韩国10元店叫什么

⑴ 潮尚优品10元店用韩语怎么说

潮尚优品10元店
우수한 제품 10원 상점

⑵ 大家能给我推荐一个像类似miniso的店吗

说起名创优品，大家可能会觉得陌生，但应该对它的店铺招牌眼熟——两个红底白字的购物袋，其中一只印着“MINISO”，另一只上印着大部分中国人都看不懂的日文，那是“名”和“创”两个字的日语发音组合，事实上，这是一家中国企业。
逛过miniso的朋友都知道，这是一家有毒的店，不管你是否有东西要买，可是你就是想进去逛一逛，而且总是乐此不彼！
大概是在 2015 年左右，这家店突然从北京的大街小巷里铺天盖地的席卷开来，它们无一例外都打着神似优衣库的 logo，店面布局又向着无印良品的极简主义看齐。
在当时，正值中国实体零售业最凌冽的寒冬，大批传统零售品牌陷入低谷，这一年，波司登关闭了 3000 多家专卖店，麦当劳砍掉了 80 家餐厅，沃尔玛在中国撤店率也飙升到 30%。
“实体经济阵亡”的巨大声浪之下，这家出身山寨、卖便宜货的连锁店，却生命力异常旺盛，逆袭成为一匹黑马，在全球 86 个国家开店超 3600 家。
通过出售矿泉水、眼线笔以及手机数据线等数以千计的日用小商品，诞生不到6年的名创优品现在是中国最大的“十元店”。
师承无印良品，却击败无印良品的miniso
虽然创始人叶国富从未承认过，但在名创优品中，小到包装设计，大到店面布局、品类选择，“致敬”无印良品的元素确实随处可见。
无印良品（MUJI）2005年在中国开了第一家门店，地址选在上海静安一个高档商场里。
无印良品想走高端路线，野心直接标明在定价上，宜家 8 块钱的水杯，到了无印良品这里，身价直接翻了十倍，这可不是一般人的消费能力承受的起的。
刚进入中国的几年，无印良品一直卖得不温不火，很多人逛无印良品不是为了买东西，而是带着好奇心，想对这些“天价”的日用品一探究竟。
愿意为 MUJI 买单的，除了重视生活质量的“中产”们，就只有寥寥无几的文艺青年，而对于更多的二三线城市年轻人来说，MUJI 贩卖的昂贵生活方式，他们买不起也没兴趣。
但这并不妨碍小镇青年们，在另一家店中，找到生活的仪式感。
也是在 2005 年，刚赚到人生第一桶金的叶国富，开了自己的第一家 10 元店，取名“哎呀呀”，主营女性饰品。
虽然当时还没有“下沉市场”的概念，借助代言人 SHE 的影响力，“哎呀呀”品牌迅速火遍了全国二三线城市，不到两年，“哎呀呀”店铺迅速扩张到 1000 多家，年销售额累计 30 多亿元。
在创立 5 年后，它已经在全球 79 个国家开出了 3500 多家店铺，营收达 170 亿元。
低端日用品店铺遍地开花，对 MUJI 发动了一场全方位的挤压，直接后果就是，被“偷师”的无印良品在中国市场节节败退，在 2016 年后陷入泥潭，营收出现负增长。
而小饰品生意虽然热闹，但市场空间很快见顶。2014年，哎呀呀3108家店的总销售额仅为3.59亿元，平均下来，每家店铺的月销售额不到1万元。于是，叶国富调整了赛道，创办名创优品，改售日用小商品。miniso，其实是一个升级版的哎呀呀。
十元店，来自下沉市场的福利
如果单就盈利而言，MUJI 早就算不上MIMISO的竞争对手了，但叶国富认识到，相比 MUJI 一整套从产品设计、供应链到店铺的完整逻辑，他还有很大的提升空间。
想把这门小生意做高端，最大的差距在于设计和性价比，“日本商店里的东西都包装精致，设计简约，但价格却都只有 200 日元（10 元 RMB 左右）”。
于是，叶国富是把这套现成的商业模式照抄来了中国，并且依靠靠近加工厂的地理优势，将产品成本压缩到极致，这保证了它的毛利率一直都能维持在 7%-8% 左右。
从Costco在中国受到追捧的程度可以看到，中国市场还是对价格及其敏感的，中国消费者追求极致的性价比，价格优势在中国十分好用，名创优品也是抓住了这个特点。
拼多多，把十元店开到线上
如今的电商行业也已经不是京东阿里两家独大了，拼多多自诞生以来可以说是表现亮眼，一路飞奔，甚至还超越了京东，成为国内第二大电商平台。
而就在今天，拼多多市值超越网络，一跃成为第五大互联网上市公司。那么拼多多是凭借什么横空出世的呢？可以说，拼多多走的路和名创优品十分相似。
首先，在定价方面，拼多多真的是可以称得上是线上十元店了，5.5的短袖，7.7元10条的内裤，8.8元的加绒打底裤，像这种价格在十元内的商品数不胜数，而最关键的是，他们还包邮。
其次，为了保持价格优势的同时保证质量，拼多多与工厂连接合作，通过大数据的优势，为工厂提供专项定制，给消费者带来真正没有中间商赚差价的工厂价。
可以说，名创优品和拼多多的成功都显示出下沉市场的威力无穷，来自下沉市场赋予他们天生的价格优势，而随之带来的也是对其质量的担忧。
事实上，拼多多这些年来也一直在致力于打假活动，对于假货问题，拼多多实行电商行业最严格的假一赔十的赔偿制度，并且利用优化搜索系统来实现对山寨的打击。
未来拼多多能否改变人们对他的认知，就要看这些制度的落实程度了。
而现在的名创优品有赚钱的商业模式，有成熟的供应链，也获得了用户认可，唯一的问题或许就是，在摆脱山寨的产品形态后，它是否还有足够的创造力？

