法国为什么要打广告

① 广告有什么作用

广告在促销中有着特殊的功能和效用：

1、广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。通过广告，企业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者，沟通产需双方的联系，引起消费者的注意与兴趣，促进购买。

如果出现某些产品在某地积压滞销，而彼地却缺少货源，也可通过广告沟通联系。为了沟通产需之间的联系，现在不仅生产单位和销售单位刊登广告，寻找顾客，而且一些急需某种设备或原材料的单位，也刊登广告，寻找货源。因此，广告的信息传递能迅速沟通供求关系，加速商品流通和销售。

2、广告能激发和诱导消费。消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。

另外，广告的反复渲染、反复刺激，也会扩大产品的知名度，甚至会引起一定的信任感。也会导致购买量的增加。例如，美国有个小企业，专门生产塑胶产品，因知名度不高，销售量不高，后来选了一个专业性刊物做广告，为了取得积累性效果，在六个月内连续刊登12次，每半个月登一次，半年之后，这家企业的产品知名度从原来的9.?6%，提高到16%，销路终于打开。

3、广告能较好地介绍产品知识、指导消费。通过广告可以全面介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等，并且消除他们的疑虑，消除他们由于维修、保养、安装等问题而产生的后顾之忧，从而产生购买欲望。

4、广告能促进新产品、新技术的发展。一新产品、新技术的出现，靠行政手段推广，既麻烦又缓慢，局限性很大，而通过广告，直接与广大的消费者见面，能使新产品、新技术迅速在市场上站稳脚跟，获得成功。

② 鼓励绿色出行 法国政府规定汽车广告必须给出替代方案

易车讯 近日，法国政府通过了一条最新法律条例，要求从2022年3月起汽车制造商在广告片中，必须包含鼓励人们考虑采用更环保的出行方式，从而作为控制碳排放量举措的一部分。汽车制造商可在三个信息中进行选择，分别是1短途路线请优先选择步行或骑自行车，2考虑拼车，3日常出行请乘坐公共交通工具。

广告片适用于所有面向公众的广告形式，包括电视、电影院、广播电台、网络平台播放及报纸报刊等。此外，广告中还需要展示车型的二氧化碳排放等级。

据悉，如果广告片违规将受到严厉处罚，罚款金额最高为5万欧元（约合36万元人民币）。如果再次违规，将处以最高10万欧元（约合72万元人民币）的罚款。作为法国新法律的一部分，从2028年起，一些污染最为严重的车辆将被禁止做广告。

③ 法国，美国，日本，韩国，英国广告的特点

法国广告是很幽默的，这是由于法国的传统造成的，法国还以喜剧电影着名，幽默感是全民公认的美德。
德国的广告以精准，极简主意，品质为着名，日本和德国相似，尤其是车类广告。
韩国广告亲民温馨，犹如又长又无聊的韩剧。但容易感染人。
英国广告带有英国贯有的冷幽默，风度十足。
美国的广告非常具有创意并且不拘于任何格式和限制，幽默有创意。制作水平很高。很大气。