1. 如何塑造中国国家形象
“国家形象”作为反映在媒介和人们心理中的对于一个国家及其民众的历史、现实，政治、经济、文化、生活方式以及价值观的综合印象，“是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定”，其中既包含着对于国家的认识，同时也包含着理性评价和感性态度，“具有极大的影响力、凝聚力，是一个国家整体实力的体现。 在全球化大背景下，在中国正在成为一个世界性大国的进程中，“国家形象”已经并仍将成为中国政治、经济、文化乃至每一个中国人必然遭遇的现实问题。国家形象，既包含特定国家在国内的形象也包括其国际形象，在全球信息和市场流通的前提下，国家的国际形象和国内形象之间往往互相参照、相互影响、相互作用，不仅深刻地影响到本民族每个个体对于国家共同体的认知、认同，从而影响到民族凝聚力和归属感，而且也复杂地影响到其他国家和民族对于中国政府、民众以及所有中国的精神信息和物质产品的接受和评价，从而影响并决定着中国和中国人在世界上的地位。 国家形象，作为一种主观印象，实际上构成了人们对于一个国家及其民众的心理预设。负面的国家形象，会使人们对这个国家及其民众的所有相关信息和行为的认知和评价带有或多或少、有意无意的敌对性、排斥性和刻板印象；而正面的国家形象则往往使人愿意用更理解、更亲和、更接纳的方式对待该国及其民众的信息和行为。因此，国家形象的塑造，其实就是对人们认识和评价一个国家及其民众的正面预设的塑造。
2. 中国在国际上树立了怎么样良好形象
中国国际形象的根基是自己的文明，塑造国际形象也就是在各种场合(包括奥运会)把中国文明的底蕴发挥出来。随着全球化进程的加剧，中国也正在加速转型，全方位地融入世界.
1,在塑造中国的国际形象问题上，这次四川大地震的经验不可忽视。在这次救灾过程中，从政府到普通百姓，“以人为本”成为了中国人的行为准则。当中国人把“人”字放大到足够大时，西方大多数人就开始理解中国，接受中国。
2,中国共产党的国际新形象.“一心一意谋发展，聚精会神搞建设”的执政党形象,善于理论创新、与时俱进的现代政党形象,以人为本的亲民政党形象,开明开放、和平民主的政党形象,新型马克思主义政党形象.
3,中国经济的发展为世界经济的发展注入了活力与动力，中国的庞大投资市场和消费市场为世界许多企业提供了无数机遇，越来越多的企业从中国获得高额利润，中国质优价廉的产品使许多国家的消费者受益。
4,国家形象是“软实力”的体现，有时候可以通过采取战略方式逐步地、有目地的提高，如通过媒体对外传播自己的积极正面形象、通过官方或非官方援助树立良好形象、在其他国家遭遇自然灾害时伸出援助之手。
就在国内各界热议中国的GDP即将赶上日本之际，曾经侵略中国、给我们带来巨大民族灾难的日本却拥有比中国强得多的世界和平形象，这无疑给我们以深刻的警示和思考，首当其冲的，不是指责别人调查和研究的不科学，而是我们如何寻找、认识差距，然后迎头赶上。2009年的“世界和平指数”6月新鲜出炉，中国名列第74位，而我们的近邻日本却赫然名列第七，在亚洲国家里高居榜首。
5,西方的国家形象几乎都已经固定，俄罗斯仍然没有走出苏联形象的阴影。在主要大国中，只有中国和印度的国家形象仍在形成之中，还没有定型。
6,中国自实行改革开放的大政方针以来，政治、经济、社会；内政、外交、军事等方面都获得长足的发展。取得的经济成就，举世瞩目；中国的国际地位提升，有目共睹。中国被认为是世界上最大的制造工厂，也是最有潜力的消费市场；越来越多的外国人，到中国来或者在本国学习中文；中国有近一万亿美元的外汇储备，时不时向欧美开出超大订单，引得国际跨国公司总裁甚至是政府要员趋之若鹜；中国运动员在国际大赛中战绩辉煌，赢得的奖牌不断攀升，中国国旗经常在各国公民的注视下冉冉升起；中国的东方文化得到越来越多国家人民的欣赏，中国电影在国际上频频获奖，已有三部电影荣登美国历史上最卖座电影前十名；中国的城市建设迅速崛起，经济发展速度连续攀高，人民生活不断改善，大众的消费能力和消费水准令各国商人刮目相看。如此等等，不胜枚举。