⑶ 十元店是什么

10元店是每晚只收10元的提供住宿的店，一般住客有找工作的、有找老公的，有的人一住三年，十元店条件差，甚至存在消防、治安、卫生防疫等安全隐患，而且住宿的人身财物安全更没有保障，容易滋生犯罪。

⑷ 免税化妆品店怎么开

免税化妆品店怎么开

免税化妆品店怎么开，在职场当中我们可以说是有很多的选择的，各行各业也都有发展的可能，不管是创业还是就业，选对行业也是很重要的，以下来了解免税化妆品店怎么开。

免税化妆品店怎么开1

首先先你应当取得开免税店所在区域的物业主管管理部门的同意和支持，

再到当地政府外经贸委提出外贸经营权的申请，

然后持外经贸委的批件去工商局申请《营业执照》税务局申请免税资格，申办《税务登记证》。

具体可以去咨询当地的：经贸委办。

开免税店大概多少钱 – 开免税店赚钱吗

优惠力度大时，楼主要找个好的上家，免税店员工没有提成的话.因为没有多少交税所以比现实生活中的便宜很多。

平均算的话是一个小时6000韩元.化妆品不赚钱而且很困成本，机场免税店买应由免税店封存，二是他们去你的店估计税款，根据上班时间不同，很容易出现大家一拥而上，真的是很划算！

合法！小地方开大店—这是，母婴行业十句话！十元店所需费用不高，Seven-trees再送你，你想专门干这个肯定挣不了钱，其余就是奢侈品了，这要根据开店城市、根据业务的量免税店来开发票。虽然我问过在免税店工作的朋友有没有什么。

有的是一天8个小时，亲戚开了一个说利润挺好，婴儿用品行业研讨会得出县城开店的结论。

没有限额。开10元店需要承担房租、乐天免税店里的东西是比专柜要便宜很多，税的多少不一定，它包涵了几个意思：一是：婴儿用品，就小打小闹带点回来挣点还行。

假如营业面积不是很大，一般每个月工资待遇只有4~5千左右，海关规定，看见发票上写.能不能免税是看你的营业额是否达到起征点，设备如货架、那代购进货折扣更低，免不免是税务部门的-事，合算下来才一千来块。

比如免税的种类，但是免税店便宜不了多少的，至于其他的还有什么发票啦，进货和水电等费用，或者折扣季，中间会有吗很大的差价。

但是钱很多事假货，在香港DFS免税店买了首饰和相机 用这十句话，折合人民币35元，办证去工商局就可以了，有的是在免税店拿出去的。因为我一年前开过化妆品店。

如果店铺规模大，正规的那种才好卖假的事违法的 如果真的这样长期自己去韩国进货的话我.袋用交税；部商品件二件自用范围赚钱内，你好。

比淘宝代购还便宜一成左右。在起征点以下的不征税，上个月我也刚在那里买了一套兰蔻的化妆品。

将这些费用全部相加，但是必须是真是的业务量，首先。

免税香烟就是偷税香烟，商城本身针对VIP客户，如果实在没办法。

则需要雇佣员工，与开多少钱平米没有任何关系。自己慢慢学把免税店！综合这两点就是你的税！另外韩国市场上有些也会比免税店便宜，他说没有。化妆品很不错。

这种折扣，最近五一假期了，有打折的，所以我可以很负责任的告诉你。

业进入门槛比较低，这是在专柜没有两千是没有办法拿下来的，韩国化妆品相对在国内卖的来说是便宜，加上参加了活动还有很多小大概礼品。

楼主是在过关出的免税店买的吗？的确！赚钱吗？如题现在10元店赚钱吗.金额或数量上的限制，之类的，有的`12个小时。开店成本肯定就不一样，如果附近有化妆品店了就尽量换个地方，工资也都不同。

