻媒体和数字平台强制议价准则》，该准则将确保澳新闻媒体在数字平台使用其原创新闻内容时获得合理报酬。分析人士认为，这使澳政府同美国社交媒体巨头脸书公司的纷争暂时画上句号，但准则的通过只是第一步，后续实施情况和其他国家会否效仿值得关注。

澳大利亚堪培拉大学发布的一项研究报告显示，社交媒体和搜索引擎是澳大利亚人获取在线新闻的两个主要渠道，大约有39%的人会从脸书上获取新闻信息。

不仅是新闻媒体，一些卫生、应急部门比如气象局、消防局等也在脸书上开设账号，此次脸书发难，这些账号也未能幸免，其信息发布受到极大影响。

澳大利亚蒙纳士大学软件系统和网络安全系副教授卡斯滕·鲁道夫认为，此次事件再次提出了数字平台在社会生活中扮演何种角色的问题。数字平台因内容创作者而获益，却普遍没有给予内容创作者足够报偿。

上海市锦天城律师事务所高级合伙人、知识产权律师齐宝鑫认为，不论是传统新闻机构还是网络服务提供者，都应有知识产权意识，可鼓励具有影响力的传统新闻机构和大型网络服务提供者通过签署一对一协议，解决授权和支付使用费的问题。

弗赖登伯格和澳通讯部长弗莱彻在一份联合声明中表示，修订后的内容加强了确保新闻媒体获得公平报酬的内容，特别是确保区域性和小型内容发布者能从数字平台获得适当报酬。

分析人士认为，尽管准则已通过，但后续实施还面临一些不确定性，澳大利亚这一举动也可能推动其他国家采取类似措施。

澳大利亚斯威本科技大学高级讲师贝琳达·巴尼特在接受当地媒体采访时表示，澳政府作出的修订中并没有太多推动科技巨头向媒体开出好报价的条款，更像是政府通过立法迫使双方回到谈判桌前。

沃伦则表示，这次事件最大的意义在于唤起了人们对信息所有权的重视，以及对脸书等科技巨头角色的思考。准则的通过是澳政府和脸书妥协的结果，但脸书相对损失更大，因为其他国家很可能会效仿，而且脸书在此次事件中的作为有可能影响其在用户中的受欢迎程度。