法国华帝现在怎么样了

‘壹’ 法国队世界杯夺冠华帝启动退全款这场营销谁赢了

北京时间7月16日凌晨，法国队4:2击败克罗地亚队，捧起世界杯！以“法国队夺冠退全款”作为营销大手笔的华帝，也启动退全款了，并在天猫等平台发出退款流程公示。

法国夺冠之后，华帝官方微信公号第一时间发布文章称，作为法国国家队官方赞助商，“庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动”。这篇文章很快刷屏。

华帝退款多少？不超过7900万

当然，华帝“退全款”福利是有条件的：需在2018年6月1日0时至7月3日22时期间购买华帝“夺冠套餐”。

其中，指定的烟灶套餐在线下门店及多家线上电商有售：华帝天猫旗舰店、11家华帝天猫专卖店，华帝在京东、苏宁、国美的旗舰店；指定的热水器和洗碗机则在线下门店及华帝的全网授权店有售。

华帝股份董事长潘叶江

2017年度，华帝股份营收57.31亿元，同比增长30.39%，归属母公司股东的净利润5.10亿元，同比增长55.60%。

来源：搜狐新闻

‘贰’ 中消协为何要约谈华帝

7月20日晚上，中国消费者协会（以下简称中消协）发布的《关于华帝促销活动引发投诉处理工作的进展情况(截至7月20日17时20分)》显示，自昨天17时，中消协发出征集关于华帝公司促销活动引发投诉的公告后，24小时内，共收到涉及华帝公司的投诉73件，相关投诉材料已转华帝公司，要求该公司妥善处理。中消协已向华帝公司发出《约谈函》，具体约谈工作在准备过程中。

此外，17时20分，中消协收到华帝公司的《回复函》。《回复函》称，个别消费者购买的并非“夺冠套餐”型号产品，不符合退全款的条件，却要求办理退全款；根据活动规则，赠品特惠升级权益和退全款权益只能二选一，但个别消费者在选择赠品特惠升级后，仍要求退全款；根据公示的活动情形，消费者在非活动期间购买的产品并不参与此次退全款的活动，但是个别消费者在非活动期间购买的产品，仍要求办理退全款。

‘叁’ 现在华帝厨电在国外的影响力大不

亚洲品牌盛典由专业品牌评价机构Asiabrand发起，自举办以来，就获得来自中国、日本、韩国、新加坡等亚洲国家及地区的品牌企业和行业协会的支持和参与，聚集了国内外300多万次持续报道，各界与会嘉宾18000多名，亮相品牌多达6000个，成为彰显亚洲品牌的一面旗帜。

利润逆势增长，品牌效应凸显

自2015年转型高端智能厨电以来，华帝通过大刀阔斧的变革，并打造年轻化的品牌营销新玩法，在品牌力、产品力提升等方面成效明显。而从2018年开始，整体家电市场明显到了瓶颈期，不仅增速放缓，甚至出现了下滑，但华帝却依然取得了不俗的业绩。从华帝2018年的年报来看，归属上市公司股东的净利润6.77亿元，同比增长32.83%；2019年的半年报则显示，华帝的净利润达3.95亿，飙出了同比15%以上的增速。

重磅！华帝荣膺“亚洲十大影响力品牌”

重磅！华帝荣膺“亚洲十大影响力品牌”

（以上图片均来源于网络，侵删）

成绩的取得，源于华帝在技术研发上大力投入带来的产品技术溢价，以及品牌升级带来的品牌溢价。近几年，华帝品牌向“高端化”、“时尚化”、“智能化”转型，推出多款爆款高端厨电产品，比如魔镜V2烟机、魔碟灶、瀑布浴热水器、干态洗碗机、智能蒸烤一体机等明星产品，备受市场认可。

创造新鲜套路，让年轻为品牌赋能

成立于1992年的华帝，虽为老牌厨电企业，近年却越发年轻化。与多数同行喜欢打“感情牌”不同，华帝更倾向于捕捉年轻消费者的喜好，打造时尚潮流的品牌形象。这个着眼点让华帝的营销方式在市面上独树一帜，玩出了新鲜感。

重磅！华帝荣膺“亚洲十大影响力品牌”

在品牌调性的塑造上，华帝擅长对接年轻思维。在对新品“干态洗碗机”的预热上，华帝与明星乔杉组建乐队，突袭北京某菜市场和夜宵摊，巡演新歌《对不起我来晚(碗)了》。直接戳中年轻人的喜好，同名话题在全网迅速发酵，总曝光超过19亿。

能玩接地气的，也能玩有内涵的。在市面上兴起的“国潮”热中，华帝没有跟风做“复古设计”，而是通过独家冠名网综《我在宫里做厨师》，通过用现代厨电复刻宫延御膳，让大众在家也能做出宫廷级的美食。该节目视频总播放量超过1亿次，在头条超级话题阅读量高达1.6亿。

所谓品销合一，除了打造品牌，华帝的营销手段也有很多“新操作”。年初的“洗从天降”营销，华帝通过联合春节电影大片《疯狂外星人》，把福利线上线下都发了个遍。不少消费者表示，愿意为这种“没有套路”的“套路”买单。而继去年的爆款事件“法国队夺冠，华帝退全款”，华帝又成为了中国足协中国之队的官方合作伙伴，再造足球营销续集，也让更多人看到华帝品牌“热血球迷”的一面。