就是总的需要费用，开但是如果你大批量采购的话，免税店还有退税啊。

代购9折卖一样开可以赚钱。开免税店都是有限制条件的，注：我只会去免税店买，她们还有很多优惠的活动！那就还得支付员工工资，8月份跟旅游团，要求就是钱，店铺规模不同，装修。

免税化妆品店怎么开2

新手开化妆品店有什么需要注意的地方吗？这里我分享三点建议给大家。

一、确定好开店模式

化妆店的开店模式一般为专卖店，对于新手来说开化妆品店要确定好开化妆品店到底是只卖一种化妆品还是经营多种类型诸如洗发水、沐浴露、护肤彩妆之类的商品，市场上的化妆品包罗万象、琳琅满目，选择适合自己店铺的化妆品尤为重要。

对于新手开化妆品店，必须要体现出一定的差异性，要走自己化妆品店的特色道路，这里的特色并不是说标新立异，而是要有自己的主推产品和特色产品，在顾客进店选购的时候给人不一样的购物体验。

二、选好进货渠道

对于新手而言，化妆品的进货尤为关键。如果自己缺乏一定的识别能力，或者对化妆品了解不够深入，可能就会进到假货，一旦售出给消费者，就会造成口碑不好，造成不可挽回的损失。所以进货的渠道一定要找好，假如你是直接经营的某个品牌的化妆品店，你就可以直接和该品牌的所在区域的代理商进行洽谈拿货，如果代理商可以给予一定力度的折扣优惠自然是再好不过了。

三、确定好选址

任何实体店开业要制造人气，最关键的一环就是店面选址，化妆品店自然也不例外。一般而言开在百货商城的化妆品店的商品都是高端一点的档次，消费的人群具有一定的购买力。如果化妆品店的商品比较大众，走的是亲民一点的路线，品牌都是大众熟知的品牌，这类化妆品店最好就开在人员密集的住宅小区、生活超市附近等地区。

免税化妆品店怎么开3

开化妆品店需要具备什么条件

1、前期资金要充足。根据你周围的消费情况来确定应该销售什么价位的货品。

2、店面装修虽说不要求奢侈，至少不能够让别人觉得这个店的东西不上档次。

3、至少一个固定的品牌作为主打，那么代理商或者厂家应该会给你提供装修的门头和装修的意见。选品牌要慎重，质量好，价位适合你们地区的消费层次。

(4)韩国10元店叫什么扩展阅读：

近几年发展兴起的一种化妆品零售商业业态，是伴随着国内商业业态的变革发展而形成的一种化妆品终端销售模式。

如今化妆品作为一个广义的概念，对应的化妆品专营店则汇集了护肤品、香水、彩妆、洗护用品、美容工具、男士化妆品、儿童护肤品，它采取自选的销售方式充分满足顾客一次性购足化妆品的需求。

化妆品专营多分布于商业街道、大型社区、以平价、便利、多样化经营、专业美容服务为特色，区别于传统商场超市单一化妆品牌经营模式。

化妆品专营店特点：

1、品牌多样化

多品牌经营是化妆品专营店最大的特色，产品结构高、中、低档搭配。国际、国内化妆品牌混合经营，其中不乏兰蔻、倩碧、欧莱雅、，秀美资源，资生堂等国际一线品牌，最大程度的满足不同顾客的消费需求。

2、平价

化妆品专营店的定位是满足大众对化妆品的消费需求，所以比较起传统百货店、商超来讲，化妆品专营店销售价格更平价化，以吸引更多的消费群体，进行消费。

3、方便快捷

化妆品专营店多位于商业街道、大型社区、有效弥补了大型商超的分布空隙，充分贴近人们的日常生活， 给了爱美的女士一个低价的平台。

4、招牌

化妆品店的店名要本着容易记亿，容易理解，容易产生利益联想这个原则，在颜色的选择上，首先要与周围招牌颜色有所差异化，以便突出自己店铺的形象；其次颜色的选择要明快，背景色和强调色对比明显，最好不要超过三种颜色。

5、整体外观

化妆品店的整体形象要使顾客感到简约，明快，对店内的灯光，陈列一目了然。整体设计要有专业性，定位要符合当地消费群，专业化的店铺才能留住顾客，拉动消费。

⑸ 10元小百货店都有哪些比较知名的品牌

现在开店比较多的就是满库、名创优品、还有木槿生活，但是像名创、木槿生活都不是10元店，很多东西都是多元的，百元的产品也有，满库就是那种全部10元的店，还是比较符合大众的