7,中国的网上舆论环境也直接影响到中国的国际形象。尤其是一些青年人的民族主义意识日益膨胀，稍遇外来刺激便愤怒地恶语相加；对国家出台的政策法律和改革措施，不加认真思考就攻击谩骂；对一些社会不公现象和突发事件，不进行客观理性分析，而是片面夸大负面影响；在对一些问题的分析和评论上，表现出明显的极端主义倾向；在文字传播上哗众取宠，编造传播虚假信息，表现出明显的不负责任。凡此种种，都会直接影响到中国的国际形象。虽然以上问题主要表现在国内网络上，但由于网络信息的跨国界传播，中国公众所表达对信息，会在很大程度上影响各国政治家和普通民众对中国国内形势的估计。
8,塑造国际形象与国内构建和谐社会都要求大家能够自觉地来维护网络舆论环境，使网络成为一个构建和谐社会，促进社会和谐，沟通政府与民众的信息渠道，正确反映社情民意的阵地。大家在发表意见看法的时候，要自觉维护国家的国际形象，增加一些爱国观念，多一些客观和理性，少一些极端和片面，把国家的荣辱当成自己的荣辱，才是真正爱国的态度。
3. 如何改善中国的国际形象
也许可以说过去中国在欧洲的形象尤其好，因为那时的欧洲人对中国有一种认识，认为中国一方面是一个古老而富有威望的文明体，另一方面已经在20多年里逐渐摆脱了毛主义，而进行了有目共睹的十分成功的经济改革。
但在过去的十年里，中国的这个良好形象开始改变了，这主要是因为受到了两个因素的影响。一个因素是，西方各国的经济在此期间遇到了一系列的困难、挑战与挫折，从而造成了比较严重的失业，在普通民众中造成了不安全感、挫折感和某种嫉妒情绪。与此同时，西方主流媒体、尤其是欧洲媒体对中国缺乏客观的报道，则加深了民众的这一情绪。通常，当经济和社会形势恶化的时候，人们很自然地要把情绪发泄在某些替罪羊身上，例如不论是在今天的欧洲还是中国，移民或迁移劳工都被当成替罪羊。
另一个因素是，中国在外交政策上正在慢慢地变得更加自信而坚定，更能展示自己的力量，有时还会用威胁性的口气对西方人说话。这就在西方引起了越来越大的担忧，有人担心中国的目标是成为一个希望把自身观点强加给他人的超级大国——就像过去400年里西方国家所做的那样。
魏柳南：对于西方公共舆论与中国之间的误解与猜忌的加深，媒体负有最大的责任。因为媒体总是把事情简化，只强调中国各种政策的黑暗面。西方公众对于中国目前还所知甚少，除了旅游、文化交流和一些其他形式的交流之外，来往非常有限，然而媒体以一种过度简化甚至歪曲的方式来表现中国。
魏柳南：我强烈地认为，不仅为了改善中国在西方的形象，而且为了改善中国在发展中国家的形象，中国应该做几件重要的事情。首先也是我多次强调的一点是，中国必须改变自己与外界沟通和交流的方式，以一种西方人或者其他族群可以明白、可以理解的方式进行沟通。要实现这一点，关键在于制定良好的公关政策。
一些中国人告诉我，中国不需要调整自身来适应外部世界，因为外部世界最终会自行调整，以适应中国的方式。我认为这是一个非常严重的错误。不论是不是喜欢，我们必须明白，必须承认，西方文化已经主宰世界几百年了，而今天世界的沟通方式仍是以西方的概念为基础的。
摆在中国面前的只有两个选择，或者是改变它的沟通方式，从而以一种和平的方式来改变自身的形象，使自身的政策与战略能为外部世界理解，并按照自己的心愿来向世界展示自己的形象。如果中国不打算这么做，而是根本不关心自己受不受到理解，那么只要这个世界依然是一个西方化的世界，中国和其他国家必然会朝着一场严重冲突的方向发展，而这将是一个所有人受损、无人获益的局面。
魏柳南：我坚信中国可以在所有领域给国际社会带来许多新概念，而各发展中国家现在正在以极大的兴趣注视着中国的一举一动。虽然发展中国家的人们曾经为反对殖民主义而战斗，但连续几百年的西方统治仍给他们的心理留下了深深的烙印，他们仍然更熟悉欧美文化而不是中国文化。我认为现在“华盛顿共识”已经寿终正寝了，但“北京共识”依然处于萌芽状态。
魏柳南：我的观点是，要成为一个真正的全球性大国，并不需要依靠经济、科技或单纯的硬实力，最重要的因素是要影响人们的想象，给予人们梦想与期望。1945年之后的美国在这个方面是极为成功的，他们通过电影以及文字、声音、图像的宣传在海外树立了良好的形象。这样的软实力是维持美国大国地位最有效的工具。
目前为止，由于经济发展水平所限，中国的软实力是极为有限的。中国的软实力对外国政府、外国决策者产生了一定的影响，尤其是在中国的周边地区，但还完全没有影响海外的舆论、普通的民众与年轻人。出现这一状况的原因有很多，例如外国媒体针对中国的宣传攻势，中国自身沟通技巧的欠缺，以及中国自身没有做出足够的努力来把自身形象定位为一种完善的经济、社会与政治模式。