摸透年轻人，抢占未来市场

在家电市场趋近饱和的今天，如何以有效手段另辟蹊径，是业内所有人都密切关注的问题。而华帝品牌年轻化的成功，不失为一个颇具参考意义的案例。未来的市场迟早属于年轻人。家电企业把眼光放长，多和年轻人对话，拉近与年轻人的距离，让年轻人找到品牌认同感，才能为抢占将来的消费市场提前铺平道路。

华帝创新、年轻的营销玩法，已经为品牌营销生态增添了许多新内容。相信华帝在未来，不管是产品和营销方式，都能持续不断地为我们带来惊喜。

‘肆’ 世界杯法国夺冠，华帝退款7900万真的赔哭了吗

世界杯法国夺冠，华帝退款7900万真的赔哭了吗

北京时间2018年7月16日凌晨，历经一个月的世界杯终于落下帷幕，法国队以4:2的比分战胜了克罗地亚队夺得了冠军。

论及蹭世界杯热点，华帝为所有厂商做了榜样，厨电产品原本跟世界杯不搭嘎，但在世界杯开幕前，华帝却以极具创意的营销方案强行搭车世界杯。从商品来看，法国队球员身价加起来是本届比赛所有球队中最贵的一只球队，必然成为焦点，不买法国买什么？然而华帝反其道而行之，许下宏愿：“法国队夺冠，华帝退全款”！

这一波稳赔不赚的买卖，华帝决定干了，很快该营销方案屡屡刷屏，一时成为网络热点。

华帝股份股票

在中国股市大盘跌至3000点以下，华帝股份还能有如此成绩，股民的这波韭菜华帝看来是收下了。

属于华帝的成功营销学

2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元(约合154亿元人民币)，其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币)，是美国(4亿美元)的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

以蒙牛为例，此前，蒙牛总裁卢敏放直接表示，世界杯期间，将投入20亿元进行立体式营销，今年2月，阿根廷球星梅西成为蒙牛代言人。

而华帝仅仅花了7900万，超越了投入20亿的蒙牛的宣传效果。

“我是蒙牛营销部部长 现在慌的一比”

华帝巧妙的通过世界杯热点进行宣传，最后法国的还真的夺冠成功了，赔的钱就当作交宣传费了。

不仅如此，华帝通过“法国夺冠退全款”的活动，成功吸引了眼球，拉动了销售的同时，品牌知名度得到巨大提升，作为华帝最重要的合作伙伴，京东平台也获得了不小的人气。京东在华帝退款的活动中表现出了超过其它平台的诚意，巩固了当前国内最大家电零售平台的行业地位。

‘伍’ 法国队夺冠华帝退全款为何消费者还感觉赔了

法国队夺冠华帝“退全款”，线上消费者只退购物卡。

北京时间今天（7月16日）凌晨，法国队成功夺得2018年俄罗斯世界杯冠军。很快，华帝公司通过官方微信和微博发文称，华帝退全款启动。不过，需要仔细甄别的是，线上购买相关产品的用户——退的并非是现金，而是“购物卡”！

早在世界杯决赛前半个月，此次营销活动就令消费者们感到不安。6月29日，广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京天津华帝燃具销售有限公司以及天津华帝燃具销售有限公司的财产。更有消息称，华帝京津两地经销商王伟负债上亿元，到期无力偿还，已失联至今。

来源:观察者网(上海)

‘陆’ 法国队夺冠,华帝退全款,活动运营,过程中的成功之处其原因

摘要 成功之处有三点

‘柒’ 中消协喊话华帝望履行承诺，华帝是如何将一手好牌打烂

‍‍这事儿还得从头说起。

话说本届世界杯开赛，很多商家把这次赛事当成了营销大战的战场，纷纷各出奇招，抢占观众和消费者眼球，争夺消费者心智，让消费者一有消费需求，就会马上联想到某一个品牌产品。

华帝在这场广告营销大战中，另出奇招。它的招数是：

若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，凡是在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者，一律按所购“夺冠套餐”产品发票金额退款。

希望华帝千万别把好好的一手营销牌给打砸了！如果失去了消费者的信任，企业将损失惨重。

禾田飞歌：混迹于‍‍媒体圈的码字工。微信公众号：禾田飞歌（ID：ahetian2017)‍

‘捌’ 华帝如何回应其是否会履行承诺

7月20日电 综合消息，华帝在世界杯期间推出了“法国队夺冠退全款”的营销活动，但未能依约定兑现承诺，针对此事，中国消费者协会19日起公开征集消费者投诉。20日凌晨，华帝公司发布声明称，将严格按照售前约定及承诺，切实地做好每一位消费者的退款工作。请中国消费者协会及广大消费者监督指导。

中消协希望在“夺冠套餐”退全款中遇到障碍的消费者，按公告中明示的网址反映具体情况。

针对中国消费者协会的关注，20日凌晨，华帝公司在其官方微博发布声明称，消费者退款工作已在紧张有序的开展。

华帝表示，将恪守诚信原则，严格按照售前约定及承诺，切实地做好每一位消费者的退款工作。请中国消费者协会 及广大消费者监督指导。

来源：PConline资讯

‘玖’ 华帝是如何回应财产被查的

华帝回应财产被查， 世界杯“法国队夺冠华帝退全款”还算数吗？

华帝股份开盘触及跌停，随后震荡回升，截至午盘，跌幅为6.59%，报22.82元。消息面上，北京华帝燃具公司财产被查封，此前华帝股份推出世界杯“法国队夺冠，华帝退全款”的营销方案，法国队已晋级八强。

今天就华帝京津公司负债被查一事，华帝集团工作人员表示，涉案企业为华帝地区代理商，并非华帝关联公司。华帝产品销售和服务均不受影响。

来源:凤凰网