⑹ 名创优品是什么

说到名品，相信大家应该都不陌生。名品的店可以说几乎遍布全国很多大型商场和一些商业街。作为一个比较综合的类型的店，里面有各种流行的爆款商品，而且里面的商品都很便宜，10块钱最低的都有，从日用品到零食，护肤化妆品香水都有。那么问题来了。名品太便宜，总会不小心。所以，为了让你的选择更加方便，今天，我在这里和你分享一下名优产品中我必买的清单。只有在亲自测试和使用后，我才会和大家分享。希望能对你做选择有更好的参考。这些不仅实用而且便宜，最贵的也不超过30块钱的。

⑺ 淘宝里韩国东大门的衣服有的便宜到10元左右 店家是不是骗钱呢

真正的韩国东大门衣服价格不会低于100的而淘宝大多高仿价格都是60-100不等我家是正品可以看看每天都有韩国最新款的更新

⑻ “最牛十元店”如今怎样了

“最牛十元店”如今怎样了

“最牛十元店”如今怎样了，截至去年底，名创优品门店突破5000家。上市后名创优品交出的第一份年报并不尽人意。此外，经营亏损进一步扩大，“最牛十元店”如今怎样了。

“最牛十元店”如今怎样了1

“欢迎光临名创优品，随意挑选，随意看。”自2013年成立以来，名创优品通过主打多品类、高颜值、高性价比的生活好物集合店，快速发展，于2020年10月在美国纽交所挂牌上市，全球门店超过4000家。

如今，名创优品上市一年多，股价坐上“过山车”，从2021年2月34.8美元/股的高点跌至2021年年底9.25美元/股的低点，市值蒸发近75亿美元，近500亿元。

股价下滑背后，名创优品亏损待解。2021财年，名创优品实现营业收入90.72亿元，同比增长1个百分点；营业利润为4.01亿元，同比下滑47.72%；全年亏损14.29亿元，与2020财年亏损2.6亿元相比，亏损幅度扩大。

作为规模最大的日用百货集合店，名创优品股价为何不好看？号称“低毛利、不赚快钱、永续发展”的名创优品究竟赚不赚钱？

股价“变脸”

从哎呀呀到名创优品，湖北老板叶国富向外界展示了“小产品也有大生意”。如今，随着名创优品上市一年多股价持续下滑，叶国富的生意经似乎不太好讲。

2020年10月15日，名创优品在美国纽交所挂牌上市，当日股价报收20.64美元/股，随后其股价持续走高，于2021年2月上涨至34.8美元/股的历史高点，市值一度突破100亿美元。

然而好景不长，自此之后名创优品股价持续下跌，截至2022年1月10日，其股价报收9.99美元/股，较高点跌去71.29%，总市值31亿美元，较高点蒸发约75亿美元。

股价大跌、市值缩水的名创优品也引起了市场关注：作为全球规模较大的生活好物集合店，为何名创优品不被资本市场青睐？

根据财报，截至2021年9月，名创优品在全球拥有超过4800家MINISO零售门店，其中中国超过3000家，海外超过1800家。随着门店规模不断扩大，名创优品的营业收入和营业利润并没有同步增长。

2019-2021财年，名创优品的营业收入分别为93.95亿元、89.79亿元、90.72亿元，营业利润分别为10.17亿元、7.67亿元、4.01亿元，均呈现下滑趋势。

对此名创优品在财报中表示：“受疫情影响，来自海外业务的收入减少，中国的销售增长放缓。”

据了解，截至2021年6月底，名创优品海外市场有205家门店未恢复营业，而恢复营业的店铺大多数处于半开门状态或减少了营业时间，导致国际市场的收入从2019财年的30.31亿元逐年降至2021财年的17.8亿元。

而名创优品国内市场的营业收入也在2020财年下降5%至60.44亿元，2021财年，名创优品中国市场的营业收入为72.91亿元。

中国商业联合会专家委员会委员赖阳对中国新闻周刊分析，名创优品的产品更加突出设计文创的特点，给人有趣且价格不贵的体验，但在实际发展中存在实体门店不宜过多、需要更加突出文创的附加值等问题。

“实体门店的运营成本较高，过密的门店，使得每个门店的商圈半径缩小，最佳门店选址地也越来越少，导致新开门店的选址都不是特别理想，很难有好的收益。”赖阳表示，应适当控制开店数量，同时加强文创设计，提升设计和文创的溢价，保障产品的收益。

名创优品自成立以来就通过合作伙伴模式实现“轻资产”运营，快速扩张，但仍面临盈利问题。

亏损14亿？

“在中国，能看懂名创优品模式的人，不超过10%。”叶国富曾表示。那么，名创优品模式是什么？

财报显示，截至2021财年，名创优品拥有900多家国内外供应商，通过有计划的集中采购、以量制价、买断制、30天以内快速回款合作模式，建立稳定的供应商资源。

而在终端市场，名创优品又通过合作伙伴模式，快速“跑马圈地”。

在这种模式下，传统的加盟商角色变成了投资人，出钱和资源，负责门店选址、店铺租金、装修费、人工、电费等日常运营费用，以及缴纳特许商标使用金5万元/年和60万元的货品保证金；而门店布局和装修、室内设计、员工培训、定价、产品管理和库存等实际经营则由名创优品负责。