一个全球性大国不能是一个总在威胁别人的国家。看看美国的例子，美国侵略过不少国家，威胁其他国家，每当必须动武的时候就选择动武，但就算是在那些美国的“敌国”里，普通民众依然对美国充满幻想，包括美国的生活方式、电影和汽车以及美国一定程度的言论自由等等。这些民众被他们头脑中关于美国的画面所主宰，他们对美国的印象与真实的美国有很大的差距，但单凭这些浮光掠影的印象，美国已足以主宰他们的头脑。
有的时候中国似乎以为，通过将自身的观点强加给别国政府，就可以成为一个全球性的大国，这是错误的，施加影响应该以民众而不是政府为目标。但要影响民众，中国就必须向他们提供一个明晰的模式，这一模式应该既代表经济发展，又代表某种生活方式，也代表对基本权利的尊重的结合。只有在这个领域具备一定的实力，中国才能与美国长期地竞争。
魏柳南：这就让我们回到了原先的问题。中国价值观是什么？一方面，我们不能接受西方强国奉行的那种绝对人权主义的理念，这种理念在大多数情况下不过是掩饰最原始的商业利益与权力斗争的外衣，但这个世界上仍然有一些基本的、对所有人类都很重要的、必须得到尊重的人权诉求，例如要防范官员的腐败，想让民众有权享受公正的司法等。虽然中国中央政府采取了明显的努力来改善这些基本人权，但一些权利在中国依然没有得到合理的保障。
我认为，除此之外还有一些根本性的价值观，例如对老人的尊重、人与人之间的团结、强调工作的社会价值等等，这些在西方社会被遗忘了，但在中国依然保持着，而且中国必须坚守这些价值观。但中国如果想在经济榜样之外，也成为价值观上的楷模，就必须为民众提供更公平的待遇和保障。此外，美国的文化——而不是价值观——在二战之后保持强劲的一个重大原因是美国电影的影响。中国在这方面的实力还是太弱了。
（魏柳南为法国汉学家，前外交官，着有《中国的威胁？》一书）
4. 如何塑造中国国际新形象论文
30年改革开放的伟大成就；为中国人的奥运梦想奠定了坚实的物质基础和强大的精神力量。奥运会的申办和筹办；本身就是一个不断开拓、发展、创新、开放的过程。举办奥运会；无疑将提供新的历史机遇；为中国改革开放的深化带来积极而广泛的影响。改革开放圆了中国奥运梦想2008北京奥运；是历史悠久的奥林匹克与源远流长的中华文明的一次伟大握手。在实现国人百年奥运梦想的过程中；中国以改革的思维寻求发展；用开放的胸襟拥抱世界。 “是改革开放让我们产生了举办奥运会的需求；才有了举办奥运会的能力；也正是因为改革开放；才使得国际社会最终能够接受由我们来举办。”中国人民大学公共管理学院副院长许光建说。伴随改革开放的脚步；中国奥委会在1979年重返国际奥林匹克大家庭。1984年；中国运动员重返在洛杉矶举行的夏季奥运会赛场。现任国家体育总局体操运动管理中心主任高健回忆说；在洛杉矶他发现；很多中国运动员都没喝过可口可乐；于是每天省下一些免费提供的可乐；回国分给朋友。在各种物资还凭票供应、街头还出现围着外国人看新奇的时代；人们不敢想象；在中国的国土上能举办世界上最大规模的体育赛事；开展如此大规模的国际交往。是改革开放改变了这一切。1990年9月3日；年过八旬的改革开放总设计师邓小平兴致勃勃地来到国家奥林匹克中心；参观刚落成的田径场和游泳馆。他对陪同者说：“办了亚运会；还要办奥运会；你们下决心了没有？” “开放的中国盼奥运”成为1991年开始的第一次申办的主题口号。经过10多年的改革开放；当时我国经济总量已从1978年的3645亿元增长到1991年的2．18万亿元；财政总收入从1132亿元增长到3149亿元；进出口总额从206亿美元增长到1357亿美元。更重要的是；中国告别了自我封闭；开始向世界敞开胸怀；从计划经济体制；开始向社会主义市场经济转变。然而；1993年9月；北京在蒙特卡洛以两票之差申奥失利。除去当时十分复杂的国际形势；中国经济社会发展的底子还比较薄弱；国际社会对中国的接受和认可程度也与今天有相当的差距。 “第一次申办让我们意识到；我国的实力；包括文明素质等软实力在内的国家综合实力还不够强。”两届申奥亲历者、北京奥组委国际联络部原部长张清说。国务院发展研究中心宏观经济部研究员张立群说；现在回过头来看；从中国经济社会发展的历史阶段看；当年申办失利有其历史背景。比如；中国刚刚提出要从计划经济向市场经济体制转变；中国开放的程度和走向世界的脚步有限；国际上存在一些疑虑是正常的。1998年；北京宣布再度申办奥运会。2001年7月；北京以较大优势获得了2008年夏季奥运会的主办权。