迪士尼应如何改善在法国的经营

⑴ 巴黎迪士尼无人问津，该如何调整方向，才有望扭亏为盈

迪士尼我相信是很多小孩子都想去的地方，因为里面的娱乐活动很多。肯定很吸引小孩子。但是你们知道吗？世界上最惨的迪士尼，从人山人海到无人问津，命运可谓是凄惨无比。这个迪士尼就是巴黎迪士尼，巴黎迪斯尼位于法国境内。

巴黎迪士尼想要扭亏为盈，应该有自己的主题乐园，不应该去效仿别的迪士尼。毕竟效仿的已经过时了，就没有那么吸引人了，创新出自己的主题乐园，才能够吸引不同年龄的游客，因为在这个物质横欲的世界里，每一个人都希望能够放松自己。大家对巴黎迪斯尼扭亏为盈，重回巅峰还有什么看法？

⑵ 迪士尼的经营策略

执手相若为您解答造“梦”=造“钱”——迪士尼公司经营策略探析迪斯尼乐园的经营策略 迪斯尼(Disney)乐园是美国好莱坞着名动画片大师和制作家沃尔特·迪斯尼设计创立的，并以它的名字命名。迪斯尼乐园是一座主题乐园，主要由美国大街、冒险乐园、新奥尔良广场 、熊的世界、幻想奇境、边境地界和明日世界等七大游区组成，其项目之丰富，科学技术之奇巧，规模之宏伟，设计之独特，无不令人眼花缭乱。美国本土的迪斯尼、日本的迪斯尼和欧洲的迪斯尼(Euro Disney)现已成为全球最具魅力的主题乐园。但是，迪斯尼的经营者在取得骄人业绩的背后也有失败的教训，其中之一就是欧洲迪斯尼(法国)乐园价格策略的失败 。
欧洲迪斯尼的经营者在经营初期认为，其欧洲的竞争对手无法和迪斯尼的声望和规模相比拟，所以把门票价格定的比竞争对手高了两倍左右，并且很少进行价格优惠和季节性的调整。 他们还假设游客在欧洲迪斯尼的二次消费水平会和美国迪斯尼相当。但是和大多数美国人开车到乐园游玩的情况不同，欧洲旅游市场上长途客车和旅游经营商担任着重要的角色，欧洲迪斯尼没有认识到这一点，因而很少在定价、订票系统上做出让步。
事实上，法郎对其他欧洲货币汇率的变化以及全欧洲范围内的经济衰退，使得欧洲迪斯尼的门票价格显得异常昂贵。人们发现，去欧洲迪斯尼并不比到佛罗里达(Florida)游览迪斯尼的包价旅游便宜多少，而欧洲迪斯尼还无法和佛罗里达迷人的气候相比拟。另外，昂贵的门票使得游客往往不太乐意再花太多的钱在食物、纪念品和其他商品上，人们宁愿步行很长一段距离到停车场野餐，也不愿意在公园里的餐厅就餐，人们害怕餐厅的食物会像门票一样的贵。这样，游客二次消费比他们估计的低了25%，加之游客数量较少，导致了欧洲迪斯尼乐园经营初期严重的困难。

⑶ 亏损22亿的巴黎迪士尼濒临“倒闭”，为何在法国“水土不服”

主要是迪士尼噱头式的叫卖，不能得到法国百姓的认同。巴黎迪士尼乐园也是欧洲唯一的一个迪士尼乐园，为此在计划建址的时候，市场关注度就非常的高。而迪士尼方面也是将巴黎看成是一块沃土。

本地化融入缺陷是巴黎迪士尼开放后面临的第一大难题。法国人对本土文化拥有强烈的自豪感，巴黎迪士尼在建立之初便受到了法式文化的强烈抵制。当时的法国总统甚至一度拒绝参观迪士尼乐园，不少当地民众也认为，迪士尼带来的是强调商业包装和快餐主义的美式文化。

同时，法国旅游局数据显示，巴黎迪士尼乐园在建立之后的17年中，仅有2年盈利，亏损额一度高达4亿美元。在意识到营销策略可能面临着文化冲击后，巴黎迪士尼有针对性地改进了本土化策略，提升了法国作家Perrault创作的白雪公主、灰姑娘等卡通概念在园内的比重，将园区内的主要工作语言由英语变更为法语，但收效不甚明显。