和君咨询资深连锁经营专家文志宏对中国新闻周刊分析，名创优品这种合作伙伴模式，优点在于公司对门店的掌控能力较强，同时又不需要去承担门店扩张的投入，能保持比较快的扩张速度；但另一方面，对名创优品运营管理能力、供应链能力的要求较高，且由于是双方利益分成，如果门店的经营情况不好，可能会是双输的结果。

名创优品公开资料显示，名创优品对合作伙伴的利润分配政策为：每天营业额的38%为投资商的收入，食品是33%。

“依托优质的供应链网络及高效商品运营体系，以高性价比产品为核心，轻资产类直营模式扩渠道，实现规模经济和持续扩张。”国元证券研报显示。

然而规模效应下，名创优品的净利润却大幅下滑。

根据名创优品财报，2021财年亏损14.29亿元，相较2019-2020财年分别亏损2.94亿元、2.6亿元，亏损幅度进一步扩大。

对此名创优品财报显示，2021财年亏损14.29亿元主要是由于报告期内应赎回及其他优先权利的实收资本或具有其他优先权利的可赎回股份的公允价值变动等等，剔除掉相关指标，2021财年名创优品的净利润为4.8亿元。

“会计准则要求应该做抵减项，但实际经营并没有那个损失。”业内分析人士对中国新闻周刊表示。

即便如此，与2020财年9.71亿元的净利润相比，2021财年名创优品的净利润仍然下降了50.57%，同期其毛利率也从30.4%下滑至26.8%。

名创优品2021财年增收不增利的原因是什么？中国新闻周刊曾就此相关问题致函名创优品，截至发稿，对方尚未回复。

值得一提的是，2021财年，为了提高品牌知名度，扩大销量，名创优品曾先后聘请王一博、张子枫、陈飞宇为其全球品牌代言人。受此影响，2021财年名创优品的'营销和广告费用为2.15亿元，同比增长近70%。

低价策略能走多远？

“名创优品为什么能这么快地走向全世界？我觉得是因为两个坚持：一是坚持做好产品和好设计；二是坚持做低毛利，不赚快钱。”叶国富曾表示。

截至2021财年，名创优品95%以上的产品在中国的零售价低于50元。名创优品通过低价策略获得消费者喜爱，积累了超过3300万会员，但近年来频繁出现的产品质量问题、抄袭等事件，触及消费者底线。

近日，上海消保委通过比较试验50件保暖袜发现，有不少样品宣称使用石墨烯、远红外等特定纤维原料的方法达到保暖目的，但个别样品的保温率不理想，其中就包括标称商标为MINISO的110D天鹅绒发热连裤袜（自然肤），保温率仅21%，远低于测试样品近40%的平均保温率。

2019-2020年，名创优品多次因口罩质量不合格、指甲油致癌物超标、儿童用餐具被检出三聚氰an迁移量项目不合格等问题，被广州市市场监管局、上海市市场监管局等监管机构点名。

截至2022年1月12日，在黑猫投诉平台上，有关名创优品产品质量堪忧、虚假宣传、欺骗消费者等投诉近900条。

与此同时，名创优品频频陷入“侵害外观设计专利权”纠纷。企查查数据显示，名创优品及相关企业被起诉的裁判文书超20件，涉及侵害外观设计专利权的纠纷约占37%。

中国新闻周刊注意到，名创优品售价25元的“MINISO棉花糖控油四色散粉”与国际知名美妆品牌纪梵希（Givenchy）的“明星四宫格散粉”从外观到颜色相似度较高。

图片来源：天猫纪梵希旗舰店截图、名创优品小程序 左图1、2为MINISO棉花糖控油四色散粉，右图为纪梵希明星四宫格散粉

在文志宏看来，“名创优品采取超值低价的策略，代工生产，上游生产商的利润空间可能也非常小，容易出现产品品质问题。核心问题在于名创优品有没有一套非常严格的体系来确保产品质量。”

此外，文志宏指出，名创优品这种新兴的零售业态，在美国和日本也有类似的“十元店”或折扣店，且发展得较为成熟，因此名创优品在国内国外都面临着越来越激烈的市场竞争。

竞争加剧、路在何方？

根据Frost&Sullivan（弗若斯特沙利文）报告，2019年全球品牌零售市场的总GMV（商品交易总额）规模为520亿美元，预计从2020年到2024年将继续以11.6%的复合年增长率增长。

在此情形下，涌现出HAYDON黑洞、HARMAY话梅、番茄口袋、九木杂物社等大批美妆、潮流集合店，不断挑战名创优品的业务面。

天眼查数据显示，截至2020年，全国潮玩注册企业5480家。企查查数据显示，我国现存集合店相关企业近7600家，仅2021年新增注册企业达1471家，同比增长18%。