经过20多年改革开放的中国；已经与1993年时的情况完全不同。作为世界上发展最快的国家之一；中国2001年的GDP已达到10．97万亿元；国家财政收入达到1．64万亿元；进出口总额达到5096．5亿美元。社会主义市场经济体制基本建立；全方位对外开放格局基本形成；开放型经济迅速发展。就在这一年；中国加入了世界贸易组织。 “申奥最终还是靠实力说话；北京能成功的关键因素还是改革开放让北京在各方面都取得了很大进步。”当时的北京奥申委体育主任、北京两次申办的主要陈述人楼大鹏深有感触地说。 改革开放精神贯穿奥运会申办、筹办全过程改革开放使中国日益强大起来；奥运会的申办和筹办工作同样是解放思想、打破常规；深化改革、扩大开放的结果。第二次申办过程中；中国借鉴国外经验；进行大胆创新；破天荒对申办报告采取了招标制；结果一家私营公司中标。同样；聘请国外着名公关公司指导申奥工作；在制定申办理念和编制报告等重要文件的过程中聘请了大量的外籍专家和友人等；都在中国对外开放的历史上留下了浓墨重彩的一笔。 一连串类似的改革创新之举；记录着中国在改革开放道路上前进的脚步；贯穿在奥运会筹备的七年之中： ——国家体育场“鸟巢”等奥运场馆的设计建设一改过去体育场馆一般由政府投资、主管部门经营、出现亏损由政府部门补贴的做法；进行体制和机制创新；实行“政府引导、市场化运作”的建设和运营模式。 ——承诺举办一届以“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”为理念的奥运会。申奥期间；北京奥申委邀请了20多个民间环保组织一起制定《奥运行动计划》；申奥成功后；继续聘任着名环保人士为环境顾问；为筹办绿色奥运出谋划策。 ——北京奥运工程向全球招标。中外投资者在平等基础上通过公开竞标方式；参与2008年北京奥运会场馆设施的设计、建设和运营。气势恢弘的国家体育场“鸟巢”、美轮美奂的“水立方”以及现代时尚、充满力量感的五棵松篮球馆等；无不是中外设计大师们联手打造的精品。 ——2007年1月1日颁布的《北京奥运会及其筹备期间外国记者在华采访规定》首次明确规定；外国记者在华采访；只需征得被采访单位和个人的同意。 按照国际惯例和奥运规则办奥运；是中国的承诺。奥运会的筹办；见证了中国进一步开放的过程。 “最大的改变还是在人们的心态上。”许光建说；过去人们觉得和外国人打交道是一件很神秘的事情；如今；随着奥运会要在北京举办；大家开始按照同一个规则办事。奥运会筹办过程中；我们从国外学到很多先进的规则惯例、管理方式和文化文明理念；外国人也对中国有了更多的了解。“这是一个潜移默化但意义重大、影响深远的过程；也是推动改革开放继续深化的新起点。奥林匹克大家庭的一次前所未有的盛会即将在北京上演：200多个国家和地区的数万名运动员、裁判员、官员；全球约3万名记者和几十万游客、观众来到中国；云集北京和其它奥运协办城市。一段时间内；中国人将密集与世界接触；世界也将近距离了解中国。 “我们筹备北京奥运会所做的一切；不仅仅是为办好这届奥运会；更是以此为契机；为今后的发展奠定扎实的基础、提供广阔的空间。”许光建认为；北京奥运会的举办；不仅是中国改革开放的标志性成果；更将在新的起点上推动中国改革开放继续深化。奥运会的规则、规程全部由国际奥委会制定；与世界各国运动员、裁判员、官员、记者、观众、游客打交道也必须遵守国际规则。举办奥运会；就是学习国际规则、按国际规则办事的过程。奥林匹克精神的显着特点是彰显公平；崇尚规则；遵循秩序。奥林匹克精神在中国日益发扬光大；必将对构建社会主义和谐社会、推动和谐世界建设发挥积极的作用。奥运会留给人们的不光是一连串漂亮的建筑；更让人学到了很多管理方面的经验。奥运会是一个系统工程；既包括经济实力问题；也包括行政管理、企业管理、科技管理、卫生管理、文化管理水平和社会动员能力；这些都需要协调和整体提高。举办奥运会；将是对政府和各类机构的公共管理水平的整体考验。2007年以来；外国记者在华采访只需征得被采访单位和个人的同意；这种做法受到了国际社会的广泛欢迎。在奥运会来临之时；中国在信息公开化方面又迈出了新的步伐。 “应该把中国信息逐步公开的举措；放在改革开放30年的进程中看待。随着改革开放的不断深化；中国也在不断地进步。”着名外交官、国际展览局名誉主席吴建民表示；中国信息公开进程加快；并非是因为奥运会而采取的权宜之计。 从梦想到梦圆；我们走了一个世纪；从第一次申办开始；我们等了17年；从申办成功；到紧锣密鼓筹办；我们用了7年；奥林匹克运动在单项人类活动领域里；率先营造出全球化的环境；竞技运动本身的特征和奥林匹克运动所欲传递的思想经由奥运会达成矛盾统一。2008年的中国奥运会成为中国期待已久；面向世界展示中国改革开放真实形象的亮相机会。场内；少数经过层层选拔天赋异秉的人；在少数人设计的规则下力拼胜负。场外；几十亿人通过观摩比赛；加深对社会公平与正义的理解。