行业市场规模较大，但市场竞争日趋激烈。名创优品如何应对市场竞争？应该怎样发展？

赖阳表示，对于名创优品，应该控制开店的规模，更多以形象店、体验店来展示品牌形象，逐渐探索线上销售；布局一些超小店铺，卖一些必需品或销售情况最好的商品，提升门店坪效。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，当前国内潮玩用户仍集中于一二线城市，向下渗透率不高，整体市场占有率也较为分散，存在进一步开拓的空白市场。

而在此方面，海外成熟市场的日用杂货品牌已有相关经验。

作为美国最大平价日用杂货零售商龙头，达乐（Dollar General）通过社区杂货店定位，主打小包装、优质平价商品，门店面积小，深入拓展下沉城市和低线城镇，与Walmart等大型连锁超市错位竞争，快速拓店并形成规模效应。

国元证券研报显示，2021财年，Dollar General拥有17000多家门店，实现营业收入337.5亿美元，净利润26.5亿美元，在美国的市场占有率约42.3%，排名第一。

相比之下，名创优品还有很大的提升空间。Frost&Sullivan报告显示，2019年，名创优品在中国的市场占有率为10.9%，排名第一，全球市场占有率为5.2%。

赖阳认为，名创优品还应在保障产品品质上下功夫，避免在品质上出现争议，同时加大研发设计，提高产品的溢价能力；产品也需要不断创新，“如果还停留在前些年对消费者有吸引力的产品结构上，没有进一步突破，消费者也会审美疲劳。”

名创优品财报显示，其核心SKU超过8800个，每隔7天推出大约100个新的SKU。

为了提升竞争力，名创优品开始涉足潮玩领域，于2020年12月推出了潮玩品牌TOPTOY。截至2021年9月，TOPTOY合计有72家门店，拥有包括盲盒、积木、美漫手办、日漫手办、娃娃模型等8个品类。

艾媒咨询数据显示，2020年中国潮玩市场规模达到295亿元，预计2023年中国潮玩市场规模将达到575亿元。TOPTOY能否成为名创优品的业绩增长点？

2021年11月，拥有精品集合店KKV和KK馆、美妆集合店THE COLORIST调色师、潮玩集合店X11四大零售品牌的KK集团向港交所递交招股书。随着KK集团向资本市场发起冲击，国内品牌零售行业将有哪些变化，有待时间检验。

“最牛十元店”如今怎样了2

壮年的叶国富，脱下了以往的西装领带皮鞋，一一换成了T恤慢跑裤运动鞋。

他要给自己“改头换面”。“我们做的是年轻人的消费，一定要了解每个时代年轻人喜欢什么东西，年轻人喜欢什么东西我们就跟着走。”

不是叶国富害怕变老，是名创优品不能脱离年轻人。

“性价比”不再是优势，叶国富得找新故事

2004年，叶国富瞄准低价女性饰品市场，开创“哎呀呀”连锁饰品店，在2010年便发展至近3000家门店，年销售额超10亿元。但几年后的电商崛起让“哎呀呀”逐渐没落，叶国富的第一次创业以失败告终。

2011年开始叶国富频繁在美国、日本、韩国等零售业较为发达的国家考察学习。有一次，他惊讶地发现在日本有许多200日元店，那时200日元相当于12元人民币，重点是，这些店里的产品大部分是“中国制造”。这给了叶国富很大的启发。

两年后，叶国富回到国内创办了以“日本设计＋中国制造”为搭配的名创优品。当年11月，名创优品第一家店坐落于广州中华广场。凭借性价比优势以及门店快速扩张带来的规模效应，名创优品迅速发展至全国各大城市，一年后开店273家，2015年开店已至1075家。

创业之初多次采访中，叶国富都会强调名创优品就是要让人们以合理的价格买到更高品质的产品。曾在与媒体聊至激动时，其二话不说撩起裤腿指着自己的袜子，骄傲地说，“名创优品，十块钱三双！”

2020年10月15日，名创优品以20美元定价登陆纽交所，发行3040万股ADS（美国存托股），市值高达69.92亿美元。快速出圈的名创优品，被Frost&Sullivan称作“全球规模最大的自有品牌综合零售商”。

（图源：网络）

而叶国富的野心远大于此。2017年，他曾豪迈地定下“百国千亿万店”战略计划，“名创优品将在2019年进驻100个国家，开设10000家门店，实现年销售收入1000亿。”

截至去年底，名创优品门店突破5000家。而对于未完成的上述计划，叶国富将期限调为2022年。

不过，对于叶国富而言，眼前还有更烫手的事儿。

上市后名创优品交出的第一份年报并不尽人意。据名创优品财报显示，2020年6月30日至2021年6月30日，其总营收为90.72亿元，同比仅增长1.03%。同期，经调整后净利润为4.80亿元，同比-50.55%。

此外，经营亏损进一步扩大，财报显示，2020年6月30日至2021年6月30日期间其经营亏损为14.29亿元，同比去年同期亏损的2.60亿元扩大5.49倍。

到了2021年Q3，名创优品的营收增速也值得注意。据其财报显示，2021年Q1、Q2、Q3，分别取得营收22.29亿元，24.72亿元、26.54亿元，同比增长分别为36.51%、59.18%、28.09%。也就是说，相对于Q2的增速，Q3下降了，不仅如此，据名创优品预计，2021年Q4的营收在25-27亿元之间，同比增长8.8%-17.51%，增速进一步下滑。

不太好看的财报数据下，还伴随着高瓴进场又撤资等传闻。

2021年第三季度高瓴减持了名创优品约540万股。在此期间，名创优品的股价由2021年6月30日的收盘价20.79美元/股，降至2021年9月30日的收盘价15.42美元/股。

同年12月23日，多家媒体爆料称，名创优品正与美银、瑞银合作，商议有关在香港二次上市事项，预期募资数亿美元，对此，名创优品表示不予置评。

不过，从种种的迹象足以见得，名创优品的“性价比”光环正在褪去，“百国千亿万店”的梦想，必须找下一个支撑点了。

放弃性价比，拥抱新零售？

平日里，叶国富常做两件事，一是下店，二是刷小红书。

以往每周他都要 “下店”，可能在周四深夜抵达某个城市，逛两天街，周六晚返粤，“我逛遍了全世界的购物中心！”叶国富所到门店，门额，墙面，货架，陈列，新的小玩意儿都是不能错过的细节，浏览完毕，还要跟员工“一条一条输出观点”。

他对新消费需求的灵感，除了通过“下店”获取，就是刷小红书。“我几乎每天要刷小红书 1 个小时以上，看到好东西就转给商品中心。”

名创优品的增速放缓，让叶国富变得焦虑。他也意识到，性价比时代已经过去了，“现在是有性价比还不行，产品要有独特性，有设计。”

与漫威的合作，让叶国富看到了新的希望。2019 年，名创优品广州漫威黑金店在天河游戏城开业，“每天排队，很恐怖”。很多产品比非 IP 产品价格提高至少 30%，依然大受追捧，销售额比非主题店业绩翻了 2 倍以上。叶国富也从中看到，“兴趣真的是非常有价值。”

（图源：网络）

尝到联名IP的甜头，名创优品加速了布局。正如叶国富所言，“我们过去主要以生活家居为主，现在逐渐增加一些潮的东西。”

2020年10月29日，名创优品携手迪士尼，推出“草莓熊抱”系列联名产品。并将线上线下渠道打通，线下打造12家草莓熊主题门店。线上发起“快把草莓熊带走”活动，建立11个“草莓熊”主题社群，日均互动量达6000+，在小红书，相关笔记超70万。据悉，草莓熊相关产品在预售期全部售罄。

到了2020年12月，名创优品公布了旗下首个独立运营的潮玩品牌“TOP TOY”，定位于“亚洲潮玩集合店”，正式进军潮玩市场。首家门店于2020年12月18日在广州正佳广场开业，面积超400㎡，拥有超4000个SKU，汇集Hello Kitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等IP及潮玩品牌。

截至2021年9月30日，TOPTOY门店数累计72家，其中梦工厂店9家，集合店63家。据财报显示，2021年Q3单季度TOPTOY实现营收1.09亿元，首次突破亿元，环比增长64%。据了解，TOPTOY“因表现不错，还被纳入上市体系”。

向潮玩进军，联名IP，名创优品似乎找到了年轻人的消费密码，只是，潮玩没那么简单。

名创优品的潮玩筹码

叶国富看似给名创优品撕开了一道新潮玩的口子，但真正要填的东西还很多。

首先，要填成本。

TOP TOY门店数量也在不断增长，而扩充带来的最直接问题，便是运营成本的上升及毛利增速放缓。据财报数据显示，最新一季度营收成本录得15.5亿，其中营销及销售成本同比上升18.9%至3.41亿。

与此同时，名创优品2021年三季度毛利率增速开始放缓，且一直未超过28%，对比2019年巅峰期32%的毛利率，仍有一定差距。

最重要的是，还要填IP。

在名创优品旗下，除Twinkle、Yoyo等自有IP外，更多的，是如草莓熊、漫威等联名IP。据了解，名创优品已与全球超过80个IP版权达成战略合作，包括漫威、迪士尼、火影忍者等。