5. 如何塑造中国共产党的国际形象
一、不断学习的政党形象
学习是文明传承之途、人生成长之梯、政党巩固之基、国家兴盛之要。无论是一个国家、一个民族，还是一个政党，如果不加强学习、不提高学习能力，势必落后于时代。2009年9月，中国共产党十七届四中全会提出了“建设马克思主义学习型政党”的重大战略任务，明确了建设马克思主义学习型政党的“四项总体要求”，即科学理论武装、具有世界眼光、善于把握规律、富有创新精神。
在世界舞台上，日本是具有较强学习能力的国家，也因此具有良好的国家形象。历史上，日本总是在同样的起点甚至在更为落后的情况下起步，却总是最快地向强者学习，之后成为“被学习”的典范。在笔者所做的有关中国形象的国际调研中，一个有趣的现象是国际社会关注的重点不仅仅是经济实力、文化影响力，他们还十分看重学习能力，他们认为“成长且不断学习”（Growing
and Learning）是中国形象的积极因素。
其中，中共中央政治局集体学习成为引人注目的“中国现象”。从2002年12月26日第1次中央集体学习成为一项制度，到2010年9月29日第67次学习，八年间，差不多40天就有1次课，可见学习的频率是十分高的。而且，学习重点突出，涵盖面十分广泛。粗略划分，所涉及的领域包括经济、民主法治、社会、党建、历史、教育科技、国防军事、三农、医疗卫生、文化、气候环境、民族宗教等12个方面的内容，而以经济（15次）、民主法治（10次）、社会问题（8次）、党的建设（7次）等问题最为集中。
我们的重要邻国——韩国，在得知中共中央集体学习之后，也感叹道：“中国集体学习的主题很丰富，从‘医药卫生改革’到‘适应经济转型期’，其中最多的就是‘国际化战略’。在66次集体学习中，27次同世界局势有关，显示出中国领导人的关注焦点延伸到了何处。中国是中国共产党建立的国家。……如果党无能或堕落，国家就会陷入危机。中国共产党从7000万党员中选拔各界精英，每年派出数千人去海外研修。这种自我革新引领了中国过去30年的经济增长。中国领导人在怀仁堂‘努力学习’之际，韩国政界却因总理办公室非法调查普通国民而陷入权力斗争的乱局中。习惯攻击和抹黑对手的韩国政客看起来很难胜过认真学习的中国领导人。”
今天，中国共产党正朝向开放性的学习型政党努力。在我多次出国访学中，外国人经常问我：“中国是一个大国来我们这么一个小国学什么？”当我们告诉他们：“虽是大国，但在国际事务的很多方面，中国只是一个‘初学者’”，他们则会由衷地称赞到：“中国的学习精神和学习能力值得我们学习！”事实上，学习不仅能够创造奇迹，甚至能够改造一个民族，当学习成为一个政党的集体信仰时，该国的软实力和综合国力无疑是令人敬畏和受人钦佩的。
二、开放自信的政党形象
2010年是中国共产党的外宣丰收之年，在建党89周年纪念日前夕高调推进了几个重大举措，如中纪委、中组部、中宣部等11个中共党务机构的新闻发言人首次集体亮相；中组部召开党内统计专题新闻发布会，对中国共产党基层组织、党员队伍发展等重要数据进行解读……。其中，揭开中央党校的“神秘面纱”，是中国共产党增加开放性与透明度的一个突出例证。作为培训干部的最高学府，中央党校3月份首次接待了来自110多个国家的120多名驻华使节，为这些外交官“释疑解惑”；6月30日，来自国内外30余家新闻媒体的近70位记者（包括42名境外记者）来到中央党校进行集体采访……。
开放透明需要的是信心和底气。通过上述一系列举措，国际社会看到了一个不断壮大且信心十足的党，看到了一个充满生机与底气倍增的党，看到了一个主动融入国际社会、勇于展示自己，自觉接受群众和舆论监督的现代政党。正如中联部副部长陈凤翔所言：“中国共产党以更加成熟自信的姿态融入国际社会，开明开放的鲜活形象替代了封闭保守的刻板印象。”