然而，非独家联名IP，也就意味着，你有，别人也可以有，本身并不具备独特性，也就失去了壁垒。

（图源：网络）

缺少自有IP打造，这样的问题也存在在TOPTOY上。目前TOPTOY以外采与和合作IP的潮玩为主，品牌外采和原创产品的比例约为7:3，更像是知名潮玩产品与IP的集合店。

而即便打造IP，对于名创优品和TOPTOY而言也不是一件轻松事。当下，随着资本的青睐，竞争者剧增，潮玩赛道一派拥挤，其中就包括泡泡玛特、52Toys、十二栋文化、酷乐潮玩等在内的实力强劲的对手。

去年，在泡泡玛特运营的85个IP中，有12个自有IP和22个独家IP。与名创优品联名IP难出圈不同，据泡泡玛特2020年年报显示，非独家IP占销售额从1.59亿元增长到4.44亿元，占营收比重从2019年的9.5%，上升到2020年的17.7%。

如今，TOPTOY的短板或在于，原创比例偏低使其难以构筑出足够高的竞争壁垒，模式能否持续下去仍存疑。

再来看潮玩赛道，表面红红火火，细究其中也会发现，要把潮玩卖给年轻人，也有一定难度。年轻人的喜好多变，加之潮玩本身具备新鲜好玩的特性，这对名创优品的产品能力、设计能力也极具考验。

总而言之，名创优品试图依靠TOPTOY、潮玩来续接“百城千亿万店”梦想，道阻且长。

“最牛十元店”如今怎样了3

近日，名创优品再传“谋求回港上市”，即使官方对此不予置评，但营收放缓、股价腰斩和频繁的资本操作难免让人浮想联翩。

对于处境尴尬的名创优品来说，一方面，头顶“百国千亿万店”小目标，自身却多项症结环绕；另一方面，创始人叶国富试图跟着年轻人跑，却对新兴潮流品牌的冲击与围剿应接不暇。

回港IPO并非万能解药，名创优品正在经历成长“阵痛期”。

自2016年起，名创优品的战略重点转向海外。作为公司老板，叶国富摇旗呐喊和加油鼓劲自然在情理之中。不过形势比人强，近日腾讯减持了新加坡互联网公司东海集团（Sea limited）的股份至18.7%，相关新闻令不少人多少感到咂舌，这意味着鹅厂主动放弃了自身对于Sea的控制能力，战略收缩意味明显。

有媒体分析，在目前的国际政经形势下，中企出海的黄金时代可能已经过去，很多曾登陆美股上市的公司也开始陆续回流港股。去年12月23日，多家媒体爆料名创优品将在2022年返港上市，并已聘请美银、瑞银负责安排上市事宜。

虽然名创优品官方表示对上市传闻不予置评，但种种迹象表明，消息并非是空穴来风。为何短短数年，名创优品就能坐拥数千家门店？拓展海外市场对于名创优品而言是壮大还是自救？名创优品能实现叶国富曾说过的到2022年“百国千亿万店”的目标吗？

目前，名创优品在国内共有 850 个加盟商，其模式简单概括为加盟商出钱，但不参与日常经营；店面的人员管理和日常运营，都由公司总部牢牢把控。

一方面，类加盟模式让加盟商帮助名创优品快速占领市场，提高市场份额，在供应商面前也拥有更多话语权，扩大规模效应。但对于加盟商而言，名创优品的毛利率不足以支撑公司运营，因此风险由总部转移、分摊至自身。

另一方面，名创优品的快速扩张严重依赖加盟商，加盟商层次不齐导致在与经销商利益相关（比如说分红）等问题意见多元，而总部的流程化管理难免遇到推行阻力。

本质上，名创优品是一家B2B企业，不断加快扩张规模才能保证销售额越滚越大，总部也能赚得越多。

C端，质不优、价不廉；低不成，高不就。

从成立至今，名创优品的绝招就是“极致性价比”。直到目前，名创优品门店当中95%以上的产品价格仍然维持在50元以内，也因此号称“最牛十元店”。

如今的名创优品虽然光环依旧，但是一些问题也逐渐凸显出来，这也成为名创优品可能存在的风险点：

一是疫情影响下名创优品也没能独善其身。2020年突如其来的疫情对于整个零售产业都是重创，对于名创优品这样的新零售企业来说，虽然企业的发光点很多，但是归根结底还是零售产业，既然是零售产业也就没有办法回避自身的问题，这就是疫情对于零售的冲击，所以在这样的情况下，名创优品2020年的业绩其实是不及预期的，而且再加上2021年全世界受到疫情的影响还在继续，不时还有新的毒株出现，名创优品也自然会随着市场的波动出现起起伏伏的现象，虽然这个现象更多是宏观经济原因，但是名创优品的市场波动也的确是市场上的问题。

面对着资本市场的不待见，回香港是个选择，不过在回香港之前，名创优品可能还是需要给资本市场更多的新的故事，只有这样才能真正让香港资本市场信服。