党际交往是外宣工作的重要组成部分。很长一段时期，有些人认为“价值观不同就没法谈”，但现在开始强调“价值观不同更需要谈”，观念转变的动因同样基于自信与自觉。2010年3月，美国民主、共和两党代表团首次联合派团访华，与中国共产党举行第一届中美政党高层对话。2010年5月24日，中欧政党高层论坛在北京开幕，论坛汇集了来自欧洲国家的30多个政党，这是中国共产党和欧洲政党之间举行的首次高层、多边、战略性对话。讨论不仅涉及党际交往的基本问题，而且涵盖了“金融危机后国际经济金融体制改革”、“气候变化与环保”等全球治理问题。
的确，差异不应成为对话的障碍，反而应成为加强沟通的推动力。目前，中国共产党已与160多个国家和地区的570多个政党建立了党际关系，包括共产党、社会党、保守党、基督教民主党、自由党等各种不同类型的政党。
当然，不仅对待成绩要开放自信，对待批评更要开放自信。必须承认，中国发展越快，国际社会对中国的质疑和批评可能会越多。一方面，国际社会的确有对华不友好或反华势力的存在，他们坚持“三无政策”：无中生有、无理取闹、无事生非。但另一方面，批评、指责是国际关系的常态。有一次，我与一名美国官员交流，问他：“为什么，在某些地方，中国的形象在下降？”他没有正面回答我的问题，却很巧妙地指出，“这反映出中国还不太熟悉作世界大国。我们美国人都知道无论美国政府做什么、美国政党做什么，世界上总有很多人批评我们、反对我们。但这一点正好说明，我们美国是世界大国，既是‘受欢迎的世界大国’，也是‘遭批评的世界大国’。”对我们的启示是，作为大国即使再努力也很难赢得所有国家的人心，在某些情况下，没有真正的敌人也就没有真正的朋友。即使是朋友之间，批评与自我批评，总好过表扬与自我表扬。因此，我们国家、我们党的确要有面对批评、接受批评的豁达与淡定。
三、亲民为民的政党形象
经过89年的发展，目前中国共产党的党员人数达到7799.5万名，比英国、法国、加拿大等国家的人口数还多。西方的政党一切以选举为重，中国共产党则以亲民为民为重。胡锦涛上任伊始，就去西柏坡考察学习，并郑重提出全党要牢记“两个务必”，坚持做到“权为民所用、情为民所系、利为民所谋”——被海内外媒体热议为“新三民主义”。在2009年，中国共产党建党88周年之际，多家外国媒体纷纷给中国共产党执政能力打出“高分”。他们认为，“中国只用了30年的时间，就完成了英美在工业革命时期需要100年才能完成的使命。”
从孔繁森、任长霞、牛玉儒、郑培民、祁爱群，到“巴山红叶”王瑛、“太行之子”王彦生……，正是无数共产党员的无私奉献才塑造了中国共产党亲民为民的政党形象。但是，在外宣时，我们不应只向国际社会推荐先进典型、党员榜样——因为再好的典型其代表性总是有限的，而应多宣传普通党员的丰富多彩的市民生活。在国际社会，外国人一看到什么事情总是“整齐划一”，他们一则敬佩，因为他们做不到，二则害怕，因为他们不可理解。在实践中，摆事实的科学思维，讲道理的逻辑思维，可以给人留下印象，但这种印象是概念化的，只对人的理智产生作用，不容易影响人的情感。因此，我们必须学会如何“打动人心”，要将“树典型”的套路转变为“讲故事”的思路，一切娓娓道来，既不冲动也不激动，以此产生理想的外宣效果。
此外，改善形象不能只靠宣传历史。在国际关系中，很多国家是很“健忘的”，他们或是由于自身的历史很短，或是对历史很不敏感，所以他们关注的重心是当前的事情。对中国而言，国际社会对中国共产党的光辉岁月基本不太了解，却很关注中国在中国共产党的领导之下进行着如何的发展变化。此外，外宣时不应只介绍大工程、大项目、大手笔，而应多宣传普通党员和老百姓的内心世界，介绍他们的平和、他们的希望、甚至他们的焦虑和担心……。
1961年，英国元帅蒙哥马利访华时曾对毛泽东主席说：“再过50年，你们就了不起了!”如今50年未过，世界就已见证了这一预言的初步实现。今天，中国不仅向国际社会贡献物质产品，也开始贡献精神产品。2010年11月3日，联合国秘书长潘基文在中共中央党校发表了题目为“全球治理与和谐世界”的演讲。潘基文认为，《联合国宪章》几乎完美地体现了“和谐世界”这一概念。他特别强调，“和谐世界”是其工作中出现频率最多的词汇之一，由此足以展现他以及联合国对这一“中国词汇”的重视和青睐。中国正在影响世界，中国共产党也正用自己的实际行动赢得越来越多的尊重，其形象焕然一新。让我们以“不断学习的、开放自信的、亲民为民的”政党形象争取更辉煌的胜利
6. 如何提升中国的国际形象
对一个正在崛起的大国来说，树立起积极正面的国际形象，对于国家的长远发展具有重大的战略意义。虽然我国近年来对这个问题越来越重视，但从实践情况来看，一个比较突出的问题是，我们在树立国家形象方面，“破”的方面做的工作较多，“立”的方面有明显的欠缺。
具体而言，我们大都是在国际上出现关于我国的负面舆论之后，才开始“摆事实、讲道理”，着力破除这些言论。这种消极被动的“破”的做法，与防患于未然、积极主动的“立”——在负面言论未出现之前，树立起积极正面的形象——相比，只是退而求其次的办法。
7. 谈谈如何塑造中国国际形象。
公共外交：塑造中国国际形象 </b>
公共外交能突破传统外交政府对政府的僵化和民间对民间的软弱，着眼于未来，通过沟通和交流赢得外国民众的信任和承认，中国也因此更有理由更有可能开展成功的公共外交以塑造自己的软权力体系，丰富我们综合国力的概念。
10月1日，美国将重返阔别近20年之久的联合国教科文组织，以期将原来里根政府指责的“第三世界批评美国和以色列的讲坛”变成为改变美国国际形象的重要舞台。这是“9·11”后美国政府重新重视以增强与世界沟通为目标的公共外交的重要体现，旨在解决“世界为什么仇视美国”这一问题。
美国的教训对我们不无启示。中国也经历过“非典”对我国际形象先抑后扬的教训。今天，中国日益融入世界。中国的国际形象不仅关系到中国的国际信用从而影响直接投资和对外贸易，而且从长远讲，与中国的“软国力”密切相关，已经成为中国的无形资产。中国要成为负责任的大国，对世界做出更大贡献，必须将中国的公共外交战略提上议事日程。
我国几代领导人都很重视民间外交，民间外交在中日邦交正常化过程中也扮演了十分积极的角色，但公共外交工作还有待于加强。公共外交是以本国政府为主体、他国公众为受体的外交形式，既不同于公司间或政府间对等的公关外交，也不同于以公众为主体的公众外交，如民间外交，或称为外交的第二、第三管道。中国加入世界贸易组织后，如何从形象上入世，影响国外民众和媒体的中国观，某种程度上比一时的外交得失更加重要。
那么，中国的国际形象面临哪些问题与挑战呢？
过去，对国际形象问题我们存有不少错误观念或心态，较典型的有以下几方面。其一，将国际形象与国力等同，认为国家强大了人家自然就会尊重你。忽略了国家的亲和力，即国际社会对你的亲近和喜欢程度，某种程度上，这是“中国威胁论”产生、蔓延和强化的一个不可忽视的原因。其二，重视国际地位，忽视国际形象。在历史上的朝贡体系下，特别在乎的是中华民族的威望，现在则有重“威”忽“望”之势。其实，中华民族的伟大复兴理应包括中国“软国力”的复兴。其三，发展战略中偏经济、轻文化，而文化也是以弘扬传统文化为主，对现代中国形象宣传不够。其四，认为身正则影不歪、酒香不怕巷子深，敏于行而讷于言，忽视在国际社会宣传自己、推销自己，塑造正面的国际形象。其五，以历史、文化大国自居，认为国际社会不了解我历史和文化，因而不尊重中国；而外国民众也常常只对中国的历史感兴趣，对现在的中国并不了解。我们心态则是，中国是具有悠久历史的文明大国，理应受到世界的尊重。但历史上的受尊重不会自动转化为现在的魅力；而曾经的受害者，希望自然而然地博得国际社会的同情也是不现实的。在具体做法上，常常是拷贝国内宣传做法开展对外宣传或公关，而不是开展现代意义上的公共外交。
改革开放以前，由于中国长期游离于主流国际社会之外，国际形象主要是内政问题的某种折射；在此之后，内政问题也一直是影响中国国际形象的因素，甚至一度成为主导因素。内政问题首先是中国由于体制、价值观等方面与西方标准差异明显，因而受到不公正的待遇；其次是国家统一问题，在香港、澳门相继回归祖国之后，最主要的就是台湾问题了。
这说明，内政问题仍然是制约中国国际形象的长远掣肘。
国际社会对中国国际形象的认知，是一个互动的过程，存在对方和我方两方面的原因。对方原因包括：因不了解中国国情和意识形态的隔阂而产生的不信任等。我方原因则往往是不重视外部世界的反映，不善于推销自己等。针对国际社会对我内政外交政策不够了解，近年来，我国政府经常以白皮书的形式加以正面、详细的阐述，收到了一定的效果。自1980年起先后批准加入了17个国际人权公约和协定书，并签署了《经济、社会、文化权利公约》和《公民权利与政治权利公约》，更是消除了国外舆论对中国政府的诋毁。
改革开放以后，“中国威胁论”成为影响中国国际形象的主要制约。其中也蕴涵着一个悖论：以中美关系为例，中国处于弱势，比如抗战期间，中国较容易受美国同情，美国人对中国的看法就比较正面；反之，中国强大了，美国就认为是一种威胁，对中国看法较负面。因此，问题的关键在于改变中国强大了就会威胁人家的逻辑，增强对中国的信任。
中国国际形象所面临的问题与挑战，要求我们积极主动地开展公共外交活动，并把它上升为国家战略的高度来推行。
公共外交是更好发挥一国“软权力”的重要手段，它能突破传统外交政府对政府的僵化和民间对民间的软弱，着眼于未来，通过沟通和交流赢得外国民众的信任和承认，中国也因此更有理由更有可能开展成功的公共外交以塑造自己的软权力体系，丰富我们综合国力的概念。
开展中国的公共外交，要求我们结合中国的历史智慧，探讨我们开展公共外交的观念、环境、资源和挑战，提出中国特色的公共外交战略体系：
———目标：自信、务实、开放、负责的中国，是我国公共外交的基本目标定位，从长远看是服从于中国国家发展目标的定位———“富强、民主、文明和负责任的大国”，积极配合“三步走”的经济发展目标，循序渐进地使中国在国际社会中的形象由“中性”、“正面”向“亲近”转换。
———手段：关键是树立政府在国内的亲民、民主形象，中国驻外机构也要首先保护好每一个中国公民、侨民在海外的利益；其次通过开展文化广播的国际交流形式，利用当地国家的电台、电视台渠道播放中国的新闻娱乐节目，利用当地华侨、留学生和对华投资跨国公司开展针对母国的形象宣传活动，如“创意中国”、文化营销国家活动，塑造充满活力的、民主、开放和富有人性的国家形象，重视“国家品牌塑造”。
———重点：鉴于“今天中国的国际形象，基本上就是一个被美国媒体妖魔化了的形象”，我们应抓住美国和欧洲这些影响世界舆论的重点，及时对欧美某些媒体不负责任地妖魔化中国的行为进行消毒，并充分利用联合国舞台传递中国的声音，树立起负责任大国的形象。
———机构：整合我国外交资源，设立公共外交事务的专门部门，统一协调公共外交工作。
（作者为复旦大学美国研究中心博士、历史学博士后）
8. 如何塑造中国的国际形象
公共外交能突破传统外交政府对政府的僵化和民间对民间的软弱，着眼于未来，通过沟通和交流赢得外国民众的信任和承认，中国也因此更有理由更有可能开展成功的公共外交以塑造自己的软权力体系，丰富我们综合国力的概念。
10月1日，美国将重返阔别近20年之久的联合国教科文组织，以期将原来里根政府指责的“第三世界批评美国和以色列的讲坛”变成为改变美国国际形象的重要舞台。这是“9·11”后美国政府重新重视以增强与世界沟通为目标的公共外交的重要体现，旨在解决“世界为什么仇视美国”这一问题。
美国的教训对我们不无启示。中国也经历过“非典”对我国际形象先抑后扬的教训。今天，中国日益融入世界。中国的国际形象不仅关系到中国的国际信用从而影响直接投资和对外贸易，而且从长远讲，与中国的“软国力”密切相关，已经成为中国的无形资产。中国要成为负责任的大国，对世界做出更大贡献，必须将中国的公共外交战略提上议事日程。
9. 结合大学生自身实际,谈谈如何塑造中国未来的国际形象
提升文化素质、道德素质和身体素质，培养积极的人生态度、客观、辩证的观察分析方法和科学的处事方法，推动社会进步和国家富强。
（1）和理的知识结构是担任现代社会职业岗位的必要条件和人才成长的基础。广博的知识视野是对人才适应社会岗位、应变环境的文化基础。现代社会职业岗位所需要的不仅仅是知识结构合理，而是要求适时拓展自己的知识视野达到终身教育终身学习的境界。只有这样，才能根据当今社会发展和职业的具体要求发展自己、完善自己，拓展所学到的知识，有所创造，适应新情况，解决新问题。因此，大学生在校期间应打下宽厚、扎实、系统、严谨的知识基础及专业技能功底，才能适应工作性质的变动及职业结构调整的变化。
（2）掌握一技之长等于获取竞争特殊专业岗位的入场券。大学生毕业后将从事专业方面工作，专业知识是大学生知识结构的特色所在。有专业特长的毕业生要根据社会对人才评价的资格化倾向要求，不断充实和完善自己，使自己的资质也逐步融于社会化、客观化、公平化、国际化评价标准之中。如：在校期间开始参加相关资格考试获得国家有关部门职业资格证书。职业资格证书是就业的通行证，为以后择业、评聘技术职务、薪酬晋升奠定了基础。
（3）掌握现代管理和人文社会知识为适应社会岗位的全方位要求奠定基础。现代社会，需要大学生具有一定社会知识、经济管理知识和人文知识。